李偉明

（贛南日報(bào)社，江西 贛州 341000）

當(dāng)今社會是信息社會，傳媒事業(yè)越來越發(fā)達(dá)，每天都有許多嶄新的信息鋪天蓋地而來，讓人應(yīng)接不暇。對以傳播信息為使命的媒體來說，如何才能使相關(guān)信息和相關(guān)人群“和諧對接”，達(dá)到傳播效果最佳化，這是一個關(guān)系到事業(yè)發(fā)展的重大命題。在連馬克思主義理論都被要求“大眾化”的今天，作為直接服務(wù)于各界群眾的新聞宣傳工作，無疑更要在“大眾化”方面走在前頭。新聞宣傳“大眾化”，要求新形勢下的新聞工作必須講究宣傳藝術(shù)。

1 唱響主旋律，提升新聞媒體品位

新聞媒體是重要的輿論工具，在我國，被視為黨和人民的喉舌，肩負(fù)著正確引導(dǎo)輿論的重任?；谶@個屬性，對我們的媒體尤其是各級黨報(bào)來說，在新聞宣傳實(shí)踐中，唱響主旋律是必然要求，也是提升媒體品位的必由之路。2008年1月22日，胡錦濤在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，只有把握時代脈搏、反映時代精神、貼近現(xiàn)實(shí)生活、引領(lǐng)人民思想的文化，才能始終贏得人民，才能始終成為社會進(jìn)步的先導(dǎo)。要立足中國特色社會主義偉大實(shí)踐，從波瀾壯闊的現(xiàn)實(shí)生活中汲取養(yǎng)分，準(zhǔn)確把握人民精神文化需要的新變化，深入把握新形勢下宣傳思想工作的特點(diǎn)和規(guī)律，改進(jìn)宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)方式、組織方式、工作方式、管理方式。

唱響主旋律是媒體的社會責(zé)任，也是宣傳藝術(shù)的大“道”。媒體應(yīng)當(dāng)給社會管理幫忙而不是添亂，應(yīng)當(dāng)使社會秩序、社會風(fēng)氣越來越好。即使是西方新聞自由國家，真正權(quán)威的媒體，其實(shí)也是唱“主旋律”的;即使是批評報(bào)道，也應(yīng)當(dāng)抱著良好的初衷，以改進(jìn)工作、促進(jìn)社會和諧為目的。某些唯恐天下不亂或者品格低下的報(bào)紙，在西方也是被稱為“小報(bào)”的，可見其在讀者心目中是什么地位。

唱響主旋律，要知道什么內(nèi)容該報(bào)、該重點(diǎn)報(bào)，什么內(nèi)容當(dāng)少報(bào)或不報(bào);要知道什么信息對讀者有用，是讀者需要的，什么內(nèi)容對讀者沒益處，讀者不需要。

唱響主旋律，提升媒體品位，要在具體操作中加以把握。筆者曾經(jīng)較長時間關(guān)注各地報(bào)紙的文化版面，現(xiàn)以文化新聞的處理為例，談?wù)勀承┟襟w對“主旋律”的認(rèn)識存在的誤區(qū)。

當(dāng)前，文化娛樂版面是許多報(bào)紙的副刊類重要版面。然而，筆者注意到，一些報(bào)紙，對“文化”的關(guān)注主要表現(xiàn)在對文娛“明星”的關(guān)注，把文化新聞等同于“明星緋聞”。有的報(bào)紙為了最直接地吸引讀者眼球，追求“視覺沖擊力”，幾乎每期都以所謂的“當(dāng)紅明星”的巨幅照片為主打稿件，而其他稿件，則是明星結(jié)婚離婚、懷孕生子等私事，導(dǎo)致版面內(nèi)容空洞，版式毫無美感。這種做法，無疑與唱響主旋律相悖，也降低了報(bào)紙品位。

為什么會出現(xiàn)這種情況?這當(dāng)然和辦報(bào)人員素質(zhì)有關(guān)。這種版面的制作者，狹隘地理解了文化的內(nèi)涵，以為讀者心里的文化就是唱唱歌演演戲，就是“明星”和影視劇，于是把“明星”的家事當(dāng)成了重要公事，把演藝圈的花邊新聞當(dāng)成了文化界的要聞。而事實(shí)上，“文化”當(dāng)然不是這么簡單的事，文化生活和政治、經(jīng)濟(jì)生活一樣，是社會生活的重要組成部分，上述媒體表現(xiàn)的只是其通俗性的一面，而其更重要的屬性則完全被忽略了。

還有更突出的一個現(xiàn)象，是社會新聞的低質(zhì)化。長期以來，一些晚報(bào)、都市報(bào)，熱衷于打殺搶之類的“社會新聞”，卻不知，這種報(bào)道，在都市類報(bào)紙新創(chuàng)之初，受到普通市民讀者的歡迎，但時間一長，讀者對這種報(bào)道就失去新鮮感了。真正讓讀者忘不了的，是有內(nèi)涵、有思想的報(bào)道，哪怕是社會新聞也不例外。

事在人為。有什么樣的報(bào)人，就有什么樣的報(bào)紙。唱響主旋律，提升新聞媒體品位，首先需要提高新聞從業(yè)人員素質(zhì)。江澤民提出要“建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新聞隊(duì)伍”，這是提高新聞工作者整體素質(zhì)的目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，一是需要強(qiáng)化學(xué)習(xí)，包括政治理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)知識學(xué)習(xí)，提升新聞從業(yè)人員基本素質(zhì)。二是需要改進(jìn)作風(fēng)，要深入基層，深入讀者，真正了解讀者需求，這樣才能報(bào)出廣大讀者需要的新聞。

唱響主旋律，提升新聞媒體品位，還需要媒體與時俱進(jìn)，不斷進(jìn)行內(nèi)容、形式和機(jī)制創(chuàng)新。正如胡錦濤于2008年1月22日在全國宣傳思想工作會議上指出的:“要用時代要求審視宣傳思想工作，以改革精神推動宣傳思想工作，積極創(chuàng)新內(nèi)容形式、方法手段、體制機(jī)制，增強(qiáng)吸引力和感染力，努力做到體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性?！眲?chuàng)新才有活力，媒體每天面對各行各業(yè)的讀者，要解決“眾口難調(diào)”的問題，更需要在宣傳報(bào)道方式上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能青春長駐，魅力永存。

2 創(chuàng)新宣傳藝術(shù)，提高服務(wù)群眾水平

新聞宣傳創(chuàng)新，不僅是新聞媒體自身關(guān)注的話題，也是黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人非常重視的問題。1996年9月，江澤民在視察人民日報(bào)社時指出:“新聞事業(yè)是常干常新的事業(yè)，是有著廣闊的馳騁空間的事業(yè)，在堅(jiān)持黨的新聞工作的基本方針和原則的前提下，新聞工作者應(yīng)當(dāng)不斷開拓新的報(bào)道領(lǐng)域，不斷探索新的報(bào)道形式，不斷采用新的報(bào)道手法，不斷寫出富有新意的優(yōu)秀作品?！彼€說過:“強(qiáng)調(diào)講政治，并不意味著簡單地重復(fù)一些政治口號，搞一些空洞的東西。要講究宣傳藝術(shù)，增強(qiáng)吸引力、感召力和說服力，把報(bào)紙辦得生動活潑，喜聞樂見。”2008年6月20日，胡錦濤在人民日報(bào)社考察工作時指出:“必須不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對性和實(shí)效性。”根據(jù)這些要求，新聞工作一定要講究宣傳藝術(shù)，注意提高輿論引導(dǎo)水平，更好地服務(wù)群眾。

講究宣傳藝術(shù)，才能實(shí)現(xiàn)宣傳效果。舉例說，許多媒體每年都要策劃一些重大主題報(bào)道、成就報(bào)道或其他深度報(bào)道。搞好重大主題報(bào)道，是實(shí)踐以正確輿論引導(dǎo)人的必由之路，而這類重大報(bào)道要實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果，關(guān)鍵要把握兩點(diǎn):一是讓上級滿意，一是讓群眾滿意。大而全、填鴨式、平鋪直敘等做法，現(xiàn)在肯定行不通，這就必須找到群眾能夠接受、愿意接受、樂于接受的形式，把所宣傳的內(nèi)容“包裝”好。在這方面，各路媒體的好辦法新做法層出不窮，體現(xiàn)了良好的創(chuàng)新精神。

中國共產(chǎn)黨第十六次全國代表大會召開前后，《贛南日報(bào)》開辟了“展示新成就，迎接十六大”、“滄桑巨變看今日贛南”、“十六大精神在基層”等系列專欄，在具體操作中從讀者的閱讀心理出發(fā)，講究了一定的宣傳藝術(shù)。這些專欄既從宏觀層面展示了改革開放的大潮，又從微觀角度表現(xiàn)了社會發(fā)展的浪花，點(diǎn)面結(jié)合，形式多樣，貼近百姓，文風(fēng)樸實(shí)，對宣傳“三個代表”重要思想起到了較好的作用。

講究宣傳藝術(shù)，要在貼近讀者上下功夫。成功的媒體，既要突出權(quán)威性，還要體現(xiàn)貼近性。如今，隨著讀者文化水平的不斷提高，他們在閱讀上的需求也越來越“苛刻”。以往那種簡單說教式的報(bào)道方式，早已無法調(diào)動讀者的閱讀興趣，當(dāng)然也就談不上什么宣傳效果了。在這種情況下，重大主題報(bào)道一定要以群眾的視角為切入點(diǎn)。比如，2012年6月28日，《國務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》出臺，這是贛州亙古未有的重大歷史機(jī)遇，是贛州各界廣為關(guān)注的大事，對贛南加快發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展意義重大。做好貫徹落實(shí)《若干意見》的宣傳，是當(dāng)?shù)孛襟w工作的重中之重。在具體報(bào)道中，應(yīng)當(dāng)更多地從群眾關(guān)心的角度，通俗地解讀《若干意見》的精髓，讓讀者以最直接最便捷的方式，知道《若干意見》將給贛南蘇區(qū)的發(fā)展帶來哪些重大影響，和自己有多大關(guān)系，對自己的生產(chǎn)生活將起到哪些積極作用。做到了這一點(diǎn)，就真正體現(xiàn)了貼近性。

講究宣傳藝術(shù)，要在服務(wù)讀者上下功夫。為讀者服務(wù)，有多種形式。除了通過報(bào)道本身，還應(yīng)利用媒體優(yōu)勢，整合社會資源，多組織一些便民活動，包括為群眾釋疑解惑，提供專項(xiàng)政策、資訊服務(wù)，解決生產(chǎn)生活上的某些困難等等，直接為群眾服務(wù)。2002年6月，市場化運(yùn)作時間還不長的《贛州晚報(bào)》編輯部在贛州市中心城區(qū)南門文化廣場舉辦了一場高考咨詢活動，因?yàn)樵诋?dāng)時的贛州，少有媒體做過這樣的為讀者面對面服務(wù)的事，很受讀者歡迎。當(dāng)時的一位贛州市領(lǐng)導(dǎo)來到現(xiàn)場，看到這個熱鬧場景，高興地說:“報(bào)社為讀者提供貼心服務(wù)，這就是‘三個代表’的體現(xiàn)!”

總之，離開實(shí)踐，脫離群眾，新聞宣傳就成了無源之水，無本之木。唯有與群眾保持血脈聯(lián)系，時刻把群眾放在心中最高位置，立足實(shí)踐，在內(nèi)容、形式上不斷改革創(chuàng)新，才有新聞事業(yè)的欣欣向榮，蒸蒸日上。

［1］楊劍虹.提升新聞媒體宣傳效果的技巧［J］.新聞愛好者，2008，(5).

［2］趙蔚.淺談如何把握新聞與宣傳的關(guān)系［J］.新聞世界，2010，(3).