胥愛紅 (遵義師范學(xué)院，貴州 遵義 563002)

河南省城市老年人體育消費(fèi)的多維影響因素

胥愛紅 (遵義師范學(xué)院，貴州 遵義 563002)

體育消費(fèi);相關(guān)分析

據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示〔1〕，1990年第四次全國人口普查，65歲及以上的人口為64 612 968人，占5.57%;第五次人口普查，65歲及以上的人口為8 811萬人，占總?cè)丝诘?.96%，第六次65歲及以上人口為118 831 709人，占8.87%，遞增率分別為1.39%和1.91%。按國際通用標(biāo)準(zhǔn)，河南省人口年齡結(jié)構(gòu)已步入老年型社會的行列。積極引導(dǎo)和鼓勵城市老年人參與體育活動、參與體育消費(fèi)已成為社會各個方面和社會機(jī)構(gòu)各個部門的一項(xiàng)迫切任務(wù)，本文通過對河南省城市老年人體育消費(fèi)調(diào)查分析，以了解影響其體育消費(fèi)的各種因素，更好地開拓老年人體育消費(fèi)市場，并為促進(jìn)全民健身計劃在河南省的有利開展提供參考依據(jù)。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象 河南省不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的6個地級市的60歲以上(包括60歲)老年人。

1.2 問卷調(diào)查法 以老年人能夠簡單、易懂為原則制定問卷;通過特爾斐法征詢多位有關(guān)專家的意見后，修改定稿;采用重測法進(jìn)行了信度檢驗(yàn)。共發(fā)放問卷1 500份，實(shí)際回收1 320份，回收率88%，其中有效問卷1 225份，有效率92.8%。

2 結(jié)果與分析

2.1 體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀 體育消費(fèi)是指個人用于購買體育服裝、運(yùn)動器材、體育保健品、運(yùn)動飲料、體育信息、體育門票、體育郵票及參加輔導(dǎo)班、到收費(fèi)場館鍛煉和娛樂、俱樂部會費(fèi)、體育彩票等體育勞務(wù)方面的消費(fèi)支出〔2〕。經(jīng)濟(jì)收入對體育活動起著保障作用。當(dāng)經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到一定的水準(zhǔn)時，人的精神和物質(zhì)的消費(fèi)意識被喚醒，它也決定人的消費(fèi)取向。

在參與體育鍛煉的老年人中每年都有體育消費(fèi)的有425人，占被調(diào)查者的34.69%，有體育消費(fèi)的人群中僅有48人每月都有消費(fèi)，占體育消費(fèi)群體的11.29%。體育消費(fèi)者中有23.60%的老人的消費(fèi)額平均每月在16～30元居多，占體育消費(fèi)群體的46.72%，月消費(fèi)超過100元的消費(fèi)者僅占4.10%?？梢?，河南省城市老年人人均體育消費(fèi)水平偏低，老年人的體育消費(fèi)意識與老年人自身的經(jīng)濟(jì)狀況、文化水平、消費(fèi)觀念等有著直接關(guān)系，另外周邊體育場地設(shè)施的滿足程度直接或間接影響著老年人對體育消費(fèi)的關(guān)注程度。

2.2 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各種體育消費(fèi)品在體育總消費(fèi)中的比例和相互關(guān)系。體育消費(fèi)的類型根據(jù)個人的支付能力、從體育市場中購得的體育消費(fèi)資料的不同，分為實(shí)物型消費(fèi)和非實(shí)物型消費(fèi)。實(shí)物型消費(fèi)主要包括購買運(yùn)動服裝、體育器材、體育報刊圖書等。表1表明河南省城市老年人的體育消費(fèi)以購買體育器材、服裝、體育報刊雜志等實(shí)物消費(fèi)為主。尤其值得注意一些老年人(特別是農(nóng)民)他們購買運(yùn)動服裝并非是為了健身，而是為了更好地從事勞作，這也主要與老年人的經(jīng)濟(jì)觀念、消費(fèi)理念和運(yùn)動水平等因素有關(guān)。

表1 體育消費(fèi)內(nèi)容的排序指數(shù)表(n=425)

從總體上講，我省老年人的體育消費(fèi)水平和層次都較低。按照馬斯洛的需要層次論來說，當(dāng)較低層次的需要得到滿足后，人們就會追求較高層次的需求，而體育需求是處于享受需求和發(fā)展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進(jìn)健康的需求。就是說，每月可供支出的消費(fèi)額越多，那么較高層次的需求才有可能被滿足。體育的消費(fèi)屬于較高層次消費(fèi)，那么每月可供支出的消費(fèi)額會直接影響人們對體育消費(fèi)的投入。影響體育消費(fèi)的因素是多方面的，健康意識和體育意識是決定體育消費(fèi)行動的決定因素，體育場地設(shè)施、閑暇時間等則影響其是否積極參加體育鍛煉和進(jìn)行體育消費(fèi)的客觀外在因素，經(jīng)濟(jì)因素也是影響體育消費(fèi)的主要因素之一。

2.3 影響河南省老年人體育消費(fèi)水平的因素分析

2.3.1 體育消費(fèi)水平與退休前職業(yè)的相關(guān)分析 退休前職業(yè)不同那么他們在退休后選擇體育消費(fèi)的狀況也存在較大的差異：軍人出身的老年人選擇體育消費(fèi)的概率最高占體育消費(fèi)群體的60.00%，農(nóng)民是選擇體育消費(fèi)中最小的群體僅占18.00%，管理人員、科教文衛(wèi)人員、工人、服務(wù)人排在軍人之后，分別占體育消費(fèi)群體的 52.29%、45.20%、32.20%、17.52%。不可否認(rèn)，此現(xiàn)象的存在是由城市老年人退休前的職業(yè)特點(diǎn)決定的。

2.3.2 體育消費(fèi)水平與月消費(fèi)的相關(guān)分析 體育是一種娛樂消費(fèi)，必須有時間做保證，經(jīng)濟(jì)做基礎(chǔ)。對老年人來說，閑暇時間充足是他們參與體育鍛煉的很大優(yōu)勢。月生活費(fèi)在200元以下時，也就是剛解決溫飽問題時，選擇體育消費(fèi)的人僅占10%，隨著月生活費(fèi)的增加選擇體育消費(fèi)的比例也增加。這符合馬斯諾的需要層次論，也就是生理需要是生來就有的，并應(yīng)首先得到滿足，只有在生理需要得到滿足后才會萌發(fā)安全的需要及其他方面的需要。體育屬于較高層次、精神方面的需要。所以，必須在經(jīng)濟(jì)條件滿足生理需要后，從事體育運(yùn)動并有體育消費(fèi)才會成為可能。

2.3.3 體育消費(fèi)水平與學(xué)歷的相關(guān)分析 參加體育健身的城市老年人有無體育消費(fèi)與他們自身所接受的教育文化程度存在一定的關(guān)聯(lián)性，沒有接受過小學(xué)教育的健身人群選擇體育消費(fèi)僅占體育消費(fèi)群體的17.69%，而受過本科教育或本科以上教育的健身人群選擇體育消費(fèi)占體育消費(fèi)群體的53.70%。很顯然：選擇體育消費(fèi)的人群的比重隨學(xué)歷的升高而增加，體育消費(fèi)與學(xué)歷呈正比。

2.3.4 體育消費(fèi)水平與附近場地設(shè)施建設(shè)的相關(guān)分析 體育場地設(shè)施建設(shè)基本滿足的情況下會大大有利于全民健身活動的開展，譬如群體性太極拳、老年人秧歌舞等，一些消費(fèi)高的體育項(xiàng)目當(dāng)然需要與之相匹配的場地設(shè)施建設(shè)，譬如臺球、網(wǎng)球等貴族體育項(xiàng)目對場地設(shè)施要求相對較高，這些體育項(xiàng)目一旦開展起來就會刺激體育消費(fèi)，從而帶動當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。居住區(qū)附近的體育場地設(shè)施的滿足程度與選擇體育消費(fèi)的關(guān)系分析，在場地設(shè)施得到滿足的情況下，選擇體育消費(fèi)的比例會增加，特別是“十分滿足”的情況下選擇體育消費(fèi)的比例是最高的，占40.89%。

轉(zhuǎn)變觀念，加大宣傳力度，鼓勵老年人進(jìn)行體育消費(fèi)。大力加強(qiáng)宣傳，為健康投資的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)全民參與健身，激發(fā)老年人參與體育消費(fèi)的興趣和欲望，培育老年人體育市場。社會機(jī)構(gòu)的各個部門應(yīng)共同著眼于建設(shè)和諧老齡社會，組建老年人體育社團(tuán)，積極引導(dǎo)和鼓勵老年人參加社會體育活動，正確引導(dǎo)體育消費(fèi)。利用社會公益資源，加快對居民區(qū)體育場地設(shè)施的建設(shè)。加快對居民區(qū)體育場地設(shè)施的建設(shè)，除了國家要繼續(xù)加大投資外，政府體育行政部門要做好引導(dǎo)工作，鼓勵非國有投資人在社區(qū)興建以公益性為主的、多功能的、小型適用的體育健身娛樂場所，為老年人體育消費(fèi)創(chuàng)造條件〔3～5〕。

1 全國人口普查公報，www.stats.gov.cn/tjgb/rkpcgb/.

2 顧淵顏.21世紀(jì)中國社區(qū)體育〔M〕.北京：北京體育大學(xué)出版社，2001：87-8.

3 于 軍，李永獻(xiàn).山東省城鎮(zhèn)老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究〔J〕.山東體育學(xué)院學(xué)報，2005;(4)：48-50.

4 仇 軍.中國體育人口的理論探索與實(shí)證研究〔D〕.北京：北京體育大學(xué)出版社，2002：65-6.

5 李玉新，李玉超.北京市海淀區(qū)老年人體育消費(fèi)影響因素的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析〔J〕.哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報，2010;(1)：33-5.

G804.26

A

1005-9202(2012)11-2392-02;

10.3969/j.issn.1005-9202.2012.11.092

河南省社科聯(lián)調(diào)研課題(SKL-2006-975)

胥愛紅(1979-)，女，講師，碩士，主要從事體育社會學(xué)研究。

〔2011-12-13收稿 2012-02-22修回〕

(編輯 張 慧)