請“網(wǎng)絡(luò)紅人”做節(jié)目要有底線

□慨 文

11月29日，廣電總局對江蘇教育電視臺作出停播整頓的處理決定。事情緣起11月24日該臺錄制競猜節(jié)目《棒棒棒》時，放任嘉賓干露露母女放潑撒野、大爆粗口，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播激起民憤。

“網(wǎng)絡(luò)紅人”干露露母女的惡俗炒作早已為人們所不齒，電視臺當(dāng)初邀請她們來做節(jié)目，看中的就是她們帶來的眼球效應(yīng)。只是沒想到這次，節(jié)目被她們母女仨給干掉了。節(jié)目制作人或把關(guān)人不會不知道這母女的“口碑”。因此，與其說是這母女撒野，不如說是這家電視臺有意讓其撒野博得更高收視率。收視率意味經(jīng)濟(jì)效益，收視率驅(qū)使之下，亂象頻出。

教育電視臺屬于專業(yè)電視臺，節(jié)目設(shè)置范圍主要關(guān)涉教育。而在現(xiàn)今激烈的媒介競爭環(huán)境下，單純的教育內(nèi)容難保收視率，如果僅僅靠循規(guī)蹈矩求發(fā)展，生存確實有一定的壓力。于是，有的教育電視臺為了獲取更高收視率，爭取更大的經(jīng)濟(jì)效益，而大量播出非教育教學(xué)節(jié)目。在只能制作播出教育教學(xué)節(jié)目的教育臺，以“教育”為招牌的電視臺，眼睛盯著的卻在別處，不能不說是罔顧了公共媒體的社會責(zé)任，放低了自己的身段，缺失了媒體的底線。

廣電總局在處罰決定中再次強(qiáng)調(diào)廣播電視播出機(jī)構(gòu)要堅持導(dǎo)向立臺，堅守社會責(zé)任，維護(hù)社會公德。社會責(zé)任是媒體的職業(yè)底線，是其安身立命的根本。對于專業(yè)電視臺來說，辦好一檔電視節(jié)目更多的是靠專業(yè)的內(nèi)容和專注的品質(zhì)，靠話題與炒作或許能得一時之先，但注定無法長久。尤其是一些關(guān)乎教育、道德以及文化等領(lǐng)域的專業(yè)媒體或欄目，靠炒作有強(qiáng)烈話題效應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)紅人”博取一時的收視領(lǐng)先無異于飲鴆止渴。

“網(wǎng)絡(luò)紅人”的話題效應(yīng)帶來的眼球注意力短期內(nèi)或許能給媒體帶去廉價的收益，但若把關(guān)不嚴(yán)、導(dǎo)向失偏，這些話題人物對媒體品質(zhì)的損害卻是致命的。在社會浮躁風(fēng)氣的沖擊和生存競爭的壓力下，任何媒體，如果無視職業(yè)底線，缺失社會責(zé)任，最終只能是自取滅亡。