淺論童話元素在櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用

童話，是一個關(guān)于夢，關(guān)于幻想的故事。豐富的童話故事一代代的流傳，成為大人和孩子共同的記憶，那承載著對生活，對愛情，對成長的無限憧憬與夢想的童話故事，能夠深深地打動所有人。化身成童話中的卡通、動物、魔幻形象，像個孩子一樣在魔法與動植物中徜徉是每個有夢之人的夢想。

在多種多樣的櫥窗設(shè)計形式之中，一種采用童話元素，展現(xiàn)童話情節(jié)的櫥窗，是一類既豐富有趣，又吸引眼球的一種方式。無論是在童裝，玩具這類特定商品中，還是圣誕，新年，萬圣節(jié)這類特定節(jié)日里，亦或有夢的女性和孩童這類特定的消費受眾，童話的裝飾，夢幻的氛圍，生動的故事情節(jié)都是十分有趣的。童話櫥窗，能夠給大部分人以夢想、幻想的共鳴。

（一）童話元素在節(jié)日櫥窗中的應(yīng)用

圣誕節(jié)往往是購物的高峰期，在圣誕節(jié)期間，各個店家都在爭相布置點綴，渲染一種禮物堆積的情景，共同營造了一個霓虹的圣誕童話盛宴。細看一個個圣誕櫥窗，那些充滿創(chuàng)意的童話櫥窗，往往能夠吸引人們的駐足。圣誕的櫥窗有這樣一個共同點——神秘，絢爛的藍光或熱鬧紛呈的裝飾。如何在繁復(fù)的圣誕櫥窗既表達出圣誕的主題，又能夠有別于其他商家的圣誕櫥窗，脫穎而出，成為設(shè)計師和商家共同思考的首要問題，很顯然，童話元素和故事情節(jié)，成為了一種給人以源源不斷的靈感的元素，增加櫥窗的故事性和趣味性。

案例1：下圖是Bergdorf Goodman百貨大樓的圣誕櫥窗。

紐約各大櫥窗中陳列的頂級奢侈品一直是人們關(guān)注的焦點，圣誕櫥窗也不例外。Bergdorf Goodman百貨大樓的圣誕櫥窗采用了不同于以往那些過時的櫥窗陳列方式，采用童話，動物的元素，以白色調(diào)為主，在燈光的映襯下，仿佛在訴說著一種神秘而又古老的魔法。

櫥窗內(nèi)，模特是一個美女和一個有翅膀的獸頭怪獸，怪獸端坐在石頭上，美女優(yōu)雅的坐在玫瑰花球上手托一顆紅蘋果，面對著怪獸，演繹了美女與野獸的童話故事情節(jié)，展現(xiàn)了一種火辣，熱情的愛戀。“路燈的作用是點亮城市的面孔，櫥窗的燈光則把櫥窗變成了舞臺?！保▽O長勇《談不同元素在櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用》）整個櫥窗表達了月光下的愛情童話，圣誕的夜晚，浪漫而神秘。采用了冷色系的燈光，重點照明來凸顯女模特，冷色系的光與模特暖色系的花球，蘋果進行了綜合，暖色系的燈光重點照射在男模特身上，與剛硬莊嚴的男模特進行了綜合，演繹了光與色，冷與暖，現(xiàn)實與夢境，愛與被愛的交融，有如舞臺般絢爛。服裝的搭配上，男模特的黑色套裝和女模特的白色長裙，十分搭調(diào)，體現(xiàn)出了男裝的莊嚴，穩(wěn)重，與女裝的優(yōu)雅清新，仿若仙女，童話的故事情節(jié)，完美的展現(xiàn)了月下的美女形象。整個櫥窗傳遞了這樣一個信息——穿上這件長裙/西裝，在圣誕之夜，顧客就是童話里的主人公，將像童話里說的那樣收獲愛情。

案例2：法國巴黎奧斯曼大道百貨的圣誕展臺

充滿了民族氣息的陶制裝扮了整個展臺，仿佛童話中的靈獸，姿勢各異的小人兒拉動藍色的彩帶，仿佛在演奏一曲圣誕的舞蹈。整個展臺呈現(xiàn)出的是一種快樂，活潑，繽紛的圣誕精靈氣氛，仿佛童年的夢境。夜幕降臨，圣誕的月光灑下，精靈揮舞著圣誕的彩帶與靈獸在神秘的土地上參加圣誕的慶典，帶給大家圣誕的節(jié)日氣氛，整個場景營造出來的快樂氛圍極具感染力，一個櫥窗能夠表達出本身想要的主題思想，并極具感染力，這正是設(shè)計師的成功之處。整個展臺采用氣氛照明，用冷藍色的光，營造出來一種靜謐又神秘的氣氛，以靜寫動，更加襯托出慶典在靜謐的大地上展開的快樂與神秘。

（二）童話元素在珠寶展示中的應(yīng)用

愛情使人和人旋轉(zhuǎn)與平衡，珠寶是愛與愛之間最美好的寄情之物，“我愛你”這句話如果用寶石言出，不知有多少可以打動人心的故事。珠寶首飾這類櫥窗的特點就是要體現(xiàn)浪漫與珍貴。童話向來是一種浪漫而有情的事物，珠寶向來是愛情的象征。珠寶首飾的櫥窗，用童話來表現(xiàn)加入童話人物或場景，把珠寶與童話合二為一，打造專屬于二人的浪漫愛情故事。

案例3捷夫珠寶（jaff）的展示道具

下圖為提著花籃的小黛西，唱著頌歌的小天使，坐在浪花上的美人魚，把這三個童話故事中的人物，應(yīng)用在展示的道具上。這一系列的道具，是為jaff（捷夫）珠寶做的展示道具。

珠寶這類商品，本身就是和愛情，婚禮這一類名詞密不可分的，這三個圍繞著愛情展開的童話，表達了對愛情的祝福，對愛人的承諾。純真的童話唯美形象，也預(yù)示著來挑選珠寶的情侶，夫妻能夠擁有純真的愛情。

這些道具沒有太花哨的顏色，沒有太多的裝飾，僅僅用了白色的陶瓷作為主色調(diào)，兼以金色和少量咖啡色，大多是無彩色，而且道具都不大，完全不會搶了珠寶的風(fēng)頭，讓消費者在看到展示的珠寶的同時看到這些玩偶，立馬就能明白櫥窗想要表達的含義。

案例4蒂凡尼珠寶的新年童話櫥窗

“紙魔術(shù)師”Zoe Bradley（佐弈布拉德利）為蒂凡尼做的立體紙模櫥窗。整體效果如右上大圖。設(shè)計師Zoe Bradley曾為各種大的品牌做過櫥窗（LV , Missoni等），此次聯(lián)手蒂凡尼，再次創(chuàng)造出了一次視覺盛宴。鏤空的立體紙模雕塑，白色的燈光，營造出了一個靜謐的童話森林與天空。每到圣誕，想到的都是圣誕樹，Zoe Bradley運用南瓜馬車里的公主和乘著雪橇的王子滿載禮物來營造浪漫的愛情童話。暖暖的燈光，也為浪漫的童話故事增加了幾分溫情，浪漫的氣氛更加強烈。首飾擺放，懸掛在馬車和禮物盒上，不禁引發(fā)人們思考，首飾是不是王子向公主求婚的禮物呢？

（三）童話元素在服飾櫥窗中的應(yīng)用

服飾櫥窗是櫥窗中的最主要的形式，服飾櫥窗種類繁多，十分廣泛。服飾櫥窗展示設(shè)計是體現(xiàn)專賣店風(fēng)格和設(shè)計理念的最佳空間。（曹春燕《淺析服裝櫥窗展示設(shè)計》）服飾櫥窗，尤其是女性的服飾櫥窗，要盡量的吸引顧客，從眾多櫥窗中脫穎而出，清晰的表達服飾的特點。

童話元素在服飾中的應(yīng)用十分廣泛，除去節(jié)日櫥窗外，LV的旋轉(zhuǎn)木馬，香奈兒的與法國魔幻動物麋鹿的寓言故事相結(jié)合的展示都十分出名?，F(xiàn)在，人們對于精神領(lǐng)域的追求越來越多，童話的櫥窗，能夠?qū)⑷藗兊膲粝肱c所要展示的服飾合二為一，增加服飾的內(nèi)涵，與購買者產(chǎn)生共鳴。下面以愛馬仕的黑暗童話為例進行論述。

案例5愛馬仕日本銀座店的櫥窗

愛馬仕銀座店的櫥窗里，運用了傳統(tǒng)的小紅帽與狼外婆的童話故事。櫥窗展示以“小紅帽”為主題，但顛覆傳統(tǒng)童話故事中的小紅帽形象，通體黑色，造型邪惡，以凸顯產(chǎn)品鮮艷的色彩,整個櫥窗訴說著一種黑色童話的魅惑與個性。背景的黑白花紋也渲染了一種魅惑，邪惡的味道。托尼·摩根告誡設(shè)計師們：“視覺營銷師在櫥窗陳列上不要縮手縮腳，輕描淡寫的色彩效果不會引起路人的注意?！保ā兑曈X之旅：品牌時裝櫥窗設(shè)計》）這個櫥窗的配色上選用的都是無彩色——黑白灰，因為服飾都是顏色名都純度都很高的橘紅色，黑色和橘紅反差很大，產(chǎn)生了極大的視覺沖擊力。

小紅帽原本是稚嫩，純真的形象，通過轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)出邪惡化純真的另類之外，也使之變得成熟，魅惑，從而更加適合愛馬仕這一張揚，絢爛，典雅的品牌特點。同時，弱化的臉部細節(jié)，也使視覺中心從頭部轉(zhuǎn)移到次中心——手上，從而讓觀眾注意到橘紅色的包上。對應(yīng)櫥窗中的狼也同樣淹沒在圍巾及手包中，保持了故事情節(jié)的完整性。整個展出的服飾，都是一個色系的，同一個系列的服裝，保持了左右兩個櫥窗的統(tǒng)一性，也給購買的人們更多的搭配選擇。

案例6愛麗絲夢游仙境櫥窗

位于巴黎的巴黎春天百貨的特點是在櫥窗中將電影中的景物設(shè)為背景。當(dāng)新版的《愛麗絲夢游仙境》在全球熱播，其影響力也滲透到了生活中的各個領(lǐng)域。

愛麗絲系列櫥窗整個的把模特置于愛麗絲的童話夢境當(dāng)中，背景是咖啡色調(diào)的電影場景，雖然復(fù)雜飽滿，但色調(diào)統(tǒng)一為灰暗調(diào)。所展示的道具雖然變大，單色調(diào)都相對統(tǒng)一為灰調(diào)或白調(diào)。同時模特的衣服是鮮艷的，與暗色調(diào)的背景進行調(diào)和，達到了色彩上的平衡，從而凸顯了所要展示的服飾，反而形成了視覺中心。采用頂光重點照明的方式，突出了所展示的模特和變大的巨型道具（如茶壺，紙牌等）。運用了夸張的手法，把模特的頭替換成動物，把道具茶壺，紙牌，瓶子等變大，從而制造出一種神秘的仙境?？鋸埖男问?，言簡意賅的道具，離奇的情節(jié)，神秘的畫面，使整個櫥窗在眾多服飾櫥窗中脫穎而出。

這系列櫥窗的特點是櫥窗搭建費用較高，不是小品牌所能夠承擔(dān)的。同時，櫥窗，尤其是服飾的櫥窗，受時間限制很大，投入過大的資金和過多裝飾，經(jīng)濟效益和后期移除都存在弊端。輕便，價格低廉材質(zhì)的運用也是一個方向。

結(jié)語

如何讓自己的櫥窗能夠與其它店鋪區(qū)別開來，是所有店家的心愿。別出心裁的櫥窗廣受歡迎，設(shè)計師們常常要為了一個別出心裁的點子而傷腦筋。無數(shù)的童話和傳說，可以給人們帶來豐富的靈感，是設(shè)計師的靈感源泉。

童話元素在櫥窗中的應(yīng)用，能夠使櫥窗在方式各異，風(fēng)格不一的各類櫥窗中脫穎而出，上述案例中，每個櫥窗，都給人留下了深刻的印象。如美女與野獸，愛麗絲夢游仙境櫥窗的神秘；小紅帽的櫥窗的個性與魅惑；陶瓷靈獸櫥窗那純真的畫面；美人魚，黛西，小天使櫥窗以及南瓜馬車櫥窗的唯美愛情；loewe的紙箱子積木櫥窗的童趣，無不吸引了消費者的眼球，給人們留下了深深地印象。無論孩子還是大人，對生活，愛情都充滿幻想，趣味十足，神秘浪漫的童話櫥窗點燃了無數(shù)孩子和大人對童話的幻想。

往往童話元素的櫥窗，因為裝飾過于繁瑣而使展品變得不夠顯眼，亦或是資金不足而宣告放棄，一種用輕便材質(zhì)打造的簡約櫥窗，往往能夠彌補這一不足，讓童話元素在櫥窗上得到更廣泛的應(yīng)用。

童話元素的應(yīng)用不是照搬故事情節(jié)，而是有選擇的，創(chuàng)造性的利用。比如愛馬仕的小紅帽櫥窗，如果照搬，勢必不適合所展示的服飾的成熟典雅，黑暗的小紅帽反倒能表達出邪惡與魅惑，成熟。童話元素，進行刪減和改造，將能夠打造出深刻有別出心裁的櫥窗。