電影票房分賬別讓觀眾買單

□笈 藜

11月14日，中影等五家發(fā)行公司聯(lián)合發(fā)布 《關(guān)于調(diào)整國產(chǎn)影片分賬比例的通知》，要求跟院線的票房分賬比例由43%上漲到45%。2%是什么概念？以票房7 億的《畫皮2》為例，就是1400 萬的差價利潤。（11月15日 騰訊網(wǎng)）

說到底，發(fā)行方和院線爭論的焦點還是為了“錢”，為了利潤。中國的院線制度自2002年起引入，經(jīng)過十年發(fā)展，才確立了目前43∶57 的分賬比例，但對于這一分賬比例，發(fā)行方和院線似乎都有怨言。作為發(fā)行方的代表，馮小剛就曾在微博中為制片發(fā)行方叫過屈，認為“制片方承擔了最大風險，卻只分得小頭”；而作為斗爭另一方的各大院線也承受了巨大的經(jīng)營壓力。有影院經(jīng)理表示：“影院支出包括3%的稅、5%的專項、20%左右的年租金、15%左右的運營成本、一定數(shù)額的折舊費用，以及43%的制片發(fā)行方票房分賬，盈利壓力不小，如果分賬比例不斷降低，提高票價可能成為我們唯一的出路”。

在發(fā)行和院線雙方為分2%的蛋糕份額吵得熱火朝天時，卻忽略了票房的貢獻者——觀眾們的感受。有網(wǎng)友不禁感嘆：“研究咋分我們的錢就這么難？”其實，觀眾們的要求很簡單，那就是不管分賬比例怎么改，票價別漲！然而實際的情況是，在競爭加劇、利潤縮水的經(jīng)營環(huán)境下，各大院線很有可能通過“提高票價”“捆綁搭售”等手段，將其在票房分賬中的損失轉(zhuǎn)嫁到觀眾身上。在如今，影院上映影片質(zhì)量參差不齊的情況下一味提高票價，可能會使電影市場陷入惡性循環(huán)。

電影是產(chǎn)業(yè)，也是藝術(shù)。對于電影票房分賬，筆者認為，比起如何分蛋糕，還不如齊心協(xié)力做大蛋糕。制片方不斷創(chuàng)造出電影精品，吸引更多觀眾走進影院；院線在將票價維持在理性水平的同時，提升觀影效果和服務(wù)質(zhì)量，雙方共同努力，才能使電影市場持續(xù)繁榮。