從龔琳娜的《忐忑》到鳳凰傳奇的《最炫民族風(fēng)》，再到現(xiàn)在風(fēng)靡全球的《江南style》，近些年神曲為我們帶來了全民的狂歡。究竟是什么原因使得這些神曲走紅，是什么觸動(dòng)了我們，引來了這樣一種全民的狂歡呢？筆者將以《江南style》為例，從歌曲本身的特點(diǎn)、傳播的特點(diǎn)、社會(huì)心理三個(gè)方面來進(jìn)行分析。

一、MV本身的特點(diǎn)

（一）歌詞簡明易懂，音樂節(jié)奏明快。

《江南style》歌詞大意是：嘿，哥們兒我是江南區(qū)的型男，哥們兒我是男子漢，是思想比肌肉發(fā)達(dá)的男子漢。小妞，性感的小妞，火熱的小妞......這樣的歌詞不斷重復(fù)，簡單易懂，朗朗上口。加上迪斯科與嘻哈的混搭曲風(fēng)，節(jié)奏明快，動(dòng)感十足，如同《最炫民族風(fēng)》一樣，能夠很自然地調(diào)動(dòng)觀眾的神經(jīng)，跟著節(jié)奏擺動(dòng)起來。

（二）舞步簡單易學(xué)

在MV中反復(fù)出現(xiàn)的騎馬舞無非就是模仿騎馬的動(dòng)作，動(dòng)作本身搞笑且簡單易學(xué)，這就勾起了觀眾的模仿欲望。

（三）幽默感的滲透

在MV的快節(jié)奏剪輯中，處處透露著一種幽默感。夸張、荒誕的騎馬舞，身著明亮撞色西裝、大腹便便的高富帥，馬桶、風(fēng)、雪場景等等無不向觀眾傳達(dá)著一種幽默，正是這種幽默將世界各地?fù)碛胁煌Z言的觀眾的注意力都集中起來，從而贏得觀眾的共鳴。

二、傳播的特點(diǎn)

（一）病毒式的網(wǎng)絡(luò)傳播

“所謂病毒式傳播是指在沒有任何征兆的情況下，某一信息以非人為的方式突然大面積高熱度的流行開來，并在一段時(shí)間后突然泯滅的傳播現(xiàn)象，其突然爆發(fā)，快速傳播和悄然隱退的過程就如同病毒散播一般"。[1]病毒式的網(wǎng)絡(luò)傳播指的是在互聯(lián)網(wǎng)上這樣一種如病毒般蔓延擴(kuò)散的傳播方式。相較于其它傳統(tǒng)媒介，病毒式的網(wǎng)絡(luò)傳播速度更快，影響更大?！督蟬tyle》的走紅就是從網(wǎng)絡(luò)開始的，從2012年7月15日在Youtube上發(fā)布MV以來，僅76天，點(diǎn)擊次數(shù)突破了3億大關(guān)。在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋全球，家家具備計(jì)算機(jī)，人人具有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（包括手機(jī)上網(wǎng)）的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)無疑為它提供了一個(gè)走向世界的平臺(tái)。同時(shí)，各種模仿、惡搞版本在網(wǎng)絡(luò)上的瘋狂傳播，又為其贏得了噱頭，讓更多的人認(rèn)識(shí)到了原作。在中國，微博又為其貢獻(xiàn)了自己的一份力量。廣大博主都將“歐巴～江南style！”作為自己最新的微博狀態(tài)，明星效應(yīng)加上草根互動(dòng)，《江南style》著實(shí)讓世界人民癲狂了一番。

（二）電視媒體的推波助瀾

風(fēng)潮之初，PSY在美國的各種娛樂節(jié)目上大秀騎馬舞，包括小甜甜布蘭妮在電視節(jié)目的現(xiàn)場也向PSY求教，學(xué)跳騎馬舞。之后，在世界各國的電視熒屏上刮起了模仿風(fēng)。在中國，趙忠祥等人在民俗晚會(huì)上大跳騎馬舞；各大明星在開機(jī)儀式、首映式上也都要秀上一段騎馬舞。明星在電視媒體上的模仿，引來了成百上千個(gè)模仿版本，借助電視媒體的力量，《江南style》又開始了新一輪的病毒式傳播。

（三）偶像效應(yīng)

形容《江南style》讓全世界的網(wǎng)友“顛狂”很是恰當(dāng)，它引發(fā)了從名人到普通老百姓的爭相模仿。小甜甜布蘭妮在電視節(jié)目上向PSY學(xué)習(xí)騎馬舞，湯姆·克魯斯在自己的主頁上專門推薦這首歌，在好萊塢圍繞著騎馬舞形成了一批忠實(shí)的明星粉絲，主持人趙忠祥、朱丹、米雪等眾人在民俗晚會(huì)上也大跳騎馬舞等等。明星的大力宣傳無疑成為《江南style》的助推者。此時(shí)，萬萬不能低估明星身后龐大粉絲隊(duì)伍的力量，狂熱的粉絲見到自己喜愛的明星力薦或感興趣的東西會(huì)慣性的去關(guān)注，這樣一來，越來越多的民眾會(huì)去關(guān)注自己偶像關(guān)注的神曲，《江南style》的魅力也就繼續(xù)發(fā)酵。

（四）群體歸屬

當(dāng)很大一部分人開始關(guān)注某一項(xiàng)事物時(shí)，為使得自己跟上主流節(jié)拍，避免在群體中處于孤立地位，且能夠很好的與人溝通交流，出于這種從眾心理，本身對《江南style》并不感冒的一部分人會(huì)主動(dòng)將注意力投向該事物。當(dāng)身邊的人都在跳著騎馬舞，都在哼唱著“漂亮的小妞，哥哥是江南style”時(shí)，你還能淡然處之嗎？顯然不能。這就又為《江南style》的瘋狂傳播增添了籌碼。

三、迎合當(dāng)下社會(huì)心理

（一）壓力的宣泄與全民的狂歡

當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)信息社會(huì)，一個(gè)充滿競爭與壓力的社會(huì)，在這樣一個(gè)社會(huì)中，問題不斷涌現(xiàn)，矛盾不斷迸發(fā)，思想觀念在經(jīng)歷著巨大的改變。在這樣一種環(huán)境中，人們普遍存在著焦慮、緊張的情緒，且深感內(nèi)心的孤獨(dú)，他們在尋求著一種解壓的方式，渴望通過休閑娛樂來排解內(nèi)心的煩惱、苦悶，而《江南style》無疑是一個(gè)宣泄這種情緒的渠道。屌絲男穿著撞色的西裝，擺動(dòng)著雙手，大跳騎馬舞，在歡快的歌詞中，將心里的不滿、緊張與怨氣狠狠的發(fā)泄出來。明快的節(jié)奏，幽默的畫面，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓人們享受著由此帶來的快感。不管是好萊塢明星，還是美國海軍，還是韓國警察，亦或是正太蘿莉，都由其引發(fā)的視聽沖擊引發(fā)了激情與欲望，揚(yáng)鞭策馬，大跳騎馬舞，從中獲得快感，實(shí)現(xiàn)自我陶醉，形成了全民的狂歡。

（二）后現(xiàn)代的受眾心理

現(xiàn)代社會(huì)的傳統(tǒng)的基本社會(huì)價(jià)值取向的失落，導(dǎo)致人們精神價(jià)值取向的失落，使得現(xiàn)代人在社會(huì)的物質(zhì)洪流中變得抑郁、失落、空虛、絕望，缺乏信仰。這種心理思想使得以非理性的、散漫的、隨意的、自由嬉戲的態(tài)度對待事物，和以自貶與自嘲、反諷為主調(diào)的作品獲得了現(xiàn)代社會(huì)大眾的關(guān)注和興趣，滿足了他們心理和需求。[2]

韓國首爾分為江北區(qū)和江南區(qū)，江南區(qū)多為有錢人與社會(huì)名流居住。歌曲《江南style》就是對江南區(qū)富人生活方式的一種自嘲。鳥叔樸載相畢業(yè)于美國名校伯克利大學(xué)音樂專業(yè)，且是一名副其實(shí)的富二代，他自己熟知富人的生活方式，歌曲對江南區(qū)富人并不是一種諷刺，而是一種自嘲。這樣一來，并不會(huì)引起所調(diào)侃對象的反感，反而會(huì)認(rèn)為其充滿幽默感而接納，很好的迎合了當(dāng)下社會(huì)大眾浮躁、散漫的心理。

MV中身材肥碩、長相平平甚至有點(diǎn)兒小丑的鳥叔，扭動(dòng)著他那并不曼妙的身姿，對這樣一種“丑角”的出現(xiàn)，觀眾會(huì)產(chǎn)生一種心理平衡，甚至是優(yōu)越感。這也就在很大程度上促成了他們對作品的接受。

在現(xiàn)在這個(gè)充滿競爭，信息爆炸，人們習(xí)慣快節(jié)奏生活的社會(huì)中，人們身存疲態(tài)，這樣一首充滿幽默的神曲無疑能夠找到與社會(huì)的契合點(diǎn)，與觀眾產(chǎn)生共鳴，成為人們宣泄情緒、娛樂自我的一種好的方式而被人民所樂于接受，也因而成就了其在國際上的成功。

注釋

[1]和飛：《從媒介歷史的角度看病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播的潮起潮落》[D].四川大學(xué): 2007年.

[2]曹孟君:《一周立波秀》熱播的原因探析》[J]青年記者，2011年第10期：53-54.