文丨竹俊娥

（北京勞動(dòng)就業(yè)報(bào)社，北京100029）

隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的高速發(fā)展，媒介融合的趁勢(shì)愈來(lái)愈不能忽視。對(duì)專業(yè)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，融入媒介融合這個(gè)時(shí)代并順勢(shì)而上，或許能給自身發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

1 媒介融合在我國(guó)

關(guān)于媒介融合的研究，最早是從西方國(guó)家開(kāi)始的。2005年，被視為我國(guó)媒介融合的引入之年，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院蔡雯教授對(duì)此功不可沒(méi)。關(guān)于媒介融合的概念，蔡雯借用了美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯·納齊森（AndrewNachison）的定義，即媒介融合是一種“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。

此后，我國(guó)關(guān)于媒介融合的研究逐漸走向深入。有對(duì)媒介融合的模式與路徑的探討、有對(duì)媒介融合現(xiàn)狀與前景的分析、有對(duì)媒介融合給新聞業(yè)務(wù)帶來(lái)變革的討論、有對(duì)媒介融合背景下新聞學(xué)理論的關(guān)注等等。

在理論研究漸上軌道的同時(shí)，各媒體通過(guò)打造全媒體新聞隊(duì)伍、構(gòu)建全媒體技術(shù)平臺(tái)開(kāi)始了實(shí)現(xiàn)媒介融合的實(shí)踐和探索。

2008年7月，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)宣布，國(guó)內(nèi)首家全媒體采編系統(tǒng)正式運(yùn)營(yíng)。集團(tuán)記者不再局限于向哪家媒體供稿，而是由集團(tuán)統(tǒng)一調(diào)配；稿件也向多個(gè)全媒體終端發(fā)布——紙質(zhì)報(bào)、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、電子移動(dòng)報(bào)、戶外視屏等。2009年1月，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體新聞部成立，這是我國(guó)首支視頻全媒體記者隊(duì)伍。之后，全媒體隊(duì)伍在各省不斷涌現(xiàn)。媒介融合隨著網(wǎng)站、博客、微博等新媒體形態(tài)的發(fā)展走得越來(lái)越遠(yuǎn)。

2 媒介融合帶來(lái)的變革

媒介融合包括業(yè)務(wù)融合、形態(tài)融合、功能融合、技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、組織融合等多個(gè)方面。在此主要從新聞業(yè)務(wù)流程這個(gè)角度進(jìn)行探討。

媒介融合改變了新聞采集方式。記者們不再只是用文字、圖片來(lái)表現(xiàn)新聞，音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)全部成了記者們的舞臺(tái)。與此同時(shí)，受眾傳媒接觸權(quán)觀認(rèn)為，社會(huì)成員有利用傳播媒介闡明主張、發(fā)表言論及開(kāi)展各種社會(huì)和文化活動(dòng)的權(quán)利，同時(shí)這項(xiàng)權(quán)利也賦予傳媒應(yīng)向受眾開(kāi)放的義務(wù)與責(zé)任?？萍嫉陌l(fā)展，使得全民都能參與新聞、發(fā)布新聞，新聞不再是新聞人壟斷的新聞。公民可借助數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等工具，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一技術(shù)平臺(tái)，使自己成為業(yè)余新聞人。這也使得新聞采集的方式更加豐富、多樣，渠道更多元。

媒介融合激發(fā)了新聞制作理念的創(chuàng)新。媒介融合時(shí)代新聞媒體資源開(kāi)始實(shí)現(xiàn)全面共享。以文稿為核心、外電、新聞素材稿、新聞播出稿文稿、字幕、提詞信息全流程共享；收錄調(diào)度、素材節(jié)目和素材信息全網(wǎng)絡(luò)即時(shí)共享；包裝素材庫(kù)、工程文件、成品節(jié)目等全網(wǎng)絡(luò)共享。資源共享的背后是媒介融合編輯部作用的充分發(fā)揮。其一，資源的共享和合理調(diào)度需要媒介融合編輯部來(lái)保障。在集團(tuán)內(nèi)部，媒介融合編輯部會(huì)針對(duì)其中的設(shè)備資源和信息資源進(jìn)行調(diào)度，并且具有一定的合理性，這樣一來(lái)生產(chǎn)的成本就會(huì)得以降低；通過(guò)在平時(shí)的互動(dòng)，記者編輯可以通過(guò)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體相互傳達(dá)和分享彼此之間的新聞線索、思維以及創(chuàng)意。其二、媒介融合編輯部還能保障全面組織策劃的到位。在統(tǒng)一的組織策劃下，信息的層級(jí)開(kāi)發(fā)和差異化表達(dá)才能夠得以實(shí)現(xiàn)。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，需要全方位、多層次、多側(cè)面的離析和整合新聞主題，使最終的新聞信息產(chǎn)品的定位、個(gè)性、特色都有不同的表現(xiàn)，使不同的讀者群體需求都能夠有所滿足，多種效益可以實(shí)現(xiàn)相互結(jié)合，同時(shí)也確保信息采集的成本最低。

媒介融合也催生了新聞表現(xiàn)形式及傳播形態(tài)的豐富、多樣。媒體開(kāi)始運(yùn)用文、圖、聲、光、電等各種形式，通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)全方位地、立體地展示傳播內(nèi)容。

3 媒介融合背景下專業(yè)報(bào)的生存與發(fā)展

眾所周知，因?yàn)樾袠I(yè)的局限，多數(shù)專業(yè)報(bào)規(guī)模偏小，缺少影響力。相應(yīng)地，專業(yè)報(bào)在新聞的時(shí)效性、新聞的受眾面、新聞的影響力上都無(wú)法與綜合性的都市報(bào)抗衡。近兩年，生存和發(fā)展已成了專業(yè)報(bào)需要面對(duì)的頭等大事。2011年，國(guó)家更是加快了非時(shí)政類報(bào)刊出版單位體制改革的步伐，出臺(tái)《關(guān)于深化非時(shí)政類報(bào)刊出版單位體制改革意見(jiàn)》，明確了改革的“路線圖”、“時(shí)間表”和“任務(wù)書”。此處“非時(shí)政類”的表述涵蓋面更大，按此表述所有專業(yè)報(bào)都在其中。改革迫在眉睫，對(duì)專業(yè)報(bào)而言，應(yīng)對(duì)未來(lái)已箭在弦上。

在媒介融合已成為發(fā)展大勢(shì)的背景下，專業(yè)報(bào)不僅不應(yīng)置身事外，還應(yīng)借勢(shì)媒介融合，探索自身的生存和發(fā)展。

3.1 探求跨媒體發(fā)展

閉關(guān)自守絕不是一種積極的進(jìn)取姿態(tài)。專業(yè)報(bào)可挖掘、利用現(xiàn)有資源或開(kāi)發(fā)資源，探求跨媒體發(fā)展。

以筆者所在的北京勞動(dòng)就業(yè)報(bào)為例，該報(bào)由隸屬于北京市人力資源和社會(huì)保障局的北京市勞動(dòng)和社會(huì)保障宣傳中心主辦。北京人力社保局有官網(wǎng)、有北京12333官方微博，還有12333咨詢熱線。該報(bào)可探索有效的方式謀求與這些資源的合作，開(kāi)辟跨媒體發(fā)展的途徑。既借助既有資源豐富新聞采集和新聞內(nèi)容，又可通過(guò)給上述資源提供信息、服務(wù)及展開(kāi)互動(dòng)擴(kuò)大影響，同時(shí)還可共同搭建展現(xiàn)文、圖、音頻、視頻等內(nèi)容的平臺(tái)，爭(zhēng)取多贏。

走跨媒體發(fā)展之路的同時(shí)還應(yīng)探索編輯主導(dǎo)制。傳統(tǒng)的記者中心制、采編合一制已經(jīng)不能適應(yīng)媒介市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的需要，更適應(yīng)不了跨媒體發(fā)展的需要。建立和完善編輯主導(dǎo)責(zé)任制有利于跨媒體發(fā)展這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3.2 培養(yǎng)記者的全媒體思維

媒體的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是“人”的競(jìng)爭(zhēng)。在媒介融合時(shí)代下，全媒體記者的出現(xiàn)發(fā)揮著重要的作用，它標(biāo)志著媒介融合時(shí)代已經(jīng)發(fā)展到一定的程度。站在實(shí)踐的角度來(lái)分析，打造全媒體記者隊(duì)伍實(shí)際上是為了將記者的作用進(jìn)行充分地體現(xiàn)。為此，對(duì)專業(yè)報(bào)來(lái)說(shuō)，對(duì)記者進(jìn)行全媒體訓(xùn)練也是很關(guān)鍵的一點(diǎn)。全媒體訓(xùn)練最終要達(dá)到的目的并不是需要所有的記者都能夠具備采、編、錄、攝等全面的知識(shí)和能力，而是將記者的全媒體思維培養(yǎng)出來(lái)。具備了此素質(zhì)，當(dāng)記者發(fā)現(xiàn)新聞線索或者題材的時(shí)候，進(jìn)行判斷和選擇的時(shí)間會(huì)縮短，并且還能針對(duì)新聞事件作出最適合的報(bào)道方案。如果有一個(gè)具備全媒體思維、分工細(xì)致并且精誠(chéng)協(xié)作的全媒體記者團(tuán)隊(duì)，那么這些記者不管是單獨(dú)行動(dòng)還是團(tuán)隊(duì)行動(dòng)都能夠取得成功，并且按照媒介屬性使采集和發(fā)布動(dòng)態(tài)信息有所實(shí)現(xiàn)。

3.3 凸顯可讀，做深度新聞

業(yè)內(nèi)的重要新聞也是各都市媒體競(jìng)相報(bào)道的熱點(diǎn)，專業(yè)報(bào)在這樣的新聞爭(zhēng)奪戰(zhàn)中并不占優(yōu)勢(shì)。為此，可揚(yáng)長(zhǎng)避短，主打各個(gè)話題的深度報(bào)道。

多角度、多層次、多側(cè)面對(duì)事件發(fā)展進(jìn)行探索的深度報(bào)道，不僅對(duì)信息的傳播有所滿足，對(duì)于事件發(fā)展原因的分析也會(huì)有很大幫助，能很好地彌補(bǔ)動(dòng)態(tài)新聞的表面化和膚淺化，豐富新聞內(nèi)涵。在深度報(bào)道中，要善于挖掘業(yè)內(nèi)新聞中的社會(huì)話題，關(guān)注其熱點(diǎn)、難點(diǎn)和敏感地帶，對(duì)新聞事實(shí)加以整合，將同類問(wèn)題聚焦透視。同時(shí)，借助多媒體，在一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行多形式、連續(xù)集中的報(bào)道，對(duì)事件各方產(chǎn)生強(qiáng)大的輻射力和沖擊波，引發(fā)公眾關(guān)注，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

3.4 多形式開(kāi)發(fā)產(chǎn)品

借鑒“三次售賣”理論，專業(yè)報(bào)可發(fā)揮專業(yè)化、深度化、系統(tǒng)化的優(yōu)勢(shì)，將紙質(zhì)版面上的產(chǎn)品再次加工、包裝，制作成通過(guò)網(wǎng)站、微博、手機(jī)報(bào)、車載電視等各種媒介可以傳播、展示的產(chǎn)品，提升自身影響力，增加贏利渠道。

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