打造媒體品牌 引領(lǐng)報(bào)業(yè)崛起

□張寶富

（廊坊日?qǐng)?bào)社，河北 廊坊 065000）

在2011年河北省黨報(bào)綜合質(zhì)量評(píng)比中，《廊坊日?qǐng)?bào)》獲得了河北省地市級(jí)黨報(bào)總分第一名的好成績，七個(gè)項(xiàng)目全部獲獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)項(xiàng)目居全省第一，同時(shí)先后獲得了百人擁有黨報(bào)數(shù)量全省第一、經(jīng)營增速全省第一、省報(bào)代印點(diǎn)質(zhì)量第一的殊榮，并取得了“河北省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀先進(jìn)集體”、“河北省文明單位”、“河北省十佳報(bào)社”等稱號(hào)，還獲得了中國地市報(bào)黨報(bào)百強(qiáng)等國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)50多個(gè)，前不久廊坊日?qǐng)?bào)社的發(fā)展成果，被寫入廊坊市第五次黨代會(huì)工作報(bào)告，被業(yè)內(nèi)同行褒揚(yáng)為“廊坊日?qǐng)?bào)現(xiàn)象”。

昔日在河北省名不見經(jīng)傳，一直處于“第三世界”的廊坊日?qǐng)?bào)社是怎樣實(shí)現(xiàn)崛起的呢？

辦報(bào)立社 夯實(shí)品牌建設(shè)之基

辦好報(bào)紙，是報(bào)社的根本任務(wù)，進(jìn)而樹立報(bào)社根基，展示報(bào)社形象，這是媒體品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。自2005年以來，《廊坊日?qǐng)?bào)》為適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代報(bào)業(yè)發(fā)展要求，大膽改革創(chuàng)新，提出“唱響主流旋律，體現(xiàn)民本情懷”的辦報(bào)理念，在打造“都市型黨報(bào)”品牌上狠下工夫，改變嚴(yán)肅面孔，增加新聞信息量，不僅讓機(jī)關(guān)干部喜歡，更要讓廣大市民百姓滿意。

明確辦報(bào)宗旨，指導(dǎo)品牌建設(shè)。我們明確提出“本土就是主流，貼近就是力量，服務(wù)就是品牌，互動(dòng)就是影響”的辦報(bào)宗旨。

精心組織策劃，保障品牌建設(shè)。建立了“黨委會(huì)一個(gè)月一次專題策劃會(huì)議，編委會(huì)兩周一次專題策劃會(huì)議，部室每周一次專題策劃會(huì)議，記者編輯每天都要進(jìn)行”的四級(jí)新聞策劃機(jī)制。

不斷進(jìn)行改版，完善品牌建設(shè)。我們連續(xù)七年每年一次大的改版，半年一次小的改版，每季度一次版面微調(diào)。如開設(shè)了“法律援助熱線”、“媒體110”、“民生熱線”、“幫辦幫問”、“糾風(fēng)進(jìn)行時(shí)”等干部、市民都喜愛的欄目。

大膽進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)品牌建設(shè)。我們要求記者、編輯每天采寫的稿件和編輯的版面在寫法及版式上都必須進(jìn)行創(chuàng)新，絕不能簡單重復(fù)，把工作過程當(dāng)作創(chuàng)新過程。提出“人人都是創(chuàng)新主體，天天都是創(chuàng)新之時(shí)，處處都是創(chuàng)新之地”的要求，每月對(duì)編輯、記者的優(yōu)秀創(chuàng)新作品予以獎(jiǎng)勵(lì)。

一年一度的以記錄廊坊發(fā)展步伐、頌揚(yáng)先進(jìn)人物為目的的“廊坊十大新聞、廊坊十大新聞人物、感動(dòng)廊坊十大人物”評(píng)選，“生活好壽命長，百歲老人逛廊坊”、“廊坊十大孝星”評(píng)選以及“感恩社會(huì) 回報(bào)讀者”的讀者節(jié)活動(dòng)已經(jīng)成為廊坊日?qǐng)?bào)社熱心社會(huì)公益事業(yè)，打造報(bào)紙品牌的代表性活動(dòng)之一。

管理興社 激發(fā)品牌建設(shè)之情

“管理就是確切地知道要?jiǎng)e人去做什么，并使他用最好的方法去干。”科學(xué)、規(guī)范、精細(xì)的管理就是調(diào)動(dòng)報(bào)社全體工作人員的積極性，激發(fā)品牌建設(shè)之情，實(shí)現(xiàn)人、財(cái)、物最佳配置和科學(xué)組合，發(fā)揮效能的最大化。實(shí)踐證明，只有加強(qiáng)“以人為本”的思想政治工作，堅(jiān)持制度化與人性化相結(jié)合的管理方式，大力熔鑄新時(shí)期報(bào)社人文精神，才能形成品牌建設(shè)及推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

建立全員、全崗、全程的目標(biāo)責(zé)任體系。對(duì)部門科室進(jìn)行合理設(shè)置，從科學(xué)化、規(guī)范化、精細(xì)化的角度進(jìn)行規(guī)范管理，明確目標(biāo)任務(wù)，崗位職責(zé)，品牌建設(shè)要求，努力實(shí)現(xiàn)報(bào)社人、財(cái)、物的最佳配置和科學(xué)組合，促進(jìn)工作效能的最大化，普遍樹立了“報(bào)社靠我振興，我靠報(bào)社生存”的主人翁責(zé)任感。

建立嚴(yán)格規(guī)范的考核獎(jiǎng)懲體系。按照“效率優(yōu)先、兼顧公平、各盡所能、多勞多得”的原則，出臺(tái)了一系列績效考核管理文件，對(duì)編采人員突出稿件版面質(zhì)量要求和報(bào)社品牌建設(shè)要求，對(duì)經(jīng)營人員突出經(jīng)營效益和經(jīng)營品牌建設(shè)要求，對(duì)行政人員突出后勤保障和服務(wù)品牌建設(shè)要求?？己瞬粌H與全體員工每月的獎(jiǎng)金掛鉤，而且與每年的評(píng)先樹優(yōu)、入黨提干、技術(shù)職務(wù)評(píng)聘掛鉤，使工作實(shí)績充分體現(xiàn)每個(gè)人的價(jià)值。

建設(shè)長效實(shí)用的全新培訓(xùn)體系。推行全員培訓(xùn)，加強(qiáng)品牌能力建設(shè)。堅(jiān)持“兼收并蓄，熔于一爐，化為己有，有所創(chuàng)新”的學(xué)習(xí)原則，堅(jiān)持“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”與“內(nèi)部培訓(xùn)”相結(jié)合的培訓(xùn)方式，集中授課，適時(shí)考核。為了開闊眼界，多次組織干部職工到廈門、杭州、蘇州、嘉興、東莞等地報(bào)社考察學(xué)習(xí)；派出幾十名骨干記者分別去《京華時(shí)報(bào)》、《今晚報(bào)》等媒體進(jìn)行研修；邀請(qǐng)報(bào)界著名專家學(xué)者200多人前來授課。既提高了干部職工的業(yè)務(wù)素質(zhì)，又形成了“比學(xué)趕幫超”的氛圍，提高了辦報(bào)和經(jīng)營人員的品牌建設(shè)綜合能力。

建設(shè)報(bào)社特有的報(bào)業(yè)文化體系。大興社內(nèi)文化建設(shè)，加強(qiáng)核心價(jià)值觀教育。要實(shí)現(xiàn)報(bào)社事業(yè)的騰飛，必須依靠全體干部職工的智慧和力量。如今，在廊坊日?qǐng)?bào)社的大廳、走廊、樓梯拐角和會(huì)議室，都可見到這樣的標(biāo)語：“社興我榮，社衰我恥，報(bào)社靠我振興，我靠報(bào)社生存”、“樹立品牌形象，提升品牌價(jià)值，拓展品牌空間，擴(kuò)大品牌影響”等，這些標(biāo)語所滲透出的理念潛移默化地影響著每個(gè)人，已然成為團(tuán)結(jié)廊坊日?qǐng)?bào)人凝心聚力干事業(yè)、樹品牌的一大“法寶”。

制度化與人性化相結(jié)合的管理方式，不斷健全的管理體系激勵(lì)著每個(gè)人注重和加強(qiáng)品牌建設(shè)的情感和動(dòng)力，不斷樹立報(bào)紙品牌形象、提升媒體品牌價(jià)值。

經(jīng)營壯社 增強(qiáng)品牌建設(shè)之力

打造報(bào)社整體品牌。近年來，廊坊日?qǐng)?bào)社黨委在推進(jìn)經(jīng)營壯社過程中，明確提出要以“提高媒體質(zhì)量，壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力”為兩條主線，堅(jiān)持采編、發(fā)行、廣告、印刷“四位一體”、“四輪驅(qū)動(dòng)”，共同構(gòu)成了報(bào)社發(fā)展的“大樹”，形成了報(bào)社整體品牌——采編是“樹根”，發(fā)行是“樹干”，印刷是“樹葉”，廣告是“果實(shí)”。在報(bào)社爬坡階段，要實(shí)現(xiàn)報(bào)社事業(yè)的良性發(fā)展，必須堅(jiān)持全員發(fā)動(dòng)、全程控制、全面打造，通過辦報(bào)、發(fā)行、廣告、印刷四方聯(lián)動(dòng)，確保報(bào)社經(jīng)營在快車道上持續(xù)前行。

實(shí)施優(yōu)質(zhì)服務(wù)和經(jīng)營策劃品牌戰(zhàn)略工程。一是牢牢把握廣告經(jīng)營的主動(dòng)權(quán)。努力實(shí)現(xiàn)從靠關(guān)系拉廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚴袌?、?bào)紙質(zhì)量和策劃服務(wù)品牌要廣告；從坐等上門向主動(dòng)出擊的經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。在具體經(jīng)營上，更加重視與廣告客戶的溝通，為廣告客戶策劃和服務(wù)，在鞏固老客戶的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新客戶的發(fā)掘和培養(yǎng)；在對(duì)大客戶實(shí)行“一條龍服務(wù)”的同時(shí)，也不放棄小客戶資源，積少成多、聚沙成塔。積極探索實(shí)行廣告“代理”機(jī)制，以進(jìn)一步擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)，拓展廣告收入的新途徑。大力實(shí)施優(yōu)質(zhì)服務(wù)和經(jīng)營策劃品牌戰(zhàn)略工程，報(bào)社一方面精心組織大量經(jīng)營策劃活動(dòng)，另一方面從體制機(jī)制創(chuàng)新入手，充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮經(jīng)營人員主動(dòng)性和特長優(yōu)勢，促使其深入客戶群，從服務(wù)讀者到洽談廣告、發(fā)行、印刷業(yè)務(wù)，做到無微不至，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品牌贏得客戶信任，以高水平的經(jīng)營策劃品牌贏得客戶滿意。近幾年來，廊坊日?qǐng)?bào)社廣告增速一直在河北省領(lǐng)先。

擴(kuò)大有效發(fā)行數(shù)量。以上門征訂、入戶投遞、隨機(jī)服務(wù)的發(fā)行品牌等方式，發(fā)行部門全員全年推進(jìn)發(fā)行。與此同時(shí)，進(jìn)一步完善自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化編讀互動(dòng)，組織開展讀者問卷調(diào)查、讀者評(píng)報(bào)會(huì)、讀者服務(wù)日等活動(dòng)，并積極建立讀者俱樂部，以鞏固報(bào)紙的忠實(shí)讀者群。目前，《廊坊日?qǐng)?bào)》已經(jīng)做到：市區(qū)讀者早晨上班即可見到當(dāng)天報(bào)紙，各縣（市）城區(qū)上午10點(diǎn)前見報(bào)，農(nóng)村下午3點(diǎn)前見報(bào)。《廊坊日?qǐng)?bào)》百人訂閱比例河北省遙遙領(lǐng)先。

品牌建設(shè)與經(jīng)營創(chuàng)收相輔相成，品牌建設(shè)帶動(dòng)了經(jīng)營，促進(jìn)了創(chuàng)收；而成長起來的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又推進(jìn)了品牌建設(shè)，不斷提升媒體品牌價(jià)值，拓展媒體品牌建設(shè)的領(lǐng)域。

發(fā)展強(qiáng)社 實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)之愿

品牌建設(shè)推進(jìn)了報(bào)社的發(fā)展，而發(fā)展報(bào)社正是品牌建設(shè)的追求和目的。品牌的強(qiáng)化與穩(wěn)定，是靠不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品來支撐的。報(bào)紙品牌更是如此。創(chuàng)辦晚報(bào)、手機(jī)報(bào)、傳媒網(wǎng)，是《廊坊日?qǐng)?bào)》實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)發(fā)展后勁的迫切需要。

綜觀業(yè)內(nèi)，子報(bào)“養(yǎng)”母報(bào)已經(jīng)成為現(xiàn)代報(bào)業(yè)的生存模式和發(fā)展規(guī)律。進(jìn)入新世紀(jì)以來，作為河北省唯一沒有晚報(bào)的廊坊日?qǐng)?bào)社，所走過的是一條充滿艱辛、負(fù)重前進(jìn)的獨(dú)行之路，也是一條充滿激情與夢想，不斷探索與創(chuàng)新的奮斗之路。

近兩年，先后創(chuàng)辦了《廊坊都市》?？ⅰ独确皇謾C(jī)報(bào)》、廊坊傳媒網(wǎng)，使報(bào)社呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢。日?qǐng)?bào)、都市專刊、網(wǎng)絡(luò)三套馬車并進(jìn)，不僅能夠在功能上實(shí)現(xiàn)完美配合，而且也對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營創(chuàng)收做出有效補(bǔ)充。目前正全力以赴申辦晚報(bào)，《渤海民報(bào)》的申報(bào)已進(jìn)入批復(fù)程序。品牌建設(shè)推進(jìn)了報(bào)社的發(fā)展，也不斷拓展媒體品牌建設(shè)的空間，擴(kuò)大媒體品牌的影響，使報(bào)社進(jìn)入了“報(bào)網(wǎng)融合、立體發(fā)展”的全新時(shí)代。

為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，報(bào)社黨委新購置采訪、發(fā)行用車30多輛，為記者配備了筆記本、DV機(jī)、采訪機(jī)和數(shù)碼相機(jī)，滿足了全媒體采編需求；建成了現(xiàn)代全新的采編平臺(tái)，大大提高了工作效率；開通了《廊坊日?qǐng)?bào)》新聞網(wǎng)站和電子版，不僅為市民打造了一個(gè)新的新聞平臺(tái)，也為世界提供了一個(gè)了解廊坊的窗口；購置了最先進(jìn)的設(shè)備，使報(bào)紙的印刷質(zhì)量大幅度提升。目前正籌備建設(shè)報(bào)業(yè)集團(tuán)和傳媒大廈。廊坊日?qǐng)?bào)社走上了品牌引路、多元發(fā)展、規(guī)模發(fā)展、集團(tuán)發(fā)展的道路。■