文丨李玲玲

中國改革開放三十年間，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度飛快，取得了舉世矚目的成績。各種技術(shù)的發(fā)展推動了多種媒體的應(yīng)用。手機(jī)媒體、車載媒體及各種多媒體視聽媒體的出現(xiàn)，讓報紙這種傳統(tǒng)的媒體受到了極大的沖擊，對于報紙廣告的效果也造成了極大的影響。在此背景下，如何促進(jìn)報紙業(yè)在堅(jiān)持黨的方針及正確的輿論導(dǎo)向的前提下，充分發(fā)揮報紙媒體權(quán)威性與公正性的特點(diǎn)，又能保證報紙的可讀性、趣味性、生活化，同時確保廣告的有效宣傳效果，這已成為業(yè)內(nèi)研究的重點(diǎn)問題之一。對如何加強(qiáng)報業(yè)經(jīng)營隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)一批有記者、編輯從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員充實(shí)到報紙廣告業(yè)務(wù)中去，讓他們用記者的獨(dú)到的眼光與編輯的智慧，來積極的策劃高質(zhì)量的報紙廣告，取得較好的廣告效果，給報紙廣告全新的豐富的內(nèi)涵與極強(qiáng)的文化底蘊(yùn)，有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報紙廣告策劃的意義

對日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以當(dāng)前報紙媒體的發(fā)展形式來看，普通廣告所能起到的宣傳作用有限，較難吸引讀者的關(guān)注取得好的宣傳效果。如何能夠開發(fā)出新的廣告體裁，讓報紙的廣告創(chuàng)意新穎、內(nèi)涵豐富、觸角更廣。給予廣告豐富的內(nèi)容與寓意，讓讀者深刻體會到廣告所表達(dá)的主題與內(nèi)容，滿足前往的訴求，是一件技術(shù)性加藝術(shù)性的創(chuàng)意工作。這對于從業(yè)者的綜合素質(zhì)要求較高：基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報紙廣告創(chuàng)意，能夠以記者在實(shí)際生活中的經(jīng)驗(yàn)來捕捉到用戶最深層次的訴求，同時用編輯的審美與藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)來把完成廣告策劃，豐富廣告策劃的內(nèi)涵。

大多的報紙依照傳統(tǒng)的觀念，在行業(yè)內(nèi)依靠關(guān)系的構(gòu)筑來提高訂閱量，對于廣告的效果的提升作用有限。投入廣告的客戶他們所要的是宣傳效果，能夠表達(dá)產(chǎn)品的訴求，提升企業(yè)形象與產(chǎn)品的銷量。為了滿足用戶的訴求，同時也為了報紙的長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要報紙媒體做好廣告策劃工作。比較好的情況是有記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的工作者進(jìn)入到廣告策劃領(lǐng)域中來，利用科學(xué)發(fā)展觀的思想與時俱進(jìn)，結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)，從市場的現(xiàn)實(shí)角度與編輯的藝術(shù)角度，精心的做好每一個廣告策劃，讓客戶的投入能有好的收益，取得良好的市場效果，讓客戶看到廣告的價值，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行廣告的再投入，實(shí)現(xiàn)客戶與報紙媒體的雙贏。在此過程中要提高廣告策劃的能力，提升客戶的信賴感和依靠感，取得客戶的忠誠度，以促進(jìn)報紙媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報紙廣告策劃，需要有計(jì)劃與目的整合多種資源，利用媒體來進(jìn)行系列的宣傳活動。好的廣告策劃會帶給用戶帶來較好的閱讀體驗(yàn)，促進(jìn)商家的產(chǎn)品銷售與品牌提升，同時也是報紙較好的效益增長點(diǎn)。好的策劃會給報紙帶來好的收益?；谟浾吲c編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報紙廣告策劃其成敗的著眼點(diǎn)在于要進(jìn)行成功的策劃，其策劃行為依賴于對于事物內(nèi)涵有效的認(rèn)知，在廣告策劃時要有一定的廣度與深度。要科學(xué)的策劃，周密的謀略，根據(jù)報紙的定位，結(jié)合自身的優(yōu)勢來進(jìn)行報紙的資源的利用與策劃。當(dāng)代社會的市場情況非常的復(fù)雜，做好廣告策劃活動要有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。記者與編輯的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)對于從業(yè)者進(jìn)行廣告策劃起到了較好的促進(jìn)作用，充分地與客戶溝通了解其廣告的訴求與宣傳點(diǎn)，與客戶溝通其目標(biāo)與計(jì)劃，根據(jù)用戶的實(shí)際情況、產(chǎn)品情況及客戶的承受能力，為用戶進(jìn)行有效的廣告策劃，為客戶提供全新而優(yōu)質(zhì)的廣告策劃服務(wù)。

2 基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報紙廣告策劃的策略

2.1 遵循知識經(jīng)濟(jì)市場動態(tài)，強(qiáng)化廣告策劃意識

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展及多種新型媒體層出不窮的時代，對于報紙行業(yè)的沖擊力與影響力更強(qiáng)，因此要在報紙的廣告策劃中，做好與用戶的溝通與交流工作。用豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行專業(yè)的策劃，展示用戶的風(fēng)采與個性。對基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報紙廣告策劃的來說，要有足夠的專業(yè)意識，一是要把握商機(jī)，找到社會的熱點(diǎn)與問題的聚焦所在，通過專業(yè)的活動來促進(jìn)策劃的效果的實(shí)現(xiàn)。二是要對廣告業(yè)務(wù)情況進(jìn)行有效的研究與拓展。要在對市場進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，采用適宜的經(jīng)營方法，促進(jìn)企業(yè)銷售活動的進(jìn)程。

2.2 充分利用從來經(jīng)驗(yàn)把握廣告策劃的實(shí)施要點(diǎn)

基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報紙廣告策劃在實(shí)際操作時的要點(diǎn)在于，一是要有好的創(chuàng)意，讓廣告的策劃更有創(chuàng)造性與靈魂。利用豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，保證廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性與有效性，以幫助用戶加深記憶。二是要充分把握廣告策劃的時效性，讓廣告在同類的廣告中可以脫穎而出，取得較好的宣傳效果。三是要制訂好廣告策略，對于目標(biāo)市場有準(zhǔn)確的把握，充分利用編輯與記者的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以藝術(shù)的方式有技巧地把信息充分的表達(dá)出來。

2.3 定期檢測傳播效果，及時調(diào)整策略

當(dāng)前社會信息的傳播速度與內(nèi)容在飛速增加，讀者群的價值取向開始多元化，對于閱讀的習(xí)慣也各不相同，這要求企業(yè)與時俱進(jìn)，做相應(yīng)的創(chuàng)新與變革，適應(yīng)當(dāng)代社會傳播方式的變化。因此報紙廣告策劃是要非常注重傳播資源投入的均衡性。把握好主動權(quán)，充分的發(fā)揮報紙媒體的作用。

2.4 增多適時策劃活動，拓展報紙業(yè)務(wù)

基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報紙廣告策劃中，要積極的把握住機(jī)會，積極開拓市場，取得市場的先機(jī)；二是平時要多注重積累，積累一些好的創(chuàng)意與想法，在用戶有相對應(yīng)的需求時，能夠快速的為用戶提供適宜的廣告策劃方案。如筆者利用記者的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，策劃了“走近大自然”“、鄉(xiāng)鎮(zhèn)采風(fēng)”、“明星樓盤評比”等活動，采用比較自然的方式，進(jìn)行了廣告的宣傳，取得了較好的廣告效果；三是在廣告策劃中注重策劃在先，創(chuàng)辦品牌欄目。如利用編輯的經(jīng)驗(yàn)，對廣告版面和欄目進(jìn)行有效的策劃，結(jié)合報紙的特點(diǎn)，策劃有個性的特色廣告，推出不同的策劃方案和運(yùn)作模式。對于國家的黨報類報紙要突出其權(quán)威性的特點(diǎn)，對于經(jīng)濟(jì)類的報紙其受眾人群是從事經(jīng)濟(jì)建設(shè)的人群，對于都市生活晚報類的報紙就要有時尚性、生活性的特點(diǎn)。每類報紙或每個板塊的風(fēng)格與受眾人群完全不同，在此背景下，要結(jié)合報紙的特點(diǎn)來進(jìn)行廣告的策劃，選擇適合報紙版面特點(diǎn)的企業(yè)來策劃內(nèi)容，以取得較好的宣傳效果。

3 結(jié) 語

目前，對于報紙行業(yè)來說主要的收入來源是報紙的廣告收入，在日益激烈的市場競爭環(huán)境下，在廣告的策劃中充分運(yùn)用記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行有效的廣告策劃，是廣告競爭中的有力武器，報紙行業(yè)要充分地使用報紙行業(yè)的收入，促進(jìn)報紙行業(yè)的發(fā)展?；谟浾吲c編輯工作經(jīng)驗(yàn)的廣告策劃可充分的體現(xiàn)出廣告策劃的優(yōu)勢與意義，適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展的新形勢，圍繞市場目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，制定有效的廣告策略，通過創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)造出成功的廣告策劃方案。同時有效整合內(nèi)外部資源，形成良好的市場方案。做好廣告策劃會對客戶達(dá)成營銷目標(biāo)提供有效的支持，使報紙廣告收入立于不敗之地的有效方法就是要進(jìn)行有效的廣告策劃。

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