河南省民間文化旅游資源開發(fā)研究

鄭州旅游職業(yè)學(xué)院 肖 靖

河南省民間文化旅游資源開發(fā)研究

鄭州旅游職業(yè)學(xué)院 肖 靖

民間文化是一個(gè)國家或民族的廣大民眾在長期的生產(chǎn)實(shí)踐和社會(huì)生活中集體創(chuàng)造并世代傳承的生產(chǎn)生活文化事項(xiàng)，包括存在于民間的物質(zhì)文化、社會(huì)文化、精神文化和口頭語言等各種社會(huì)習(xí)慣、風(fēng)俗事物。民間文化所具有的地域差異性、類型多樣化和原始古樸性等特征，與大眾旅游時(shí)代所表現(xiàn)出來的求新求異、多樣化、返璞歸真、回歸精神家園等旅游需求特點(diǎn)相契合，使民間文化成為頗有開發(fā)潛力的人文旅游資源。河南省民間文化，種類繁多、資源豐富、延續(xù)古今、傳播中外，蘊(yùn)含著民族情懷和質(zhì)樸豁達(dá)的審美觀念。新形勢下，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的河南省民間文化也有了新的發(fā)展平臺(tái)和商機(jī)。開發(fā)河南省民間文化既是促進(jìn)河南省經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展的需要，也是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、構(gòu)建和諧社會(huì)與樹立城市新形象的需要，更是河南省旅游業(yè)發(fā)展的需要。

一、河南省擁有豐厚的民間文化旅游資源

河南省地處中原，山地、盆地、平原地形兼?zhèn)洌S河橫貫中部，優(yōu)越的地理環(huán)境孕育了燦爛的古代文明。河南省在傳統(tǒng)文化上崇尚周禮，重視儒學(xué)，自古人杰地靈，多忠烈和名人。由于歷史上的中原是群雄逐鹿之區(qū)，故英雄輩出，古都名城眾多，名勝古跡遍布。中原特有的地域風(fēng)貌和歷史背景孕育了河南省古老的民間文化習(xí)俗。在物質(zhì)生產(chǎn)習(xí)俗方面，河南省有包括農(nóng)業(yè)、林業(yè)、狩獵、游牧、漁業(yè)、工匠等在內(nèi)的民俗；在服飾習(xí)俗方面，河南省的服飾發(fā)展及其所體現(xiàn)的社會(huì)觀念，可謂是中國服飾民俗的一個(gè)縮影，但由于河南省所處地理位置的特殊性，又使得它具有明顯的地方特色；在飲食習(xí)俗方面，河南省飲食內(nèi)容豐富，特色獨(dú)具，有洛陽水席、禹州十三碗、開封風(fēng)味小吃宴等等；在居住習(xí)俗方面，河南省形成了影響深遠(yuǎn)的建筑習(xí)俗和居住慣制，表現(xiàn)出聚族而居、房屋的式樣大體相同、十里八村自然形成一個(gè)集鎮(zhèn)、民房低于官府等特色；在禮儀習(xí)俗方面，河南省在對(duì)古代禮儀揚(yáng)棄的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，內(nèi)容更完善、更合理、更加豐富多彩；在民間游樂習(xí)俗方面，河南省的游樂民俗內(nèi)容豐富、形式多樣、簡單靈活、方便易行，比智力游樂、賽力量游樂、競技巧游樂、情景游樂、手工制作游樂等不勝枚舉，其中，少林功夫、太極拳、八極拳更是名揚(yáng)天下；在民間歌舞習(xí)俗方面，河南省的民間舞蹈有單人舞、雙人舞、多人舞等表演形式，很少徒手而舞，大多依托各種道具，如手巾、扇子、燈、小手鼓、車、船、橋等等，表演時(shí)舞中有歌，歌中有舞，載歌載舞；在民間戲曲習(xí)俗方面，河南省民間戲曲歷史悠久豐富，有墜子、大鼓書、評(píng)書、快板、琴書、三弦書、漁鼓道情、大調(diào)曲子等。另外，河南省擁有數(shù)量居全國第1位的民間雜技團(tuán)體，清豐、南樂、太康、淮陽、寶豐、孟縣等地被稱為“雜技窩”，產(chǎn)生了大量雜技人才；河南省民間工藝品內(nèi)容豐富，形式多樣，如剪紙、面塑、泥塑、刺繡、年畫、紙?jiān)?、烙畫、玉器等等；河南省的民間文學(xué)內(nèi)容豐富，包括神話、傳說、故事、寓言、笑話、歌謠、民間敘事詩、史詩、諺語、俗語、歇后語、謎語等等，最為突出的當(dāng)數(shù)民間傳說與歌謠，這些民間傳說與歌謠是民間文化中極富色彩的一個(gè)組成部分，以古樸純真的藝術(shù)手段，反映著人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活、美好理想和不懈追求，也成為今天旅游業(yè)發(fā)展不可缺少的重要旅游資源。

二、河南省民間文化旅游資源開發(fā)中存在的問題

1.河南省民間文化旅游資源缺少有效保護(hù)。改革開放帶來了劇烈的社會(huì)變革，高科技技術(shù)的廣泛運(yùn)用，現(xiàn)代傳媒網(wǎng)絡(luò)的形成，外來文化的沖擊，城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使河南省正以前所未有的速度向前發(fā)展，幾千年來穩(wěn)固的農(nóng)業(yè)社會(huì)正在發(fā)生裂變，河南省正朝著具有先進(jìn)工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的小康社會(huì)發(fā)展。在河南省的大中城市，傳統(tǒng)的四合院已被由瓷磚、玻璃幕墻包裹的高層建筑所取代，庭院文化的基礎(chǔ)及其由此而形成的傳統(tǒng)民間文化載體已不復(fù)存在。在廣大農(nóng)村，一家一戶田園牧歌式的生活方式正在發(fā)生變化，規(guī)?；B(yǎng)殖業(yè)的興起，電力、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品、化肥的普遍使用，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)工業(yè)社會(huì)的依賴程度不斷增加，人們傳統(tǒng)的生活方式遇到前所未有的沖擊，很多民間文化資源遭到或正在遭到不同程度的破壞。大量珍貴的民間文化形態(tài)迅速流失或?yàn)l臨滅絕；許多傳統(tǒng)民間技藝后繼乏人，面臨失傳的危險(xiǎn)；民間文化經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，研究人員短缺等等民間文化資源保護(hù)開發(fā)問題讓諸多的民間文化守望者憂心如焚。

2.河南省民間文化旅游資源開發(fā)不力。民間文化旅游資源的開發(fā)是一項(xiàng)嚴(yán)肅認(rèn)真科學(xué)的工作，來不得半點(diǎn)馬虎。在開發(fā)之前，邀請(qǐng)專家論證，進(jìn)行可行性研究是必不可少的工作步驟。但在河南省，一些急于富起來的單位和旅游部門因?yàn)橛H眼目睹了別人利用民間文化“見效快”的掙錢方法，就不考慮自身所在地的區(qū)位條件、可進(jìn)入程度，不做精心、仔細(xì)的研究調(diào)查，紛紛仿效。由于匆忙上馬，題材大多重復(fù)，缺乏新意與獨(dú)創(chuàng)性，真正成功的并不多。這種以經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向進(jìn)行的民間文化旅游開發(fā)，忽視了生態(tài)文化發(fā)展的規(guī)律，導(dǎo)致文化旅游業(yè)難以持續(xù)發(fā)展。

3.民間工藝品雷同化。民間工藝品既是旅游者購買的物品，又是一種重要的旅游吸引物，它的雙重性決定著它在民間文化旅游資源開發(fā)中的重要地位。令人遺憾的是，河南省的民間工藝品雷同現(xiàn)象十分嚴(yán)重，全省所有的景區(qū)幾乎都在經(jīng)營相同的旅游工藝品，最讓人痛心的是，這些工藝品大多來自他省的小商品批發(fā)市場。民間工藝品大都似曾相識(shí)，沒有個(gè)性，這不能不說是河南省旅游業(yè)發(fā)展的一大缺憾。

4.市場運(yùn)作能力不高。由于缺乏文化市場運(yùn)作的能力和經(jīng)驗(yàn)，所以河南省的民間文化旅游經(jīng)濟(jì)效益普遍不高。一是旅游產(chǎn)品開發(fā)與營銷脫節(jié)，旅游從業(yè)人員主動(dòng)開發(fā)市場的意識(shí)較差，很少進(jìn)行市場需求及其變化趨勢的研究，不做科學(xué)的調(diào)研，沒有對(duì)產(chǎn)品市場進(jìn)行細(xì)分，僅憑決策者的推論，盲目開發(fā)產(chǎn)品項(xiàng)目，產(chǎn)品開發(fā)出來后，對(duì)目標(biāo)顧客群誘惑力不大。二是營銷整體性差，手段單一。由于營銷缺乏整體策劃，從而導(dǎo)致河南省民間文化產(chǎn)品營銷呈現(xiàn)散、亂、弱的狀況，市場競爭力差。三是民間文化宣傳資金占旅游收入的比重過低，文化旅游宣傳的形式較為單一，導(dǎo)致游客不能及時(shí)地獲取民間文化信息而影響出游，造成民間旅游資源的浪費(fèi)。

5.旅游業(yè)對(duì)民間文化的推動(dòng)力還不強(qiáng)勁。從目前的情況來看，旅游業(yè)對(duì)河南省民間文化的推動(dòng)力并不強(qiáng)勁，旅游產(chǎn)業(yè)鏈較短，很多地方的旅游產(chǎn)業(yè)依然停留在“門票經(jīng)濟(jì)”階段，對(duì)地方文化產(chǎn)業(yè)的支持力度極為有限，因而產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)還需要盡快形成并拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以促進(jìn)河南省民間文化的快速良性發(fā)展。

6.品牌意識(shí)不強(qiáng)。當(dāng)前，社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了品牌競爭的時(shí)代。作為一種無形資產(chǎn)，品牌已成為民間文化產(chǎn)品競爭的焦點(diǎn)。培育和提升品牌，既是一個(gè)重要的戰(zhàn)略選擇，更是一種迫切的時(shí)代呼喚。如河南省平頂山市寶豐縣的“馬街書會(huì)”，在曲藝界有較高的知名度，歷史上傳承的時(shí)間也很長，是我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但時(shí)至今日，“馬街書會(huì)”在全國的知名度還較低，開發(fā)的檔次不夠高，品牌的美譽(yù)度和影響力還需進(jìn)一步擴(kuò)大。因此，河南省還需要致力于打造一流品牌，像少林文化一樣，向區(qū)域外滲透，形成品牌影響力，從名牌中挖掘出極大的文化價(jià)值，生發(fā)出無限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。

三、河南省民間文化旅游資源開發(fā)的對(duì)策

1.高度重視，加強(qiáng)保護(hù)，有效利用河南省民間文化資源。采取多種得力措施保護(hù)河南省民間文化旅游資源，是對(duì)其進(jìn)行旅游開發(fā)的前提和基礎(chǔ)。林林總總的傳統(tǒng)民間文化是農(nóng)耕社會(huì)的產(chǎn)物，在當(dāng)代社會(huì)的大轉(zhuǎn)型和大變革時(shí)期，最先遭到毀滅和受到?jīng)_擊的就是傳統(tǒng)民間文化，尤其是名不見經(jīng)傳的民間文化藝術(shù)，如民間說唱、民歌、民謠、民間工藝、美術(shù)、歌舞、音樂、戲曲等等，如何在當(dāng)今全球一體化的態(tài)勢下保護(hù)這些民間文化，是關(guān)乎河南省民間傳統(tǒng)文化存亡的大事，是一項(xiàng)迫在眉睫的首要任務(wù)。鑒于此，首先，要從觀念上對(duì)河南省民間文化進(jìn)行整體關(guān)照，要重視河南省民間文化的保護(hù)。其次，在管理上要避免政出多門，效率低下。第三，在行動(dòng)上，要對(duì)無形民間文化傳承人給予足夠關(guān)照。最后，要強(qiáng)化民間文化旅游產(chǎn)業(yè)觀念，強(qiáng)化機(jī)遇意識(shí)，樹立全民保護(hù)意識(shí)。樹立端正的態(tài)度，將保護(hù)與開發(fā)結(jié)合起來，促進(jìn)民間文化與旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

2.系統(tǒng)規(guī)劃，采用多種形式多渠道開發(fā)，形成規(guī)模效應(yīng)。要使河南省民間文化資源轉(zhuǎn)化為實(shí)際的旅游市場，一定規(guī)模的景觀構(gòu)成是十分必要的。而要真正形成旅游市場的規(guī)模效應(yīng)，系統(tǒng)全面的規(guī)劃是不可缺少。所謂系統(tǒng)全面的規(guī)劃，是指根據(jù)游客的旅游動(dòng)機(jī)的多樣性和旅游行為的自由性，通過對(duì)景觀資源的合理安排，造成能在一年四季保持相當(dāng)數(shù)量的游客的資源結(jié)構(gòu)。如建立民間文化博物館、建造民俗主題公園、經(jīng)銷民俗旅游商品等，都是十分有效的措施。這些開發(fā)模式，能把相關(guān)的民間文化因素優(yōu)化組合，集中表現(xiàn)，可以讓游客用很短的時(shí)間，走很少的路程就領(lǐng)略到原本需花很長時(shí)間、很長路程才能了解到的民間文化。當(dāng)然，它也有缺點(diǎn)，就是在復(fù)制加工過程中會(huì)損失很多原有的民俗文化信息內(nèi)涵，如果建設(shè)態(tài)度不夠嚴(yán)謹(jǐn)，就有可能歪曲民間文化。在農(nóng)村，有條件的村鎮(zhèn)可以連成一體，聯(lián)合起來辦項(xiàng)目。此外，還可以發(fā)揮個(gè)體的力量，如民間藝人的絕活亮相，民居出租、民間手工作坊的展示、民歌民舞的表演等，把靜態(tài)的自然景觀與動(dòng)態(tài)的人文景觀有機(jī)結(jié)合，都是旅游者尤其是域外旅游者非常感興趣的項(xiàng)目。

3.確立“4個(gè)1”縣鎮(zhèn)民間文化旅游開發(fā)的發(fā)展思路。河南省各縣鎮(zhèn)應(yīng)立足本地歷史和傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢，確立“4個(gè)1”民間文化旅游開發(fā)的發(fā)展思路。即每1個(gè)縣鎮(zhèn)都挖掘1處具有特色文化內(nèi)涵的景點(diǎn)，整理1種具有地方特色的民間藝術(shù)表演形式，開發(fā)1種具有地方特色的民間工藝美術(shù)旅游紀(jì)念品，保留1項(xiàng)具有民間特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。積極引導(dǎo)，使其逐漸形成特色，形成規(guī)模，走向旅游市場。同時(shí)，著重挖掘、開發(fā)幾個(gè)特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

4.在民間文化的旅游開發(fā)中建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。民間文化資源有其自身的特殊性，在旅游開發(fā)的過程中，要想實(shí)現(xiàn)開發(fā)和保護(hù)的雙贏，就必須審視以往開發(fā)利用中出現(xiàn)的問題，建立有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為河南省民間文化資源保護(hù)和旅游開發(fā)的有力手段和強(qiáng)力支撐。河南省民間文化資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要采取不同的手段?？梢岳矛F(xiàn)有法律多視角地尋求保護(hù)的合法性，如對(duì)民間故事、民間傳說、民間工藝、民間物質(zhì)遺產(chǎn)、旅游景點(diǎn)等的商標(biāo)注冊(cè)就是很好的辦法。這樣一來，凡是要使用它們作為商標(biāo)或宣傳的，都需要獲得授權(quán)，有效地保護(hù)了這些民間文化資源。此外，還需要采取多級(jí)保護(hù)措施，在完善的保護(hù)機(jī)制下對(duì)民間文化資源進(jìn)行保護(hù)，如國家層面、政府執(zhí)行層面、社區(qū)層面等，不同的層面范圍內(nèi)都有各自的擁有權(quán)和使用權(quán)，做到責(zé)權(quán)分明，涉及哪一層的利益，哪一層都有知情權(quán)和表決權(quán)。

綜上，河南省擁有豐厚的民間文化旅游資源，但河南省在這些民間文化旅游資源的開發(fā)中還存在一些問題，只有正確認(rèn)識(shí)這一問題，采用正確有效的開發(fā)策略，才能真正推動(dòng)河南省民間文化旅游資源的開發(fā)。