李峰 江浩

(黃岡師范學(xué)院體育學(xué)院 湖北黃州 438000)

高校大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)特征研究①
——以武漢與黃岡為例

李峰 江浩

(黃岡師范學(xué)院體育學(xué)院 湖北黃州 438000)

本文利用多種方法對武漢與黃岡高校在校大學(xué)生的網(wǎng)球消費(fèi)特征進(jìn)行調(diào)查研究。結(jié)果顯示：高校大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)具有一定特點(diǎn)；多種因素影響其消費(fèi)水平發(fā)展，并提出措施。

高校大學(xué)生 網(wǎng)球消費(fèi) 特征

江浩(1989,10-),男,本科,體育教育專業(yè)08級2班。

近年來我國的網(wǎng)球運(yùn)動發(fā)展迅速，特別是我國女子網(wǎng)球取得的佳績、媒體對四大公開賽的電視轉(zhuǎn)播和專題報道，使得熱愛網(wǎng)球的人數(shù)越來越多，高校里的網(wǎng)球運(yùn)動氛圍也相當(dāng)濃厚。作為網(wǎng)球消費(fèi)特殊群體的大學(xué)生，其特有的消費(fèi)特點(diǎn)，對帶動青年人的正確消費(fèi)理念形成，具有重要的價值。武漢與黃岡可以說是湖北省城市的代表，研究武漢與黃岡高校大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)特征，揭示湖北省高校大學(xué)生在網(wǎng)球消費(fèi)上特點(diǎn)，從而正確引導(dǎo)大學(xué)生的網(wǎng)球消費(fèi)，促進(jìn)正確消費(fèi)意識形成，帶動更多大學(xué)生參與網(wǎng)球運(yùn)動，增強(qiáng)他們的體質(zhì)，提升身體健康水平具有一定的指導(dǎo)意義。

1 研究對象與方法

本研究利用文獻(xiàn)資料法；問卷調(diào)查法；數(shù)理統(tǒng)計法；邏輯分析法等方法，以武漢和黃岡高校在校大學(xué)生為研究對象。其中隨機(jī)抽取的300人發(fā)放問卷，共回收問卷288份，有效率為97%。

2 結(jié)果與分析

2.1 不同年級大學(xué)生參與網(wǎng)球消費(fèi)情況

在湖北省大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)大二、大三的學(xué)生參與網(wǎng)球運(yùn)動的消費(fèi)占總?cè)藬?shù)的分別為26%和35%，這與二、三年級期間開展網(wǎng)球選修課有很重要的關(guān)系；大一的學(xué)生則占總?cè)藬?shù)中的24%，而他們則是通網(wǎng)球俱樂部來參與網(wǎng)球運(yùn)動；大四的學(xué)生占到了總?cè)藬?shù)中的15%，這部分學(xué)生是有充足的余下時間，才參與網(wǎng)球運(yùn)動。

2.2 大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)特征

根據(jù)消費(fèi)者通過支付貨幣而獲得的具有不同功能的網(wǎng)球消費(fèi)品，網(wǎng)球消費(fèi)類型可分為：實(shí)物型網(wǎng)球消費(fèi)、觀賞性網(wǎng)球消費(fèi)、參與性網(wǎng)球消費(fèi)[2]。

2.2.1 實(shí)物型網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

通過對大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)者購買網(wǎng)球拍的價位情況調(diào)查結(jié)果顯示：24%的消費(fèi)者購買100元以下的網(wǎng)球拍；48%的消費(fèi)者購買101～300元的網(wǎng)球拍；12%的消費(fèi)者購買301～500元的網(wǎng)球拍；14%的消費(fèi)者購買501～1000元價位網(wǎng)球拍；2%購買1000元以上價位網(wǎng)球拍。主要原因?qū)W生對于網(wǎng)球運(yùn)動的興趣和經(jīng)濟(jì)條件所決定。

網(wǎng)球作為參與網(wǎng)球運(yùn)動的主要耗材之一，因此學(xué)生根據(jù)自身從事的目的不同，會購買不同價位的網(wǎng)球，根據(jù)調(diào)查得知3～5元價位的網(wǎng)球性價比高，所以選擇該價位的網(wǎng)球的消費(fèi)者最多，占總?cè)藬?shù)64%；當(dāng)然有17%的消費(fèi)者選擇購買3元以下價位的網(wǎng)球；13%的消費(fèi)者購買6～9元價位的網(wǎng)球；選擇10元以上的網(wǎng)球的消費(fèi)者占6%。

大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)者購買網(wǎng)球服飾的情況分布為：有53%的消費(fèi)者表示愿意購買網(wǎng)球服飾(服裝、鞋、帽、保護(hù)性用品等)；47%不愿意購買。調(diào)查結(jié)果表明在購買網(wǎng)球服飾(服裝、鞋、帽、保護(hù)性用品等)的消費(fèi)者中，他們每年在這項(xiàng)上的投入100元以下的占到了26%；101～300元的占到53%；301～500元之間的占到16%；500元以上的占到了5%。

2.2.2 觀賞型網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展、普及離不開多種媒體的宣傳和電視轉(zhuǎn)播?，F(xiàn)代媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅滿足了人們觀賞高水平網(wǎng)球競技比賽的欲望，還可使網(wǎng)球愛好者學(xué)習(xí)網(wǎng)球運(yùn)動技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)、比賽規(guī)則等相關(guān)知識，及了解網(wǎng)壇最新動態(tài)、網(wǎng)壇明星的信息等[3]。

在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)80%的學(xué)生有觀看網(wǎng)球比賽、表演或展覽等，只有20%的學(xué)生沒有觀看。在那些觀看比賽、表演或展覽等的學(xué)生中，他們參與的途徑中電視觀看的學(xué)生占到了28%；網(wǎng)絡(luò)觀看的學(xué)生占到了72%；去現(xiàn)場觀看的則沒有學(xué)生選擇，主要由于我省網(wǎng)球比賽少，使得大學(xué)生缺少到現(xiàn)場看球的機(jī)會。

在調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn)大學(xué)生觀看的比賽四大公開賽占到了73%；奧運(yùn)會比賽占到了21%；中國城市業(yè)余比賽占到了6%。這與我國近年媒體對網(wǎng)球運(yùn)動的關(guān)注和良好宣傳，我國網(wǎng)球快速發(fā)展并取得成績影響是分不開的。

2.2.3 參與型網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

大學(xué)生參加網(wǎng)球消費(fèi)活動時有 72%大學(xué)生選擇免費(fèi)場所，這也是其參與網(wǎng)球運(yùn)動的主要場所；網(wǎng)球協(xié)會或網(wǎng)球俱樂部，占23%；在收費(fèi)場所鍛煉的人數(shù)只占5%。這說明了大學(xué)生更多的原意去免費(fèi)場所進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動。也從側(cè)面反映了大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)能力去收費(fèi)場所進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)。

參與網(wǎng)球運(yùn)動的大學(xué)生，除了學(xué)校網(wǎng)球選修課外，要想提高網(wǎng)球技術(shù)和鍛煉效果則需要參加有償?shù)木W(wǎng)球培訓(xùn)班，在參與網(wǎng)球培訓(xùn)的學(xué)習(xí)費(fèi)用中，200元以下的占到了25%；201～400元的占到了50%；401～600元的占到了18%；600元以上的占到了7%。

表1 不同性別學(xué)生每月網(wǎng)球消費(fèi)情況

現(xiàn)代媒體除了包括電視、廣播、報紙、雜志、光盤、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體，還包括網(wǎng)絡(luò)傳播。相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播是種時尚的大眾傳播方式，它因前衛(wèi)和新潮受到人們，尤其是青少年的青睞。大學(xué)生網(wǎng)球信息獲取的渠道、途徑網(wǎng)絡(luò)和通過電視媒體區(qū)了解網(wǎng)球的各占到了46%，而購買報刊、雜志的學(xué)生則占到了8%。說明了大學(xué)生不愿意對網(wǎng)球信息上進(jìn)行金錢的投入，多為免費(fèi)途徑電視和網(wǎng)絡(luò)。

2.3 大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)水平分析

體育消費(fèi)水平是指一定時期內(nèi)為滿足生活需要而消費(fèi)的各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的數(shù)量[4]。它從量的方面反映個人體育消費(fèi)在某一時期的水平。體育消費(fèi)金額在某種意義上可以反映體育消費(fèi)水平。大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源主要是靠父母提供，雖然也有部分學(xué)生參加了社會工作，但是多數(shù)屬于臨時或鐘點(diǎn)工作，收人有限，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)大部分學(xué)生的生活費(fèi)用在600～800之間這一比例占到了54%；600以下的占到了32%；801～1000元之間的占到了14%。每月在減去個人生活必須消費(fèi)后，投入到網(wǎng)球消費(fèi)的資金就略顯一定局限性。在100元以下幾乎占據(jù)了97%，從這一數(shù)據(jù)上可以看出網(wǎng)球消費(fèi)對大學(xué)生來說，負(fù)擔(dān)還是非常大的。

調(diào)查結(jié)果表明網(wǎng)球消費(fèi)水平在性別上存在著差異，在網(wǎng)球消費(fèi)中男生高于女生，而且男生網(wǎng)球消費(fèi)水平都高于女生網(wǎng)球消費(fèi)水平(見表1)。造成這種結(jié)果的因素是多方面的，首先是男生的網(wǎng)球消費(fèi)意識要強(qiáng)于女生，男生對網(wǎng)球運(yùn)動的熱愛程度也要強(qiáng)于女生，樂于參與劇烈的運(yùn)動項(xiàng)目；其次是男生社會交往也較女生多；再次是女生在網(wǎng)球消費(fèi)的頻度、時間上要少于男生等。

2.4 影響大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)行為的主要因素

影響大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)的原因很多，調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)影響大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)的原因中網(wǎng)球場地的缺乏占了26.3%，這說明在高校中網(wǎng)球場地十分缺乏的；場館收費(fèi)太高、培訓(xùn)班收費(fèi)高及器材價格高，三個一起占了總數(shù)將近51.6%，這說明網(wǎng)球運(yùn)動對大學(xué)生來說經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)還是比較重的；余暇時間太少和教練人數(shù)不足則占到了將近22.1%。

在調(diào)查中我們注意到大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件直接影響其消費(fèi)水平。大部分學(xué)生的收人來源主要是家庭的支持，一小部分是由學(xué)校的獎學(xué)金、助學(xué)金和勤工儉學(xué)所得。高校學(xué)生大部分家庭經(jīng)濟(jì)條件一般，在有限經(jīng)濟(jì)能力的前提下，個體會在滿足自己基本需求的前提下才會考慮到體育消費(fèi)，因此這是限制網(wǎng)球運(yùn)動開展的最關(guān)鍵因素之一。場館收費(fèi)太高、培訓(xùn)班收費(fèi)太高、器材價格太高，這三高是阻礙學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的重要原因，對于學(xué)生來說，一把好一點(diǎn)的網(wǎng)球拍將近上1000元，而學(xué)生一個月的生活費(fèi)用才600～800元，這對學(xué)生來說負(fù)擔(dān)太大了。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)高校的網(wǎng)球場地嚴(yán)重缺乏，教練人手嚴(yán)重不足。有的高校甚至沒有開展網(wǎng)球選修課。這使得學(xué)生想學(xué)找不到人來教，想練找不到場地來打。使得網(wǎng)球運(yùn)動在大學(xué)生中開展收到了限制。

3 結(jié)語與建議

綜上所述我們認(rèn)為參與網(wǎng)球運(yùn)動消費(fèi)的高校大學(xué)生大部分來自二、三年級，這與大二、三期間開展網(wǎng)球選修課有很重要的關(guān)系；網(wǎng)球運(yùn)動消費(fèi)能力有限，網(wǎng)球消費(fèi)的水平偏低；網(wǎng)球消費(fèi)中男生高于女生；大多數(shù)學(xué)生是通過網(wǎng)絡(luò)和電視媒體了解網(wǎng)球運(yùn)動；經(jīng)濟(jì)條件、設(shè)施收費(fèi)稍高、教練不足等影響大學(xué)生網(wǎng)球運(yùn)動消費(fèi)的主要因素。為帶動更多大學(xué)生參與網(wǎng)球運(yùn)動，參與網(wǎng)球消費(fèi)，通過正確的引導(dǎo)，激發(fā)學(xué)生鍛煉的熱情，樹立為健康而鍛煉的正確體育消費(fèi)觀念。

建議提高相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)重視程度，加強(qiáng)網(wǎng)球運(yùn)動的認(rèn)識，相關(guān)部門多舉辦多形式多層次多樣化業(yè)余網(wǎng)球比賽，在社區(qū)、學(xué)校內(nèi)或附近增設(shè)網(wǎng)球場地和相關(guān)設(shè)施以及降低網(wǎng)球場館收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等。

[1]孫漢超.長春市中學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)水平結(jié)構(gòu)的調(diào)查與分析[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報,2001,4(2):15～16.

[2]呂樹庭,盧元鎮(zhèn).體育社會學(xué)教程[M].北京:高等教育出版社,2000:10～13.

[3]駱秉全.簡編體育市場營銷學(xué)[M].北京:中華工商聯(lián)合出版社,2001:37～40.

[4]李培.廣東居民體育消費(fèi)與體育市場的調(diào)查研究[D].華南師范大學(xué),2002:23～27.

G845

A

2095-2813(2012)10(b)-0070-02

李峰(1979,3-),男,講師,碩士,研究方向:學(xué)校體育和社會體育等。