李春宇,李鐵男,曲貴海,姜大志,王海亮

(佳木斯大學招生工作辦公室,黑龍江佳木斯154007)

佳木斯大學近三年招生情況引發(fā)的思考①

李春宇,李鐵男,曲貴海,姜大志,王海亮

(佳木斯大學招生工作辦公室,黑龍江佳木斯154007)

本文以佳木斯大學2009-2011年招生數(shù)據(jù)統(tǒng)計為例,針對佳木斯大學新生報到率較低,個別專業(yè)一志愿錄取率連續(xù)幾年較低的問題進行了調查與分析,闡述了這種現(xiàn)象產生的原因,進而提出在“十二五”這一特殊時期,如何做好招生工作提出了相應的對策與建議。

招生;生源基地;大類招生

“生源是生命線,招生是重中之重”,招生工作是一項系統(tǒng)工程,是一項長期的艱巨的戰(zhàn)略性任務。從佳木斯大學2009-2011年招生數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況上看,可以清晰的看出專業(yè)招生情況,本文從這些數(shù)據(jù)著手,對佳木斯大學近3年的招生情況及以后的招生工作進行了研究。

一、佳木斯大學近3年招生數(shù)據(jù)

(一)一志愿錄取率

2009年一志愿錄取率后十名的專業(yè):會計學、思想政治教育(S)、口腔修復工藝學、英語、康復治療學、地理科學(S)、教育技術學(S)、英語(S)、園林、旅游管理。2010年一志愿錄取率后十名的專業(yè):美術學(S)、地理科學(S)、生物科學(S)、歷史學(S)、漢語言文學、旅游管理、電子商務、思想政治教育(S)、對外漢語、音樂學(S)。2011年一志愿錄取率后十名的專業(yè):物業(yè)管理、物理學(S)、地理科學(S)、生物科學(S)、朝鮮語、冶金工程、漢語言文學、包裝工程、計算機科學與技術、旅游管理、俄語(非零起點)。

(二)報到率

2009年報到率后十名的專業(yè):地理科學(S)、生物技術、生物科學(S)、園林、市場營銷、包裝工程、思想政治教育(S)、電子信息工程、旅游管理、物理學(S)、康復治療學。2010年報到率后十名的專業(yè):教育技術學(S)、地理科學(S)、物理學(S)、生物科學、心理學、農業(yè)電氣化與自動化、數(shù)學與應用數(shù)學(S)、預防醫(yī)學、土木工程、生物技術、園林、建筑學。2011年報到率后十名的專業(yè):地理科學(S)、物理學(S)、英語(S)、化學(S)、包裝工程、歷史學(S)、無機非金屬材料、小學教育(S)、思想政治教育(S)、生物科學(S)、工業(yè)設計(S)。

(三) 匯總數(shù)據(jù)(附 :表 1,表 2)

二、存在的問題及原因分析

(一)一志愿錄取率不高,每年未報到率在5%～6%左右

從表2我們可以看出,2009年我校一志愿錄取率為80.6%,這是近10年招生中最高的一年,2010-2011年一志愿錄取率超過了70%,2008年以前均在70%以下。但是2009年-2011年,未報到率基本維持在5%～6%左右,未報到數(shù)每年大約300人左右。而哈爾濱商業(yè)大學約為3.5%,齊齊哈爾大學約為3.6%,綏化學院約為4.5%。我們對2011年309名未報到考生進行了電話調查,有54.7%的考生因為專業(yè)不理想選擇了復讀,這部分考生因為未能錄取到自己最理想的專業(yè)而選擇了放棄入學,這是導致我校報到率下降的很重要的原因,另外由于學校不理想的占21.3%,經(jīng)濟原因不能就讀的占15.2%,其它諸如出國留學、直接就業(yè)等原因的占8.8%。

(二)從學科上看專業(yè)冷熱問題

基于國家政策導向和地方經(jīng)濟發(fā)展、就業(yè)因素等原因,近幾年以臨床醫(yī)學為首的醫(yī)學類專業(yè)逐年升溫。2009年醫(yī)學類專業(yè)一志愿錄取率平均為77.1%,到2011年提高了16.9%,報到率平均為96.3%左右;工學類一志愿錄取率平均為90.6%,報到率平均為95.1%;而師范類專業(yè)是近幾年報考最差的,2010年一志愿錄取率僅為58%,平均值僅為72.5%,報到率平均為88.8%,其中地理科學2010年一志愿錄取率僅僅為21%,報到率平均為79%,物理學2011年一志愿錄取率僅為50%,報到率平均為83.7%。我們不難看出師范類專業(yè)由于前幾年的師范預科以及擴招等原因導致的畢業(yè)生過剩,從而直接影響到學生就業(yè),本科畢業(yè)生進學校非常困難,這類的專業(yè)近5年之內報考均不理想。

(三)招生宣傳工作未成體系,宣傳不夠深入,考生對學校了解程度不夠

招生宣傳是學校提高知名度,提高社會影響的一種十分必要的手段。近10年來,高等教育事業(yè)蓬勃發(fā)展,全國2011年具有招生資格的普通本科院校有820所,高職院校1228所,獨立學院311所,分校辦學點70所,在如此龐大的高教信息中,要想短時間內了解全面是非常困難的。同時,在現(xiàn)行的高考制度背景下,高中考生學習任務很重,很少有考生能充分的了解高校,了解高校的專業(yè)情況、就業(yè)情況等信息,一般都是通過家長或者老師的指導填報志愿,而考生想從紛繁蕪雜的龐大的數(shù)據(jù)信息中找出自己想要的信息,是十分困難的。佳木斯大學有著六十多年的發(fā)展歷史,積淀了豐厚的底蘊,很多學科領域處于領先地位,隨著學校規(guī)模的逐漸擴大,專業(yè)逐漸增多,考生對我校的了解程度很差?？忌J為佳木斯大學是新疆地區(qū)的高校,這樣的尷尬局面也正反應了我們宣傳面過于狹窄。因此,將招生宣傳工作做足做細,增加考生的了解十分必要,而當今高教的宣傳往往只限于高考期間發(fā)放簡章、高考咨詢會等方式,考生在短時間內要想了解和真正掌握是很困難的。這種宣傳方式生澀而效果不佳,缺乏一種長期有效的宣傳體系。

表1 2009-2011年各類學科——志愿錄取率及報到率

表2 2009-2011年——志愿錄取率、報到率情況

三、解決提高生源數(shù)量和質量的具體途徑和方法

(一)根據(jù)全國高考生源變化情況,增強憂患意識

據(jù)南京財經(jīng)大學程瑤、章冬斌教授根據(jù)我國《中國統(tǒng)計年鑒》中人口出生率的分析,2008年高等教育適齡人口數(shù)達到了最高峰,2009年以后高等教育適齡人口數(shù)將逐年下降,到2020年高等教育適齡人口數(shù)將減少30%左右。今后即使高等教育發(fā)展規(guī)模不增長,高等教育毛入學率也將會自然增長。

自2008年起高考報名人數(shù)出現(xiàn)下滑,到2011年各地高考報名人數(shù)普遍下降:安徽下降10%、北京下降6%、上海下降12%……高考錄取率近兩年呈現(xiàn)快速攀升的態(tài)勢,所以各地招生規(guī)模變化不大,2010年全國高考錄取率高達69.5%,2010年錄取率超過80%的省份達到10個,預計2012年會有更多地區(qū)高考錄取率超過80%,而海南、遼寧、北京、上海四地非常可能在2012年進入“90%俱樂部”。

黑龍江省高考報名人數(shù)近幾年變化幅度不大,2008年報名231 556人,2009年報名226 074人,2010年報名196 668人,2011年報名208 000人,2012年報名210 228人。2008年錄取206 373人,2009年錄取205 183人,2010年錄取179 961人,2011年錄取188 412人。錄取率分別為89.1%、90.76%、91.5%、90.58%。雖然2011年開始報名人數(shù)有所回升,但是2009年黑龍江省高招錄取率就已經(jīng)超過了90%,由此看來,高校的生源競爭是很激烈的。

生源的急劇銳減,而高等教育招生規(guī)模變化不大,必然導致新一輪的生源大戰(zhàn),很多學校將面臨生存問題,考生數(shù)量的剛性減少,必然讓考生選擇機會增大,學校招生總量減少,必然帶來學費收入的減少與教師資源的矛盾,與之而來的教學、管理很多方面的矛盾將逐一顯現(xiàn),所以,我們要樹立憂患意識,及早想辦法,應對這一難題。

(二)創(chuàng)建高水平大學,走內涵發(fā)展之路

1.創(chuàng)名牌學校。在這一特殊時期,我們要上下一心,全校一盤棋,在大學黨委的領導下,開拓創(chuàng)新,努力扎實做好各項工作,鼓勵教師提高科研水平,多進行學術交流,多出成績,只有這樣才能不斷增強學校的辦學實力和辦學水平,提升學校的知名度和社會地位,從而吸引優(yōu)秀學生填報,達到開拓生源的目的。

2.創(chuàng)名牌專業(yè)。從近幾年的招生宣傳來看,很多考生對我校很多專業(yè)并不了解,但是一提起佳木斯大學,很多家長都知道口腔醫(yī)學這個專業(yè),這就是名牌專業(yè)的社會影響,而這種影響一旦釋放,就是一種長期的自然性宣傳效應。這也會吸引考生注意學校其他專業(yè),因此,應積極建設像口腔醫(yī)學這樣的名牌專業(yè),保證名牌專業(yè)同步于專業(yè)方向的國內外前沿,并投入優(yōu)秀的師資力量,先進的實驗設備。名牌專業(yè)往往是優(yōu)秀學生追求和向往的目標,通過名牌專業(yè)的帶動,可以提高總體報考率。

(三)把握就業(yè)趨勢,結合教學、招生生源分布,科學合理制定招生計劃。

高等學校大規(guī)模擴招帶來的畢業(yè)生過剩,以及全國就業(yè)崗位的基本穩(wěn)定,必然給這些年的就業(yè)帶來很大壓力。佳木斯大學應準確把握自己的目標人才市場,結合國家政策導向和黑龍江省“八大經(jīng)濟區(qū)”建設,加強與中學及其他用人單位的溝通,積極拓寬就業(yè)渠道,充分培養(yǎng)適應市場需求、定位準確的高素質應用型人才。學生入學對高校就業(yè)率的關注程度越來越高,就業(yè)工作是學生質量和學校品牌的直接反映,也將直接反作用于院校招生計劃和生源的質量。因此,招生單位應建立以就業(yè)為導向,以就業(yè)促招生的理念,構建就業(yè)與招生的良好聯(lián)動體系,逐步提高教育教學質量,準確掌握政策,預測幾年內的社會人才需求,科學制定招生計劃。

(四)建立完善的招生宣傳體系

招生宣傳是學校樹立形象、吸引考生報考的重要手段,是一項長期系統(tǒng)工程,不能局限于高考報考前后。立體呈現(xiàn)給考生家長的宣傳信息,是考生及家長對學校的一種綜合印象,而這個印象將很大程度決定考生是否報考學校。

構筑立體、全方位的招生宣傳體系是有效進行招生宣傳的重要途徑。我們要做好宣傳隊伍建設,提高自身理論水平,制作切實可行的招生宣傳方案,要按照心理學家馬斯洛的需求層次理論,從考生生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求等幾個方面出發(fā),在不同的時間段,巧妙搭配,綜合運用,制定內容詳實、可操行性和針對性強的宣傳計劃。

1.建立年度生源情況統(tǒng)計分析制度和穩(wěn)定的生源基地

每年,對生源進行統(tǒng)計分析,統(tǒng)計出各高中報考我校的生源數(shù)量和生源情況,并與以往的數(shù)據(jù)進行對比,以此作為生源基地參考數(shù)據(jù),然后主動與這些中學進行聯(lián)系,說明我校的原則和意圖。立足本省,逐步輻射省外地區(qū),逐步擴大生源基地數(shù)量。

建立生源基地,不僅僅可以保障生源,而且勢必會進一步促進高校與中學的交流合作,特別是在人才選拔和培養(yǎng)方面具有很大的推動作用,形成兩者之間的一種新型關系。

2.做好網(wǎng)絡平臺、電話咨詢平臺、咨詢室平臺這三個平臺建設

做好三個平臺建設,加強自身理論研究,做好年度數(shù)據(jù)分析,將大量局部分散的信息轉換成為少而精的綜合信息,把過去的、現(xiàn)在的信息轉換成對未來預測的信息,努力做好考生報考導向工作,科學有效準確指導考生報考我校。同時,要建立良好的心理契約,不可以進行虛、假、空的宣傳。

首先做好招生辦公室自身網(wǎng)站建設,從網(wǎng)站或者新生著手做好調查研究,定期更新、定期改版,抓住考生及家長的心理需求和瀏覽習慣進行完善,同時應做好官方招生媒體網(wǎng)站的新聞和數(shù)據(jù)發(fā)布。

提前成立專門的咨詢小組,抽調負責任的老師或者學生,設置多部咨詢電話,避免忙線,在接待考生咨詢的時候盡量給考生提供準確而指導性強的建議,鼓勵考生報考。

咨詢室平臺報考期間咨詢量雖然不大,但確是我們外塑形象的好時機,應指派專人作為咨詢室的負責人,負責接待和咨詢,熱情服務、耐心解答,給考生提供盡可能多的參考信息,做到讓家長和考生滿意。

3.誠信——學校發(fā)展的根本準則

學校在網(wǎng)站、招生簡章所發(fā)布的各類信息,要本著真實、誠信的原則。考生一旦報考佳木斯大學,就意味著考生對佳木斯大學各方面宣傳信息的認可,這樣也就建立了學校與考生之間的一種心理契約,雙方都有責任去維護它。如果高考錄取、新生入學,一旦發(fā)現(xiàn)當初所了解的信息存在一定的差距,那么就會產生被欺騙的感覺,從而導致其厭學,甚至退學,進而產生很多負面的社會影響。相反,如果新生對學校滿意度較高,就會潛移默化的對其下屆高中學生產生正面影響。佳木斯大學近幾年一直秉承誠信原則,從不搞虛假宣傳,在招生簡章中明確列出分省分專業(yè)計劃,詳細標記出繪畫、藝術設計招生人數(shù),不模糊概念,不模糊計劃,不模糊報名人數(shù),雖然我們在江蘇省只招收20名考生,但是報名人數(shù)達到997人,創(chuàng)歷史新高,比2010年增加了近2倍,湖南省2011年僅音樂類就報名了945人,比2010年增加了442人,增加了近一倍。這就是長期誠信招生的效果。

4.增加經(jīng)費投入,構建全方位的宣傳框架

面對如此嚴峻的生源競爭,招生整體經(jīng)費不足,并始終處于欠債的被動局面。經(jīng)費不足不得不讓我們的很多想法無法付諸實施。只能僅僅將宣傳經(jīng)費用于制作簡章、省內部分咨詢會差旅費等項目上,對于收費性的媒體、省外載體基本處于“零”狀態(tài)。這就造成了每年都會頻頻遇到省外考生詢問“佳木斯大學是不是新疆的高?！边@樣尷尬的問題,也會遇到考生不了解本校的招生政策而導致“不報到”的現(xiàn)象。因此,面對以后十年的生源大戰(zhàn),增加經(jīng)費投入,構建全方位的宣傳框架勢在必行。招生單位每年可聯(lián)合宣傳部門、就業(yè)部門、教學部門,會同學院,確立全校宣傳意識,形成全校動員,“宣我佳大人人有責”的良好局面。除了常規(guī)的學校網(wǎng)站等宣傳之外,還要增加在媒體的出現(xiàn)率,對學校靚點要有針對性的宣傳,定期開展“校園開放日”活動,定期進入高中舉辦講座等,逐步構建起行之有效,良性發(fā)展的宣傳體系。

(五)推行按大類招生的人才培養(yǎng)模式

按學科大類招生的培養(yǎng)模式是指學生在進校時不分具體的專業(yè)方向,以學科大類招生統(tǒng)一制定教學計劃,經(jīng)過基礎平臺學習后,由學校根據(jù)本人意愿、專業(yè)興趣、就業(yè)方向等因素,以及社會需要和自主擇業(yè)的實際情況,進行中期專業(yè)分流的新型人才培養(yǎng)模式。佳木斯大學可以參照部分高校實施按大類招生的政策,編制學科大類的總體招生計劃,在經(jīng)過一段時間的學習與考察后,等其到了大學二、三年級后再確定具體的專業(yè)方向,讓學生的專業(yè)選擇更加理性、科學,更接近社會的需求。自2001年北大開始實施“元培計劃”以后,復旦大學、浙江大學等重點大學根據(jù)自己的辦學定位和學科專業(yè)特點,先后開始實施按學科大類招生與培養(yǎng)制度,經(jīng)過多年的探索與改進,基本上已經(jīng)形成比較完善的體系?！鞍磳W科大類招生”目前已經(jīng)成為我國高校發(fā)展的必然趨勢,是中國從計劃經(jīng)濟體制轉變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟體制對高等教育的更高要求。新經(jīng)濟體制下,社會要求學生不僅要有扎實的專業(yè)背景,而且更要是厚基礎,寬口徑,具備終身學習能力、擴展知識領域的潛力和適應社會多變環(huán)境的復合型人才。大類招生具有減少考生填報志愿的盲目性,更好滿足志愿選擇的優(yōu)勢;具有更加人性化,更加尊重考生的志向的優(yōu)勢;按大類招生利國利民,能平衡所謂的“冷熱”專業(yè)問題,”讓“教與學”都要加油;按大類招生有利于培養(yǎng)復合型、創(chuàng)新型人才,縮短了專業(yè)選擇和就業(yè)的時間,有利于更好的把握市場需求,提高就業(yè)率。

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[4]黃兆信.用科學發(fā)展觀構建高校招生培養(yǎng)與就業(yè)聯(lián)動改革體系[J].高等工程教育研究,2006,(1).

G473.2

A

1007-9882(2012)04-0175-03

2012-05-15

李春宇(1977-),男,黑龍江佳木斯人,佳木斯大學招生辦公室講師。

[責任編輯:高登輝]