文丨劉文慶

（安徽廣播電視臺新聞綜合廣播主任記者，合肥 230065）

1 廣播評論成為新時期廣播宣傳新亮點

廣播評論是廣播新聞評論的簡稱，是廣播電臺闡述對于新近發(fā)生的新聞事件、社會現(xiàn)象的認識、立場、觀點的文章。它的日常播出量沒有新聞報道那么多,但為數(shù)不多的廣播評論卻具有不可忽視的社會影響力。廣播評論是廣播電臺的旗幟,它對很多社會熱點、焦點問題的分析,直接表明自己的立場和觀點,引導社會輿論,鼓舞人心,指導社會生產(chǎn)實踐。

新中國廣播評論從其發(fā)展歷程來看，它一直是與報紙評論有著化解不了的親緣關(guān)系。在新中國成立初期，特別是在廣播新聞風頭甚鍵的20世紀五六十年代，不管是中央人民廣播臺還是各省市，甚至縣、區(qū)、鄉(xiāng)的電臺或者廣播站，播出的大量的評論，基本上都是來自報刊上的?！拔幕蟾锩敝?，廣播評論更大量地是直接取自“兩報一刊”社論。直到十一屆三中全會以后，這種局面才有了根本的改變，廣播評論的個性特色才真正提上重要日程。這時的廣播評論除具有報紙評論的樣式（社論、評論員文章、短評、編后等）外，還出現(xiàn)了錄音述評、廣播談話等自己獨特的樣式。

進入新世紀以來，廣播媒體逐漸由錄播轉(zhuǎn)為直播，廣播傳播具有的快捷迅速的潛力得以釋放，廣播報道正在進入連線報道時代。廣播報道的提速也為廣播評論的發(fā)展提供了有利條件。不僅催生了多種新的評論形式，比如主持人評論、評論員連線評論、嘉賓以及聽眾的互動評論等。也大大增強了廣播評論的時效，尤其是在現(xiàn)場直播過程中穿插主持人（或記者）的即席點評或口播預(yù)先準備好的評論，可以稱之為最具時效性的評論節(jié)目。

這一時期也是我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌、社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，經(jīng)濟體制、社會結(jié)構(gòu)、利益格局、思想觀念等都正在發(fā)生深刻變化。不同利益互相交織,不同觀念相互碰撞,各種各樣的社會問題、民生問題層出不窮。新聞媒體作為黨、政府和人民的喉舌,必須要對社會發(fā)展進程中所遇到的各種新問題、新矛盾、新事物及時梳理、解讀和引導。這為廣播評論的發(fā)展繁榮提供了肥沃的土壤。

媒體的競爭也為廣播評論的發(fā)展提供了外在推動力。這幾年，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體擴張很快，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體也迅速崛起，獨家新聞已經(jīng)很難獲得。有專家指出，現(xiàn)在新聞工作已進入“觀點新聞”的時代，充分表達自己的觀點正成為一種公眾需要，觀點成為報道對象的一個重要主體。在廣播媒體豐富多彩的新型節(jié)目形態(tài)中，廣播評論的應(yīng)用，成為提高廣播媒體核心競爭力的重要一環(huán)。

據(jù)央視－索福瑞對南京臺五個系列臺10套節(jié)目的調(diào)查，這個臺13個新聞專欄評論節(jié)目受眾忠誠度達到65%以上。遼寧人民廣播電臺的《新聞麻辣燙》，山東人民廣播電臺的《熱點評說》都成了當?shù)氐恼信乒?jié)目。2010年4月底，F(xiàn)M89杭州新聞廣播傾力推出《連線快評》，這檔全新的評論節(jié)目邀請杭州城乃至北京、上海等地的資深媒體人、大學教授、公務(wù)員、各領(lǐng)域?qū)＜?、學者等，組建了“新聞89評論員專家智庫”，全天早8點到晚8點的12個整點點位，用連線方式，請評論員對剛剛發(fā)生甚至正在發(fā)生的熱點新聞事件做作短小精悍、形式活潑的點評。曹景行、閭丘露薇、李承鵬等知名評論員均親自為節(jié)目發(fā)聲。2011年湖北新聞綜合廣播樹起打造“有思想的廣播”的旗幟，確立了“聲音記錄時代，思想引領(lǐng)生活”的傳播理念，在《焦點時刻》、《時事大家談》等評論性節(jié)目中，用具有鮮明傾向性的媒體思想和媒介觀點解讀新聞事件。可以說，廣播評論正成為新時期廣播宣傳新亮點。

2 廣播評論應(yīng)該在貼心上下工夫

廣播評論雖然出現(xiàn)多元化的評論員隊伍，但廣播編輯、記者和主持人仍是基本的力量。編輯、記者如何寫好廣播評論？主持人如何打好評論腹稿？仍是當前需要重點解決的問題。即使是特約評論員，也有一個與廣播媒體的對接問題。那么，廣播評論的創(chuàng)作應(yīng)該怎樣把握呢？

有人說，廣播評論應(yīng)該“短、淺、軟”；有人提出，廣播評論應(yīng)該“平易近人”； 也有人提出，廣播評論應(yīng)該“貼近實際，力求新穎”。應(yīng)當說，它們都有一定道理，是人們從不同角度得出的不同結(jié)論。但我覺得：廣播評論應(yīng)該在貼心上下工夫。這里的“貼心”，是指廣播評論適應(yīng)聽眾的心里需求，是廣播評論寫作者與聽眾之間心貼心的交流。因為廣播評論與報紙評論不同，報紙評論可以留存，反復閱讀。廣播評論是線性傳播，稍縱即逝。如果不能盡快抓住聽眾的心，聽眾就會關(guān)掉收音機。

那么，如何盡快抓住聽眾的心呢？

大家知道；新聞評論與新聞報道不同。新聞報道的主要任務(wù)是報道新聞事實、傳遞新聞信息，用事實來反映現(xiàn)實生活，以一種無形的意見來啟迪受眾。而新聞評論是針對當前發(fā)生的各種典型事件和存在的突出問題，運用分析和綜合的方法，從現(xiàn)實生活出發(fā)，進行評述說理，指明什么是正確的什么是錯誤的，以有形的意見直接地指導人們的工作、思想和行動。新聞評論要達到這一目的，就必須增強自身的說服力。中國人民大學新聞學院的馬少華教授認為：“無法否認，新聞評論本身就是一種說服性文本；寫作新聞評論往往有著強烈說服動機，也無不期待著說服效果；新聞評論的寫作中，肯定會涉及說服的方法、倫理等各方面的問題?！保?馬少華《說服傳播理論與新聞評論教學的距離》，見《國際新聞界》2006年第04期）

新聞評論既然是一種說服性文本，也就要講究說服的方法，比如“以理服人”、“以喻動人”等都是常用的說服方法。但是，我們應(yīng)該記住古人的名言：“感人心者，莫先乎情。”美國一位學者羅·康克林說得更為直接：“你要想影響一個人的行為，就必須接近他，因為人是受感情擺布的動物。不錯，我們有理智，可是我們并不受理智指引，而受感情指引。”（羅·康克林著《與人合作的秘訣》王新華譯 新華出版社 1990版 P99）

所以，廣播評論應(yīng)該多在“貼心”上下功夫，以情感人。好的廣播評論創(chuàng)作者應(yīng)以自己的真誠給聽眾以感情上的觸動，達到與聽眾感情上的共鳴。

廣播評論“以情感人”不僅是必須的，也是可能的。因為，廣播傳遞信息依靠聲音符號，音響和有聲語言傳播信息比文字傳播更為直接，音響和有聲語言傳遞情感比文字傳遞更為生動。聽眾可省掉把抽象的文字符號“還原”為有聲語言和真實音響的過程。上世紀30年代，美國第32屆總統(tǒng)富蘭克林·羅斯福，從1933年3月5日開始在廣播中發(fā)表“爐邊談話”，直接向全國聽眾闡明“新政目標”，引起舉國上下的熱烈反響，得到民眾對“新政”的支持，羅斯福說服了美國人與他一起去克服困難，共渡經(jīng)濟難關(guān)，也證明了廣播有聲語言的巨大魅力。

3 廣播評論如何做到貼心

廣播評論要做到貼心，就必須了解聽眾，找準聽眾的心理需求，選擇聽眾喜歡的方式，有針對性地進行說服。具體來說，可以從以下幾個方面著手。

3.1 廣播評論要有針對性

廣播評論的針對性有兩層含義，一是指廣播評論的論題是聽眾關(guān)心的熱點問題。二是指廣播評論的立論是針對現(xiàn)實生活中的問題、現(xiàn)象或傾向，不能是毫無目的的空論。

我們所處的時代是信息爆炸的時代，網(wǎng)絡(luò)的普及更使普通百姓的聲音得以表達。所謂熱點問題也就是一段時間內(nèi)大家都很關(guān)注的問題。廣播評論抓熱點問題作為自己的論題，也就意味著廣播評論有較多的潛在聽眾關(guān)注。如果廣播評論的立論能切中時弊，適應(yīng)聽眾的心理需求，很多潛在聽眾自然就會變成現(xiàn)實聽眾了。比如：2002年8月，國際數(shù)學家大會在中國召開。被稱為“愛因斯坦之后世界最偉大的科學家”、《時間簡史》的作者霍金到我國參加大會，于是引發(fā)一場規(guī)模龐大的“霍金熱”。中央人民廣播電臺播出的廣播評論《“霍金熱”何時變成“科學熱”》備受好評。首先這篇廣播評論的論題是大家都感興趣的熱點。其次，這篇廣播評論獨辟蹊徑，關(guān)注了“霍金熱”中的另類：“在霍金報告時，有人呼呼大睡，有人中途退場，更有人交頭接耳。賣弄讀過的霍金‘秘史’。在他們眼中，‘霍金熱’是一種娛樂。更是一種附庸風雅的談資?；艚鹨蛔?，他們的內(nèi)心馬上又會被別的明星、別的猛料所淹沒?！睆亩鴮Α盎艚馃帷边M行冷思考：“如果我們把“霍金熱”當成我們親近科學、弘揚理性精神的契機，把‘追星熱’升華為持久的‘科學熱’，手搖輪椅來到中國的霍金就會不虛此行了?！?確實給人以啟迪和深思。

3.2 廣播評論要用實例說話

廣播評論要做到貼心，還必須說聽眾熟悉的事、典型的事。

報紙評論可以務(wù)虛。通過講道理，用邏輯推理得出結(jié)論。廣播評論就不太適合，廣播評論必須務(wù)實，要用實例說話。曾獲第十九屆中國新聞獎一等獎的《“田”字新解》是山東人民廣播電臺播出的廣播評論，評論針對的是違法用地的泛濫現(xiàn)象。評論開始不久就引用了一個山東泗水農(nóng)民失地的事例：

如今，為了這個“田”字，44歲的泗水農(nóng)民吳均平抱頭痛苦，半年前，他家到2畝果園被縣政府強行征用，沒有補償，也沒有任何理由。

（出錄音）吳均平“嗚嗚……沒有地了，老百姓沒地了怎么治？咱有地的時候地里栽點什么東西，一年賣個七千塊錢，能供兩個孩子上學，現(xiàn)在么也沒有?！?/p>

這個事例是山東本地的真事，失地農(nóng)民吳均平的哭訴聲極有震撼力，“男兒有淚不輕彈”，一個40多歲的漢子當著外人的面哭出來，可以想見當事人心里的傷痛，而這個傷痛是由失地引起的；吳均平的哭聲一定會有傳染性，很多與他有著相似經(jīng)歷的人也會默默流淚?？梢哉f，這個典型事例勝過萬語千言，也為下面的論證提供了堅實的基礎(chǔ)。是這篇廣播評論成功的重要前提條件。

當然，廣播評論中也有理，但廣播評論中的理離不開“事”，也就是說要以典型的新聞事實作為基礎(chǔ)和依憑。廣播評論更離不開“情”， “情”因事起。在廣播評論的寫作要求中。如何擺正事實與情理之間的關(guān)系，應(yīng)該是首先要考慮和弄清的問題。事實是基礎(chǔ)，事實是依據(jù)，評論是對事實的思考的產(chǎn)物，而感情是由事實生發(fā)而又有助于強化理性感染力和說服力的東西；因此，事實永遠都是第一位的，而情和理是第二位的。所以，事實的選擇很關(guān)鍵，要選擇最典型的事實，要對事實中蘊藏的意義進行理性挖掘，尋找出事實當中的意義才是評論的目的。

3.3 廣播評論要多用群眾語言

廣播評論是說給人聽的。廣播聽眾同報紙讀者相比較，除了數(shù)量多，還具有層次多、平均接受能力較低，以及經(jīng)常處于無意的半收聽狀態(tài)等特點。要為這些人提供多種信息和有效服務(wù)，就必須要與群眾語言對接，多用群眾語言。讓一般聽眾都能聽得懂，而且要有吸引力。

首先，群眾語言是口語化的語言，廣播評論的語言也必須口語化。具體來說，用詞要用常用詞，造句要用短句子。那些八股味十足的書面語不適合廣播評論。群眾的諺語、俚語、歇后語經(jīng)過多年沉淀，飽含豐富的哲理，群眾一聽就明白，是最適合作為廣播評論語言的。

其次，群眾語言是形象化的語言，廣播評論的語言也必須形象化。群眾語言來自與生產(chǎn)、生活一線，是最生動、最形象的語言。廣播評論工作者是可以從中吸取營養(yǎng)的。實際上，很多成功的廣播評論就是運用形象化語言的典范。比如：1980年10月17日中央人民廣播電臺首播的廣播評論《決不允許有“特殊公民”》有這樣一段：“有的地區(qū)、有的單位，還有那么幾個官不大、權(quán)不小、惹不起、管不了的“小霸王”，他們把一再敲響的警鐘當作耳邊風，繼續(xù)為非作歹，鬧得很不象樣子?！毙蜗蠡母爬ǚ浅＞?，讓人叫絕。

比喻是語言形象化的有效手段，也是廣播評論中用的最多的修辭手法，很多廣播評論的標題本身就是比喻。比如，“借火也能點燈”“莫把衙門抬下鄉(xiāng)”“致富不能‘雞啄米’”等。

3.4 廣播評論要尊重、愛護聽眾

現(xiàn)代廣播在傳媒活動中扮演的是人的傳播者的角色，因為不僅它的接受者是一個個具體活潑的人，而且現(xiàn)代廣播自身也要充分體現(xiàn)人的個性和色彩，以使傳、受雙方能建立起良好的傳播關(guān)系。

作為傳播者，必須尊重接受者。這種尊重要發(fā)自內(nèi)心，才能在語言上恰當呈現(xiàn)。一般的，廣播評論開頭要稱呼“聽眾朋友”，中間要多用“您”，行文中禁用“要”“不要”等命令的語言。需要的話，可以多使用祈使句。因為祈使句是要求或者希望別人做什么或者不做什么事情時用的句子。這種句子把對方推向主位，含有尊重的意味。比如：“請你說聲對不起！”、“讓我們走出家門人人動手，以實際行動報答大樹的恩情?！?/p>

作為傳播者，必須關(guān)心愛護接受者。對一些問題的批評必須充滿善意，有時甚至要為錯誤開脫，因為，稍有不慎，有些存在同樣問題的接受者會發(fā)生聯(lián)想，引起心中的不快。浙江經(jīng)視新聞部主任、《新聞深呼吸》評論員舒中勝認為：“善意和理性在評論節(jié)目中是非常重要的，要設(shè)身處地地為當事人想想，換位思考，盡可能地給予理解寬容?！?/p>

總之，廣播評論創(chuàng)作必須真誠，以自己的真心換聽眾的真心，聽眾也才會樂于收聽你的評論，從而樂于接受你的見解和意見。