學術期刊網絡出版的問題及對策探析

柳莎麗

(江漢大學 學報編輯部，湖北 武漢 430056)

學術期刊網絡出版的問題及對策探析

柳莎麗

(江漢大學 學報編輯部，湖北 武漢 430056)

時代發(fā)展和用戶需求變化催生了學術期刊網絡出版。在發(fā)展過程中，期刊要依靠辦刊意識創(chuàng)新、辦刊模式創(chuàng)新、編輯技能創(chuàng)新努力解決可能面臨的問題，同時，應保持自身高水平的學術價值和編校質量。唯有如此，學術期刊網絡出版才能充滿生機地開展。

學術期刊;網絡出版;互聯(lián)網

1 網絡出版是學術期刊出版業(yè)的發(fā)展趨勢

網絡出版是當前學術期刊出版業(yè)關注的焦點，由于其跨越了傳統(tǒng)的印刷出版手段，使得學術期刊在互聯(lián)網信息時代有了新活力、新形式。其出現(xiàn)一方面歸功于當今網絡信息技術迅猛發(fā)展所帶來的技術革新，另一方面則歸功于人類對知識的渴求和大腦智慧的發(fā)揮。網絡出版擁有傳統(tǒng)出版無可比擬的優(yōu)越性，主要表現(xiàn)在:

1)時效性

網絡出版實現(xiàn)了出版與發(fā)行“零等待”、“即時出版”的同步化，從出版信息定稿的那一刻起讀者就可以閱讀到最新的內容［2］。這極大地提高了出版效率，避免了紙質期刊出版周期較長，造成學術成果發(fā)布產生時滯的問題。

2)互動性

網絡出版為作者、審稿人、讀者及編者提供了開放式的交互平臺——網絡采編處理系統(tǒng)，它不僅打破了傳統(tǒng)審稿機制下作者被動等待審稿結果的局面，使出版流程清晰透明，大大縮短了編者、審稿人、作者之間的響應時間［3］，而且基于平臺、作者、審稿人和讀者還可自由開展學術交流與探討。

3)選擇多樣性

網絡系統(tǒng)支持的智能化檢索可幫助讀者輕松獲取文獻的目錄、摘要、圖表或全文等內容。面對豐富而全面的內容資源，讀者可依據(jù)個人偏好自行選擇其感興趣的內容。相較傳統(tǒng)紙質期刊海量繁雜的信息使人無從著手，網絡出版的技術則可實現(xiàn)信息準確定位，從而提高閱讀效率。

4)全球性

在互聯(lián)網時代，信息聯(lián)通網絡后可實現(xiàn)不限時間、不分地點的無障礙傳播，世界各地的用戶都可以通過互聯(lián)網閱讀;而傳統(tǒng)紙質期刊在發(fā)行范圍上由于認知度一般、宣傳渠道不暢等原因，往往只能覆蓋有限地域。網絡出版的全球性有助于期刊傳播影響力的提升，一定程度上也可推動紙質版本的發(fā)行。

5)“綠色化”

網絡出版的一大特點是無紙化、無污染，出版流程全部借助網絡完成;編輯工作的效率也獲得提高。避免了資源浪費，實現(xiàn)了綠色出版。目前國內部分學術期刊采用網絡出版與紙質出版并行的策略，在數(shù)字出版領域眾多學術期刊尚處于試水階段，但也邁出了堅實的一步。

學術期刊傳統(tǒng)的運作模式正受到數(shù)字化技術前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，毫無疑問期刊業(yè)同仁不得不思考生存之出路，同時，應看到事物的另一面——它也帶來了期刊業(yè)發(fā)展的最佳機遇。因此，學術期刊應根據(jù)時代變化盡快重新布局自身的發(fā)展戰(zhàn)略，調整生存發(fā)展方式，完成數(shù)字化改造和轉型升級。

2 學術期刊網絡出版現(xiàn)狀及發(fā)展中面臨的問題

早期國內的學術期刊一般是通過與數(shù)據(jù)庫運營商合作的方式實現(xiàn)數(shù)字發(fā)行，這些數(shù)據(jù)庫運營商也會為各家期刊免費制作簡單的介紹性網頁。隨著時代的推進，僅僅依靠數(shù)據(jù)庫提供的內容無法滿足讀者和作者群體的多重需求，而學術期刊有必要也必須加強與外界的溝通交流，于是許多期刊陸續(xù)開辦了網站或網頁作為其宣傳窗口。但受到資金、技術、人力等因素限制，這些網站或網頁通常只會發(fā)布期刊的最新動態(tài)，包括期刊簡介、目錄、論文摘要、轉載(摘)信息、學術活動等內容，有些甚至處于長年不變的狀態(tài);一部分則采用了網絡投稿系統(tǒng)，設置了交流區(qū)，提供過刊內容下載。這表明學術期刊的網絡平臺建設目前尚停留在初級階段，要想唱好“網絡出版”這出戲，還有很長的道路要走，而在發(fā)展前進的過程中勢必會面臨許多問題。

2.1 思維觀念亟待轉變

學術期刊網絡出版發(fā)展的桎梏是其對網絡出版認識上的不全造成的。許多人擔心網絡出版會影響大批讀者不再去購買傳統(tǒng)紙質出版物，認為網絡出版與傳統(tǒng)出版是對立的兩方。事實上目前的學術期刊同質化嚴重、定位雷同，已經造成讀者群體的大范圍分散，影響到期刊的發(fā)行。期刊業(yè)同仁應認識到繼續(xù)墨守成規(guī)地辦刊可能會導致期刊發(fā)展的道路越行越窄、生存空間越來越小。其實網絡出版給處于瓶頸階段的學術期刊帶來一次突破重圍的機會。應大膽轉變觀念，辯證地認識網絡出版的諸多優(yōu)勢，仔細分析新時期下社會以及讀者的需求變化，找準刊物的定位，用新思維武裝頭腦，利用新技術帶動傳統(tǒng)出版，從而推動期刊發(fā)展與時俱進。

2.2 出版運作模式有待改進

目前不少學術期刊還在堅持傳統(tǒng)的出版運作模式，審稿、編輯加工多以紙上工作為主，流程繁瑣，勞動強度大，周期長，導致作者經常來電來函詢問稿件的錄用情況，現(xiàn)代化辦公的網絡資源效率沒有被充分挖掘;發(fā)行方式和渠道單一，以紙張為唯一載體，基本是自營宣傳發(fā)行;較多的學術期刊還不夠重視自身的網站(網頁)建設，網站或網頁功能較少、信息量單薄，沒有實現(xiàn)交互式傳遞。這種傳統(tǒng)的出版運作模式過于封閉，消耗高昂的人力、時間成本，也存在信息不對稱等問題，顯然已不能適應信息時代對知識更新速度的要求。

2.3 著作權保護有待加強

網絡出版在促進學術交流、繁榮文化傳播的同時，也存在著作權保護難度較大等問題。在傳統(tǒng)出版模式下，根據(jù)《著作權法》有關條文，比較容易界定作者、出版者和讀者的各自權益歸屬。但在網絡出版模式下，侵權事件時有發(fā)生，原因如下:一是相關法律法規(guī)不夠完善;二是許多網絡出版主體沒有充分認清自身所承擔的責任義務，且著作權保護意識淡薄;三是讀者可利用電腦技術任意處置所獲得的網絡出版物，如復制、修改、無限傳播出版物等。不僅損害了作者的利益，也勢必對網絡出版的發(fā)展造成極為不利的影響。

2.4 復合型編輯人才有待培養(yǎng)

網絡出版的發(fā)展離不開數(shù)字技術支持，也不能少了編輯對內容資源的把關。學術期刊現(xiàn)有的編輯隊伍既懂專業(yè)領域，又熟悉出版流程，從策劃、組稿、審稿，到編輯加工、發(fā)行營銷無不滲透著編輯的心血。但是網絡出版時代的優(yōu)秀編輯除了具備文字功底外，還必須具有能夠對內容資源進行數(shù)字化要求的深度加工、分類管理，使之形成相互關聯(lián)、可再利用的知識單元的能力，要求編輯既要具備傳統(tǒng)編輯的基本功，又要掌握新媒體編輯的科技手段［4］。因此，必須加大培養(yǎng)復合型編輯人才的力度，重點提高編輯的計算機應用水平。

3 對策及結論

網絡出版革新使得我們必須思考將來人們會怎樣閱讀和收集各種信息。未來的文章由許多要素組成，不僅有題名、摘要和全文等內容，還有動態(tài)的音頻、視頻、數(shù)據(jù)表格和趨勢圖嵌入，以及與文章有關的各種信息等［5］。出版媒介形態(tài)雖然發(fā)生了巨大改變，但是豐富實用的內容仍將是吸引讀者的內核。因此，厘清在網絡出版發(fā)展過程中存在的問題并著手解決，將有利于期刊的長遠發(fā)展。

3.1 確立差異化發(fā)展戰(zhàn)略，增強網絡出版意識

學術期刊發(fā)展至今，其出版環(huán)境發(fā)生了很大變化，表現(xiàn)在:期刊的種類、數(shù)量越來越多，許多期刊進入商業(yè)化發(fā)展階段，用戶對期刊的時效性、可用性與信息量要求大幅提高等。數(shù)字化出版方面則明顯地出現(xiàn)了傳統(tǒng)印刷向網絡出版的轉變［5］。

國際上，學術期刊出版機構通過積極調研、與用戶交流，以用戶需求為導向開發(fā)期刊的服務功能并轉變自身的業(yè)務模式，同時“走出去”主動參與作者的研究過程，以應對出版環(huán)境和用戶需求的變化。我國的學術期刊對網絡出版時代的來臨則“反應滯后”。一些編輯對網絡出版的認識甚至局限于網絡只是期刊營銷的另一種渠道，對于網絡出版給傳統(tǒng)出版帶來的沖擊與機遇則認識不足。網絡出版的優(yōu)勢在于不僅能滿足資訊服務和形象宣傳，而且借助網絡技術，能充分擴展現(xiàn)有的出版資源，引導讀者接受新的閱讀和消費方式，培育新的市場，實現(xiàn)網絡時代期刊媒體的可持續(xù)發(fā)展［2］。

3.2 建立多功能網絡出版平臺，正確處理不同版本期刊之間的關系

我國大量的學術期刊與數(shù)據(jù)庫運營商的網絡出版合作松散，同樣的內容往往出現(xiàn)在不同的數(shù)據(jù)庫運營商平臺。這部分版權收益也十分有限，尤其對知名度一般的期刊來說，更是微乎其微。

可考慮在與數(shù)據(jù)庫運營商進行網絡出版合作的同時，建立自己的網絡出版平臺，以彌補大型數(shù)據(jù)庫在資源配給或專業(yè)性上的不足。必須注意的是網絡出版勢必對紙質版期刊的發(fā)行產生一定沖擊，處理好二者之間的關系，才會有助于期刊的良性發(fā)展?？蛇x擇紙質刊物中適合于網絡傳播的部分放在網上，以吸引讀者的注意與興趣，并引導其購買紙質版進行深入閱讀［6］。也可學習國外的網絡出版期刊向讀者提供附加產品和增值服務:附加產品是紙版定價期刊和光盤(如年度資料匯編)，增值服務則包括增值信息(如網站提供的、付費獲取的相關學術領域的視頻，及時、準確的行業(yè)綜合資訊)和增值活動(如培訓、資格認證)［7］。

一要加大資金、人員和技術支持的投入，實現(xiàn)內容資源整合、信息管理電子化，提高和完善期刊的信息化建設水平。二要重視自身網站應用功能的策劃與開發(fā)，建立多功能的在線出版平臺，實現(xiàn)組稿、投稿、審稿、編輯、校對、出版、檢索、征訂、發(fā)行等一條龍服務。所有參與在線出版的人員，包括作者、編輯、審稿專家、出版者、讀者等都可以實現(xiàn)零障礙信息傳遞與交流［2］。三要注意網站的更新與維護，不斷上傳新內容，讓讀者了解其動向，設置讀者信箱、留言板、BBS等欄目，及時回應讀者。同時，密切與國外數(shù)據(jù)庫運營商的合作，切實利用網站和互聯(lián)網平臺開展自身的品牌宣傳，提升在全球范圍的影響力。

3.3 完善相應法律法規(guī)，加強著作權保護意識和保護手段

網絡出版作品的特性使其著作權更易遭受侵害。目前我國關于網絡出版的法律保護尚不健全，行業(yè)標準明顯滯后:如《著作權法》(1992年)和《信息網絡傳播權保護條例》(2006年)雖就信息網絡傳播權的保護作出相關規(guī)定，但還不夠細致全面;《互聯(lián)網出版管理暫行規(guī)定》(2002年)頒布至今已有近10年，期間互聯(lián)網和數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展已經發(fā)生了巨大變化，而我們仍然在用一部臨時法規(guī)管理這樣一個主流、龐大、高速發(fā)展變化的產業(yè)［8］，顯然是不適應形勢發(fā)展的。因此，有必要針對網絡出版的發(fā)展，開展《著作權法》等相關法規(guī)的學術研討，不斷修訂、完善相關法規(guī)，構建合法有效使用版權的保障體系。在法律層面上，不僅尊重權利人的成果，還應積極鼓勵先進文化的傳播，為促進學術繁榮與發(fā)展提供更加廣闊的空間。

與此同時，網絡出版鏈條的參與方——作者、出版機構、數(shù)據(jù)庫運營商和讀者對著作權保護不夠重視也造成了侵權事件屢屢發(fā)生。有關部門應通過宣傳教育，對作者、期刊編輯及數(shù)據(jù)庫運營商加強《著作權法》等相關法規(guī)的培訓，同時在讀者中適時開展《著作權法》等相關法規(guī)的普及教育。編輯在網絡出版工作中要重視著作權保護，明確權利義務，在促進知識交流與傳播的同時，也要維護好各方權益。

從技術層面來看，可完善相應保護手段:一是通過對稱密鑰算法加密內容;二是通過數(shù)字摘要和數(shù)字水印來保證內容的完整;三是通過公鑰算法和標準描述來實現(xiàn)發(fā)放許可、用戶身份校驗等版權的描述與驗證;四是通過個人身份標識的綁定來實現(xiàn)合法使用;五是基于標準的安全傳輸協(xié)議(如SET、SSL)實現(xiàn)安全交易［9］。

3.4 加大培養(yǎng)復合型編輯人才力度，應對互聯(lián)網信息時代的全新挑戰(zhàn)［2］

網絡出版對編輯的工作提出了新的個性化要求。在選題策劃方面，編輯要更加注重內容的開放性和互動性，吸引讀者擴展閱讀和下載相關信息。編輯還要密切關注、收集并管理讀者的反饋信息，如BBS留言、Email等，這些信息公開發(fā)布在網上，且數(shù)量多、互動性強，必須及時準確地回復讀者。編輯還要參與網站建設策劃工作，與技術提供商合作建立期刊自己的出版平臺。

因此，互聯(lián)網信息時代的學術期刊編輯除了具有良好的政治思想素質、扎實的專業(yè)基礎知識、較高的文字編輯水平以外［2］，還需通曉外語，具備計算機技術、網絡技術、多媒體制作技術等方面的應用能力;具有創(chuàng)新能力和綜合能力，能夠熟練地完成文字、圖像、音頻和視頻文件的加工處理工作，網頁的設計制作工作;熟悉網絡發(fā)布與管理知識，能夠組織網站互動活動，如讀者調查、論壇管理等。

綜上，時代發(fā)展和用戶需求變化催生了學術期刊的網絡出版。在發(fā)展過程中，期刊要依靠辦刊意識創(chuàng)新、辦刊模式創(chuàng)新、編輯技能創(chuàng)新努力解決可能面臨的問題，同時，應保持自身高水平的學術價值和編校質量。唯有如此，學術期刊網絡出版才能充滿生機地開展。

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G237.5

A

1673-0143(2012)04-0109-03

是隨著網絡的出現(xiàn)而產生的。狹義的網絡出版，強調網絡出版的“傳統(tǒng)出版”本質，即具有合法出版資格的出版機構，在互聯(lián)網上以數(shù)字方式為流通載體，編輯、制作、發(fā)布、傳播并銷售數(shù)字化信息的行為。廣義的網絡出版強調網絡出版的“傳播”特征，信息通過互聯(lián)網向大眾傳播的過程都可以叫作網絡出版。2002年6月，中國新聞出版總署和信息產業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網出版管理暫行規(guī)定》指出:“互聯(lián)網出版，是指互聯(lián)網信息服務提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網上或者通過互聯(lián)網發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為”。這是我國目前對“網絡出版”最全面的權威定義［1］。

2012－04－11

柳莎麗(1984—)，女，編輯，碩士，研究方向:期刊編輯學、經濟學。

(責任編輯:強士端)