莊鍇 王虹

(濟南大學管理學院,山東濟南250022)

我國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價與提升對策

莊鍇 王虹

(濟南大學管理學院,山東濟南250022)

提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力是推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的必然選擇.通過文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系的構建和區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力的測算分析,依據(jù)競爭力強弱全國文化產(chǎn)業(yè)競爭力可分為四大類:強競爭力類;較強競爭力類;具有競爭力類;弱競爭力類.提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力的對策:因地制宜制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃;培育文化產(chǎn)業(yè)競爭力的內生機制;整合產(chǎn)業(yè)鏈與拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間.通過合理布局、梯度開發(fā)、重點發(fā)展,形成文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局.

文化產(chǎn)業(yè);競爭力;產(chǎn)業(yè)鏈

黨的十七屆六中全會提出"推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)"的戰(zhàn)略目標,文化產(chǎn)業(yè)成為我國各地發(fā)展的重點規(guī)劃內容.但是,由于文化傳統(tǒng)、區(qū)位因素和經(jīng)濟水平等方面的差異,我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域之間的不均衡現(xiàn)象比較突出.產(chǎn)業(yè)競爭力理論和區(qū)域競爭力理論認為,一個地區(qū)特別是科技含量高的產(chǎn)業(yè)繁榮,靠的是競爭力.文化產(chǎn)業(yè)是文化、經(jīng)濟與科技交融的新興產(chǎn)業(yè),提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力是保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展質量的必然選擇.

一、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標評價體系

競爭力包括微觀競爭力、中觀競爭力、宏觀競爭力三個層次,文化產(chǎn)業(yè)競爭力屬于中觀競爭力范疇.①趙彥云、余毅、馬文濤:《中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價和分析》,《中國人民大學學報》2006年第4期.區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力是一個國家內部各區(qū)域之間競爭中,特定區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)在國內市場上綜合實力的體現(xiàn).其評價指標體系的構建應該包含充分反映文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和行業(yè)地位的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實競爭力指標,體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)潛在競爭力指標,以及在文化產(chǎn)業(yè)競爭力中起基礎性作用的市場需求和投資水平指標.評價指標體系如表1所示.

二、我國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價

(一)評價方法

為了全面認識我國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力,我們采用因子分析法,將評價指標體系中的19個指標提煉成較少的幾個指標.根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系,使用來自《中國統(tǒng)計年鑒》和《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》的相關數(shù)據(jù),采用SPSS統(tǒng)計分析軟件,對31個省市區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力進行因子分析.從輸出的原有變量的標準化相關系數(shù)矩陣看,大部分相關系數(shù)都較高,各變量之間呈較強的線性相關性,適合進行因子分析.采用主成份分析法提取因子并選取特征根值大于1的因子,共提取了四個主因子,得到各主因子的特征值、方差貢獻率和累計貢獻率,這四個公共因子的方差累計貢獻率達到86.07%.我們據(jù)此評價和分析各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力水平.

第一公共因子中,文化產(chǎn)業(yè)增加值(X1)、文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入(X2)、文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)量(X3)、文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)(X4)、地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)GDP的比重(X5)、地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值占第三產(chǎn)業(yè)的比重(X6)、地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值占全國文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重(X7)、地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入占全國文化產(chǎn)業(yè)收入比重(X8)、地區(qū)專利授權數(shù)量占全國專利授權數(shù)量的比重(X11)、人均可支配收入(X15)、人均文化消費支出(X16)、地區(qū)人均GDP(X17)、地區(qū)從業(yè)人員占全國從業(yè)人員的比重(X9)等指標有較大載荷,從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、行業(yè)地位、科技創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)需求等方面反映各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力水平,稱其為文化產(chǎn)業(yè)綜合實力因子.第二公共因子中,每十萬人口高校在校生人數(shù)占全國高校在校生人數(shù)比重(X10)指標有較大載荷,反映了該地區(qū)人口素質,為將來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了扎實的人力資源基礎,稱其為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿σ蜃?第三公共因子中,文化產(chǎn)業(yè)投資增長率(X14)、文化產(chǎn)業(yè)盈余增長率(X13)、文化事業(yè)基建投資占總投資的比重(X18)等指標有較大載荷,反映了各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資增長及收益增長情況,稱其為文化產(chǎn)業(yè)投資收益因子.第四公共因子中,文化產(chǎn)業(yè)增加值增長率(X12)、文化事業(yè)費占財政支出的比重(X19)等指標有較大載荷,反映了各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的成長性,稱其為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度因子.

表1 文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系

(二)評價結果

為了考察我國各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力水平,并對其進行分析和綜合評價,我們采用回歸方法求出因子得分函數(shù),利用SPSS輸出的函數(shù)系數(shù)矩陣,由聚類分析結果并結合各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,計算出我國31個省市區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價綜合得分,如表2所示.表中的分數(shù)是標準分,正分表明高于全國平均值,負分表明低于全國平均值.

(三)差異分析

表2顯示,全國31個省市區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力存在較大差異,根據(jù)競爭力強弱全國文化產(chǎn)業(yè)競爭力可分為四大類.

第一類為強競爭力類.廣東綜合得分2.903455,在綜合實力方面遠遠高于其他地區(qū).廣東在文化產(chǎn)業(yè)總體實力因子上遙遙領先于其它地區(qū),但其它三項因子均為負數(shù),說明廣東文化產(chǎn)業(yè)競爭力領先的主要原因是雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎和經(jīng)濟實力,但潛力因子、投資收益和速度因子為負數(shù),說明文化產(chǎn)業(yè)成長能力有待提高.

第二類為較強競爭力類.北京、浙江、上海這三個地區(qū)因子綜合得分在1左右,其中北京、上海在潛力因子方面位居全國前兩名,浙江的速度因子列全國首位,顯示出第二類地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)具有極大的發(fā)展前景.

第三類為具有競爭力類.江蘇、山東、福建、河南綜合得分高于全國平均水平,其中江蘇、山東、福建在投資收益方面得分較高,而且山東、福建、河南在發(fā)展速度上也得分較高,第三類區(qū)域顯示出在全國范圍內具有競爭能力.

第四類為弱競爭力類.除了以上8個地區(qū)之外的其它23個省市區(qū)都屬于第四類區(qū)域,這些省市區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價綜合得分均位于全國平均水平以下,盡管處于弱勢競爭地位,但這些地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿^大,具有很大的提升空間.

三、提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力的對策建議

(一)因地制宜制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

我國各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃思路單一,產(chǎn)業(yè)結構雷同,區(qū)域特色不鮮明的問題已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸.例如,文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)被許多地方政府當做文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口,但文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)間同質化競爭嚴重,一些地方甚至打著文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的旗號,大肆圈地暗中從事房地產(chǎn)開發(fā).這種盲目跟風、相互攀比和重復建設,帶來的是資源浪費,嚴重影響區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質量.面對文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的不均衡,有研究者建議我國東部發(fā)達地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式應該被中西部地區(qū)積極效仿.但是,我國各地區(qū)文化資源稟賦不同,人文、區(qū)位、經(jīng)濟等一系列因素的差異,決定了各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可能采用簡單模仿或固定統(tǒng)一的模式.當前我國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力的差異,并不代表各地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿εc未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果.

表2 我國31個省市區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價綜合得分表

近幾年的發(fā)展實踐表明,越是特色文化,就越能為市場所接受.我國文化底蘊深厚,民族文化源遠流長,各地都有特色鮮明、風格獨樹一幟的區(qū)域文化.各省市應該對當?shù)匚幕Y源進行全面的盤點和認真的梳理,對本地各個文化藝術門類的優(yōu)勢和劣勢進行準確分析和把握,挖掘和整合自己的文化特色,抓住獨特的資源優(yōu)勢并把它轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,以此確定各自的主打品牌,規(guī)劃實施文化產(chǎn)業(yè)重點工程,作為發(fā)展的突破口,帶動當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的全面推進.①張振鵬:《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中國特性和中國道路》,《經(jīng)濟問題探索》2011年第11期.各地區(qū)在發(fā)展中應該遵循相互學習借鑒,但不模仿盲從的原則,制訂突出區(qū)域特色優(yōu)勢、因地制宜的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指引方向.

(二)培育文化產(chǎn)業(yè)競爭力的內生機制

各地政府在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮中,充當文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的倡導者、政策的制訂者、產(chǎn)業(yè)的投資者、項目的組織者和管理者,但由于政府功能的強化作用帶來的問題日益突顯.產(chǎn)業(yè)政策的過度寬松導致企業(yè)對政府的過度依賴從而產(chǎn)業(yè)競爭力缺失.政府對文化產(chǎn)業(yè)的財政扶持政策,誘使部分文化企業(yè)把政府作為"客戶"開展不良博弈,投資行為的不規(guī)范和投資沖動大大降低了財政資金效用.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事實證明:沒有按照生產(chǎn)、流通、銷售、消費這樣一個循環(huán)去生產(chǎn)產(chǎn)品,就不算是產(chǎn)業(yè);靠政府財力不斷地注入資金這樣的一種外部力量去維持生產(chǎn)鏈條的連續(xù),也不能算是一個產(chǎn)業(yè).②張曾芳、張龍平:《論文化產(chǎn)業(yè)及其運作規(guī)律》,《中國社會科學》2002年第2期.

產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其自身客觀規(guī)律和成長模式,文化產(chǎn)業(yè)也不例外.文化產(chǎn)品是以物質產(chǎn)品為載體的精神消費產(chǎn)品,大規(guī)模的克隆只會導致產(chǎn)品雷同,造成消費者的審美疲勞,抑制市場需求.差異化和個性化應該是文化產(chǎn)品的獨特品質,也是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的必要條件.統(tǒng)一、開放、競爭、有序的市場體系,市場自身配置資源的能力,健全規(guī)范、有序和高效率的市場競爭機制是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的市場環(huán)境.因此,政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的角色應該從市場機制的替代者轉變?yōu)槭袌鰴C制的補充者,以培育文化產(chǎn)業(yè)競爭力內生機制為主要手段,把行政性的資源配置體系轉化為市場化的資源配置體系,促進文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展.③韓立民、于會娟:《山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設中的政府作用分析》,《山東社會科學》2012年第4期.

(三)整合產(chǎn)業(yè)鏈與拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

文化產(chǎn)業(yè)競爭力強弱的主要標志是文化產(chǎn)品的市場認知程度.文化產(chǎn)品不是單一要素構成的,也不是各種要素資源的簡單組合排列,其產(chǎn)品價值實現(xiàn)如同文化本身所具有的多元化特征,需要創(chuàng)意者和產(chǎn)業(yè)參與者的全方位協(xié)作.比如,動漫產(chǎn)品和網(wǎng)游產(chǎn)品的研發(fā)需要計算機圖形、仿真、數(shù)據(jù)傳輸?shù)燃夹g,但如果沒有產(chǎn)品內容的原創(chuàng)能力,技術再強再精也難有用武之地.同樣,只擁有產(chǎn)品創(chuàng)作和生產(chǎn)能力但不懂經(jīng)營管理,產(chǎn)品價值也難以完全實現(xiàn).文化產(chǎn)業(yè)運營各環(huán)節(jié)上的產(chǎn)業(yè)主體因為自身的能力限制,結成產(chǎn)業(yè)鏈是必然的選擇和共贏的結果.

文化產(chǎn)業(yè)鏈是眾多獨立又相互關聯(lián)的文化企業(yè)以及相關機構,依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作關系所結成的上下聯(lián)動、左右銜接、一次投入、多次產(chǎn)出的完整高效的產(chǎn)業(yè)組織形式.美國經(jīng)濟學家赫爾曼認為,現(xiàn)代經(jīng)濟各部門間都存在前向、后向聯(lián)系,并由這種聯(lián)系形成一連串不均衡的連鎖過程,各行業(yè)部門之間存在著相互作用的關系,經(jīng)濟發(fā)展是一個部門伴隨另一個部門一系列不均衡發(fā)展的過程.④芮明杰、劉明宇、任江波:《論產(chǎn)業(yè)鏈整合》,復旦大學出版社2006年版,第49頁.文化產(chǎn)業(yè)是利用創(chuàng)意元素把抽象的文化轉化成同時具有文化與經(jīng)濟價值的實物成果,并將成果產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；非笱苌鷥r值的新興產(chǎn)業(yè).任何一個產(chǎn)業(yè)主體想獨立架構完整的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式都不是輕而易舉的事.另外,產(chǎn)業(yè)運營的潛在風險也是需要冷靜面對的.在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起步階段,通過產(chǎn)業(yè)鏈豐富產(chǎn)品內容和形態(tài),有效引領和滿足市場需求,從而提高產(chǎn)業(yè)增加值無疑是明智之舉.

針對我國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力不平衡的狀況,要依照優(yōu)勢互補、資源共享、利于開發(fā)的原則,通過合理布局、梯度開發(fā)、重點發(fā)展,形成文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局.具有強或較強競爭力的區(qū)域,要進一步提升產(chǎn)業(yè)成長能力,發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的龍頭帶動作用并積極參與國際文化市場競爭.具有競爭力的區(qū)域可以作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二梯隊,發(fā)揮基礎設施完善、制造業(yè)和教育科研較強的自身優(yōu)勢,參與文化產(chǎn)業(yè)的研發(fā)與制造.弱競爭力的區(qū)域則作為第三梯隊,加強文化基礎設施建設,發(fā)展具有當?shù)匚幕厣奈幕a(chǎn)品,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展.

(責任編輯:欒曉平E-mail:luanxiaoping@163.com)

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1003-4145[2012]08-0154-04

2012-03-03

莊鍇,男,濟南大學管理學院副教授.王虹,女,博士,濟南大學經(jīng)濟學院副教授.

教育部人文社會科學研究一般項目"農村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究"(編號:12YJC630304)、山東省社會科學規(guī)劃研究項目"加快我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究"(編號:09CJGZ66)和濟南市軟科學計劃項目"濟南市文化產(chǎn)業(yè)評價機制研究"(200918053)的階段性成果.