王婷婷

(黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150028)

一、我國外貿(mào)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必要性

近年來，我國外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了很大變化，受國際金融危機(jī)、貿(mào)易保護(hù)升級、人民幣升值、原材料和勞動力成本上漲等因素影響，外貿(mào)企業(yè)的競爭優(yōu)勢和利潤不斷下降，企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型勢在必行。

1.國際金融危機(jī)硝煙未散，消費者購買力持續(xù)下降

美國和歐盟一直是我國前兩大貿(mào)易伙伴，我國對外貿(mào)易發(fā)展與這兩大經(jīng)濟(jì)體的興衰休戚相關(guān)。目前，在歐洲經(jīng)濟(jì)衰退、美國經(jīng)濟(jì)疲軟的情況下，我國出口將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面，受國際金融危機(jī)影響，美國消費者購買力持續(xù)下降，消費市場大幅萎縮，與此同時，美國的貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，不斷發(fā)起針對中國的反傾銷、反補(bǔ)貼訴訟，給國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)造成了巨大壓力;另一方面，為應(yīng)對歐債危機(jī)，歐洲多國相繼出臺了削減工資、降低福利水平、減少進(jìn)口和大力發(fā)展民族工業(yè)等措施，這勢必給我國外貿(mào)企業(yè)出口增加難度。

2.貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，“雙反”調(diào)查愈演愈烈

自改革開放以來，中國逐步發(fā)展成為名副其實的外貿(mào)大國，“中國制造”行銷世界各地。中美、中歐之間的巨額貿(mào)易順差成為一把雙刃劍，一方面令我國外匯儲備大幅增加，經(jīng)濟(jì)實力得到顯著增強(qiáng)，但另一方面，也使許多國家對“中國制造”感到威脅，開始有意識地采取針對中國產(chǎn)品的限制措施，如反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查等。

“雙反”訴訟對于部分外貿(mào)企業(yè)的影響可能是毀滅性的。因為無論勝負(fù)，企業(yè)勢必將面臨巨額的訴訟費，有些企業(yè)甚至?xí)p失上億元利潤。由于大多數(shù)企業(yè)對國外相關(guān)法律缺乏了解，尤其在我國市場經(jīng)濟(jì)地位還未被歐美等發(fā)達(dá)國家承認(rèn)的情況下，訴訟主動權(quán)不強(qiáng)，更增加了勝訴的難度。因此，很多企業(yè)在“雙反”訴訟中以敗訴告終。

3.人民幣升值導(dǎo)致出口產(chǎn)品價格優(yōu)勢下降

中國企業(yè)的出口競爭優(yōu)勢大部分源于價格優(yōu)勢，但自2005年人民幣匯改以來，人民幣已累計升值達(dá)29.68%，人民幣的持續(xù)升值導(dǎo)致中國出口產(chǎn)品的國際市場價格上漲、競爭優(yōu)勢明顯下降。外貿(mào)企業(yè)面臨兩種選擇:要么提高產(chǎn)品價格，維持單位產(chǎn)品的原有利潤;要么保持產(chǎn)品價格不變，將單位產(chǎn)品利潤降低。無論哪種選擇，都會對外貿(mào)企業(yè)提出更高要求，外貿(mào)行業(yè)的新一輪“洗牌”無可避免，抗風(fēng)險能力差的企業(yè)最終會被淘汰出局。

4.國內(nèi)通脹壓力加大，原材料和勞動力成本大幅上漲

國際金融危機(jī)爆發(fā)后，我國有效采取了應(yīng)對金融危機(jī)的一攬子措施，成功抵御了金融危機(jī)的沖擊，在全球經(jīng)濟(jì)中率先觸底企穩(wěn)并保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長，于2010年第二季度出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)過熱現(xiàn)象，CPI持續(xù)上漲，2011年全年CPI漲幅達(dá)5.5%。通貨膨脹的不斷加劇導(dǎo)致外貿(mào)企業(yè)原材料和勞動力成本不斷上漲，甚至一度出現(xiàn)了“用工荒”，很多企業(yè)紛紛將工人工資上調(diào)20%仍然“一工難求”。與此同時，由于我國出口商品大部分為低附加值的初級產(chǎn)品，一旦產(chǎn)品上游成本大幅上漲，外貿(mào)企業(yè)的利潤將所剩無幾，企業(yè)將面臨出口無利可圖的局面。

二、我國外貿(mào)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的途徑

1.市場方向轉(zhuǎn)型，由發(fā)達(dá)國家市場轉(zhuǎn)向新興市場和國內(nèi)市場

我國企業(yè)出口的兩大傳統(tǒng)市場——美國和歐洲，正深陷金融危機(jī)和債務(wù)危機(jī)，市場需求大幅萎縮，導(dǎo)致我國對這兩大市場的出口額大幅下降。同時，發(fā)達(dá)國家貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，我國出口產(chǎn)品很容易成為發(fā)達(dá)國家市場打擊的對象。因此，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)果斷調(diào)整，抓住時機(jī)，積極開拓新市場。中東、非洲、拉美地區(qū)以及印度、俄羅斯等新興市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，需求旺盛，消費者購買力不斷增強(qiáng)，應(yīng)成為我國企業(yè)大力開發(fā)的主要市場。但是，新興市場的成熟度不高、法制尚不健全、信用風(fēng)險較大，這是我國外貿(mào)企業(yè)應(yīng)警惕的方面。另外，相對于出口市場的不景氣，國內(nèi)市場需求已趨于成熟，外貿(mào)企業(yè)要抓住國家擴(kuò)大內(nèi)需的有利時機(jī)，擴(kuò)大出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

2.產(chǎn)業(yè)鏈延伸轉(zhuǎn)型，通過雙向延伸產(chǎn)業(yè)鏈提升企業(yè)競爭力

首先是向前延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)產(chǎn)品供應(yīng)管理來提升競爭力。外貿(mào)企業(yè)要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必須擺脫“制造工廠”的帽子，要從制造環(huán)節(jié)向產(chǎn)業(yè)鏈前端延伸，主動加入產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)等前端環(huán)節(jié)中?？杉哟笮庐a(chǎn)品開發(fā)力度，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，從根本上降低產(chǎn)品成本和原材料消耗，同時加強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，降低對貼牌加工和零件加工的依賴性。

其次是向后延伸產(chǎn)業(yè)鏈，最大程度開發(fā)產(chǎn)品自身價值來提升競爭力。通過市場調(diào)研、市場營銷等手段，獨立開發(fā)新的產(chǎn)品客戶和原材料供應(yīng)商，增強(qiáng)對產(chǎn)品成本和銷售價格的話語權(quán)，在國際市場上掌握價格主動，改變充當(dāng)大型跨國公司的產(chǎn)品“廉價加工廠”的現(xiàn)狀。

3.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)型，全力爭取國際標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)

嚴(yán)苛的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)一直是歐美等發(fā)達(dá)國家制造貿(mào)易壁壘的主要工具。因此，爭取國際標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)將成為我國突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘的有效武器。近年來，我國企業(yè)普遍采取外銷用國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)銷用國家標(biāo)準(zhǔn)的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”戰(zhàn)略，雖然出口取得了一定成績，但并未從根本上改變我國在國際標(biāo)準(zhǔn)制定方面的弱勢地位，相反，還在一定程度上引起了國內(nèi)消費者的不滿和抗議，認(rèn)為內(nèi)銷產(chǎn)品的質(zhì)量難以得到保證，從而紛紛轉(zhuǎn)為購買國外進(jìn)口產(chǎn)品。在當(dāng)今國際市場競爭中，標(biāo)準(zhǔn)已成為產(chǎn)品特別是高新技術(shù)產(chǎn)品競爭的焦點。誰掌握了標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)，誰的技術(shù)就會成為標(biāo)準(zhǔn)，誰就掌握了市場競爭的主動權(quán)。因此，我國應(yīng)積極介入目前還未制定國際標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)域，主動參與，大膽提議，把國內(nèi)成熟的國家標(biāo)準(zhǔn)推向國際市場。對于已有國際標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)域，應(yīng)積極承擔(dān)國際標(biāo)準(zhǔn)修訂工作，擴(kuò)大國際標(biāo)準(zhǔn)修訂中的話語權(quán)。

三、我國外貿(mào)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要注意的主要問題

1.轉(zhuǎn)變觀念，開拓國內(nèi)市場

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷不是單純的市場地理位置的變化，而是經(jīng)營模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而多數(shù)企業(yè)還是純粹地以對外貿(mào)易的訂單操作模式來運作，用外貿(mào)理念來做內(nèi)銷，這必然會增加企業(yè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)險。外銷的產(chǎn)品往往是按照外國消費者的使用要求、消費習(xí)慣所定制，在國內(nèi)市場往往會水土不服。如服裝類產(chǎn)品，由于中國人和外國人的體型差異較大，如果外銷產(chǎn)品不加以改進(jìn)，就很難滿足國內(nèi)消費者的要求。

2.重視人力資本，加強(qiáng)人才引進(jìn)

很多企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷后，相關(guān)部門設(shè)置卻不能及時跟進(jìn)，還是依照原來的職能分工來運作。但外銷一般是按照訂單要求加工，缺少產(chǎn)品銷售人員和客戶服務(wù)人員，因此，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型時應(yīng)有針對性、有計劃地引進(jìn)內(nèi)銷方面的專業(yè)人才。

3.制定戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型規(guī)劃，三思而后行

企業(yè)從決定轉(zhuǎn)型開始，就應(yīng)該制定明確的規(guī)劃，規(guī)劃中應(yīng)將轉(zhuǎn)型途徑、轉(zhuǎn)型后想要達(dá)成的目標(biāo)、轉(zhuǎn)型所需成本等問題在規(guī)劃中詳細(xì)列明，避免看一步走一步，而是要使企業(yè)的每一個行動都有的放矢。企業(yè)轉(zhuǎn)型要有明確的方向，而不應(yīng)該是“摸著石頭過河”。

4.注意風(fēng)險控制，尤其是財務(wù)風(fēng)險控制

在企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，開拓新市場或延伸產(chǎn)業(yè)鏈都需要大量的資金投入，因此，對企業(yè)的現(xiàn)金流實力、融資渠道和資金運用效率提出了較高的要求，轉(zhuǎn)型企業(yè)要不斷加強(qiáng)財務(wù)風(fēng)險控制，在開發(fā)新產(chǎn)品、引進(jìn)新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的上下游整合上加大資金監(jiān)管力度，降低企業(yè)轉(zhuǎn)型成本。

［1］楊青峰.我國外貿(mào)企業(yè)加快實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的思考［J］.對外經(jīng)貿(mào)實務(wù)，2008(12).

［2］孟令巖.全球經(jīng)濟(jì)衰退下我國外貿(mào)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型［J］.經(jīng)營與管理，2009(1).