北方民族大學(xué)管理學(xué)院 楊海洪 張紅梅

1 中阿博覽會(huì)發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)發(fā)展走勢(shì)分析

2010年9月由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)貿(mào)促會(huì)和寧夏回族自治區(qū)政府主辦的“第五屆中國(guó)(寧夏)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)暨首屆中國(guó)·阿拉伯國(guó)家經(jīng)貿(mào)論壇”(簡(jiǎn)稱“寧洽會(huì)暨中國(guó)－阿拉伯國(guó)家經(jīng)貿(mào)論壇”)在寧夏銀川市成功舉辦。同時(shí)，為進(jìn)一步凸顯深化中阿經(jīng)貿(mào)合作的主題和向西開(kāi)放的特色，自治區(qū)積極爭(zhēng)取，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，將“寧洽會(huì)暨中阿經(jīng)貿(mào)論壇”提升為中國(guó)—阿拉伯國(guó)家博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱中阿博覽會(huì))，每年9月定期在寧夏舉辦。中阿博覽會(huì)宣告成立，成為中國(guó)和阿盟國(guó)家經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域最高級(jí)別和最具影響力的多邊、雙邊國(guó)際合作平臺(tái)，也是繼“中國(guó)—東盟博覽會(huì)”、“中國(guó)吉林—東北亞投資貿(mào)易博覽會(huì)”之后，我國(guó)區(qū)域性對(duì)外開(kāi)放的又一新平臺(tái)，從而為寧夏挖掘和利用自身優(yōu)勢(shì)，提升開(kāi)放與發(fā)展水平創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

在2010年寧洽會(huì)及中阿經(jīng)貿(mào)論壇中，共簽訂投資合作項(xiàng)目182個(gè)，總投資額2035.63億元，66個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際機(jī)構(gòu)，24個(gè)中央部委，31個(gè)省、市、自治區(qū)、特別行政區(qū)，923家國(guó)內(nèi)外企業(yè)，8000余人與會(huì)參展。這些數(shù)字足以見(jiàn)證中阿博覽會(huì)的良好發(fā)展前景。中國(guó)和阿拉伯國(guó)家是傳統(tǒng)友好合作伙伴，經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性強(qiáng)，經(jīng)貿(mào)合作潛力巨大，故中阿博覽會(huì)肩負(fù)著全面推動(dòng)中阿關(guān)系的重大歷史使命，它在未來(lái)的發(fā)展中必將呈現(xiàn)出以下走勢(shì)。

1.1 中阿博覽會(huì)必將成為中阿雙方文化交流的主要紐帶

寧夏作為一個(gè)回族聚居區(qū)，回族人口占全區(qū)人口的36%，擁有濃厚的伊斯蘭宗教氛圍。能讓同樣信仰伊斯蘭教的阿拉伯地區(qū)的人們產(chǎn)生賓至如歸的感覺(jué)，故中阿博覽會(huì)的舉辦是一次非常有助于中阿雙方的文化交流機(jī)會(huì)，抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行文化傳播將對(duì)人類的宗教發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。這也是中阿博覽會(huì)“中國(guó)－阿拉伯國(guó)家文化藝術(shù)節(jié)”舉辦的意義所在。

1.2 形成中阿自由貿(mào)易區(qū)迫在眉睫

中阿博覽會(huì)能為中阿雙方帶來(lái)互惠互利的有力證據(jù)是中阿貿(mào)易額的增長(zhǎng)，沒(méi)有自由貿(mào)易區(qū)或者針對(duì)阿拉伯地區(qū)的優(yōu)惠政策，意向合同付諸實(shí)踐就難以保證。寧夏將借中阿經(jīng)貿(mào)論壇平臺(tái)，最終建設(shè)成為中阿貿(mào)易的國(guó)家級(jí)“保稅區(qū)”和“自由貿(mào)易區(qū)”，真正形成中國(guó)與阿拉伯國(guó)家和穆斯林地區(qū)雙向交流的“寧夏渠道”。

1.3 中阿博覽會(huì)將由政府主導(dǎo)型展會(huì)向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型

中阿博覽會(huì)作為國(guó)家級(jí)別的高規(guī)格展會(huì)，在前期由政府主導(dǎo)是必要的，能夠充分調(diào)動(dòng)資源，在短時(shí)間內(nèi)使其達(dá)到一定的規(guī)模。但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，政府主導(dǎo)型展會(huì)的缺點(diǎn)日益暴露甚至阻礙了其發(fā)展，這時(shí)政府應(yīng)該逐漸弱化其角色，讓市場(chǎng)來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化配置資源，使中阿博覽會(huì)這樣的高規(guī)格展會(huì)進(jìn)一步發(fā)揮巨大作用。

1.4 “中阿博覽會(huì)”品牌構(gòu)建必將促進(jìn)城市建設(shè)并帶動(dòng)服務(wù)、旅游、貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在我國(guó)，除了海南的博鰲論壇、廣西南寧的中國(guó)—東盟論壇等6個(gè)經(jīng)貿(mào)論壇外，在寧夏銀川舉辦的中阿博覽會(huì)將成為我國(guó)第7個(gè)國(guó)家級(jí)經(jīng)貿(mào)論壇，并有望形成世界性論壇品牌。眾所周知，知名國(guó)際和區(qū)域論壇帶動(dòng)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)和休閑經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)尾效應(yīng)已經(jīng)十分明顯。國(guó)際和區(qū)域論壇不僅是全球流行的多邊對(duì)話、交流和智力碰撞的形式，而且可以形成頗具規(guī)模的消費(fèi)鏈條和低碳經(jīng)濟(jì)。中阿博覽會(huì)的品牌構(gòu)建必將形成以會(huì)議服務(wù)、高檔消費(fèi)和旅游觀光為核心的內(nèi)需拉動(dòng)，形成論壇GDP，改善經(jīng)濟(jì)和就業(yè)結(jié)構(gòu)，提高增長(zhǎng)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)以服務(wù)、旅游、貿(mào)易和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)寧夏及西北地區(qū)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。把寧夏銀川建設(shè)成為充滿民族、宗教、商業(yè)經(jīng)濟(jì)文化氣息的文化特區(qū)、城市特區(qū)、經(jīng)濟(jì)特區(qū)，從而提升城市形象及城市核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.5 中阿博覽會(huì)的發(fā)展，要求會(huì)展方面復(fù)合型人才短缺的局面亟待改善

中阿博覽會(huì)這一國(guó)家級(jí)高規(guī)格的展會(huì)落戶寧夏，將把寧夏打造成為亞洲最大的“三中”教研平臺(tái)，使寧夏在若干年內(nèi)成為立足中國(guó)西北，以溝通中國(guó)阿拉伯伊斯蘭文明為己任，以中國(guó)、中亞、中東語(yǔ)言、文化教育和學(xué)術(shù)研究為重心的中西部教研重地，為中阿文明交流提供持久的智力支持和人才輸送。中阿博覽會(huì)的日趨成熟，將使“三中”教研人才、會(huì)展人才、經(jīng)貿(mào)人才等成為緊缺型人才。

2 中阿博覽會(huì)作為政府主導(dǎo)型展會(huì)的市場(chǎng)化探索

由于制度和經(jīng)濟(jì)的原因，政府主導(dǎo)型展會(huì)在我國(guó)大量存在并居于主導(dǎo)地位具有必然性，然而，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的深化，政府主導(dǎo)型展會(huì)暴露出種種弊端，如:政府作為展會(huì)主辦主體具有預(yù)算軟約束的特點(diǎn)，往往注重社會(huì)效益，而忽略經(jīng)濟(jì)效益；政府往往依靠行政力量或權(quán)威招徠參展商，而忽略專業(yè)觀眾的組織，不能為參展商提供高水平的服務(wù)；政府作為行政管理部門舉辦會(huì)展，既做了“裁判員”，又做了“運(yùn)動(dòng)員”。政府這種雙重角色不利于其他市場(chǎng)主體參與公平市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)展業(yè)界人士和各地政府已經(jīng)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，“政府主導(dǎo)型展會(huì)”應(yīng)該朝市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。中阿博覽會(huì)作為一個(gè)高規(guī)格的政府主導(dǎo)型展會(huì)當(dāng)然也不例外。

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心主任沈丹陽(yáng)博士認(rèn)為，政府主導(dǎo)型展會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作的主要難點(diǎn)是:如市場(chǎng)化條件下的政府做什么，政府訴求與市場(chǎng)訴求如何結(jié)合，政府行為與市場(chǎng)行為如何結(jié)合，政府補(bǔ)貼與組織單位的盈利是否存在矛盾，展會(huì)參與組織各方的權(quán)責(zé)利及展會(huì)的產(chǎn)權(quán)關(guān)系如何界定等。

中阿博覽會(huì)作為一個(gè)政府主導(dǎo)型的展會(huì)應(yīng)該向廣博會(huì)、博鰲亞洲論壇、中國(guó)西部博覽會(huì)及區(qū)域性雙邊經(jīng)濟(jì)合作展會(huì)的代表即中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)吉林—東北亞投資貿(mào)易博覽會(huì)學(xué)習(xí)借鑒，通過(guò)追求“三效”，“五化”，即“效果、效率和效益”以及“專業(yè)化、市場(chǎng)化、法制化、產(chǎn)業(yè)化和國(guó)際化”的方法來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題，逐步采取以下幾方面市場(chǎng)化舉措。

2.1 重新定位政府職能,使政府成為展會(huì)運(yùn)行中的監(jiān)管者,而不是直接參與者

實(shí)施主體法人化，建立現(xiàn)代化企業(yè)管理制度，推行以盈利為目標(biāo)的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制和“市場(chǎng)化運(yùn)作激勵(lì)機(jī)制”，在財(cái)政管理方面實(shí)現(xiàn)相對(duì)的財(cái)務(wù)自由。

政府作為監(jiān)管者，最主要的作用就是進(jìn)行制度供給。但目前我國(guó)還沒(méi)有會(huì)展業(yè)的法律，也沒(méi)有從法律的角度規(guī)定政府在會(huì)展產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展地位問(wèn)題。因此，如何通過(guò)制定法律、法規(guī)來(lái)規(guī)范政府在展會(huì)中的地位，打破政府主導(dǎo)型展會(huì)的制度依賴將是未來(lái)一段時(shí)間政府的主要工作。

2.2 確定展會(huì)產(chǎn)權(quán)關(guān)系,為中阿博覽會(huì)會(huì)展活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

要解決所有者缺位問(wèn)題和委托代理中的尋租行為，可以通過(guò)以下兩條路徑:一是把政府主導(dǎo)型展會(huì)通過(guò)拍賣的方式完全賣給企業(yè)；二是政府以展會(huì)品牌作價(jià)成立股份有限公司來(lái)經(jīng)營(yíng)展會(huì)，政府只是有限公司的股東。在未來(lái)3～5年的中阿博覽會(huì)政府運(yùn)作的指導(dǎo)思想可采用“主導(dǎo)－推動(dòng)－逐漸退出”；依照現(xiàn)有的發(fā)展趨勢(shì)，在3～5年內(nèi)逐漸取消政府對(duì)中阿博覽會(huì)的直接投資。政府投資中阿博覽會(huì)的方式將變?yōu)椤伴g接投資”，即提供公共服務(wù)方式，如環(huán)境建設(shè)、保障提供等；政府會(huì)展辦與會(huì)展協(xié)會(huì)將成為在政府主導(dǎo)型展會(huì)改造與發(fā)展中的新角色。

2.3 降低資源約束，規(guī)范行業(yè)秩序

首先，要逐步取消會(huì)展業(yè)的行政審批制；其次，要加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)與合作，與有關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)溝通交流，協(xié)調(diào)制定政策，規(guī)范行業(yè)秩序，共同促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康地向前發(fā)展。最后，規(guī)范市場(chǎng)行為和秩序。

2.4 培育專業(yè)會(huì)展公司,建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，為中阿博覽會(huì)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造載體

培養(yǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的會(huì)展企業(yè)，依托其在會(huì)展方面專業(yè)化、系統(tǒng)化的綜合實(shí)力來(lái)提高展會(huì)服務(wù)能力和實(shí)施信息化建設(shè)等。同時(shí)會(huì)展企業(yè)不僅要與行業(yè)內(nèi)部企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，還應(yīng)該積極地與旅游業(yè)、文化傳媒業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、通訊業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。使其具有足夠的人力、物力和財(cái)力舉辦大型的展會(huì)，并且具備先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，使中阿博覽會(huì)能夠可持續(xù)地發(fā)展并形成會(huì)展品牌。

2.5 引入第三方對(duì)展會(huì)進(jìn)行評(píng)估，為中阿博覽會(huì)可持續(xù)發(fā)展提供有效的手段

展會(huì)評(píng)估結(jié)果能夠?yàn)閰⒄蛊髽I(yè)、采購(gòu)商提供參展、觀展的依據(jù)，這樣就可以為品牌展會(huì)降低營(yíng)銷成本，實(shí)現(xiàn)品牌展會(huì)的增值。所謂的科學(xué)方法主要體現(xiàn)在以定量評(píng)估為主體，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，引入與展會(huì)無(wú)利益相關(guān)的“第三方”進(jìn)行評(píng)估，以確保調(diào)研數(shù)據(jù)的客觀、公正，保證評(píng)估機(jī)構(gòu)的權(quán)威性和評(píng)估結(jié)果的公信力?？梢杂芍鞴軉挝话l(fā)起，高校會(huì)展研究方面的學(xué)者、注冊(cè)會(huì)計(jì)師、律師、管理咨詢師、會(huì)展策劃師和會(huì)展實(shí)踐專家等相關(guān)人員組成中阿博覽會(huì)評(píng)估工作委員會(huì)和評(píng)估工作小組。一方面通過(guò)專家學(xué)者研究相關(guān)的會(huì)展方面的研究成果，匯聚行業(yè)內(nèi)的實(shí)踐專家，開(kāi)展中阿博覽會(huì)評(píng)估指標(biāo)體系的構(gòu)建工作；另一方面根據(jù)已構(gòu)建的評(píng)估指標(biāo)體系開(kāi)展正式的評(píng)估工作。

3 基于中阿博覽會(huì)背景下寧夏會(huì)展旅游的發(fā)展對(duì)策

要實(shí)現(xiàn)中阿博覽會(huì)機(jī)制化和長(zhǎng)效化的前提是熟悉和把握寧夏與阿拉伯國(guó)家的契合點(diǎn)以及各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，而大力發(fā)展會(huì)展旅游則會(huì)在加強(qiáng)中阿雙方文化交流、特色和優(yōu)勢(shì)宣傳方面起到絕妙的作用。同時(shí)，充分利用中阿博覽會(huì)的歷史機(jī)遇，必將加快寧夏會(huì)展旅游市場(chǎng)國(guó)際化的步伐；加強(qiáng)寧夏與阿盟國(guó)家穆斯林之間的親情旅游，使寧夏成為我國(guó)面向穆斯林世界的國(guó)際旅游目的地。

3.1 加強(qiáng)寧夏與阿盟各國(guó)的旅游交流合作，宣傳并提升寧夏旅游形象

以一年一度的中阿博覽會(huì)為平臺(tái)，每年舉辦一次寧夏—阿盟高層旅游論壇。在博覽會(huì)期間，與自治區(qū)旅游局合作舉辦寧夏國(guó)際旅游展(也可以和寧夏文化旅游博覽會(huì)項(xiàng)目重合)，將其作為博覽會(huì)的一個(gè)重要組成部分，重點(diǎn)吸引阿盟各國(guó)旅游部門每年來(lái)參展，每年組織到阿盟的大型旅游推介宣傳促銷活動(dòng)，邀請(qǐng)阿盟國(guó)家的媒體及大型旅行社來(lái)寧夏考察、采訪。另外，政府要?jiǎng)?chuàng)造良好的投資環(huán)境，吸引阿盟國(guó)家的資金投資到寧夏旅游業(yè)，同時(shí)也鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)“走出去”，到條件具備的阿盟國(guó)家投資旅游項(xiàng)目或接待設(shè)施，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)加強(qiáng)雙方旅游市場(chǎng)之間的互動(dòng)。

3.2 以中阿博覽會(huì)為平臺(tái)，加大國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游客源市場(chǎng)的細(xì)分及開(kāi)發(fā)力度

會(huì)展商務(wù)及會(huì)議旅游具有組團(tuán)規(guī)模大、停留時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)水平高、社會(huì)效益大、關(guān)聯(lián)效應(yīng)強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益好、不受氣候及淡旺季影響等特點(diǎn)，而且會(huì)展旅游利潤(rùn)高達(dá)25%～40% 。因此，寧夏要抓住這一機(jī)遇，建立健全會(huì)展旅游目的地接待服務(wù)體系和會(huì)展組織體系。

中阿博覽會(huì)包括中阿經(jīng)貿(mào)論壇、中阿投資貿(mào)易洽談和中阿文化藝術(shù)節(jié)等項(xiàng)目；其會(huì)展旅游客源市場(chǎng)根據(jù)會(huì)展組成要素及展會(huì)體現(xiàn)形式可具體細(xì)分為以下部分:

(1)基于中國(guó)(寧夏)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)(寧洽會(huì))的展會(huì)商務(wù)旅游市場(chǎng):主要包括參展商市場(chǎng)、專業(yè)觀眾市場(chǎng)、非專業(yè)觀眾市場(chǎng)。

參展商市場(chǎng):來(lái)自阿拉伯國(guó)家的參展商，來(lái)自中東、北非、南美、東南亞、東歐等地區(qū)的其他國(guó)家的參展商，涉及行業(yè)有清真食品、穆斯林用品、特色農(nóng)產(chǎn)品加工、羊絨紡織、輕工領(lǐng)域等。

專業(yè)觀眾市場(chǎng):參加寧夏—阿盟投資洽談會(huì)的國(guó)際國(guó)內(nèi)商務(wù)考察團(tuán)、投資洽談企業(yè)、公司及個(gè)人，涉及領(lǐng)域有能源、化工、冶金、建材、裝備制造、旅游等；相關(guān)參展行業(yè)的經(jīng)銷商、采購(gòu)商等。

非專業(yè)觀眾市場(chǎng):會(huì)展期間有可能進(jìn)入展館的機(jī)會(huì)市場(chǎng)客源，包括來(lái)自阿拉伯國(guó)家的展會(huì)觀眾及旅游客源、當(dāng)?shù)鼐用瘛⑦^(guò)往觀眾及游客等。

(2)基于中阿經(jīng)貿(mào)合作論壇的會(huì)議旅游客源市場(chǎng): 參加中阿經(jīng)貿(mào)論壇的國(guó)內(nèi)外相關(guān)政府要員、學(xué)術(shù)研究者、外交官、會(huì)議考察團(tuán)等。

(3)基于中阿文化藝術(shù)節(jié)的旅游客源市場(chǎng):參加中阿文化藝術(shù)交流的專業(yè)人士，對(duì)中阿文化喜歡或感興趣的文化藝術(shù)人群。

3.3 整合區(qū)域旅游資源，合理建設(shè)精品旅游景點(diǎn)，組織特色會(huì)展旅游路線

(1)在寧夏常規(guī)旅游景點(diǎn)中，針對(duì)中阿博覽會(huì)的穆斯林國(guó)家客源市場(chǎng)，重點(diǎn)建設(shè)具有伊斯蘭民族特色的標(biāo)志性工程如中華回鄉(xiāng)文化園、永寧納家戶民俗風(fēng)情園、世界穆斯林文化城、國(guó)際穆斯林商品貿(mào)易中心、國(guó)際穆斯林大廈等具有鮮明的地方風(fēng)格和濃厚文化氛圍的民族商業(yè)街、城市綜合體、民族風(fēng)情園，把寧夏地域民族獨(dú)特的文化融合在城市建設(shè)中，鑲嵌在城市建設(shè)藝術(shù)中。

(2)在寧夏旅游業(yè)目前形成的賀蘭山東麓“文化遺址”游、沿黃城市帶“塞上江南”游和“大六盤”“高原綠島”游三大特色旅游板塊基礎(chǔ)上，針對(duì)中阿博覽會(huì)客源市場(chǎng)，重點(diǎn)打造以回族文化為主的會(huì)展精品線路如“中阿文化考察游”、“回鄉(xiāng)體驗(yàn)游”、“塞上江南經(jīng)典印象游”“神奇寧夏深度體驗(yàn)探險(xiǎn)游”等特色線路。

3.4 開(kāi)展“展中游”、“展后游”等系列活動(dòng)，使會(huì)展旅游效應(yīng)持續(xù)化

在展會(huì)前的宣傳促銷黃金時(shí)間內(nèi)，要提前做好會(huì)展旅游線路的多種渠道宣傳推廣工作，在展會(huì)歷時(shí)五天期間及展會(huì)后的時(shí)間內(nèi)，可由專業(yè)會(huì)展旅游公司組織來(lái)自國(guó)內(nèi)外不同地區(qū)的參展商、專業(yè)觀眾、會(huì)議論壇客人等參加各種會(huì)展旅游活動(dòng)，讓客人在有限的時(shí)間內(nèi)，即參加了展會(huì)，同時(shí)又能游覽體驗(yàn)寧夏有代表性的各種自然人文景觀。另外，在“展后游”中，可以利用寧夏特色節(jié)事活動(dòng)如開(kāi)齋節(jié)、古爾邦節(jié)、圣紀(jì)節(jié)等與阿拉伯文化有關(guān)的傳統(tǒng)特色節(jié)日，依托中阿博覽會(huì)，加大宣傳力度，開(kāi)展與節(jié)日有關(guān)的特色旅游，結(jié)合宣傳特色回族文化，著力打造寧夏特色會(huì)展旅游。

3.5 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善旅游產(chǎn)品體系

(1)開(kāi)發(fā)會(huì)展旅游延伸產(chǎn)品如會(huì)展旅游紀(jì)念品、工藝禮品、回族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目紀(jì)念品等，優(yōu)化民族特色的旅游購(gòu)物；

(2)提高寧夏可進(jìn)入性，完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)；

(3)完善旅游信息服務(wù)，建立并完善會(huì)展網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)；

(4)提高酒店、景區(qū)的軟硬件管理專業(yè)化水平，提高面向伊斯蘭教國(guó)家客人的服務(wù)功能；

(5)加強(qiáng)博覽會(huì)場(chǎng)館的后續(xù)開(kāi)發(fā)利用。

4 基于中阿博覽會(huì)的政、產(chǎn)、學(xué)、研模式的探究

中阿博覽會(huì)在發(fā)展過(guò)程中，品牌構(gòu)建、市場(chǎng)化運(yùn)作及產(chǎn)業(yè)升級(jí)均離不開(kāi)會(huì)展所需要的復(fù)合型人才，這就需要政、產(chǎn)、學(xué)、研的人才培養(yǎng)模式來(lái)解決。

4.1 形成地方政府、會(huì)展業(yè)與高校之間有效互動(dòng)的合作雙贏局面

一方面，利用高校學(xué)者理論研究的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)會(huì)展教育的專家、教師直接參與到會(huì)展前期策劃、中期運(yùn)作及后期評(píng)價(jià)的活動(dòng)中，為政府及行業(yè)組織的相關(guān)活動(dòng)提供理論上的指導(dǎo)和咨詢建議；另一方面，高校學(xué)者參與會(huì)展實(shí)踐活動(dòng)為教學(xué)和科研積累更多的經(jīng)驗(yàn)、素材及最前沿的一手資料，有助于學(xué)者進(jìn)行最直觀的學(xué)術(shù)研究。

4.2 發(fā)揮地方院校本土化實(shí)踐研究的優(yōu)勢(shì)

與外地高校研究機(jī)構(gòu)相比，地方高校形成了其獨(dú)具特色的定位差異。地方院校專家學(xué)者依托于當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)，更適合立足于會(huì)展旅游實(shí)際層面的實(shí)踐研究，如參與調(diào)查問(wèn)卷、訪談、市場(chǎng)分析、管理問(wèn)題分析、評(píng)價(jià)指數(shù)體系構(gòu)建等。在深化地方會(huì)展研究，構(gòu)建會(huì)展品牌等方面有著本土研究?jī)?yōu)勢(shì)，具體體現(xiàn)在可以為中阿博覽會(huì)會(huì)展品牌構(gòu)建及銀川市城市競(jìng)爭(zhēng)力打造提供發(fā)展思路及對(duì)策建議，為銀川市提升中阿博覽會(huì)的辦展水平從而促進(jìn)銀川城市建設(shè)、對(duì)外形象開(kāi)發(fā)等方面提供指導(dǎo)思想，建立中阿博覽會(huì)會(huì)展品牌的評(píng)估指標(biāo)體系，為寧夏銀川市構(gòu)建城市特色會(huì)展品牌提供客觀的、量化的、科學(xué)的分析與預(yù)測(cè)手段。

4.3 構(gòu)建深層次、多方位的“政、產(chǎn)、學(xué)、研”合作模式

新形勢(shì)下的產(chǎn)、學(xué)、研合作模式應(yīng)當(dāng)超越以往校企合作中較為單一低層次的合作方式，諸如由校方提供翻譯、志愿者、藝術(shù)節(jié)表演等，學(xué)生受到的鍛煉沒(méi)有持續(xù)化的長(zhǎng)效機(jī)制。在今后的合作中應(yīng)該充分利用展會(huì)及論壇的廣闊平臺(tái)，組織學(xué)校管理、經(jīng)濟(jì)、旅游、會(huì)展、文史、法律、外語(yǔ)等相關(guān)專業(yè)的老師和學(xué)生進(jìn)一步參與到中阿博覽會(huì)會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研、策劃、組織、管理、接待服務(wù)及評(píng)價(jià)等各環(huán)節(jié)活動(dòng)中。一方面為相關(guān)專業(yè)的教師和學(xué)生提供了現(xiàn)實(shí)中鮮活的實(shí)戰(zhàn)案例素材，培養(yǎng)鍛煉了學(xué)生在會(huì)展策劃、創(chuàng)新、組織和協(xié)調(diào)方面的綜合能力；另一方面為政府相關(guān)部門和會(huì)展企業(yè)提供了科學(xué)化、專業(yè)化的技術(shù)保證和人力支撐。中阿博覽會(huì)可以和地方高校、阿語(yǔ)專業(yè)學(xué)校等聯(lián)合培養(yǎng)會(huì)展、阿語(yǔ)、教育、經(jīng)貿(mào)、旅游等方面的復(fù)合型人才，在學(xué)校教學(xué)體系中聯(lián)合開(kāi)發(fā)專業(yè)實(shí)戰(zhàn)課程，進(jìn)行開(kāi)放式辦學(xué)，以為展會(huì)提供持久的智力和人才輸送。

[1]馬曉霖.從戰(zhàn)略高度重視寧夏中阿經(jīng)貿(mào)論壇及文明交流格局的構(gòu)建[J].2010(4).

[2]“中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)”網(wǎng)站http://www.cces2006.org/.

[3]劉大可,王起靜.會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:中國(guó)商務(wù)出版社,2004.

[4]趙天寶.基于中國(guó)—東盟博覽會(huì)背景下南寧市旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策研究[J].改革與戰(zhàn)略,2010(11).

[5]張進(jìn)海,陳冬紅.寧夏經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)[M].銀川:寧夏人民出版社,2010.