南京航空航天大學(xué) 南京郵電大學(xué) 張帥

1 研究背景

目前商品假冒偽劣問題有此表現(xiàn)：(1)該問題層出不窮，覆蓋到多種行業(yè)。(2)從低端產(chǎn)品、普通產(chǎn)品到高端類奢侈產(chǎn)品都有此問題。(3)沒有好轉(zhuǎn)的跡象。

標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，價(jià)格隨供求的變動(dòng)而及時(shí)發(fā)生調(diào)整，因此，價(jià)格才實(shí)現(xiàn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)信號(hào)或資源配置信號(hào)。實(shí)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，受各種條件制約，價(jià)格不能時(shí)刻都做出及時(shí)調(diào)整，表現(xiàn)為一種價(jià)格穩(wěn)定性或粘滯性。例如勞動(dòng)力要素交易市場(chǎng)中的工資粘性；需求供給曲線中的蛛網(wǎng)模型。因此，為使分析更接近現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)情況。在本文中，我們對(duì)論題分析增加了若干假設(shè)條件：

(1)企業(yè)的售價(jià)—成本彈性較低,市場(chǎng)前一期均衡價(jià)格有穩(wěn)定性、粘滯性。市場(chǎng)交易中，廠商是產(chǎn)品市場(chǎng)普通商品的供給者、也是生產(chǎn)要素市場(chǎng)的需求者，面臨兩個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)與選擇，即產(chǎn)品的售價(jià)和對(duì)生產(chǎn)要素商品的買價(jià)?，F(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中,兩個(gè)價(jià)格的變動(dòng)靈敏度不一致。大部分產(chǎn)品所處市場(chǎng)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭較充分，屬類完全競(jìng)爭市場(chǎng)，供給曲線接近一條水平線，代表供求雙方皆為價(jià)格接受者，即使產(chǎn)品售價(jià)面臨上升壓力，單個(gè)廠商也無力隨意提高，變動(dòng)敏感度較低。而企業(yè)面對(duì)的成本價(jià)格變動(dòng)則更靈敏，主要有三大類原因：一是匯率、利率的變動(dòng)對(duì)商品價(jià)格的影響較為迅速。二是一些大宗商品的供給方由于自然壟斷或規(guī)模較大，市場(chǎng)主導(dǎo)力強(qiáng)，價(jià)格變動(dòng)速度快。三是上述兩類價(jià)格的傳導(dǎo)快，直接影響產(chǎn)業(yè)鏈或供應(yīng)鏈的相關(guān)價(jià)格。因此，廠商成本價(jià)格變動(dòng)時(shí)，不能同時(shí)調(diào)整售價(jià)，市場(chǎng)的前一期均衡價(jià)格有一定粘滯性。

(2)新一期均衡價(jià)格下的均衡產(chǎn)量達(dá)不到規(guī)模生產(chǎn)的要求。假設(shè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，市場(chǎng)只有一家供應(yīng)商，形成壟斷地位，敢于隨時(shí)按成本的變化而提升價(jià)格，也有可能會(huì)面臨著新的均衡價(jià)格下的需求量不能滿足企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求。意味著，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)中，即使是市場(chǎng)影響力很大的企業(yè)，也不能做到0時(shí)間的價(jià)格，調(diào)整，市場(chǎng)均衡價(jià)格依然表現(xiàn)出一定的粘滯性。

(3)多數(shù)人群偏好低價(jià)格商品。在正常商品條件下，需求定理表明，人群對(duì)低價(jià)格有需求的偏好。

2 理論描述

假設(shè)條件下，前期市場(chǎng)均衡價(jià)格的粘滯表現(xiàn)為一種限價(jià)。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為：最高限價(jià)低于市場(chǎng)均衡價(jià)格(此處表現(xiàn)為：如果企業(yè)及時(shí)上漲售價(jià)而形成的新的市場(chǎng)均衡價(jià)格)時(shí)，會(huì)引發(fā)供應(yīng)短缺?，F(xiàn)實(shí)中的表現(xiàn)則為產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)下降。一般認(rèn)為，企業(yè)為利潤，在收入不變時(shí)，必調(diào)節(jié)成本。但解釋力不夠。例如：企業(yè)生產(chǎn)的目的是至少要掙得正常利潤(或者再低是收入要能彌補(bǔ)平均可變成本)，那么是不是在收入不能彌補(bǔ)平均可變成本的時(shí)候，企業(yè)才會(huì)去調(diào)整成本？或者說，企業(yè)對(duì)犧牲質(zhì)量的成本的調(diào)整時(shí)間如何確定？時(shí)間持續(xù)多久？調(diào)整到什么程度？為什么要犧牲質(zhì)量(企業(yè)的生命)？為什么消費(fèi)者也會(huì)鼓勵(lì)降低質(zhì)量的行為(山寨產(chǎn)品)？因此，本文從產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，力求對(duì)此現(xiàn)象做出更好解釋。產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，由于市場(chǎng)交換活動(dòng)中交易成本的存在，人們并不能完全保護(hù)或轉(zhuǎn)讓物品產(chǎn)權(quán)。每次交易中，有很多資產(chǎn)會(huì)落在公共領(lǐng)域中(并不確定是誰獲得)，人們便會(huì)尋求攫取財(cái)富的潛在機(jī)會(huì)。也即，當(dāng)市場(chǎng)出清價(jià)格變化，名義價(jià)格未變時(shí)，交易雙方都有獲益的可繼續(xù)調(diào)整的邊際?！柏?cái)富最大化”隱含調(diào)整隨時(shí)都會(huì)發(fā)生，即使不變動(dòng)價(jià)格，直到邊際單位凈收益為0。

3 建模解釋

3.1 供給方的邊際調(diào)整

成本價(jià)格推高時(shí)，廠商短期內(nèi)無法做出立即的售價(jià)調(diào)整，于是前期均衡價(jià)格形成最高限價(jià)。在此限價(jià)下，廠商不能調(diào)節(jié)價(jià)格卻有調(diào)整的邊際來獲取公共領(lǐng)域的利益以減少自己的損失。如圖1、2所示。

圖1表示在產(chǎn)品市場(chǎng)的初始均衡時(shí)，市場(chǎng)達(dá)到出清狀態(tài)，需求D1與供給S1相交于e點(diǎn)，得到均衡價(jià)格P*與Q*。成本上升后，如圖1所示，企業(yè)供給曲線S1變動(dòng)到S2位置，得到新的均衡價(jià)格P1。依前文假設(shè)，實(shí)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，廠商并不能調(diào)整到此新均衡。價(jià)格受前一期均衡價(jià)格粘滯的影響，依然保持P*不變，形成最高限價(jià)。則在P*的價(jià)格上，廠商在新成本的約束下，只愿意提供Q2的產(chǎn)量。而為了得到Q2的產(chǎn)品量，消費(fèi)者愿意付出最高P2的價(jià)格，此時(shí)就可以看到(P2-P*)即置于公共領(lǐng)域的價(jià)值。這個(gè)價(jià)值沒有歸屬，為了得到這個(gè)利益，只要付出的邊際成本小于邊際收益，人們就會(huì)想辦法調(diào)整邊際去尋求。于是廠商的邊際調(diào)整就可以在圖2中顯示。廠商通過調(diào)整邊際，力求公共領(lǐng)域損失最小化(財(cái)富最大化)，于是得到新的供給曲線S3，因?yàn)槭袌?chǎng)出清價(jià)格依然不能調(diào)整，所以P*的價(jià)格上，廠商的供應(yīng)量調(diào)整為Q3(會(huì)＞Q2)，則消費(fèi)者愿意付出的最高價(jià)為P3，此時(shí)，通過調(diào)整邊際，使得置于公共領(lǐng)域的價(jià)值降低到P3-P*。此時(shí)依然不能得到的價(jià)值，意味著調(diào)整的邊際成本也增加了?？梢姡瑥S商會(huì)盡力賺取進(jìn)入公共領(lǐng)域的價(jià)值，將損失最小化(張五常)。

圖1

圖2

3.2 需求方的邊際調(diào)整

圖3

圖4

現(xiàn)在觀察消費(fèi)者面臨的兩類商品的選擇情況。在圖3和4中，我們看到兩類商品的市場(chǎng)均衡情況，圖3表示A種商品，圖4表示一定程度上可以替代A商品的低成本商品A'，均衡價(jià)格分別為P1和P2。此時(shí)如果A商品的成本價(jià)格上升，導(dǎo)致A商品的供給情況發(fā)生變化，從S1變動(dòng)到S2，那么如前述，本應(yīng)形成的新均衡價(jià)格由于價(jià)格粘滯，不能實(shí)現(xiàn)，前一期的均衡價(jià)格P1形成最高限價(jià)，則廠商在此價(jià)格上愿意提供的產(chǎn)量是Q4，而為了得到Q4量的商品，消費(fèi)者愿意付出的價(jià)格是P4。則P4-P1的價(jià)格就被置于公共領(lǐng)域中。而在圖4中，同樣由于成本價(jià)格的推高以及原均衡價(jià)格的不能實(shí)現(xiàn)，新的供給曲線S2在最高限價(jià)P2下的意愿供給量只有Q5，為了得到Q5的量，消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格為P5，此時(shí)落入公共領(lǐng)域的無謂損失為P5-P2。如果P5-P2＜P4-P1,則供求雙方都會(huì)更有意愿交易A'商品，因?yàn)檫@樣的交易減少了落入公共領(lǐng)域的無謂浪費(fèi)。并且，隨著消費(fèi)者對(duì)A'商品的需求增加，還可以一定程度上提高A'商品的最高限價(jià)(人們的心理價(jià)位)。如圖4標(biāo)示，需求曲線由D1提升到D2，但依然如假設(shè)規(guī)定，受價(jià)格粘滯影響，市場(chǎng)價(jià)格還不能達(dá)到新均衡價(jià)格，但已經(jīng)可以提高到P6，則此價(jià)格上的產(chǎn)量可以達(dá)到Q6。消費(fèi)者愿意為Q6最高支付P7的價(jià)格。如果P7-P6＜P5-P2，則意味著減少了落入公共領(lǐng)域的利益損失。這樣的損失減少是消費(fèi)者的選擇或需求推動(dòng)，其結(jié)果依然是鼓勵(lì)了廠商降低成本。

可見，交易的雙方都會(huì)在面臨價(jià)格調(diào)整時(shí)，有動(dòng)力去調(diào)整邊際來減少落入公共領(lǐng)域的價(jià)值(在無法及時(shí)調(diào)整價(jià)格時(shí))。

4 現(xiàn)實(shí)意義

這樣的分析可以見證所示問題的三個(gè)趨向。

第一，假冒偽劣商品沒有隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升而降低，而是大范圍的進(jìn)入市場(chǎng)。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中產(chǎn)品市場(chǎng)均衡價(jià)格的粘滯性使企業(yè)面臨成本價(jià)格調(diào)整壓力時(shí)，不能調(diào)整售價(jià)，而有動(dòng)力去獲得落入公共領(lǐng)域的價(jià)值來減少損失，這樣的邊際調(diào)整直到邊際收益=邊際成本為止。對(duì)成本的邊際調(diào)整可以采用合法的方式，也會(huì)采用非法的方式，差別只是調(diào)整過程成本耗費(fèi)高低而沒有方式的使用是否符合道德或善的要求的約束。如果逃避監(jiān)管的成本很高，企業(yè)就只能在合法的范圍內(nèi)調(diào)整邊際，反之則反之。

第二，消費(fèi)者有動(dòng)力促進(jìn)低成本商品更容易參與到交易活動(dòng)中，并通過劣幣驅(qū)逐良幣來強(qiáng)化假冒偽劣商品的交易，使市場(chǎng)上最后能正常銷售的產(chǎn)品都有了質(zhì)量上的低成本訴求而問題固化。在圖3和圖4中，隨著產(chǎn)品與其低質(zhì)量替代品的成本的上升，廠商更愿意生產(chǎn)與銷售低質(zhì)量替代品，因?yàn)榇私灰诇p少了落入公共領(lǐng)域的無謂損失，消費(fèi)者也更愿意參與到這樣的交易中。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)低質(zhì)量替代品的需求上升時(shí)，會(huì)進(jìn)一步減少這種無謂損失的發(fā)生，也就是交易雙方都推動(dòng)者低質(zhì)量替代品的交易，而抑制原先高質(zhì)量商品的交易。長此以往，會(huì)使得優(yōu)質(zhì)商品的生產(chǎn)銷售熱度降低，甚至無法形成交易，也就是市場(chǎng)上再無質(zhì)量可信賴商品的生產(chǎn)。目前我國市場(chǎng)上生產(chǎn)的幾乎所有種類的商品都或多或少的存在質(zhì)量低成本考慮的問題，人們俗稱的沒有東西敢吃，就是在這樣的交易刺激下的必然產(chǎn)物。當(dāng)市場(chǎng)交易雙方都在自覺追求這種公共領(lǐng)域的利益時(shí)，不計(jì)較這樣利益的交易是無法開展的。這就是劣幣驅(qū)逐良幣的必然表現(xiàn)。

第三，當(dāng)人們意識(shí)到問題的固化，也會(huì)調(diào)整需求的趨向，追求高質(zhì)量商品。但商品質(zhì)量的信息對(duì)消費(fèi)者來說是不完全的，追求這樣的信息會(huì)付出成本，即消費(fèi)者要付出遠(yuǎn)超過產(chǎn)品成本+正常利潤的售價(jià)得到這些產(chǎn)品，必然有很多消費(fèi)者因無法承受而不能參與到這樣的交易中。如圖5所示，

圖5

原先的市場(chǎng)均衡是e點(diǎn)，得到均衡價(jià)格P*。由于成本推高，本應(yīng)形成新的均衡價(jià)格P2。因前一期均衡價(jià)格粘滯，市場(chǎng)價(jià)格停留著P*。因此廠商在P*的價(jià)格上能夠提供的產(chǎn)量只有Q2，而消費(fèi)者為了Q2的產(chǎn)量愿意支付的最高價(jià)格為P3，這個(gè)價(jià)格不僅大大高于P*，也高于P2。如果這樣的價(jià)格下產(chǎn)量不能達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，廠商還會(huì)提高價(jià)格，消費(fèi)者為了得到此正常商品也只能被動(dòng)接受。而這樣的價(jià)格既不是市場(chǎng)均衡價(jià)格，也不是每個(gè)人都可承受，必然有部分消費(fèi)者被高價(jià)格消滅。在現(xiàn)實(shí)交易中，我們可見很多消費(fèi)者為了買到一些正常質(zhì)量的商品，被迫支付了很多非正常高價(jià)格。比如對(duì)進(jìn)口奶粉的需求，對(duì)有機(jī)蔬菜的需求，對(duì)進(jìn)口汽車的需求等等。這些非正常高價(jià)格皆因低質(zhì)量替代品充斥社會(huì)后，為彌補(bǔ)需求量不足而生產(chǎn)它們的高成本，以及為搜尋它們所支出的信息高成本所致。這對(duì)社會(huì)資源的正常配置有著很大的影響。即便不論低質(zhì)量的商品如何影響人們的生活，單看為了交易正常商品所付出的大量信息搜索成本的阻礙交易的狀況就極大的影響了經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展。

4 措施思路

第一，統(tǒng)籌考慮企業(yè)稅費(fèi)結(jié)構(gòu)與比例，減輕不合理的成本負(fù)擔(dān)，給予更多的生存空間，不逼迫企業(yè)為了生存做出不合適的成本調(diào)整策略。

第二，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)成本結(jié)構(gòu)中價(jià)格變動(dòng)特別迅速的大宗商品部分(例如石油、水電、金屬等商品)價(jià)格的管理。鼓勵(lì)其在市場(chǎng)變化中進(jìn)行多樣式的邊際調(diào)整，慎用價(jià)格調(diào)整。這些行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格，或直接影響其他企業(yè)的成本價(jià)格，或直接影響其上下游產(chǎn)業(yè)，也會(huì)很快的影響全社會(huì)的商品價(jià)格，對(duì)企業(yè)形成成本壓力。

第三，對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)交易活動(dòng)中邊際調(diào)整的方式，要提高非法的成本與合法的收益。企業(yè)在不變動(dòng)價(jià)格情況下應(yīng)付成本上漲的合法邊際調(diào)節(jié)方式很多，如科技創(chuàng)新、裁撤冗員、流程優(yōu)化、產(chǎn)品升級(jí)等。這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)刺激企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)，推動(dòng)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)增長的本來之意。企業(yè)有著宏觀管理者無法掌握的全部信息，沒有任何力量能夠消滅企業(yè)調(diào)整邊際的沖動(dòng)。因此，只能因勢(shì)利導(dǎo)用成本和收益來刺激廠商走向正確的調(diào)節(jié)之路。

第四，增加市場(chǎng)中正確信息發(fā)布渠道，擴(kuò)大知曉面，降低人們搜尋正常商品的信息成本，盡量讓經(jīng)濟(jì)資源完成合理而高效的配置。如果在市場(chǎng)信息領(lǐng)域也出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣，市場(chǎng)的扭曲與利益的損失將更為嚴(yán)重。

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