如何提升報紙視覺傳播的地位

孫 利

(淮北日報社 攝影美術部，安徽 淮北 235000)

隨著新聞媒介產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，新聞的傳播方式日益多元化，以電影電視為主的視覺新聞傳播媒介發(fā)展勢頭強勁，特別是隨著讀圖時代的到來，讀者對圖片新聞的消費意識也是越來越強烈，報紙必須借助各種手段和措施來滿足讀者對報紙的直觀興趣，落實到具體的實踐操作上，就是必須重視報紙的視覺傳播地位，通過不斷完善報紙視覺圖片的運作體系，提高視覺傳播隊伍整體素質的同時，不斷采用新的視覺設計方法，合理運用多種視覺元素，只有這樣，報紙才能繼續(xù)與電視等媒介展開競爭，從而不斷提升報紙自身的視覺傳播地位。

一、完善報紙視覺圖片的運作流程

在整個報社系統(tǒng)建立科學合理而又高效的圖片運作流程，沖破“厚報時代”，在讀圖時代尤為顯著的今天，將報紙視覺傳播的作用發(fā)揮到極致，顯得尤為重要。因此，我們必須理清報社中新聞圖片運作的各個部門間的相關職責，明確其間的工作關系，分工日益合理。

對于新聞圖片而言，首先要提到的就是攝影記者了，攝影記者必須擁有清醒的新聞攝影和圖片拍攝的頭腦，敏銳的新聞嗅覺和過硬的攝影功底，拍攝出高質量的新聞圖片。然后說到圖片總監(jiān)，圖片總監(jiān)這個職務賦予其使用和決定圖片的全力，是報紙視覺圖片運作體系的聚合點，因此，圖片總監(jiān)在西方媒體也被形象的稱為“溝通樞紐”。此外，圖片總監(jiān)還要站在整個圖片之上，為攝影部搭建起溝通和聯(lián)系的橋梁。最后就是報社的圖片編輯，新華社的知名圖片編輯曾璜是這么形容的，“新聞媒介在圖像化使中國新聞攝影實踐開始了從‘怎樣拍攝’到‘怎樣編輯’的進步，下一輪報刊的競爭，主要不是在用不用圖片，用不用大圖片上，而是怎樣使用圖片，使新聞圖片有一個更好的傳播效果，并以這種好的傳播效果引起讀者注意，爭奪讀者的眼球。”[1]102因此，在現(xiàn)今報紙的整個運營體系中，圖片編輯的作用是越來越明顯了。

因此，我們必須高度重視的是視覺總監(jiān)的地位以及圖片編輯的重要作用，在記者、編輯和總監(jiān)之間搭建良好的溝通橋梁，建立起完善的圖片運營流程，使報紙版面的新聞圖片得到最大程度的發(fā)揮和利用，充分發(fā)揮其在視覺傳播中的視覺沖擊作用。

二、從技術上提升報紙的視覺傳播

說到報紙視覺傳播的技術方法，報紙版面如何利用就成為提升其重要手段之一。版面對于報紙而言，是其各種內(nèi)容編排和布局的整體表現(xiàn)方式。報紙本身是否具有可讀性，能否真正吸引讀者的眼球，在很大程度上都要取決于對報紙版面的視覺設計。

第一次全國報紙總編輯新聞攝影研討會于1990年在銀川召開，這時就已經(jīng)達成“圖文并重，兩翼齊飛”的視覺上的共識。自此，視覺在報紙版面設計中的作用愈發(fā)重要?，F(xiàn)如今，報紙中對圖片的重視程度和運用程度己經(jīng)不亞于文字稿件，有的甚至超過文字稿件了。越來越多的報紙版面運用新聞圖片作為信息傳播的主要載體，北京的《競報》等報紙更是明確的提出所謂“圖片報”的辦報理念，由此可見，圖片新聞對報紙版面視覺傳播的重大作用。此外，報紙的視覺傳播也不應僅僅只是重視圖片，還應該綜合考慮報紙的標題、字號、字體、顏色和版式等等各種視覺元素，充分營造報紙的視覺中心，在報紙的視覺設計上推陳出新，逐漸提升報紙視覺傳播的地位。

(一)報紙的視覺設計應兼顧突出局部和注重整體

中國人民大學的喻國明教授曾把讀者購買報紙的過程形容為“三步五秒”。即讀者在距離報紙三步之遠處，五秒時間之內(nèi)就能夠產(chǎn)生購買報紙沖動?！斑@種沖動來自什么?就是大圖片，輔之以粗線條、大標題營造出強烈的視覺中心，產(chǎn)生視覺沖擊。”[2]

現(xiàn)在，隨著經(jīng)濟社會和科學技術的迅速發(fā)展，人們的社會生活節(jié)奏日益加快，讀者的閱讀方式和審美習慣也發(fā)生了很大的變化。報紙要在激烈的媒介競爭中取勝，不僅要在新聞本身的信息質量上下功夫，還必須對報紙版面的視覺設計推陳出新，在突出局部的同時，始終追求其整體效果。報紙版面圖片化的趨勢雖日益明顯，但如果僅僅是新聞圖片局部的突出和精彩，圖片本身的價值表現(xiàn)也會受到限制。因此，必須把對新聞圖片的局部突出和對版面設計的整體效果結合為一體，提升報紙版面的視覺效果，既要突出局部又要注重整體效果，從而增強報紙的易讀性，通過新聞與視覺設計的融合營造出報紙版面的視覺沖擊力。其實這樣的經(jīng)歷在我國報紙新聞行業(yè)已經(jīng)開始，如我國南方發(fā)生冰雪災害以及汶川發(fā)生地震等一些重大的新聞報道中，報紙版面的視覺設計就非常的出色，將新聞圖片策劃與版面的整體設計化而為一，使作為視覺中心的新聞圖片既得到突出，又從整體上吸引了讀者的視線。

此外，版面視覺設計的方法也應該趨于多元化，正如西方有學者提出的“版面設計的標準已經(jīng)從傳統(tǒng)的新聞范疇轉向了各種方法的綜合運用”[3]446，對圖片編輯和報紙版面的設計要善于運用多種視覺方法，表達新聞的價值所在，真正實現(xiàn)報紙版面的視覺設計，從而提升報紙視覺傳播的地位。

(二)報紙對視覺元素的運用既要強調裝飾又要追求表達

雖然報紙版面的核心元素是圖片，但是報紙的字體、字號、文字的顏色等眼睛可以感知的視覺元素對報紙版面的美化作用也是功不可沒的。然而，這種美化作用在傳統(tǒng)的報紙視覺運用中多少強調其裝飾性，其表達信息的功效并不突出。在我國早期的報紙中，有的甚至連新聞圖片也只被看作是裝飾其版面效果的一種工具而已，這些傳統(tǒng)的視覺觀念有些或多或少的延續(xù)至今，在一定程度上還在影響著我國報紙視覺設計的進程。此外，有些報紙的版面過于追求報紙單純的視覺刺激，在版面和視覺元素的運用上很不恰當，單純性的裝飾與新聞信息不相稱。如何提高報紙的版面語言對新聞的表現(xiàn)，從視覺元素的運用上應既強調裝飾又要追求對信息的表達。

令人欣喜的是一批優(yōu)秀的版面編輯已經(jīng)將新聞圖片、色彩、字體字符、留白等版面元素作為新聞信息的一部分來處理。如2008年1月28日《廣州日報》的頭版頭條刊登的特大冰雪使十萬人滯留在廣州火車站的新聞圖片，圖片就是“以通版寬、近半版高的新聞照片作為頭條標題的底襯，這張照片帶給讀者的視覺沖擊比文字描述更有震撼力，而醒目的粗黑體主標題壓在照片上端，恰恰能為之‘點睛’?！盵4]《廣州日報》的這個版面對圖片的運用恰當?shù)轿?，整個版面沒有任何一絲多余的裝飾，但在視覺效果上卻特別出彩，成功地體現(xiàn)了《廣州日報》的新聞設計理念。由此可見，圖片、色彩等版面元素的恰當運用不但能在局部上充分的表達新聞的內(nèi)涵，還能在整體上裝飾和美化報紙的版面。

[1]曾璜.報道攝影[M].杭州:浙江攝影出版社，2006.

[2]郭宏蘭.報紙版面圖片化芻議[J].淮北職業(yè)技術學院學報，2009(3).

[3][美]塞西莉亞·弗蘭德，等.美國當代媒體編輯操作教程[M].廣州:南方日報出版社，2008.

[4]李楠.新聞圖片版面價值與報紙視覺傳播能力[J].中國記者，2006(2).