王 彌

(河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院，河南南陽 473000)

我國文化產(chǎn)業(yè)提升國際競爭力的路徑分析

王 彌

(河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院，河南南陽 473000)

文化產(chǎn)業(yè)在全面的國際競爭中具有十分重要的意義。改革開放以來，我國文化產(chǎn)業(yè)雖然有了長足的發(fā)展，并且潛在優(yōu)勢很多，但與發(fā)達國家相比則競爭力不強，處于弱勢地位。在新一輪的國際產(chǎn)業(yè)競爭中，我們必須抓住機遇，加大文化產(chǎn)業(yè)的投入，充分發(fā)揮政府調(diào)節(jié)作用，促進文化產(chǎn)業(yè)體制改革，創(chuàng)新文化產(chǎn)品，著力提高文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

文化產(chǎn)業(yè);國際競爭力;路徑分析

文化產(chǎn)業(yè)是在全球化消費的社會背景中發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)，被公認為“21世紀全球經(jīng)濟一體化時代的朝陽產(chǎn)業(yè)”或“黃金產(chǎn)業(yè)”，日本經(jīng)濟學家則稱其為“21世紀的最后一塊暴利蛋糕”。經(jīng)濟全球化使各國經(jīng)濟依存度逐步加深，也使各國文化資源、文化消費時尚、文化市場日趨國際化，文化產(chǎn)業(yè)競爭在綜合國力的競爭中的地位顯得更加重要。但是，我國文化產(chǎn)業(yè)起步晚，競爭力弱，如果不加以特別的重視，那么，在其他產(chǎn)業(yè)競爭格局基本已成定局的前提下，在新的一輪產(chǎn)業(yè)競爭中，我國將處于不利地位。為此，我們必須認清形勢，抓住機遇，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并把提升其國際競爭力放到更加突出的位置。

一、文化產(chǎn)業(yè)概述

(一)文化產(chǎn)業(yè)的概念

文化產(chǎn)業(yè)有種種不同的定義。就所提供的產(chǎn)品的性質(zhì)而言，文化產(chǎn)業(yè)可以理解為向消費者提供精神產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè);就其經(jīng)濟過程的性質(zhì)而言，文化產(chǎn)業(yè)可以被定義為“按照工業(yè)標準生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動”;經(jīng)濟學家從行業(yè)門類上，把文化娛樂業(yè)、新聞出版、廣播影視、音響、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)、旅游、教育等看作文化產(chǎn)業(yè)的主題或核心行業(yè);把傳統(tǒng)的文學、戲劇、音樂、美術(shù)、攝影、舞蹈、電影電視創(chuàng)作甚至工業(yè)與建筑設(shè)計，以及藝術(shù)博覽場館、圖書館等看作文化產(chǎn)業(yè)正在爭奪的前沿;把廣告業(yè)和咨詢業(yè)等看作是它成功開拓的邊疆。

(二)我國文化產(chǎn)業(yè)興起的經(jīng)濟原因

當前，世界經(jīng)濟正面臨著一場極其深刻的變革，文化產(chǎn)業(yè)日益引起人們的重視和青睞。聯(lián)合國教科文組織指出：“發(fā)展可以最終以文化概念來定義，文化的繁榮是發(fā)展的最高目標”。目前我國城鄉(xiāng)居民用于文化消費的比重與世界發(fā)達國家相比仍然偏低，但隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，消費水平的不斷提高，社會需求結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。從1999年到2008年，我國城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年消費性支出中，教育文化娛樂服務(wù)支出由567.1元增長到1358.26元，年復(fù)合增長率達到10.19%。在這樣的背景下，相當一部分居民群體的消費重心開始向教育、科技、旅游及精神產(chǎn)品消費等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，只有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，才能適應(yīng)人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要，促進社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題

(一)我國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，雖然改革30年間有了長足發(fā)展，但從整體上看，我國文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步、探索、培育、發(fā)展的初級階段，與發(fā)達國家相比差距很大。在美、英、日、德等全球15個主要國家中，我國文化產(chǎn)業(yè)名列末位，競爭指數(shù)僅為0.21，遠遠落后于美(0.87)、英(0.70)、日(0.54)、德(0.54)等國而且落后于俄羅斯、印度等轉(zhuǎn)型國家和許多發(fā)展中國家。因此，如果不采取有力措施，我國文化產(chǎn)業(yè)不僅無法參與國際競爭，就連現(xiàn)有的國內(nèi)市場也會被外來文化所不斷吞噬和擠占。

(二)我國文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的問題

造成我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力低下的原因是多方面的。

1.管理體制缺乏活力

長期以來，我國對文化的管理是按照行政事業(yè)的模式，實行統(tǒng)包統(tǒng)管，國家對文化企事業(yè)只計投入，不計產(chǎn)出。同時，我國已經(jīng)發(fā)展起來的文化產(chǎn)業(yè)在宏觀管理上沒有形成全面系統(tǒng)的指導文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策體系，缺乏必要的制度規(guī)范。

2.技術(shù)水平低

我國的文化產(chǎn)業(yè)還停留在傳統(tǒng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，與發(fā)達國家存在著很大的技術(shù)差距，以至于中國的大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中使用的都是發(fā)達國家淘汰下來的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)工具。

3.市場開發(fā)力度不夠

我國的文化產(chǎn)業(yè)在以顧客為中心，以市場為目標方面做得不盡如人意。我國的文化產(chǎn)業(yè)大多缺乏專業(yè)的市場營銷部門，雖然也在經(jīng)營中采取了一些市場營銷的策略，但并沒有形成一套完整的市場運作模式。

4.文化資源利用率和商品轉(zhuǎn)換率低

盡管我們的歷史文化資源非常豐富，但是文化資源的利用率、商品的轉(zhuǎn)換率卻很低，許多有價值的文化資源往往被人們忽視。同時，文化資源也常常被表面化、庸俗化，如許多地方文化資源的開發(fā)和利用僅僅限于一些可供欣賞的旅游項目，許多內(nèi)容缺少真正意義上的挖掘。

5.發(fā)掘和創(chuàng)新能力不足

我國是一個有五千年文化淵源的大國，具有得天獨厚的文化資源，但是發(fā)掘能力和創(chuàng)新能力卻相當缺乏，文化產(chǎn)品創(chuàng)新極少。自主創(chuàng)新和文化品牌的缺失是最關(guān)鍵的問題，直接制約了我國文化產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。

三、對我國文化產(chǎn)業(yè)提升國際競爭力的一些建議

通過以上對我國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及影響其國際競爭力的原因分析，我們可以看出，要提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，必須從政府和企業(yè)兩方面抓起。

(一)充分發(fā)揮政府作用，對文化產(chǎn)業(yè)進行正確的引導和管理

一是加快文化立法步伐，規(guī)范文化市場管理。要把條件成熟的行政法規(guī)經(jīng)過完善后上升為法律，盡快做到文化主管部門依法行政，文化產(chǎn)業(yè)依法經(jīng)營，文化市場依法管理，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走上法制化道路;二是制定相應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)政策，引導文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。要拆除投融資政策壁壘，鼓勵民間資本的加入，并且從速制定文化體制改革方案，按照政企分開，政事分開的原則，積極推進經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)單位的改造，打造市場主體，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ);三是政府要為企業(yè)提供信息咨詢服務(wù)。要加強政府與企業(yè)的溝通與交流，通過組織中外文化企業(yè)論壇、貿(mào)易洽談、文化產(chǎn)品出口交易會等方式為中國文化企業(yè)走出去提供全方位服務(wù)。

(二)利用高科技手段，推動文化產(chǎn)業(yè)升級

我們必須全面吸收發(fā)達國家最新科技成果，努力提高我國文化產(chǎn)業(yè)的科技水平;必須加快現(xiàn)代科學技術(shù)在我國文化產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用，推進高科技成果與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，實現(xiàn)科技成果在文化產(chǎn)業(yè)中的轉(zhuǎn)化，促進文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

(三)采用多元化經(jīng)營，大力開拓國際市場

中國文化產(chǎn)業(yè)面向的國際市場比較有限，主要是美國、東南亞、日本、韓國等國家。中國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)根據(jù)自身比較優(yōu)勢和國外市場的特點，整合資源，采取多元化經(jīng)營策略，挖掘文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟潛力，開拓不同類型的市場，既要開拓人均收入水平和文化需求水平較高的發(fā)達國家，也要瞄準人均收入水平和文化需求水平較低的發(fā)展中國家，既要重視文化背景與中國相同或相似的市場，也應(yīng)該注意文化背景、文化需求偏好與中國差距較大的市場。

(四)合理利用文化資源，積極培育文化市場

應(yīng)盡早組織對文化資源進行全面的考察和價值評估。挖掘文化資源中蘊含的豐富的精神價值，盡快組建文化產(chǎn)業(yè)評估機構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)評估人才，學習國外的先進做法和經(jīng)驗，提高文化資源的利用率和轉(zhuǎn)化率。

綜上所述，如果我們能夠充分利用我國優(yōu)秀的歷史文化資源，將文化創(chuàng)新與高科技緊密結(jié)合起來，打造一大批走向世界、具有國際競爭力的中國式的文化品牌，大力開拓國內(nèi)外市場，就能提高我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

［1］董樹生.論我國文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，發(fā)展狀況及其發(fā)展戰(zhàn)略［J］.世紀橋——經(jīng)濟理論研究，2008，(3).

［2］劉海麗，尹建中.文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位與發(fā)展途徑［J］.發(fā)展論壇，2006－02.

［3］孫安民.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展決定社會競爭力［N］.2006－02－15.

［4］鄭琳.探解提高我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力［J］.南昌大學報，2005，(11).

［5］祁述裕，殷國俊.中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價和若干建議［J］.國家行政學院學報，2005，(02).

［6］傅毛女，文尚卿.全球化背景下的中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展［J］.黨史文苑(學術(shù)版)，2005，(06).

On the Way of Strengthening the Competition of Chinese Cultural Industry in the World Market

WANG Mi

(Henan Polytechnic Institute，Nanyang 473000，China)

Cultural industry is very important in the all－around international competition.Since the reform and opening up to the out side world，the cultural industry of our country has got great progress and achieved many latent advantages，but it still remains weaker compared with that of the developed countries.We must grasp the opportunities to enlarge the investment to the cultural industry in the new round of the international competition，fully exert the use of the regulating by government，promote the cultural industry reform，and inaugurate cultural products to strengthen the power of international competition.

cultural industry;cultural products;international competition

G114 < class="emphasis_bold">文獻標識碼：A

A

1671－3974(2012)01－0020－02

2011－11－02

王彌(1983－)，女，大學，河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院助教。研究方向：經(jīng)濟學。