俞明輝

6月14日下午，中國(guó)領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)在媒體業(yè)和廣告業(yè)高度發(fā)達(dá)的廣州，召開(kāi)了主題為“領(lǐng)先的智慧”Mix Reach專(zhuān)業(yè)版發(fā)布會(huì)，包括寶潔、高露潔、達(dá)能、安利、藍(lán)月亮、平安集團(tuán)、黑人牙膏、曼秀雷敦等國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先品牌，傳立媒體、競(jìng)力媒體、實(shí)力傳播、浩騰媒體、電眾、新意互動(dòng)等4A媒體代理公司，以及鳳凰網(wǎng)、騰訊、優(yōu)酷、PPS等主流網(wǎng)站，就多屏并立，媒體碎片化時(shí)代整合跨媒體投放新趨勢(shì)、廣告投放的科學(xué)量化評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題，展開(kāi)了深入的探討。

會(huì)議中，秒針系統(tǒng)首席執(zhí)行官祝偉做了主題演講，祝偉存演講中稱(chēng)：

“領(lǐng)先的廣告主會(huì)洞察到消費(fèi)者的變化引起的整個(gè)媒介環(huán)境的變革，定位于‘領(lǐng)先的智慧的Mix Reach專(zhuān)業(yè)版洞察到行業(yè)及廣告主的心理及需求變化，發(fā)揮品牌廣告主已有的媒體投資，幫助其在未來(lái)的跨媒體投資中贏得先機(jī)。”

另外，全球頂級(jí)風(fēng)投機(jī)構(gòu)凱鵬華盈中國(guó)區(qū)副總裁宗俊也到場(chǎng)做了主題為《全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》的演講。宗俊在演講中稱(chēng)：“新近發(fā)布的全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告顯示，截至2011年底，全球約近23億互聯(lián)網(wǎng)用戶，同比增長(zhǎng)8％，中國(guó)列第一，有5.13億網(wǎng)絡(luò)用戶；中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)的滲透率達(dá)6％，年增長(zhǎng)115％。隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的興起，以及移動(dòng)終端APP的廣泛開(kāi)發(fā)與運(yùn)用、微博和在線視頻傳播的普及，消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣、信息獲取及傳輸習(xí)慣都在發(fā)生巨大的變化。在多屏媒介格局之下。企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)科學(xué)精準(zhǔn)的跨媒介投資以獲取目標(biāo)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，將決定其在全球化營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中的地位?！?/p>

據(jù)秒針系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)人士介紹，Mix Reach系統(tǒng)是秒針與全球百?gòu)?qiáng)品牌企業(yè)合作，歷經(jīng)3年時(shí)間，基于超過(guò)30億網(wǎng)絡(luò)廣告投放產(chǎn)生的廣告數(shù)據(jù)，創(chuàng)新性研發(fā)出的產(chǎn)品。記者了解到，今年4月，秒針系統(tǒng)曾在上海首發(fā)Mix Reach專(zhuān)業(yè)版，這次發(fā)布會(huì)則是在華南地區(qū)首發(fā)。作為在2010年人市中國(guó)首個(gè)跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化系統(tǒng)的升級(jí)版，Mix Reach專(zhuān)業(yè)版可以幫助廣告主及其代理機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)橫跨電視、在線視頻、移動(dòng)公交、地鐵電視、樓宇液晶電視、移動(dòng)終端等多屏媒體的投放策略和預(yù)算分配優(yōu)化。針對(duì)當(dāng)下廣告主存跨媒介投資中遇到的四大難題，Mix Reach能夠提供針對(duì)性優(yōu)化解決方案：當(dāng)預(yù)算固定需通過(guò)不同媒介組合獲得最優(yōu)效果時(shí)，Mix Reach可提供多種組合建議，并找到最優(yōu)方案；在預(yù)算明確且其中電視預(yù)算與固定，需合理分配剩余預(yù)算時(shí)，Mix Reach能夠在設(shè)置固定條件的前提下尋找最優(yōu)方案；當(dāng)廣告主期望以最低的成本達(dá)到相同的目標(biāo)受眾到達(dá)率效果，以及因單一媒體效果不足、需選取其他媒體補(bǔ)充獲得最佳Rot時(shí)，Mix Reach都能夠通過(guò)靈活、優(yōu)化的組合幫助廣告主實(shí)現(xiàn)優(yōu)化投資。

據(jù)悉，寶潔公司是Mix Reach專(zhuān)業(yè)版的首位用戶，是第一個(gè)吃螃蟹的人。會(huì)議當(dāng)天寶潔公司數(shù)字媒介購(gòu)買(mǎi)集團(tuán)經(jīng)理田嵐也到了現(xiàn)場(chǎng)，分享了Mix Reach專(zhuān)業(yè)版在實(shí)際運(yùn)用中的經(jīng)驗(yàn)和感受。據(jù)寶潔公司相關(guān)人士介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)包括移動(dòng)互聯(lián)的迅猛發(fā)展，當(dāng)前寶潔在全球媒介投資的策略，正在以跨電視、在線視頻、移動(dòng)終端等為主的多屏跨媒體投放策略為核心展開(kāi)。因與秒針的合作，以及對(duì)于Mix Reach的運(yùn)用，寶潔解決了其在跨媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的所遇到的難題，實(shí)現(xiàn)了在跨媒介投資領(lǐng)域的突破性進(jìn)展。目前，寶潔與秒針系統(tǒng)的合作，已從中國(guó)拓展到日本，未來(lái)還將有更為廣泛的全球性區(qū)域合作計(jì)劃。

目前，秒針系統(tǒng)擁有中國(guó)4.5億網(wǎng)民用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，具備日處理1，000億廣告請(qǐng)求的數(shù)據(jù)處理能力。本次發(fā)布的Mix Reach專(zhuān)業(yè)版的同源跨媒體重疊數(shù)據(jù)，來(lái)源于中國(guó)大陸38個(gè)城市21900個(gè)樣本，全面覆蓋電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)、公交電視、地鐵電視、樓宇液晶電視等媒介，依托3300多個(gè)在線廣告活動(dòng)、7840億廣告曝光數(shù)據(jù)，通過(guò)lgrp(互聯(lián)網(wǎng)毛評(píng)點(diǎn))、Reach／Frequency(到達(dá)率與頻次)等指標(biāo)全面評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告效果，并為持續(xù)優(yōu)化媒介計(jì)劃、提升跨媒體預(yù)算分配效率提供評(píng)估體系的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

與會(huì)人士普遍認(rèn)為，Mix Reach專(zhuān)業(yè)版解決了橫跨電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)公交、樓宇液晶電視等多屏媒體在內(nèi)的整合投放優(yōu)化標(biāo)志著多屏跨媒體投放和整合媒介策略決策進(jìn)入科學(xué)量化時(shí)代，能更好地滿足廣告主對(duì)跨媒體價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)效果追蹤分析、透明度、投資同報(bào)率等的傳播需求。

面對(duì)媒體碎片化不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。一股跨媒體廣告投放的整合之風(fēng)正在華南市場(chǎng)蔚然成風(fēng)。諸如寶潔、強(qiáng)生等同際領(lǐng)先品牌及競(jìng)力媒體、實(shí)力傳播等4A媒介代理公司在跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化的率先垂范和領(lǐng)先實(shí)踐，引發(fā)中國(guó)更多市場(chǎng)跨媒體投資的蝴蝶效應(yīng)。無(wú)疑，Mix Reach專(zhuān)業(yè)版在華南地區(qū)的發(fā)布，正標(biāo)志著跨媒體投資浪潮正開(kāi)始席卷華南市場(chǎng)。