四川警察學(xué)院 張莉斌

隨著社會(huì)和信息技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)的開放性大大增強(qiáng)，人們的溝通交流方式發(fā)生了極大的變化。借助日趨發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)媒介，人們的互動(dòng)逐步掙脫了時(shí)空的限制。就如吉登斯所說：社會(huì)關(guān)系從彼此互動(dòng)的地域性關(guān)聯(lián)中，從通過對不確定的時(shí)間的無限穿越而被重構(gòu)的關(guān)聯(lián)中“脫離出來”。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2012年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至39.9%。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，不但給人類生活帶來了巨大的改變，也從不同方面促進(jìn)了各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，體育產(chǎn)業(yè)(包括體育生產(chǎn)業(yè)和體育服務(wù)業(yè))關(guān)注市場效益和經(jīng)濟(jì)效益，勢必隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而調(diào)整自己的發(fā)展策略。

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來賦予了體育產(chǎn)業(yè)全新的發(fā)展空間與環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種有別于其他傳統(tǒng)大眾傳播的傳播方式，不僅相對獨(dú)立，而且滲透著先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。這種無可比擬的先進(jìn)性使體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營獲得了前所未有的承載和依托。

首先，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的空前發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)覆蓋了體育本體產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體育中介產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)等幾乎所有的第三產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給體育游戲產(chǎn)業(yè)、體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、體育廣告業(yè)和體育用品業(yè)的加速發(fā)展創(chuàng)造了條件，進(jìn)而促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)鏈的完善，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)全面、協(xié)調(diào)發(fā)展。

其次，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，營運(yùn)商可以及時(shí)獲得快捷而豐富的網(wǎng)絡(luò)信息，了解體育愛好者關(guān)注的熱點(diǎn)和動(dòng)向，預(yù)測產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。這些網(wǎng)絡(luò)信息跨越了時(shí)空限制，減少了傳播的中間環(huán)節(jié)，有助于快速整合、綜合利用各種體育資源，在體育產(chǎn)業(yè)的企劃管理、產(chǎn)品營銷、拓展與開發(fā)等諸多方面發(fā)揮著極其重要的作用。體育產(chǎn)業(yè)正在借助互聯(lián)網(wǎng)，將網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新能力和傳播能力有效地轉(zhuǎn)化為自身進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要生產(chǎn)要素，加速實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和信息化，提升體育產(chǎn)業(yè)的科技信息含量，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

再次，網(wǎng)絡(luò)在體育產(chǎn)業(yè)營銷中起到了橋梁和促進(jìn)作用。網(wǎng)絡(luò)營銷沖破了時(shí)間和地域的掣肘，與傳統(tǒng)的營銷方式有著天壤之別。一方面，網(wǎng)絡(luò)將從區(qū)域到全國乃至全球市場的各種體育資源迅速整合在一起，將體育產(chǎn)品與終端用戶直接連接，大大降低了企業(yè)獲取商機(jī)的成本、宣傳成本和交易成本。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者的主動(dòng)性、自主性得到充分體現(xiàn)，他們通常會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)來獲得商品的廣泛信息，并通過比較來進(jìn)行選擇消費(fèi)。消費(fèi)者的個(gè)性化需求直接影響到生產(chǎn)者的產(chǎn)品開發(fā)，極大地促進(jìn)了體育市場的細(xì)化和產(chǎn)品的個(gè)性化。

最后，網(wǎng)民數(shù)量的急劇上升，有利于政府集思廣益。無數(shù)的事例通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，管理者可以加以分析，探究背后的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使政府改變傳統(tǒng)的管理模式，按照市場化模式逐步放開相關(guān)領(lǐng)域，由一味的管理者變成了服務(wù)者、監(jiān)督者，事業(yè)、產(chǎn)業(yè)分開發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)體制改革和市場完善提高了有利的環(huán)境。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

誠然，網(wǎng)絡(luò)就像一把雙刃劍，它為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)交流促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化，也為中國體育產(chǎn)業(yè)躋身國際市場提供了平臺(tái)。與此同時(shí)，中國的體育市場有著巨大的購買潛力，對那些著名的跨國體育公司也產(chǎn)生了巨大吸引力，借力貿(mào)易的全球化和各種要素流動(dòng)的自由，他們紛紛進(jìn)入中國市場，對我國的民族體育產(chǎn)業(yè)造成了強(qiáng)有力的沖擊。只有抓住時(shí)代的機(jī)遇，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，我國的體育產(chǎn)業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.1 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)齊頭并進(jìn)

毫無疑問，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運(yùn)營堪稱網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的載體。只有加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，形成強(qiáng)有力的外在支撐環(huán)境，才能真正促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn)，從硬件和軟件上提供對產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的支持。

2.1.1 打造高質(zhì)量、有特色的體育網(wǎng)站

目前，國內(nèi)鮮有高質(zhì)量、有特色的專業(yè)體育資訊門戶網(wǎng)站、體育視頻網(wǎng)站和專業(yè)的體育社交網(wǎng)站(如網(wǎng)絡(luò)俱樂部)，專門的體育博客和體育微博網(wǎng)也有待開通。只有盡快建成專業(yè)的體育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，方能更好地打造、傳播體育品牌，順利進(jìn)行體育產(chǎn)品的營銷。要想建設(shè)高質(zhì)量的體育網(wǎng)站，就要用有效的信息來吸引更多的瀏覽者。網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該進(jìn)行細(xì)致的、專業(yè)化的信息分工，做到分類清楚、及時(shí)更新、準(zhǔn)確可信。信息服務(wù)要勇于開拓新領(lǐng)域，走大而專的信息分類道路。要細(xì)致分析社會(huì)各界對體育信息的需求情況，改變以往求大求全的模式，著力營造個(gè)性特色，把某類專門信息做深、做細(xì)、做足。搞活網(wǎng)站設(shè)計(jì)，跨越模仿、勇于創(chuàng)新，形成自己的特色，打造自己的品牌。同時(shí)，要逐步提高體育網(wǎng)站的知名度。通過登記搜索引擎，努力提高體育網(wǎng)站在搜索引擎檢索結(jié)果中的排名。也可以通過廣告互換來提高體育網(wǎng)站的知名度。

2.1.2 打造無障礙、低成本的體育賽事網(wǎng)絡(luò)播報(bào)

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播多畫面、多緯度、動(dòng)態(tài)、快捷的特征，利用網(wǎng)絡(luò)媒體加大各類體育信息，尤其是國際大型品牌體育賽事的傳播，以“隨時(shí)隨地、任何信息”為目標(biāo)進(jìn)行高級(jí)別體育賽事播報(bào)，突出體育現(xiàn)場的互動(dòng)功能，彰顯網(wǎng)絡(luò)傳播獨(dú)一無二的優(yōu)勢。同時(shí)，明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)要求，學(xué)習(xí)和借鑒影視作品、音樂歌曲網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的成功經(jīng)驗(yàn)，盡快建立和完善重大體育品牌賽事直播的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)體系。

2.1.3 研發(fā)多元素結(jié)合的新產(chǎn)品

一個(gè)產(chǎn)業(yè)如果不能研發(fā)新產(chǎn)品，勢必失去競爭力和生命力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，研發(fā)多元素相結(jié)合的各種新產(chǎn)品。例如全力推動(dòng)體育元素與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，研發(fā)新型體育競技類網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲和其他類型的網(wǎng)絡(luò)化體育產(chǎn)品，讓廣大體育愛好者在虛擬世界中感悟全新的體育文化。

2.2 加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷

如前所述，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種便捷快速的營銷模式，為現(xiàn)代體育用品企業(yè)提供了更為暢通的獲得商機(jī)的渠道。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，還可以大大提升消費(fèi)者對其品牌的認(rèn)同感。但目前我國絕大多數(shù)體育用品企業(yè)仍在采用傳統(tǒng)的營銷渠道和營銷模式，只有李寧、康威、蘭獅晨康等少數(shù)幾家體育用品企業(yè)開展了網(wǎng)上訂購業(yè)務(wù)。在全球化過程中，作為發(fā)展中國家的體育用品企業(yè)，唯有利用現(xiàn)代營銷手段和營銷策略，才能抓住經(jīng)濟(jì)全球化的機(jī)遇，迎接市場新挑戰(zhàn)。這就要求我國的體育用品企業(yè)在制定營銷策略時(shí)既要考慮國內(nèi)的營銷環(huán)境和市場特點(diǎn)，還要兼顧國際營銷環(huán)境；將網(wǎng)絡(luò)營銷做大做強(qiáng)，利用便捷的網(wǎng)絡(luò)咨詢隨時(shí)掌控國際市場發(fā)展變化的情況，發(fā)現(xiàn)潛在的商機(jī)和市場，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，努力開創(chuàng)國際品牌，搭建體育產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化的生產(chǎn)、營銷、版權(quán)保護(hù)等的網(wǎng)絡(luò)一體化平臺(tái)，真正贏取國際市場。唯有站在時(shí)代前端的企業(yè)，才能最終在這場商戰(zhàn)中獲得真正的勝利。

2.3 進(jìn)一步挖掘體育產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

長期以來，企業(yè)淡化體育文化理念，忽視體育產(chǎn)品、市場消費(fèi)人群的訴求，導(dǎo)致我國體育產(chǎn)業(yè)市場不穩(wěn)、體育產(chǎn)業(yè)競爭力不強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民具有絕對的主體地位與不可輕視的作用，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)品的創(chuàng)新必須考慮廣大網(wǎng)民的現(xiàn)實(shí)需求。隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起，大眾化體育不再單純地被視為一種休閑娛樂的消費(fèi)方式，應(yīng)該將更多的開放式文化理念注入體育產(chǎn)業(yè)，傾力打造新型的健康文化休閑娛樂方式，創(chuàng)新新型虛擬體驗(yàn)式體育文化產(chǎn)品或服務(wù)，開拓以“多元體驗(yàn)”為特征的體育產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域。

一方面，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查來讓廣大網(wǎng)民定義一些新的體育元素和體育文化，加之網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)表演和娛樂體驗(yàn)，切實(shí)增加體育產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。另一方面，企業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)為廣大體育愛好者提供觀看、評論、交流和下載的體驗(yàn)平臺(tái)，密切關(guān)注他們的需要和訴求，關(guān)注他們提出的建議，不斷創(chuàng)新和完善體育產(chǎn)品，打造出真正屬于本土的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式體育文化活動(dòng)和體育品牌。此外，體育產(chǎn)業(yè)還應(yīng)重視與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的融合，開發(fā)交叉性產(chǎn)品，推進(jìn)產(chǎn)品融合的創(chuàng)新。

2.4 著力體育人才培養(yǎng)

亞馬遜網(wǎng)上銷售公司的創(chuàng)立者和首席執(zhí)行官杰弗里?貝索斯說過：“網(wǎng)絡(luò)商業(yè)將是極度重要的，對許多垂直性產(chǎn)業(yè)(如書籍銷售)的重要性更是很快就會(huì)到來。網(wǎng)站的確可以在許多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域增加商業(yè)價(jià)值，而前提是科技手段必須跟上去?！笨萍际侄斡扇祟悇?chuàng)造，人才顯然是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最為重要的一大因素。必須采取切實(shí)有效的措施，加強(qiáng)與高校和信息網(wǎng)絡(luò)公司的合作，大力培養(yǎng)和引進(jìn)“既懂得網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，又了解體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營，具備綜合服務(wù)能力”的復(fù)合型體育人才，尤其是要重點(diǎn)培育網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀(jì)人。只有從根本上解決人才匱乏的問題，才能為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)更廣闊的空間。

3 結(jié)語

毫無疑問，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)步入工業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化的快車道，網(wǎng)絡(luò)的異軍突起，引發(fā)了社會(huì)生活格局、經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和企業(yè)經(jīng)營方式的深刻變革，并派生出許多前所未有的商業(yè)模式和貿(mào)易方式。必須看到，飛速向前發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)正在不斷改寫人類社會(huì)的競爭規(guī)則，也迫使體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)真思考和重新定位當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)策略。借助互聯(lián)網(wǎng)大幅度提升體育產(chǎn)業(yè)的科技信息含量，真正實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和信息化，發(fā)展體育網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等高端產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)的建設(shè)，是我國體育產(chǎn)業(yè)最終突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展、持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

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