“黃色新聞”概念的傳入與演變

□ 周光明 姚金楠

“黃色新聞”概念源于普利策和赫斯特的競(jìng)爭(zhēng)。普利策的《紐約世界報(bào)》和赫斯特的《紐約新聞報(bào)》為爭(zhēng)奪報(bào)業(yè)市場(chǎng)，采用煽情、渲染、夸張的手法報(bào)道新聞事件。其中較有代表性的是漫畫(huà)連載《黃孩子》，其主人公頭發(fā)稀疏、沒(méi)有牙齒，穿著黃色衣衫，終日游蕩。專(zhuān)欄以這樣一個(gè)少年的見(jiàn)聞為內(nèi)容，通過(guò)人物對(duì)白講述事件，采用連環(huán)漫畫(huà)的夸張方式在報(bào)紙上予以呈現(xiàn)，在當(dāng)時(shí)的紐約廣受讀者歡迎。后來(lái)，以《黃孩子》為代表的煽情方式為主的報(bào)道便被統(tǒng)稱(chēng)為“黃色新聞”。

1897年2月，時(shí)任New York Press編輯的歐文·沃德曼(Ervin Wardman)在該報(bào)中針對(duì)這一現(xiàn)象，首次使用了Yellow Journalism的提法來(lái)說(shuō)明所謂黃色新聞不斷蔓延的勢(shì)頭(The Yellow Journalism is now so overripe that the little insects which light upon it quickly turn yellow，too.①)。但在當(dāng)時(shí)，沃德曼甚至僅僅是以一種戲謔(quip)的態(tài)度提出了Yellow Journalism的說(shuō)法，并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行明確界定，很大程度上是特指這兩家報(bào)刊的報(bào)道(applied interchangeably to The Journal and The World)②，而且對(duì)所謂的“黃色新聞”持一種輕蔑(dismissive)的態(tài)度。

在沃德曼提出“黃色新聞”以后，這一說(shuō)法在紐約范圍內(nèi)得到了眾多報(bào)刊的轉(zhuǎn)載并引起了學(xué)界的關(guān)注。

“黃色新聞”作為一個(gè)學(xué)術(shù)概念出現(xiàn)于1900年美國(guó)學(xué)者德洛斯·維爾克斯(Delos Wilcox)發(fā)表的一項(xiàng)研究中。維爾克斯從最初有限的一些內(nèi)容分析入手，將《紐約新聞報(bào)》的報(bào)道與當(dāng)時(shí)較為保守的The New York Evening Post進(jìn)行對(duì)比，并進(jìn)行系統(tǒng)的定量分析(a quantitative test)③，從而得出了“黃色新聞”的概念。

維爾克斯認(rèn)為，“黃色新聞”是指這樣的一種新聞報(bào)道:以犯罪和色情為主要內(nèi)容，大量使用插圖和軟廣告，從而使報(bào)道和報(bào)紙本身受到更為廣泛的關(guān)注④。至此，維爾克斯已經(jīng)明確地提到了所謂“黃色新聞”的幾個(gè)基本元素:犯罪、色情(性)、圖片和其宣傳或廣告目的，其中涉及了報(bào)道手段、報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道效果三個(gè)層面。

一、“黃色新聞”概念在中國(guó)的早期傳播

“黃色新聞”最早傳入中國(guó)是通過(guò)松本君平所著的《新聞學(xué)》(1903年中譯本)。在此書(shū)的第三十二章“美國(guó)新聞事業(yè)”部分，對(duì)于“黃色新聞”的主要特征有較為明確的論述。例如，談到“黃色新聞”在報(bào)道方式上過(guò)分追求報(bào)道內(nèi)容的趣味性而大量地使用插圖時(shí)說(shuō):“然新聞趣味過(guò)多，則其弊每不重事實(shí)而重感激。是專(zhuān)以新聞為營(yíng)利事業(yè)，勢(shì)將不述理想，只求世俗趨向……而黃色新聞之最可驚者，即插畫(huà)之多。如有交際集會(huì)命盜等件，必增以感激之圖畫(huà)⑤?！痹趫?bào)道內(nèi)容上，也多以揭發(fā)隱私、獵奇等內(nèi)容為主?！包S色新聞，欲之歡迎民心。用種種之手段，揭陰私、傳奇異，冒險(xiǎn)愈重，牟利自大⑥。”

同時(shí)，此書(shū)還提到了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，即在歐美國(guó)家負(fù)責(zé)黃色新聞報(bào)道的記者當(dāng)中，以女性為多。一方面是由于女性善于抒情，另一方面當(dāng)報(bào)道失真時(shí)，女性獨(dú)有的性別優(yōu)勢(shì)，很多時(shí)候會(huì)使報(bào)紙免于問(wèn)責(zé)。⑦

“黃色新聞”一詞是日本人最先使用的。松本君平在“黃色新聞”邊加注了片假名イエーロージャーナル，為yellow journalism的音譯，中譯本直接借用了這個(gè)漢字詞⑧。需要說(shuō)明的是，松本君平在《新聞學(xué)》中首次提及“黃色新聞”時(shí)的表述為——“故人識(shí)其與紐約之《沙能》新聞社，皆仗黃金之力，因謂之為黃色新聞云。由是黃色新聞名稱(chēng)，遂為美國(guó)普通之名詞矣⑨。”此處的“黃色新聞”在含義上略有不同，與1935年復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)會(huì)主辦的首期《新聞學(xué)期刊》中所述“所謂黃色，其意系指用黃金萬(wàn)能的手段，為辦報(bào)方針的報(bào)紙”⑩含義相近。這一點(diǎn)，在1987年出版的《新聞文存》中已有標(biāo)注。

由此可見(jiàn)，“黃色新聞”的說(shuō)法在最初傳入中國(guó)時(shí)，是通過(guò)新聞學(xué)譯著的形式進(jìn)入的，也就是以學(xué)術(shù)概念的形式傳入的，所以還基本保留著西方“黃色新聞”概念的原義。不過(guò)，當(dāng)時(shí)這一概念傳播的范圍還比較狹窄。

“黃色新聞”的概念在中國(guó)報(bào)界的使用始于1914年的《東方雜志》[11]，當(dāng)時(shí)使用的是“黃色紙”的說(shuō)法:“(美報(bào))至重興味輕事實(shí)是也。此種惡風(fēng)，行之已久，今可謂達(dá)于其極。閱報(bào)者即對(duì)于實(shí)事，常疑美報(bào)為虛中構(gòu)造，是非受黃色紙之反動(dòng)?！盵12]文章中指出了黃色新聞的兩個(gè)特點(diǎn):捏造事實(shí)和迎合讀者的低級(jí)趣味，并對(duì)此持以批評(píng)的態(tài)度。這是中國(guó)近代報(bào)界中最早出現(xiàn)的“黃色新聞”相關(guān)概念的表述，在含義上并沒(méi)有明顯的傾向性。

到20世紀(jì)30年代，報(bào)界對(duì)于“黃色新聞”的傳播仍主要局限于對(duì)于西方“黃色新聞”的解析上。1924年的《國(guó)聞周報(bào)》中將黃色新聞的主要報(bào)道內(nèi)容界定為“各地暗殺、搶劫、離婚、茍合之事”[13]。1933年的《申報(bào)月刊·新詞源》中譯介“黃色新聞(yellow paper)”，稱(chēng)其“是指將某種瑣屑的新聞，藉記者的一特殊活動(dòng)，而使成為一件‘特別記事’之謂?！辈⒅赋鳇S色新聞的特色在于“新奇動(dòng)人”、“無(wú)中生有或牽強(qiáng)附會(huì)”，將普通新聞事件通過(guò)“特別的渲染，成為一夸張曲折的特別記事[14]?！?935年，在《新聞術(shù)語(yǔ)》欄目中，則開(kāi)始將“黃色新聞”解釋為“悖乎倫理法則而迎合人之低級(jí)趣味的新聞”[15]。這里將“黃色新聞”與低級(jí)趣味建立起了直接的關(guān)聯(lián)，為后來(lái)“黃色新聞”的轉(zhuǎn)義埋下了伏筆。但此時(shí)的中國(guó)報(bào)界大都是將“黃色新聞”作為一個(gè)舶來(lái)詞匯進(jìn)行介紹，詞語(yǔ)的基本內(nèi)涵沒(méi)有發(fā)生太大的變化[16]。

從30年代中期以后，“黃色新聞”在中國(guó)報(bào)刊中開(kāi)始流行，甚至出現(xiàn)了專(zhuān)以“黃色新聞”冠名的專(zhuān)欄。其中，1938年創(chuàng)刊的《立言畫(huà)刊》就是典型的代表。這份本以介紹戲曲為主的娛樂(lè)雜志，在1938到1940年之間進(jìn)入了其黃色新聞報(bào)道的旺盛期，開(kāi)始關(guān)注戲曲演員的生活故事，如《伶嫁聽(tīng)歡記》、《神秘的婚期?王金璐弄玄虛》、《“嫁”“家”結(jié)合記:彼此皆是失意人才打成一片》。

此時(shí)的中國(guó)報(bào)刊在報(bào)道黃色新聞時(shí)，在具體操作上，原本的煽情、夸張等手法的運(yùn)用并沒(méi)有十分凸顯，而是下意識(shí)地把男女關(guān)系、曖昧感情、偷歡隱事等作為報(bào)道的主要內(nèi)容，“黃色新聞”中所包含的色情含義已開(kāi)始被不自覺(jué)地放大。

隨著相關(guān)報(bào)道不斷增多，“黃色新聞”的說(shuō)法開(kāi)始突破新聞學(xué)科領(lǐng)域和報(bào)界，向社會(huì)上更廣泛的層面蔓延，當(dāng)時(shí)市面上很多綜合性辭書(shū)和面向普通大眾的知識(shí)詞典，都收錄了“黃色新聞”的詞條。

1937年出版的《現(xiàn)代知識(shí)大辭典》中如此解釋:“黃色新聞即專(zhuān)登軟性的‘社會(huì)新聞’，鋪張揚(yáng)厲，繪聲繪影，以吸引讀者”[17];1940年版的《抗戰(zhàn)建國(guó)實(shí)用百科詞典》中“黃色新聞”的解釋為“報(bào)紙上所記載的關(guān)于盜竊、風(fēng)化以及其他足以合迎一般人的低級(jí)趣味的新聞”[18]。

在“黃色新聞”詞語(yǔ)社會(huì)化擴(kuò)散的過(guò)程中，其在報(bào)道手段層面的含義已經(jīng)基本被遮蔽，而集中在報(bào)道內(nèi)容上;在“迎合讀者”的報(bào)道效果上，則還保留著最初的含義。在具體的報(bào)道內(nèi)容上，辭書(shū)中的解釋已經(jīng)開(kāi)始明確地有了“軟性”、“風(fēng)化”的說(shuō)法，淫穢色情的含義在這一階段已經(jīng)初步凸顯出來(lái)。

至20世紀(jì)40年代中期，報(bào)界關(guān)于黃色新聞的報(bào)道之風(fēng)愈演愈烈，在報(bào)道內(nèi)容和標(biāo)題的使用上也更加露骨。如1943年《三六九畫(huà)報(bào)》的《坤伶的秘書(shū)，菊國(guó)的名流將要同居》、《孫瑞春結(jié)交妙齡女》，1946年《香海畫(huà)報(bào)》的《艷尸情殺與明星□□》等。在這一階段，“黃色新聞”的概念已經(jīng)有了明顯的淫穢色情指向?！皣?guó)人每聆‘黃色新聞’四字，多引起桃色故事的聯(lián)想，以為男女、三角等問(wèn)題構(gòu)成的事件”[19]。1946年的《新上?！分校踔林苯訉ⅰ包S色新聞，色情文字，誨淫作品”[20]并列起來(lái)。

二、“黃色新聞”同系詞匯

在“黃色新聞”概念的傳播過(guò)程中，除上文所述“黃色紙”(《東方雜志》)外，還衍生出諸多的同系詞匯。在20世紀(jì)三四十年代，這些同系詞匯也開(kāi)始有了明顯的淫穢色情傾向。

1946年《新路周刊》就使用了黃色報(bào)紙的手法，定義黃色報(bào)紙為“刊載‘黃色新聞’(yellow journal)的報(bào)紙”，在論及黃色報(bào)紙的危害性時(shí)，更是提出“黃色新聞如干柴，青年志士如烈火;攜干柴而近烈火，勢(shì)在必燃”的觀點(diǎn)[21]。同年，政府加大對(duì)報(bào)刊中色情內(nèi)容的整治，“官家記者在官家報(bào)紙上發(fā)表了四十種‘黃色刊物’被禁的報(bào)導(dǎo)”[22]。在《七日談》中則使用了“黃色刊物”一說(shuō)。1948年《報(bào)學(xué)雜志》刊登了一篇對(duì)黃色廣告的批判性文章，其間提到“黃色新聞……誨淫誨盜，專(zhuān)門(mén)在迎合一般讀者的低級(jí)興趣”，而且“‘黃色廣告’比‘黃色新聞’還要壞”[23]。在這些同系詞匯和涉及的“黃色新聞”詞匯的表述中，都開(kāi)始引入淫穢色情的元素;與此同時(shí)，“黃色音樂(lè)”、“黃色電影”、“黃色小說(shuō)”等詞匯也開(kāi)始出現(xiàn)，黃色的色情含義被頻繁使用，使得“黃色新聞”中淫穢色情的含義進(jìn)一步被強(qiáng)化。

“黃色新聞”概念在中國(guó)社會(huì)傳播的過(guò)程中，漢語(yǔ)中原有的含有淫穢色情指代含義的詞匯也受到了不同程度的影響，這無(wú)疑推動(dòng)了“黃色新聞”向淫穢色情方向的轉(zhuǎn)義。

“花邊新聞”是漢語(yǔ)中曾一度指代淫穢色情內(nèi)容的一個(gè)詞匯?！盎ㄟ呅侣劇北臼亲鳛橐环N編輯手段出現(xiàn)，在清末就有所應(yīng)用。“有報(bào)焉，文同游戲，紙用賽連;精其板式，圍以花邊。[24]”然而，當(dāng)時(shí)通過(guò)花邊處理的新聞條目，多是些市井閑話和色情消息。所以，久而久之，人們便把具有這種內(nèi)容和性質(zhì)的新聞稱(chēng)作“花邊新聞”。因此，“花邊新聞”開(kāi)始有了指代淫穢色情新聞的意義。

需要補(bǔ)充說(shuō)明的是，在清末民初，“花邊”一詞在中國(guó)除了花紋裝飾的含義以外，還與金錢(qián)息息相關(guān)。由于當(dāng)時(shí)流入中國(guó)的外國(guó)銀元邊緣多有花紋，所以人們習(xí)慣將“花邊”作為對(duì)外國(guó)銀元的統(tǒng)稱(chēng)，后來(lái)泛化為對(duì)金錢(qián)的指代。公眾的認(rèn)知水平，一定程度上也影響了媒體在報(bào)道過(guò)程中的內(nèi)容選擇。所以，“花邊新聞”的含義在某些領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始與“花絮新聞”相近了。此類(lèi)新聞常常是多側(cè)面、多角度、多色彩地反映現(xiàn)實(shí)生活[25]，成為一種小巧有趣的新聞小品。

“花邊新聞”在色情內(nèi)容層面上的消解，某種程度上為“黃色新聞”側(cè)重淫穢色情語(yǔ)義提供了助推。究其原因，一方面由于上述“花邊”詞匯與金錢(qián)的特殊關(guān)聯(lián);另一方面，花邊新聞本就作為一種編輯方式而使用。隨著科技的發(fā)展和編輯手段的不斷進(jìn)步，圍繞花邊花框的做法已經(jīng)變得十分普遍，并且在內(nèi)容上甚至將嚴(yán)肅評(píng)論性質(zhì)的文章都加以花邊。如魯迅在《花邊文學(xué)》序言中所述，“這類(lèi)短評(píng)，在報(bào)上登出來(lái)的時(shí)候往往圍繞一圈花邊以示重要”。所以，“花邊新聞”在色情內(nèi)容的指代上開(kāi)始不再具備代表性。這一時(shí)期，“黃色新聞”的提法又在不斷強(qiáng)化，這勢(shì)必促成了“黃色新聞”作為新的淫穢色情的代名詞的現(xiàn)象。

從色彩角度而言，在漢語(yǔ)中，“桃色新聞”有著指代色情內(nèi)容的傳統(tǒng)含義。然而與外來(lái)詞“黃色新聞”相比，根據(jù)媒體的報(bào)道傳統(tǒng)和相關(guān)辭書(shū)的界定，我們發(fā)現(xiàn)“桃色新聞”在色情的基礎(chǔ)之上，更加側(cè)重“不正當(dāng)關(guān)系”，在關(guān)注領(lǐng)域上也多集中于娛樂(lè)圈。如1936年天津《時(shí)代生活》報(bào)道的《兄妹戀婚案》、《翁媳奸殺》都?xì)w于“桃色新聞”的專(zhuān)欄中;1945年《聯(lián)合畫(huà)報(bào)》在《好萊塢的桃色新聞》專(zhuān)欄中，連載當(dāng)時(shí)多位好萊塢明星的混亂私生活。這說(shuō)明，“桃色新聞”與“黃色新聞”相比，其報(bào)道內(nèi)容和涉及的領(lǐng)域上都更加狹窄，“黃色新聞”在某種程度上可以包含“桃色新聞”的報(bào)道(圖1)，所以，這也構(gòu)成了“黃色新聞”使用更加頻繁和廣泛的一個(gè)原因。

除桃色外，“肉色”的提法也在淫穢色情新聞的表述中被使用。關(guān)于“肉色新聞”的說(shuō)法與其他同類(lèi)詞匯相比，其實(shí)在國(guó)內(nèi)媒體中并不多見(jiàn)，但其在“黃色新聞”向淫穢色情語(yǔ)義上的集中過(guò)程中，卻起了重要的作用。目前，在權(quán)威辭書(shū)中，還沒(méi)有關(guān)于肉色新聞詞條的釋義，多數(shù)情況下，其與“黃色新聞”混用的現(xiàn)象較為普遍，甚至在早期的相關(guān)研究中都存在這樣的現(xiàn)象。

圖1 黃色新聞、桃色新聞、花邊新聞的關(guān)系

在對(duì)電影行業(yè)黃色新聞的研究中，就有人提到:“電影刊物中之大載電影從業(yè)員的起居注，近來(lái)愈加熱鬧，尤其這種起居注的主人多半是關(guān)于女性，而所關(guān)注的起居又以戀愛(ài)、訂婚、結(jié)婚、生孩子甚至于自己說(shuō)孩子像不像誰(shuí)的話為多。……電影，本來(lái)在一般人眼睛里還是一種娛樂(lè)的玩意，而電影從業(yè)員又是容易被人注目的人物，再加上，不幸，電影從業(yè)員中有些人的私生活也太不像一檔子事。有這各種條件，肉色新聞之多，也就不難理解了[26]?！边@里就將“黃色”與“肉色”混為一談。

在當(dāng)代的媒體報(bào)道中，使用“肉色新聞”的最具代表性的就是中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng)的“肉色新聞”專(zhuān)題。在這一專(zhuān)題中，主要以報(bào)道和娛樂(lè)明星相關(guān)的色情新聞為主，并附以暴露性的圖片和標(biāo)題。如《劉羽琦被三男星摸胸強(qiáng)吻 香港拍戲遭“潛規(guī)則”》、《明星派對(duì)上的舉止瘋狂 親吻走光無(wú)奇不有》、《莫文蔚內(nèi)衣外穿大秀丁字褲中外女星誘惑造型》等。

可見(jiàn)，這些冠之以“肉色新聞”的報(bào)道，使用了西方意義上的“黃色新聞”的報(bào)道手段來(lái)吸引眼球，在內(nèi)容上又過(guò)分地集中在淫穢色情的信息上，這也成為“黃色新聞”轉(zhuǎn)義于淫穢色情的一個(gè)重要原因和表現(xiàn)。

上述花邊新聞、桃色新聞、肉色新聞的概念在與“黃色新聞”的相互作用中，都從不同側(cè)面推動(dòng)了“黃色新聞”在中國(guó)淫穢色情含義的生成。除此之外，在傳播演變的過(guò)程中，還使用一些向淫穢色情含義靠攏的詞匯，這其中以“八卦新聞”較為典型。

“八卦新聞”最早源于香港報(bào)刊，后來(lái)傳到臺(tái)灣和內(nèi)地。而在這個(gè)過(guò)程中，八卦新聞與色情內(nèi)容的關(guān)聯(lián)也漸漸顯露。20世紀(jì)70年代，香港報(bào)刊爭(zhēng)相刊登美女裸照，因受制于法律和社會(huì)道德，在裸照的“三點(diǎn)”位置貼上八卦圖案。由此，帶有部分色情性質(zhì)的新聞被稱(chēng)為“八卦新聞”[27]。

由于目前媒體報(bào)道中所謂的“八卦新聞”仍舊多是以報(bào)道公眾人物隱私為主，而且在采訪手段上多采用偷拍或其他隱性的方式。基于以上兩點(diǎn)，在新聞的最后呈現(xiàn)上，色情內(nèi)容就占據(jù)了很大的比重。以鳳凰網(wǎng)《八卦媒體曝光科比情婦——混血模特色情女郎》的報(bào)道為例，其中“八卦”和“色情”已經(jīng)被列入同一標(biāo)題之下，在報(bào)道的配圖中，所謂的混血模特也以半裸的形象出鏡，有著濃厚的色情成分。在新聞文本中，也介紹了科比情婦杰西卡·布希婭嘉在《花花公子》雜志參與色情模特表演的情況。

所以，無(wú)論上述詞匯的含義，還是報(bào)道手段和媒體的具體報(bào)道上，“八卦新聞”正日趨成為帶有淫穢色情含義的“黃色新聞”的同義指代詞。

三、“黃色新聞”本義回歸的可能性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及深入和各種移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)給“黃色新聞”也提供了新的土壤。一方面“黃色新聞”與淫穢色情內(nèi)容之間的關(guān)系在中國(guó)被廣泛認(rèn)可，然而在另一方面，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體環(huán)境下，“黃色新聞”與色情內(nèi)容的關(guān)系在新聞稿件上開(kāi)始出現(xiàn)不同的貼近與疏遠(yuǎn)關(guān)系。

標(biāo)題對(duì)任何一則新聞而言，都發(fā)揮著十分重要的作用。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體平臺(tái)而言，更是如此。由于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)特別是平面媒體多是以一種綜合版面(包括邊框、圖片等多種組合)的形式給讀者帶來(lái)沖擊，其標(biāo)題的作用在一定程度上有所消減[28]。而在新媒體中，由于信息的空前海量和信息發(fā)布的相對(duì)自由，標(biāo)題的作用就顯得十分重要。在這樣的背景下，“黃色新聞”在新媒體中其標(biāo)題與色情內(nèi)容的關(guān)系就更為緊密。換言之，所謂的“黃色新聞”，實(shí)質(zhì)上是標(biāo)題上更加“黃色化”。例如廣州視窗網(wǎng)上一則題為《趙薇激贊陳坤床上真男人》的新聞，標(biāo)題曖昧地加入淫穢色情的元素，實(shí)則只是報(bào)道電影《畫(huà)皮II》的廣州記者會(huì)和全球首映禮。

但我們也注意到，上述網(wǎng)絡(luò)“黃色新聞”中標(biāo)題、圖片、視頻等元素與色情內(nèi)容的緊密關(guān)聯(lián)以及諸多文不對(duì)題、圖不對(duì)文的報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)中，新聞的主體內(nèi)容與淫穢色情的關(guān)聯(lián)開(kāi)始呈現(xiàn)出漸漸疏離的現(xiàn)象。標(biāo)題、圖片和多媒體配合要素的色情化以及新聞文本和主體內(nèi)容上與色情的漸行漸遠(yuǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)“黃色新聞”的新特質(zhì)。換言之，網(wǎng)絡(luò)上所謂的“黃色新聞”，在其實(shí)際的報(bào)道中與色情內(nèi)容并無(wú)太直接的關(guān)聯(lián)，只是依靠簡(jiǎn)單的編輯技術(shù)和手段來(lái)?yè)Q取點(diǎn)擊量。

那么，“黃色新聞”從西方國(guó)家(主要是美國(guó))的最初界定到傳入中國(guó)后淫穢色情占據(jù)主要含義的變化，再到如今新媒體中的“黃色新聞”所呈現(xiàn)出的新特質(zhì)，從某種程度而言，“黃色新聞”這一詞匯在當(dāng)今中國(guó)的媒體環(huán)境下已經(jīng)出現(xiàn)了本義回歸的可能性。

首先，在新媒體報(bào)道中，標(biāo)題、圖片等要素被不斷放大，并擴(kuò)充進(jìn)了影像、聲音等多種元素，這與最初“黃色新聞”界定時(shí)的典型表征，如使用大字號(hào)煽動(dòng)性標(biāo)題，采用易于引起歧義的標(biāo)題和版式，大量采用未經(jīng)授權(quán)或真實(shí)性可疑的圖片等有著很多相似之處。

其次，在被冠以網(wǎng)絡(luò)“黃色新聞”頭銜的新聞報(bào)道中，雖然標(biāo)題或是圖片等有其色情成分，但在新聞的主體內(nèi)容上，卻和常規(guī)報(bào)道沒(méi)有太大差別。這也為“黃色新聞”洗刷色情成分提供了可能。

最后，新媒體也是一個(gè)新詞匯不斷涌現(xiàn)和傳播的平臺(tái)。諸如“八卦新聞”、“煽色腥新聞”[29]等新詞匯在媒體和大眾中使用頻率的不斷提升，很多替代詞匯也逐步出現(xiàn)，并有可能最終取代“黃色新聞”中的色情含義。

注釋:

① W·Joseph Campbell，Yellow Journalism:Puncturing the Myths，Defining the Legacie，Westport，2001，p.33.

② 同①，第5頁(yè).

③ 同①，第6頁(yè).

④ 同①，第7頁(yè).

⑤ 〔日〕松本君平:《新聞學(xué)·新聞文存》，中國(guó)新聞出版社，1987年，第130頁(yè).

⑥ 同⑤，第132頁(yè).

⑦ 同⑤，第230-231頁(yè).

⑧ 〔日〕松本君平:《新聞學(xué)——?dú)W米新聞事業(yè)》，東京博文館，1899年，第256頁(yè).

⑨ 同⑤，第129頁(yè).

⑩ 唐克明:《現(xiàn)代英美新聞事業(yè)鳥(niǎo)瞰》，《新聞學(xué)季刊》，1935年1月.

[11] 黃興濤:《文化史的追尋——以近世中國(guó)為視域》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011年，第197-198頁(yè).

[12] 錄神州日?qǐng)?bào)譯論:《世界新聞紙內(nèi)容之比較》，《東方雜志》，1914年，第10卷第11期.

[13] 汪英賓:《美國(guó)新聞事業(yè)》，《國(guó)聞周報(bào)》，1924年，第1卷第14期.

[14] 《新詞源·黃色新聞》，《申報(bào)月刊》，1933年，第2卷第11期，第71-72頁(yè).

[15] 君健:《新聞術(shù)語(yǔ)》，《報(bào)學(xué)季刊》，1935年，第1卷第2期.

[16] 同⑩，第198頁(yè).

[17] 現(xiàn)代知識(shí)編譯社:《現(xiàn)代知識(shí)大辭典》，現(xiàn)代知識(shí)出版社，1937年，第956頁(yè).

[18] 文化供應(yīng)社:《抗戰(zhàn)建國(guó)實(shí)用百科辭典》，文化供應(yīng)社，1940年，第436頁(yè).

[19] 邵燕平:《“黃色新聞”的罪惡》，《新聞學(xué)季刊》，1947年，第3卷 第2期，第53-56頁(yè).

[20] 大狂:《黃色廣告:當(dāng)局固已不允許黃色新聞……》，《新上海》，1946年，第18期，第4頁(yè).

[21] 友薦:《“黃色報(bào)紙”的局外觀》，《新路周刊》，1946年，第6期，第5-6頁(yè).

[22] 巴蠻孫:《地道黃色新聞:終于官家記者在官家報(bào)紙上發(fā)表了四十種“黃色刊物”被禁的報(bào)導(dǎo)……》，《七日談》，1946年，第30期，第4頁(yè).

[23] 李果:《報(bào)壇清議:論黃色廣告》，《報(bào)學(xué)雜志》，1948年 ，第1卷 第7期，第2頁(yè).

[24] 《笑報(bào)》發(fā)刊詞，魏紹昌(主編)，《〈中國(guó)近代文學(xué)大系〉史料索引集(第2卷)》，上海書(shū)店，1996年，第184頁(yè).

[25] 周勝林:《花絮新聞與花邊新聞》，《新聞寫(xiě)作》，2002年，第6期，第28-29頁(yè).

[26] 張金標(biāo):《黃色新聞的經(jīng)濟(jì)背景》，《聯(lián)合畫(huà)報(bào)》，1935年，第6卷第11期，第28-29頁(yè).

[27] 英姿:《八卦新聞的闡釋性研究》，湖南師范大學(xué)碩士論文，2006年，第10-12頁(yè).

[28] 景蕾、侯云洪、馬占忠:《網(wǎng)絡(luò)新聞“黃色標(biāo)題”淺析》，《石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2010年，第8期，第69-71頁(yè).

[29] “煽色腥新聞”是臺(tái)灣媒體中較為盛行的一種報(bào)道方式。近年來(lái)，這一詞匯在大陸媒體中也廣為應(yīng)用。如《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論將“宮斗戲”內(nèi)容定義為“煽色腥”就是一個(gè)典型代表.“煽色腥”是英文sensationalism(直譯為煽情主義)的音譯，中文拆解后表示具有“煽情”、“色情”、“血腥”元素的新聞報(bào)道。