提升公信力 增強親和力 推動傳播力

□楊 洪

（張家口晚報，河北 張家口 075000）

在全國新聞戰(zhàn)線開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動中，《張家口晚報》通過開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動，把新聞策劃、新聞活動、新聞報道、新聞寫作等提高到一個新水平，進一步提高晚報的可讀性、貼近性、實效性和服務(wù)性，進一步提升晚報的公信力、親和力、傳播力。

把“走、轉(zhuǎn)、改”活動與中心工作的宣傳結(jié)合起來，以作風和文風的轉(zhuǎn)變改進中心工作的宣傳

“從社會實踐的豐厚土壤中獲取養(yǎng)料養(yǎng)分，從人民群眾的偉大創(chuàng)造中汲取智慧力量，在走向?qū)嵺`的學習中不斷增強新聞宣傳工作的能力。”“走、轉(zhuǎn)、改”應(yīng)該在服務(wù)民生，把握中心，關(guān)注社會前提下進行，只有圍繞中心，服務(wù)人民，記者才能有底氣，作品才能有靈氣，報紙才能冒“熱氣”，宣傳才能有“人氣”。

通過一件事（一個人），感受生活的變化。2011年9月26日，張家口市第十次黨代會召開，在會議召開之前，我們分8個專題對我市項目建設(shè)、城鎮(zhèn)面貌改變、對外開放、發(fā)展環(huán)境等方面以“過去五年間，喜迎第十次黨代會”為欄題，進行深度報道，以大視野、大角度、全景式把張家口市五年來發(fā)生的巨大變化呈現(xiàn)給讀者。這組報道刊發(fā)后，編委會又進行了認真研究，提出讀者在看完這組報道后，還需要了解什么？知道什么？他們在五年的變化中，得到了什么益處？切身感受是什么？大家一致認為，發(fā)生在他們身邊細小的變化，更能激發(fā)起他們對家鄉(xiāng)發(fā)生巨變的感悟和激動。經(jīng)過編委會策劃，晚報在市第十次黨代會召開的當天，9月26日推出了系列報道，“身邊的變化，你我見證”的第一篇報道，通過一名保潔員的所見所聞，見證一條街道四年來的變遷。隨后推出一名大學畢業(yè)后到母校任教的教師親歷張家口一中15年的變遷。

幾天來，各路記者在一線，去沽源、萬全、塞北管理區(qū)、張北、康保等地，來到田間地頭、企業(yè)車間、學校課堂，與干部群眾深入交談，實地采訪，以真實的現(xiàn)場感，生動的描述，干部群眾樸實的語言，寫出了《總理鼓勵我們種好地》等8篇通訊。這一組系列報道通過記者深入現(xiàn)場，挖掘出了大量細節(jié)，傳遞了總理對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民致富、農(nóng)村教育的真切關(guān)注，滿足了讀者對總理來張家口視察工作這一新聞事件背后深度了解的愿望，報道了大量第一手的新聞資料，獲得了良好的社會效果。

“走、轉(zhuǎn)、改”活動要與新聞策劃創(chuàng)新緊密結(jié)合起來，以“走、轉(zhuǎn)、改”推動新聞策劃創(chuàng)新，以新聞策劃創(chuàng)新促進“走、轉(zhuǎn)、改”深入開展

走基層是為了更好地接觸群眾、了解群眾，轉(zhuǎn)作風是為更好地深入群眾、融入群眾，改文風是為了更好的貼近群眾、服務(wù)群眾。無論是走，還是轉(zhuǎn)，或是改，都應(yīng)是緊緊圍繞服務(wù)群眾開展的。讓記者深入基層、社區(qū)、家庭，通過與普通市民交朋友，時時感受群眾的喜悅，關(guān)注群眾的疾苦，傾聽群眾的呼聲，用極富現(xiàn)場感的新聞片段、生動的細節(jié)描寫、樸實的語言風格進行新聞寫作，使報道既有新聞性，又有思想性；既有現(xiàn)場感，又有可讀性，通過策劃實現(xiàn)這一愿望，要比讓記者放羊式的寫作，事半功倍。

通過公益活動，讓出租車司機感受社會的關(guān)懷。10月19日，本報啟動了為千名出租車司機體檢大型公益活動。出租車司機作為特殊的行業(yè)群體，因其特殊的工作環(huán)境，成為健康狀況最差的職業(yè)人群之一。由于松散的管理，他們的歸屬感又較差。本報組織這次公益活動，將關(guān)注的目光投向出租車司機群體。這次公益活動，每位出租車司機的體檢費用標準為300元，尚美醫(yī)院將為報名體檢的2322名出租車司機免去將近70萬元的體檢費用。市運輸公司出租車管理處的領(lǐng)導(dǎo)兩次登門本報表示謝意，并說：“組織這么大型的公益體檢活動，從河北省范圍來說，我市是唯一這樣做的城市，其他城市也只是為獲得榮譽稱號的少數(shù)出租車司機進行過免費的健康體檢?！薄啊稄埣铱谕韴蟆钒l(fā)起組織的這次公益活動，讓我覺得心里很溫暖?！边@次公益活動社會效應(yīng)很好，晚報的形象進一步得到了提升，同時，記者通過開展活動，與最基層的勞動者廣泛接觸，了解了社會，增長了閱歷，對今后開展工作有觸類旁通的作用。

溫馨衣物送鄉(xiāng)親系列活動。本報聯(lián)合“張垣之心”公益促進會啟動了溫馨衣物送鄉(xiāng)親系列活動，以將熱心市民捐贈的衣服送給貧困鄉(xiāng)親為主線，同時匯集助學、醫(yī)療、關(guān)注貧困留守兒童、文藝演出等多種形式的公益活動一同下鄉(xiāng)。記者與志愿者先后到懷安、崇禮、尚義、察北管理區(qū)、康保、張北6個縣區(qū)，走進6個鄉(xiāng)，12個自然村，捐贈愛心衣物10716件，并為貧困學生提供了助學金。活動開展以來，得到了廣大熱心市民的積極響應(yīng)，人們紛紛捐錢捐物，為活動的順利進行提供了無私的支持和幫助，在深入基層的過程中，記者感觸于貧困村民生存不易，也感動于市民們源源不絕的愛心。作為一張以民生立報為宗旨的報紙，我們深感身上的責任。

走基層·溫暖系列活動。10月27日，本報在初冬開展了走基層·溫暖系列活動?；顒臃譃椤稖嘏ち羰貎和?、《溫暖·愛心書屋》、《溫暖·身邊好人》三個專題?！稖嘏ち羰貎和吠ㄟ^記者走訪一些縣區(qū)的留守兒童，感受他們學習生活的酸甜苦辣，反映他們的生存狀態(tài)，呼吁社會關(guān)注，并多方面資助這些留守兒童；《溫暖·愛心書屋》旨在通過市民捐贈家中閑置圖書，為部分偏遠農(nóng)村學生、學校建立愛心書屋，讓缺乏課外讀物的農(nóng)村孩子能夠?qū)W到更多的文化知識，讓這些書籍發(fā)揮它們更大的價值?！稖嘏ど磉吅萌恕穼ξ覀兩磉叺暮萌诉M行報道，對具體事例挖掘出更深的時代價值、折射出道德的光芒和力量，進一步弘揚社會正氣、樹立社會新風?；顒诱谟行蜻M行，通過一篇篇來自于生活，來自于普通人的生動鮮活的故事，讓更多的人體味社會的溫暖、分享人與人之間的溫情，以此為塑造新時期的張家口人文精神做出引導(dǎo)。

“走、轉(zhuǎn)、改”應(yīng)成為晚報記者、編輯的自覺行動和職業(yè)追求，要保持常態(tài)。只有做到深入實際、深入群眾、深入生活，你的作品才能實現(xiàn)“三貼近”，你的報紙才能增強公信力、傳播力、影響力，吸引力、親和力和感染力。我們存在的問題是，一是部分人員工作的主動性，選題的自主性，單兵作戰(zhàn)的能力性不強；二是真正撲下身子，融入百姓的愿望有些欠缺，有些作品一般化；三是改文風的工作很艱巨，這些問題，有待在“走、轉(zhuǎn)、改”中來解決?！?/p>