漫談音樂資訊節(jié)目娛樂魅力的展現(xiàn)

文丨韓妮納

（天津人民廣播電臺音樂臺，天津 300041）

近年來，隨著熒屏資訊娛樂活動的興起和改革，《音樂光榮榜》《中國音樂電視》《音樂時空》等音樂資訊節(jié)目作為一枝獨秀贏得了人們的歡迎。音樂資訊節(jié)目的來源是將音樂新聞與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，將普通的新聞概念擴(kuò)展為資訊，并且突出其節(jié)目的音樂內(nèi)容和娛樂功能。它之所以能夠得到受眾的喜愛與其娛樂魅力密不可分。

首先，音樂資訊結(jié)合當(dāng)前人們關(guān)注的熱點，滿足人們的欲知心理，形成搞笑、煽情、獵奇、休閑的娛樂形式。從聽眾的角度滿足聽眾的需要，將臺前幕后的音樂資訊展現(xiàn)出來，不但播放MV，還將MV的幕后花絮、明星深度訪談結(jié)合起來，讓人們了解音樂的制作過程，這樣不僅答健了讓聽眾及時了解音樂咨詢的平臺，而且能讓聽眾通過廣播了解自己崇拜偶象先為人知的事情，在聽眾中產(chǎn)生一種明星效應(yīng)，形成心里的接近性，讓聽眾感受到貼心。

例如，國內(nèi)收視率最高的日播音樂節(jié)目，由北京光線電視制作的《音樂風(fēng)云榜》就是極好的一例。新年臨近，它的新年特輯新鮮出爐，結(jié)合人們知曉的音樂《鈴兒響叮當(dāng)》（包括瘋狂青蛙版、美國職業(yè)籃球隊版、寶琳娜·塞麗娜版）以及新年歌曲大奉送（包括O only night、麥克·布雷的《新年使者進(jìn)城來》、凱勒斯樂隊的《牛仔們的新年球》等），將受眾帶入音樂的殿堂，又比如，天津音樂臺引領(lǐng)潮流的《全球歌曲榜》采用串燒的形式將歌曲的高潮和經(jīng)典進(jìn)行展示。這些中外文歌曲形式的結(jié)合不是隨意的，而是精心策劃的，從節(jié)目中聽眾可以看出其銜接過度自然。中外歐美風(fēng)到日韓風(fēng)，都能給人一種精神享受。

其次，提供輕松的氣氛，在人們緊張的工作之余獲得休閑的好方式，可以打發(fā)時間、放松心情。一般來說，人們都有“八卦”的心理，想知道明星的生活和愛好，然后進(jìn)行模仿，使明星的某種愛好、風(fēng)格形成流行趨勢。這個過程也是一種明星效應(yīng)得以形成的過程。同時，這種輕松的氛圍還來源于主持人自身的感染力，主持人可以將自身對音樂的感受通過通俗的語言傳遞給受眾，以輕松的“talk show”形式達(dá)到節(jié)目、受眾的融合。大部分的音樂資訊節(jié)目都是采用這種形式來播報的，主持人的風(fēng)格比較相近。

第三，滿足當(dāng)前人們快節(jié)奏的生活需求。由于當(dāng)前人們的生活節(jié)奏加快，尤其是大城市，人們越來越趨向快餐式的娛樂形式。這種音樂資訊節(jié)目采用主持人播報的形式，借鑒新聞節(jié)目的特點，實現(xiàn)信息服務(wù)功能。用聊天式的形式形成了自己的特色。將最新的音樂消息傳遞給受眾，又有音樂、MV的配合，傳遞效果明顯。

天津音樂廣播的音樂資訊節(jié)目《都市達(dá)人》通過用5分鐘音樂速遞的形式，用最簡練的語言傳達(dá)新近發(fā)生的國內(nèi)國際音樂新聞，聽眾不需要過多的思考，便可獲得比較廣泛的音樂資訊。使聽眾及時了解流行樂壇的最新動態(tài)，可聽性強(qiáng)，吸引了大批忠實聽眾，在聽眾中產(chǎn)生了廣泛影響。這種音樂形式是快餐文化的產(chǎn)物，雖淺顯，但不乏信息性。

第四，與國際的音樂資訊形式相結(jié)合，模仿其有效的宣傳形式。在天津電臺每次舉辦的全國頒獎晚會時，參照國際頒獎的規(guī)則和制度，采取評審團(tuán)制度和提名制度，邀請港臺、內(nèi)地明星參加，呈上年度音樂頒獎禮。這種結(jié)合國際標(biāo)準(zhǔn)的趨勢，有利于我國文化與世界融合，為中華文化向世界傳播奠定了基礎(chǔ)。其中，《音樂風(fēng)云榜》被媒體譽為“中國的格萊美”，受到公眾的喜愛。

第五，注重與受眾的互動。許多音樂節(jié)目不僅在熒屏上給受眾信息，同時也走進(jìn)大眾，比如我國大型的音樂節(jié)目《同一首歌》就是在全國不同地區(qū)巡回演出，讓觀眾感受現(xiàn)場的氛圍，受到音樂熏陶；《音樂風(fēng)云榜》每年幾十場的歌友會和簽唱會，遍及全國的地面音樂活動，豐富歌迷互動形式。其次，音樂資訊節(jié)目中節(jié)目的最后往往會讓受眾參與互動，回答問題的形式送出禮品。比如《音樂風(fēng)云榜》，節(jié)目采用提出問題的形式，“本期問題：今天的節(jié)目中一共有幾個版本的《jingle Bells》，在新浪微博上回答，得到SM公司提供的冬日特輯的精美獎品。”雙方的互動可以讓音樂節(jié)目得到一種反饋，在受眾的需求中生存。

第六，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，音樂資訊節(jié)目開始向網(wǎng)絡(luò)延伸。由于網(wǎng)絡(luò)不僅有電視節(jié)目的時效性、真實性、聲像結(jié)合的特點，并且克服了電視節(jié)目轉(zhuǎn)瞬易逝的缺陷，它的延展性大、空間性大，便于保存，受眾可以根據(jù)自己的時間確定觀看或瀏覽的時間，比較方便。騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、金鷹網(wǎng)等門戶網(wǎng)站都有其音樂頻道，這個版塊包含了資訊、圖片、MV等內(nèi)容。以湖南衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)版金鷹網(wǎng)為例，它有“音樂資訊”板塊，采用的是模仿報紙在網(wǎng)頁上顯示標(biāo)題的形式出現(xiàn)，如果人們比較關(guān)注某一方面的內(nèi)容就會點擊標(biāo)題進(jìn)行閱讀?！冬F(xiàn)場：張靚穎開場獻(xiàn)唱 造型性感舞蹈狂野》這則資訊，采用現(xiàn)場照片與文字?jǐn)⑹鱿嘟Y(jié)合的形式，將張靚穎的狂野一面展示出來。

音樂資訊節(jié)目的娛樂魅力吸引了受眾，如何在繼承優(yōu)勢的前提下讓其繼續(xù)發(fā)展呢？

首先，市場定位，突出特色，形成豐富多彩的節(jié)目。由于受眾的口味不同，他們有地域、年齡的差異，所以音樂資訊節(jié)目既要有陽春白雪，又要有下里巴人，提供豐富多彩的資訊節(jié)目。針對不同的節(jié)目內(nèi)容和受眾的問題加強(qiáng)針對性，通過調(diào)查確定市場定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾。

怎樣加強(qiáng)針對性，就成為音樂資訊節(jié)目需要認(rèn)真研究的問題。比如，從主持人的語言語調(diào)以及風(fēng)格，再到提供的音樂資訊內(nèi)容，都要加強(qiáng)其針對性，提高服務(wù)性。年輕人喜好時尚流行音樂，他們需要的是最前巖的音樂資訊。這時主持人的語言語調(diào)則需要有青春靚麗的色彩和活潑的感覺，語言要不乏幽默。而中年人、老年人需要的是傾向高雅、懷舊的經(jīng)典音樂，在主持人主持風(fēng)格中需要理性、煽情的語言，并帶有幾分積極向上的生活態(tài)度。

獨家音樂資訊也是重要的吸引受眾的形式。由于資訊類節(jié)目屬于短暫的消費節(jié)目，人們?nèi)绻獣赃@則新聞，那么與之類似的報道就沒有了任何價值，所以媒體的獨家報道作為吸引受眾的重要形式，是節(jié)目的重頭戲。這需要娛樂記者抓住當(dāng)前音樂、歌手的動態(tài)，及時與之溝通，才能不漏稿。值得我們注意的是天津音樂廣播節(jié)目還加入了天氣預(yù)報的內(nèi)容，這是充分借鑒新聞資訊的特點而出現(xiàn)的，它又不同于新聞資訊嚴(yán)肅的形式，以一種熱情、輕松的方式將天氣情況告知受眾。這一新的嘗試不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容，而且大大提高了資訊類節(jié)目的服務(wù)性。

同時，要注意防止音樂資訊節(jié)目低俗化趨勢。目前有些音樂資訊節(jié)目受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，向受眾提供低俗化的信息，揭人隱私，揭明星丑聞，策劃炒作緋聞。文章“被離婚”一例，就是音樂資訊節(jié)目惡意的炒作，目的是為了吸引公眾的眼球、制造賣點。在魯豫的一期訪談節(jié)目中，文章曾無奈的指出了他“被離婚”后受到的影響。拿惡俗、低俗的信息做八卦的噱頭，不僅傷害了一些音樂歌手的人格尊嚴(yán)、隱私權(quán)，明星被記者逼的無路可逃。這種低俗化的趨勢也是對受眾的一種不負(fù)責(zé)任。作為媒體要明白輿論的力量，一則資訊經(jīng)過媒體的報道在社會上就會形成強(qiáng)大的輿論態(tài)勢，被大多數(shù)人接受和傳遞，但是失實、低俗的報道會形成“人言可畏”的可怕態(tài)勢，傷害人們的尊嚴(yán)和隱私。節(jié)目面向的是受眾，受眾需要的不是虛張聲勢，而是一種健康有益的文化。作為音樂資訊節(jié)目雖然是一種休閑娛樂類為主的傳媒形式，但不應(yīng)該拋棄教育、引導(dǎo)功能，音樂資訊節(jié)目要在宏揚主旋律提倡多樣化上充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，宣傳社會溫情、報道積極的一面，引導(dǎo)人們形成良好的精神境界。

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