尹 悅

（鄭州輕工業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450002）

韓國文化旅游開發(fā)的成功對(duì)中國的借鑒

尹 悅

（鄭州輕工業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450002）

韓國國土面積較小，旅游資源受限，但其文化旅游發(fā)展卻很成功.文章探討了韓國文化旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，分析了中國發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢：豐富的文化資源，雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和政府的支持，巨大的消費(fèi)市場.在此基礎(chǔ)上，借鑒韓國文化旅游的成功經(jīng)驗(yàn)，提出了我國文化旅游開發(fā)的戰(zhàn)略和方向.

韓國；文化旅游；成功；借鑒

韓國的國土面積只有10萬平方公里，名勝古跡較少，旅游資源不甚豐富.但是，韓國憑借其文化特色將有限的旅游資源得到最大限度的利用，通過開發(fā)文化旅游，如將飲食、服飾、舞蹈、節(jié)慶等與旅游結(jié)合起來，以吸引海內(nèi)外游客，獲得持久的客源.據(jù)韓國方面的統(tǒng)計(jì)，中國游客前來韓國旅游，2009年為134萬人，2010年為172萬人，2011年超過200萬人次，且旅游人次逐年呈現(xiàn)急劇增長勢頭.韓國駐華大使館援引法務(wù)部的資料表示，2011年中國人出境游最多的國家是韓國.2011年10月1日至7日中國國慶節(jié)期間，中國游客在韓國僅刷銀聯(lián)卡的錢就超過500億韓元，約合人民幣3億.據(jù)韓國媒體稱，中國游客已成為韓國新的經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力.韓國文化旅游開發(fā)的成功有很多值得我國借鑒和學(xué)習(xí)的地方.

1 韓國文化旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)

1.1 政府的支持

以“利用文化享受、通過文化融合、借助文化發(fā)展大韓民國”為口號(hào)，韓國成立了韓國文化觀光部，并通過加強(qiáng)文化的海外傳播來提高韓國的國家品牌，提升國家形象.韓國文化觀光部網(wǎng)站提供10種語言翻譯，方便了各國游客查看.該網(wǎng)站詳細(xì)介紹了韓國各地的旅游（交通、住宿、購物）、文化和藝術(shù)、美食、觀光慶典等，極大地方便了前往韓國旅游的游客，并通過圖片展覽、視頻播放等方式吸引著更多的游客前往旅游.韓國政府對(duì)文化旅游提供了穩(wěn)定的財(cái)政支持，韓國文化觀光部每年的經(jīng)費(fèi)占國家總預(yù)算的1%，致力于提高韓國文化旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，擴(kuò)大韓國文化旅游在世界上的影響力.

1.2 “精細(xì)”的旅游產(chǎn)品

韓國國土面積小，名勝古跡少，但是韓國卻緊緊圍繞“精細(xì)”旅游產(chǎn)品來增強(qiáng)本國旅游資源的吸引力和影響力.無論是旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)還是旅游商品的開發(fā)，韓國都積極努力采取各種有效措施使其附加值最大化.比如：韓國最大的島嶼——濟(jì)州島，面積1846平方公里，只有海南島面積的5%.然而，這個(gè)面積不起眼的小島卻為韓國經(jīng)濟(jì)的增長作出了不可估量的貢獻(xiàn).據(jù)韓聯(lián)社統(tǒng)計(jì)，截止2011年年底，濟(jì)州島的外國游客數(shù)目達(dá)100萬，其中中國游客占一半，外國人創(chuàng)造的旅游收入高達(dá)60億人民幣.據(jù)預(yù)測，這一趨勢若持續(xù)下去，濟(jì)州島今年的收入將超過250億人民幣（據(jù)海南旅游局統(tǒng)計(jì)，海南省2011年旅游業(yè)收入為300億人民幣）.濟(jì)州島面積雖小，但是卻創(chuàng)造了如此大的經(jīng)濟(jì)效益，這與它精細(xì)的旅游產(chǎn)品是分不開的.

1.2.1 旅游景點(diǎn)的“精致”

在未開發(fā)之前，濟(jì)州島其實(shí)就是一片漁村，開發(fā)后，濟(jì)州島保留了當(dāng)?shù)氐囊恍┰冀ㄖ瑢⑺脑鞛槊袼状?，還原出朝鮮時(shí)期的村莊原貌，百姓的簡陋房屋、店鋪?zhàn)鞣坏鹊?露天場上每日定時(shí)都有精彩節(jié)目表演，如：民俗舞蹈、雜技和鄉(xiāng)主鼓樂，熱鬧非凡.這里的村民穿著古代李朝時(shí)的衣著、演繹著古代村民的風(fēng)俗，迎娶新娘、送亡人入土等禮儀都真實(shí)地仿照李朝時(shí)代的模樣.此外休假日期間還將上演豐富多彩的民俗游戲，如跳板、打陀螺、蕩秋千等.這些民俗村生動(dòng)地再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)百姓的文化和生活方式，使游客在休閑娛樂的同時(shí)也增加了對(duì)韓國歷史文化的了解.

1.2.2 旅游紀(jì)念品的“精細(xì)”

到韓國旅游，不可不買旅游紀(jì)念品.韓國的旅游紀(jì)念品極具民族特色，承載著韓國的傳統(tǒng)文化和民族風(fēng)俗.將韓國的傳統(tǒng)文化融入紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，再加上豐富的創(chuàng)意從而制作出滿足顧客各種需要的紀(jì)念品，這些紀(jì)念品從設(shè)計(jì)到色彩，從工藝到包裝都精益求精.身穿韓服的人偶飾品、手機(jī)鏈，包含韓國風(fēng)景名勝的明信片，銀質(zhì)碗筷，用韓紙制成的扇子等等都是受大眾歡迎的紀(jì)念品.韓國的紀(jì)念品不僅僅以盈利為目的，而且還肩負(fù)著承傳民族文化，將韓國的魅力通過紀(jì)念品展示給更多的人.

1.2.3 韓劇的帶動(dòng)

韓國在旅游宣傳方面，最大的成功莫過于精巧地將旅游景點(diǎn)移植于韓劇中.韓國的許多景點(diǎn)都是通過韓劇這一重要載體而在世界范圍內(nèi)形成影響力的.如因《大長今》而名聲大噪的民俗村；鮮為人知的牛島因電影《人魚公主》而為人們所熟知；《ALL IN》里絕壁上的白色教會(huì)，《我的名字叫金三順》中的城山日出峰，《天國的階梯》里的樂天游樂場、旋轉(zhuǎn)木馬等等比比皆是.甚至于，為了拍攝需要，臨時(shí)搭建的咖啡店因《咖啡王子一號(hào)店》的熱播，至今仍被保留著，并成為國內(nèi)外游客旅游休閑的一個(gè)好去處.相比于韓國而言，我國的旅游景點(diǎn)、旅游資源更為豐富，也不乏在海內(nèi)外產(chǎn)生影響力的經(jīng)典影視作品；但是，通過影視作品造就經(jīng)典的旅游景點(diǎn)的成功例子并不多，我國應(yīng)加大旅游景點(diǎn)在影視作品中的巧妙植入，以達(dá)到雙贏的最大效果.

2 中國發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢

2.1 豐富的文化資源

五千年的歷史鑄造了中國深厚的文化根基，這也是我國在發(fā)展文化旅游方面所特有的，其他國家無可比擬的優(yōu)勢.自古以來，中國文化就對(duì)周邊國家，如：韓國、日本、菲律賓、新加坡等國產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，并由此形成了世界公認(rèn)的以中國文化為核心的東亞文化圈.近年來，隨著中國國際地位的提高，一些歐美國家也加深了對(duì)中國文化的認(rèn)同.截止2011年6月24日，中國已有41處世界遺產(chǎn)，僅次于意大利（45處）和西班牙（43處），居世界第三位.其中文化遺產(chǎn)29項(xiàng)（其中文化景觀2項(xiàng)），自然遺產(chǎn)8項(xiàng)，文化和自然雙重遺產(chǎn)4項(xiàng).深厚的文化根基和豐富的文化遺產(chǎn)資源，是我國在發(fā)展文化旅游方面所具有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢.

2.2 雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和政府的支持

近年來，在中國政府提出的“增強(qiáng)國家軟實(shí)力”的口號(hào)下，全國各地都積極響應(yīng)，著力打造具有中國文化特色的、具有地域特色的旅游文化品牌.這些年來，各地的旅游文化節(jié)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，并逐步形成了一些在國內(nèi)外引起巨大反響的文化節(jié)，如：“昆明國際文化旅游節(jié)”、“承德國際旅游文化節(jié)”、“敦煌行·絲綢之路國際旅游文化節(jié)”、“信陽茶文化節(jié)”、“哈爾濱冰雕節(jié)”等等.旅游文化節(jié)已慢慢成為中國推介旅游資源的一個(gè)旅游品牌，在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，提升了我國的文化軟實(shí)力.當(dāng)然，我國文化旅游的迅速發(fā)展與政府的支持和雄厚的財(cái)力的投入是分不開的.據(jù)資料顯示，目前我國每年在旅游業(yè)上的投入達(dá)到近千億人民幣，其中外資投入占25%左右，并且旅游業(yè)的投資也在逐年不斷增加.

2.3 巨大的消費(fèi)市場

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國人民逐步富裕起來，國民消費(fèi)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型，旅游業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力.據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2015年，中國將成為世界上第一大旅游接待國、第四大旅游客源國和世界上最大的國內(nèi)旅游市場，國內(nèi)和出入境三大旅游市場，消費(fèi)者才是真正的推動(dòng)者.巨大的消費(fèi)市場是中國發(fā)展文化旅游業(yè)的保障和絕對(duì)的優(yōu)勢.

3 韓國文化旅游開發(fā)的成功對(duì)中國的借鑒

3.1 政府加大對(duì)旅游業(yè)的政策扶植和經(jīng)濟(jì)支持

為向世界推介韓國，推進(jìn)韓國旅游業(yè)的發(fā)展，韓國專門設(shè)立了文化觀光部，主要負(fù)責(zé)文化、觀光、慶典等工作.韓國文化觀光部每年定期與中國的北京、上海等城市合辦中韓文化交流活動(dòng)，加深了中國人民對(duì)韓國的了解和向往.文化觀光部以全球化和市場自由化為目標(biāo)，為提高旅游收入，致力于文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的招商引資.其次，韓國政府為文化旅游提供了穩(wěn)定的財(cái)政支持，韓國文化觀光部每年的經(jīng)費(fèi)占國家總預(yù)算的1%，保證了韓國旅游業(yè)的高質(zhì)量和高品質(zhì).

“十一五”期間，我國旅游業(yè)發(fā)展迅速.國內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游三大市場全面繁榮，我國已經(jīng)成為世界第三大入境旅游接待國和出境旅游消費(fèi)國，并形成全球最大的國內(nèi)旅游市場.旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了社會(huì)投資，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.其中，旅游業(yè)對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過90%，對(duì)民航和鐵路客運(yùn)業(yè)的貢獻(xiàn)率超過80%；旅游促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)，2010年我國居民國內(nèi)旅游消費(fèi)達(dá)到1.26萬億元，占居民消費(fèi)總支出的9.4%.我國政府應(yīng)借鑒韓國政府的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步加大對(duì)旅游業(yè)的扶植力度，加大對(duì)旅游業(yè)的政策支持.同時(shí)，政府應(yīng)加大對(duì)旅游業(yè)的資金投入，設(shè)立旅游專項(xiàng)投資，培養(yǎng)一批具有國際影響力的重點(diǎn)景區(qū)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好旅游相關(guān)配套服務(wù)；提升景區(qū)服務(wù)，豐富景區(qū)的文化和內(nèi)涵，以吸引不同類型的旅游者；擴(kuò)大旅游的覆蓋面，加強(qiáng)投資以改善交通的便利性，降低商業(yè)航空服務(wù)的門檻，推動(dòng)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)型航空服務(wù).

3.2 加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管力度，規(guī)范旅游市場

為防止游客利益受損，保障游客利益，規(guī)范旅游市場，韓國旅游局在北京、上海等中國主要城市開設(shè)游客投訴中心；并與中國政府合作，限制甚至終止不法旅行社審批訪韓簽證；通過向中國游客發(fā)放旅游評(píng)價(jià)表等措施，來完善相關(guān)服務(wù).相比韓國而言，中國旅游市場還存在著一系列問題：旅游市場監(jiān)管力度不夠，旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，旅游企業(yè)過分追求不正當(dāng)利益等等.2011年春節(jié)旅游質(zhì)量千人暗訪情況報(bào)告中，指出作為全國最大的旅游地接待大省的“海南旅游市場”也暴露出了許多問題，如：景點(diǎn)門票過高，少數(shù)海鮮排擋存在欺客宰客行為，個(gè)別旅游購物點(diǎn)誘騙游客，出租車管理問題突出等等.這些問題給海南旅游市場甚至中國旅游市場都造成了諸多不良影響.為此，我國政府應(yīng)該給旅行社制定真正合理的科學(xué)的旅游管理制度，加強(qiáng)旅游市場的監(jiān)管力度，只要哪里有投訴，我們的法律就應(yīng)該出現(xiàn)在哪里，做到有法可依，違法必究.

3.3 利用文化資源優(yōu)勢，打造精品旅游

文化是旅游的“靈魂”，旅游是文化的載體.中國擁有五千年悠久的歷史文化，文化資源豐富，多種文化在中國兼容并蓄、熠熠生輝.尤其是儒學(xué)文化具有超越時(shí)空與國界的影響，在我國形成了一大批世界級(jí)文化旅游資源，為文化旅游融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ).但是資源優(yōu)勢并不等于產(chǎn)品優(yōu)勢，更不等于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢.目前，我國文化旅游泛濫，偽造文化和文化浮躁之風(fēng)盛行.中國文化支脈眾多，內(nèi)容豐富，各自為陣，百花齊放難以發(fā)揮效應(yīng).為使資源優(yōu)勢最終轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，必須將全國各地各類文化旅游資源有機(jī)整合，建設(shè)文化旅游大項(xiàng)目，精心規(guī)劃旅游景點(diǎn)，創(chuàng)造旅游品牌，打造精品旅游.

〔1〕黃秀琳.韓國文化旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及對(duì)我國的啟示[J].經(jīng)濟(jì)問題與探索，2011（3）.

〔2〕郭英之.論韓流旅游及對(duì)中國旅游業(yè)的啟示[J].韓國研究論叢，第十八輯.

〔3〕黃桂花.傳統(tǒng)節(jié)慶旅游開發(fā)策略研究[J].中國商貿(mào)，2010（1）.

〔4〕韓國旅游發(fā)展局官方網(wǎng)站 http://chinese.visitkorea.or.kr/chs/index.kto.

〔5〕張炎華，尹彩霞，趙丹.韓流給我國影視旅游的啟示[J].太原師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008（1）.

F593.126

A

1673-260X（2012）08-0116-02

本論文為2011年鄭州輕工業(yè)學(xué)院?？蒲谢痦?xiàng)目（2011xjj003）的部分成果