陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院 王靜

1 我國的低碳經(jīng)濟(jì)分析

隨著人類社會(huì)的不斷演進(jìn)，經(jīng)濟(jì)水平的提升成為過去我們衡量人類社會(huì)是否進(jìn)步的重要標(biāo)準(zhǔn)。與經(jīng)濟(jì)增長相伴隨的是，能源的廣泛開發(fā)，自然環(huán)境的破壞、珍稀動(dòng)植物數(shù)量的急劇減少，這些都是經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)人類社會(huì)對(duì)于生存環(huán)境帶來的負(fù)面效應(yīng)。

全球氣候變暖威脅到了人類的生存與發(fā)展，依賴化石能源的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式以及石化能源的稀缺性，導(dǎo)致各國對(duì)其能源安全的擔(dān)憂。低碳經(jīng)濟(jì)是指以最少的溫室氣體和二氧化碳排放為限，實(shí)現(xiàn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)投入產(chǎn)出的最大化和最優(yōu)化。隨著全球人口數(shù)量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷增長，人類對(duì)傳統(tǒng)化石能源的消耗逐漸增多，在創(chuàng)造發(fā)達(dá)的物質(zhì)文明的同時(shí)，也導(dǎo)致了日益嚴(yán)重的氣候變暖、環(huán)境污染和能源危機(jī)等問題。在此背景下，“低碳經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式應(yīng)運(yùn)而生，其宗旨在于實(shí)現(xiàn)包括生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)在內(nèi)的社會(huì)再生產(chǎn)全過程的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)低碳化和能源消費(fèi)生態(tài)化，構(gòu)筑低能耗、低污染為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)作為社會(huì)的重要經(jīng)濟(jì)主體和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長模式向“低碳經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，理應(yīng)在降低能源消耗和保護(hù)環(huán)境等方面承擔(dān)更多的責(zé)任，實(shí)現(xiàn)采購、生產(chǎn)和銷售等經(jīng)營環(huán)節(jié)的“綠色化”。 低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡單的社會(huì)環(huán)境保護(hù)問題，它對(duì)今后人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、生活方式的選擇都會(huì)產(chǎn)生直接深遠(yuǎn)的影響。把握低碳經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，尋找低碳經(jīng)濟(jì)模式下企業(yè)最佳的生存發(fā)展方式已經(jīng)成為企業(yè)制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要依據(jù)。

2 低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)市場營銷工作帶來的沖擊和影響

低碳經(jīng)濟(jì)是一種抽象經(jīng)濟(jì)意識(shí)、經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱，這種經(jīng)濟(jì)模式中最顯著的特點(diǎn)就是重視“綠色”和“低碳”。在低碳經(jīng)濟(jì)的思想意識(shí)指引下，企業(yè)的市場營銷工作面臨著不同方面、不同程度的挑戰(zhàn)，低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)的市場營銷工作所帶來的影響是多方面的。

2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化

從我國由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟(jì)體制以來，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響已經(jīng)日趨重要，特別是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，企業(yè)的發(fā)展不僅要受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，而且受到國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、金融局勢(shì)影響越來越深。我國的低碳經(jīng)濟(jì)意識(shí)落后于西方發(fā)達(dá)國家，對(duì)于已經(jīng)完成資本的原始積累、社會(huì)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定緩慢時(shí)期的資本主義國家而言，他們?cè)谥匾曌陨韲窠?jīng)濟(jì)增長的同時(shí)也對(duì)整個(gè)人類的生存環(huán)境進(jìn)行著重新的考量，重視經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的雙贏成為一種新的價(jià)值取向。在這種價(jià)值取向的引導(dǎo)下，產(chǎn)品是否節(jié)能、工程項(xiàng)目是否環(huán)保，開始成為國際貿(mào)易中的新型標(biāo)準(zhǔn)。我國重新入市的艱難旅程，有很大一部分原因就是我國落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式不能符合國際社會(huì)提出的關(guān)于生態(tài)環(huán)境、低碳經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)和要求。我國低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，雖然是受到這種外部環(huán)境的沖擊和逼迫，但是這也使得我們落后的低碳意識(shí)被喚醒。能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是我國近些年在低碳經(jīng)濟(jì)理念下做出的重要調(diào)整和改變。這種宏觀環(huán)境帶來的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)價(jià)值取向的轉(zhuǎn)變，對(duì)于中國未來的可持續(xù)發(fā)展是有利的，也是我們的民族企業(yè)增強(qiáng)國際競爭力的必經(jīng)階段。

2.2 行業(yè)競爭的加劇

競爭是市場經(jīng)濟(jì)的顯著特征，市場經(jīng)濟(jì)的準(zhǔn)入機(jī)制具有極大的隨意性，這就使得參與市場競爭的門檻降低，行業(yè)趨同化成為當(dāng)前市場競爭的重要特征。當(dāng)前市場上不同的行業(yè)、不同的領(lǐng)域所參與的競爭者在數(shù)量上都是客觀的，國內(nèi)市場的有限性使得擴(kuò)大國際市場成為這部分企業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇。國際貿(mào)易壁壘是國際貿(mào)易保護(hù)中最常見的措施，當(dāng)前低碳標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為外國市場限制中國產(chǎn)品準(zhǔn)入的重要原因。我國的企業(yè)參與國際市場競爭通常受到諸多限制，無論是質(zhì)量安全、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等成為限制的重要理由。與此同時(shí)，外國產(chǎn)品進(jìn)入中國市場則顯得輕松許多，這就導(dǎo)致了本國的產(chǎn)品走不出國門，外國產(chǎn)品蜂擁而至的場面。對(duì)于一些缺乏競爭力的中小企業(yè)而言，在這種市場環(huán)境里謀得生存和發(fā)展是極為艱難的，低碳經(jīng)濟(jì)理念的推出，加劇了中小企業(yè)參與市場競爭的壓力，行業(yè)競爭加劇已經(jīng)成為中小企業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。

2.3 消費(fèi)者需求的變化

低碳經(jīng)濟(jì)的理念，不僅影響了政府和生產(chǎn)者，而且對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求也起到了影響。產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，這就使得消費(fèi)者在購買一些使用性明確的商品時(shí)有了越來越多的選擇。對(duì)于使用價(jià)值相同或者相差無幾的產(chǎn)品，消費(fèi)者在進(jìn)行購買時(shí)就會(huì)考慮其他超越使用價(jià)值之上的因素。特別是在當(dāng)前全球變暖、生態(tài)環(huán)境惡化的趨勢(shì)下，越來越多的知識(shí)分子開始關(guān)注和關(guān)心生態(tài)問題，在政府低碳經(jīng)濟(jì)、地毯消費(fèi)理念的引導(dǎo)下，重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)成為他們的一種生活價(jià)值。這部分群體是當(dāng)前中國社會(huì)最有能力的消費(fèi)群體，他們消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)價(jià)值的轉(zhuǎn)變對(duì)市場、對(duì)社會(huì)會(huì)產(chǎn)生直接的影響。這部分消費(fèi)群體在進(jìn)行商品的選擇時(shí)，會(huì)綜合考量產(chǎn)品的使用價(jià)值、是否環(huán)保、是否可循環(huán)等一些與地毯經(jīng)濟(jì)相關(guān)的問題。消費(fèi)者價(jià)值需求和價(jià)值理念的這種變化，直接帶來生產(chǎn)者價(jià)值取向的變化，這種連鎖反應(yīng)對(duì)中國低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景是有益的。

2.4 國家法制化的要求

2011年“兩會(huì)”的召開，正式宣布中國已經(jīng)建成社會(huì)主義初級(jí)階段的法律體系。這意味著中國社會(huì)的發(fā)展，法制化建設(shè)已經(jīng)成為一項(xiàng)重要工作原則和工作目標(biāo)。我國在申請(qǐng)重新入市時(shí)，為了迎合國際環(huán)境的需要，對(duì)國內(nèi)的有關(guān)環(huán)境保護(hù)、節(jié)能減排的法律做了諸多的調(diào)整，這些調(diào)整的方向無一不是提高中國現(xiàn)行的環(huán)境保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)。這種迫于外界壓力式的法律進(jìn)步在中國社會(huì)有一個(gè)很長的緩沖適應(yīng)期，無論是法律的普及還是具體措施的執(zhí)行，我們都可以看出在過去幾年中雖然環(huán)境保護(hù)工作略有成果，但是整體的進(jìn)步并不明顯。造成這種局面的重要原因就在于法律本身是具有滯后性的，只有當(dāng)某種現(xiàn)象成為一種需要普遍規(guī)制、公民的意識(shí)覺醒意識(shí)到這一問題時(shí)法律才會(huì)產(chǎn)生。中國的環(huán)境保護(hù)、低碳經(jīng)濟(jì)相關(guān)的法律，與國際社會(huì)相比雖然具有滯后性，但是這種法律制定進(jìn)步的根本原因不在于國內(nèi)民意識(shí)的覺醒，而是由于外界壓力的脅迫，這是我們的環(huán)境保護(hù)、低碳經(jīng)濟(jì)相關(guān)的法律沒有取得成果的重要原因。在今后的中國社會(huì)，法制化建設(shè)的重要內(nèi)容就是將與低碳經(jīng)濟(jì)相關(guān)的法律法規(guī)不斷完善，對(duì)人們的環(huán)境保護(hù)意識(shí)、低碳經(jīng)濟(jì)意識(shí)進(jìn)行更深層次的普及。

3 低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)市場營銷工作的應(yīng)對(duì)

低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)不同市場參與主體帶來的影響程度和影響效果是不同的，對(duì)于企業(yè)而言，在低碳經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，需要做出的調(diào)整和改變也是多方面的。

3.1 綠色營銷理念

營銷理念是企業(yè)發(fā)展壯大的基本思想和基本的理念性指導(dǎo)，它是企業(yè)制定各種戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展的重要依據(jù)和重要原則。在低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，綠色營銷理念成為企業(yè)進(jìn)行理念創(chuàng)新的首選，所謂綠色營銷理念，就是指企業(yè)在傳統(tǒng)的營銷思想、營銷方針的背景下，必須融入環(huán)保意識(shí)和環(huán)保理念。這種綠色營銷理念帶來的不僅僅是營銷思想、營銷模式的轉(zhuǎn)變，而且對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量上有一個(gè)全新的要求。綠色營銷理念的確定，不僅僅是企業(yè)高層的事情，而是應(yīng)該將這種理念傳遞給企業(yè)的每一個(gè)員工，與企業(yè)文化緊密相連，將綠色營銷演變成企業(yè)的價(jià)值觀，使企業(yè)在實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)的同時(shí)，也肩負(fù)起企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

3.2 低碳產(chǎn)品策略

低碳產(chǎn)品，是企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)之路的首要選擇。當(dāng)然這種低碳產(chǎn)品并不等同于放棄對(duì)能耗產(chǎn)品的開發(fā)，而是指在同等、同性質(zhì)的產(chǎn)品中，盡量實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的低碳化。要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的低碳化，必須要有技術(shù)層面的支持，例如選擇低污染的原材料、可再生資源、新型的清潔能源，這些都是低碳產(chǎn)品的應(yīng)有之意。低碳節(jié)能是一種理念，除了需要高新技術(shù)的支持以外，它需要企業(yè)真正的將低碳工作落實(shí)到各個(gè)不同的細(xì)節(jié)工作上，例如當(dāng)前諸多產(chǎn)品制造商為了使產(chǎn)品引人注意將外包裝設(shè)計(jì)的復(fù)雜花哨，并且在同等使用價(jià)值的前提下提升產(chǎn)品的價(jià)格，這種做法就是與低碳經(jīng)濟(jì)的理念相違背的。英國等幾個(gè)國家在哥本哈根會(huì)議后開始籌劃產(chǎn)品生產(chǎn)的“碳標(biāo)簽”制度，所謂碳標(biāo)簽就是要求產(chǎn)品在生產(chǎn)包裝銷售過程中產(chǎn)生的二氧化碳排放量必須在產(chǎn)品上標(biāo)明。產(chǎn)品必須進(jìn)行碳足跡驗(yàn)證，承擔(dān)減排任務(wù)，否則將拿不到跨國公司的訂單。這個(gè)規(guī)定對(duì)于擁有國際業(yè)務(wù)的公司而言無疑是一記重磅炸彈，盡管我們國內(nèi)還沒有全面推行碳標(biāo)簽制度，但是碳標(biāo)簽勢(shì)必會(huì)成為一種產(chǎn)品的新標(biāo)準(zhǔn)。

3.3 高效營銷渠道

低碳分銷渠道作業(yè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括：渠道長度的選擇、寬度的選擇、中間商的選擇以及產(chǎn)品物流系統(tǒng)的選擇。渠道長度設(shè)計(jì)盡可能要扁平化，以減少長渠道可能帶來的運(yùn)輸、存儲(chǔ)的能源消耗及運(yùn)輸過程中運(yùn)輸工具碳排放的污染。渠道扁平化可以使用的方式有：建立直銷渠道，通過直銷的方式減少產(chǎn)品在銷售過程經(jīng)歷的環(huán)節(jié)，減少經(jīng)歷不同環(huán)節(jié)時(shí)所需要的包裝,運(yùn)輸?shù)睦速M(fèi)；利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分銷，受過良好教育的互聯(lián)網(wǎng)用戶為企業(yè)開展網(wǎng)上低碳分銷提供了可能。中間商的選擇要盡可能選擇那些有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的中間商。有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的中間商能夠自覺開展低碳分銷活動(dòng)，創(chuàng)造和維持自己環(huán)境保護(hù)者的形象，以此吸引客戶，增強(qiáng)競爭力。在產(chǎn)品物流系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，首先考慮的是運(yùn)輸如何實(shí)現(xiàn)低碳化。運(yùn)輸?shù)吞蓟梢酝ㄟ^以下方式進(jìn)行：運(yùn)輸工具的選擇要低碳化，降低碳的排放量；運(yùn)輸方式的選擇，可以組合各種運(yùn)輸工具，從發(fā)貨方到收貨方始終保持單元貨物狀態(tài)而進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)輸，這樣可以減少總行程，實(shí)現(xiàn)高效的配送效率，降低了碳排量；可以實(shí)行集約化配送，也就是對(duì)一定區(qū)域內(nèi)的配送對(duì)象共同配送貨物。其次考慮的運(yùn)輸過程中的包裝，包裝要盡可能的多次利用,以減少不必要的浪費(fèi)。最后就是考慮庫存，倉庫的布局要合理，以減少運(yùn)輸過程中的浪費(fèi)。

3.4 持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)始終是促進(jìn)人類社會(huì)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?，?duì)于低碳經(jīng)濟(jì)而言，它的實(shí)現(xiàn)也必須借助于技術(shù)的支持和輔助。低碳技術(shù)的進(jìn)步是多方面的。對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言，實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的發(fā)展利用技術(shù)進(jìn)步降低生產(chǎn)成本是首要的選擇。其次通過技術(shù)的進(jìn)步對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整和完善，使產(chǎn)品處于不斷進(jìn)步的狀態(tài)之中，既能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，也能夠促業(yè)企業(yè)自身長遠(yuǎn)的進(jìn)步。只有持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新才會(huì)給企業(yè)帶來持續(xù)向前的動(dòng)力。

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