網(wǎng)絡(luò)新聞寫作是基于網(wǎng)絡(luò)的一種通過文字寫作制成一定體裁的新聞作品的過程，它是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，直接影響著新聞信息的傳播效果，還是衡量記者素質(zhì)的一個(gè)重要條件。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)成為人們了解新聞信息的主要途徑，那么網(wǎng)絡(luò)新聞寫作要增強(qiáng)吸引力，對網(wǎng)絡(luò)新聞至關(guān)重要?；趯W(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)、優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中受眾心理與行為特征的分析，在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中應(yīng)該注意以下技巧。

一、新聞標(biāo)題的制作

新聞標(biāo)題被稱為“新聞的眼睛”，它的制作至關(guān)重要。目前新聞媒體網(wǎng)站為增大信息容量通常采用新聞標(biāo)題集中組合的引導(dǎo)式版面布局，在這樣的版面結(jié)構(gòu)下，最先呈現(xiàn)于受眾眼前的是由大量新聞標(biāo)題組成的鏈動集群，每條新聞的深層內(nèi)容往往需要通過點(diǎn)擊標(biāo)題的鏈接才能索取。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體要想吸引受眾向網(wǎng)站的深層內(nèi)容進(jìn)入，必須強(qiáng)化“標(biāo)題意識”，在標(biāo)題的制作上下大功夫，讓新聞標(biāo)題對受眾具有“不可擺脫”的吸引力。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作應(yīng)達(dá)到以下的標(biāo)準(zhǔn)：一是要清晰準(zhǔn)確地說明一個(gè)新聞事實(shí)；二是要突出一條新聞中的最為重要的新聞因素；三是要強(qiáng)調(diào)一條新聞中最新的變動；四是要揭示新聞中最為本質(zhì)的變動意義。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作應(yīng)該注意：一是一則新聞需要有一個(gè)單獨(dú)一行的、一般不要超過25字的文字標(biāo)題，以確保描述新聞的本質(zhì)內(nèi)容；二是標(biāo)題第一個(gè)詞對于描述新聞或內(nèi)容是非常重要的；三是新聞標(biāo)題要善于標(biāo)新立異；四是為了解新聞的前后關(guān)系服務(wù)；五是每一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁都必須用醒目的標(biāo)題作為標(biāo)識。另外，不要使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯制作標(biāo)題，在快速閱讀中讀者難以準(zhǔn)確地了解新聞的真實(shí)內(nèi)容，甚至不得其解，也不要使用隱喻、暗喻、比喻，造成讀者理解上的障礙，甚至形成對讀者的誤導(dǎo)。

例如，新華網(wǎng)2011年4月26日的即時(shí)要聞,以新聞標(biāo)題組成的鏈動集群，呈循環(huán)滾動式更新。

美國駐敘利亞大使部分人員被要求撤離敘利亞（10:28）

商務(wù)部：出口企業(yè)經(jīng)營難度增大 出口利潤率降到1.44%（10:10）

衛(wèi)生部：加強(qiáng)食品案件查辦 嚴(yán)查食品安全事故責(zé)任（10:08）

26日人民幣對美元匯率中間價(jià)繼續(xù)回落（10:07）

美國前總統(tǒng)卡特抵達(dá)平壤開始對朝鮮進(jìn)行訪問（10:01）

齙牙哥茫然弟：無辜男生一夜爆紅 網(wǎng)絡(luò)狂歡娛樂了誰（09:53）

北京警方回應(yīng)藝人“涉毒名單”：從沒說過否認(rèn)名單的話（09:34）

牛菜農(nóng)包心菜賣“天價(jià)” 他們憑什么躲過“蔬菜劫”（圖）（09:34）

塔吉克斯坦總統(tǒng)會見中國國務(wù)委員孟建柱（09:31）

這些新聞標(biāo)題的制作除了符合制作原則外，可以說都清晰地說明了新聞事實(shí)，突出了新聞因素，讓受眾一目了然，并根據(jù)需求去閱讀新聞。

二、導(dǎo)語和概要的寫作

搜索引擎已經(jīng)成為人們檢索網(wǎng)上信息重要工具，為了使新聞信息的最本質(zhì)的內(nèi)容能夠在搜索引擎上清晰地顯現(xiàn)，在新聞的寫作上要注意為新聞制作容易檢索的導(dǎo)語和概要，讓新聞在搜索引擎上脫穎而出。其寫作方法如下：一是使用能引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作導(dǎo)語；二是制作新聞概要，將其置于頁面最前端，精心設(shè)計(jì)鏈動，將讀者引向報(bào)道的詳細(xì)內(nèi)容；三是導(dǎo)語和概要描述必須準(zhǔn)確反映新聞的內(nèi)在聯(lián)系及本質(zhì)；四是注意事實(shí)，不要用夸張和浮華的語言。

例如，騰訊網(wǎng)2011年4月18日的新聞：《存款準(zhǔn)備金率升至歷史新高 凍結(jié)資金3750億元》

導(dǎo)語：中國人民銀行17日宣布，自4月21日起上調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)。

概要：這是央行去年以來第10次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，也是今年以來第4次上調(diào)。本次上調(diào)以后，大型商業(yè)銀行存款準(zhǔn)備金率將升至20.5%的歷史高位。以3月末金融機(jī)構(gòu)人民幣存款余額75.28萬億元計(jì)算，本次上調(diào)大約凍結(jié)銀行資金3750億元。

這篇新聞的導(dǎo)語和概要運(yùn)用的都是最簡潔的詞匯和句式，置于頁面的前端，將讀者引向報(bào)道的詳細(xì)內(nèi)容，準(zhǔn)確反映新聞的主題及本質(zhì)，很容易讓受眾在搜索引擎上檢索出來。

三、正文的分層寫作和重點(diǎn)新聞要素的突出

針對受眾閱讀新聞的主要方式為掃描式閱讀，要保證讀者能夠準(zhǔn)確、清晰地捕捉新聞的核心內(nèi)容和信息，在新聞主體中要正確把握正文的分層寫作，注意突出重點(diǎn)要素，寫作時(shí)需要特別注意：首先可以用一個(gè)段落描述一個(gè)主要內(nèi)容，適應(yīng)受眾跳躍著的注意力。其次，每段開頭安排一個(gè)段旨句，要高度簡潔地表述最為重要的事實(shí)，便于受眾閱讀每段的第一句即可把握該段基本信息。第三就是按照新聞內(nèi)容的重要性，進(jìn)行內(nèi)容排序，將最重要的新聞要素置于最前面，遵循“重要信息優(yōu)先”的原則，這與傳統(tǒng)新聞寫作中的“倒金字塔結(jié)構(gòu)”比較類似，想方設(shè)法讓讀者感到你提供的信息有用。另外要突顯關(guān)鍵詞語，避免強(qiáng)調(diào)整個(gè)句子或段落，因?yàn)閽呙锠顟B(tài)中的眼睛一次只能掠視兩三個(gè)詞，讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確、完整地了解最重要的新聞因素。

例如，一篇來自騰訊網(wǎng)2011年4月19日的新聞：《我國擬修法規(guī)定醉駕一律吊銷駕照 5年內(nèi)禁重考》，在整篇新聞中，突顯了一些關(guān)鍵詞語，如飲酒駕車，醉酒駕車，醉駕——一律吊銷駕照、現(xiàn)行規(guī)定、草案，酒駕——處罰金額漲4倍、現(xiàn)行規(guī)定、草案等，并在每個(gè)關(guān)鍵詞下面用一個(gè)段落描述一個(gè)主要內(nèi)容，很好地把握正文分層寫作，采用“倒金字塔結(jié)構(gòu)”，準(zhǔn)確簡潔的表述了醉駕、酒駕的標(biāo)準(zhǔn)，我國對醉駕、酒駕的法律約束條令，由主到次的介紹了醉駕、酒駕的處罰力度，突出了重點(diǎn)新聞要素，在最短時(shí)間里讓讀者收集到最想要的信息。

四、相關(guān)背景和延伸性文章的鏈接

受眾在閱讀深度信息更愿意精確地去接近去了解，那么相關(guān)背景和延伸性文章也是一篇新聞中不可或缺的重要組成部分。在寫作中要注意鏈接與新聞相關(guān)的背景和延伸性閱讀，以提供給受眾更多更豐富的素材，讓受眾可以自主選擇自己感興趣的信息進(jìn)行閱讀。需要注意：一、對新聞重點(diǎn)因素進(jìn)行精確分解，確定第1、2、3頁面呈現(xiàn)內(nèi)容。如果傳達(dá)的新聞信息能在一個(gè)頁面上簡潔而完整地呈現(xiàn)，就不要使用超鏈接；二、保證每個(gè)頁面的內(nèi)容相對獨(dú)立的完整性，并從側(cè)面更詳細(xì)更深刻地解釋主體新聞，通過信息群落深刻了解網(wǎng)絡(luò)媒體所要傳達(dá)的整體信息。實(shí)施鏈動的信息群落包括：新聞諸要素的詳細(xì)描述與解釋、支持結(jié)論的論據(jù)說明、直接背景資料、統(tǒng)計(jì)的表格與數(shù)據(jù)、問題的定義與專門機(jī)構(gòu)的縮寫以及參考資料等等。

例如，騰訊網(wǎng)2011年4月25日的新聞《多地蔬菜跌破成本價(jià) 專家稱小農(nóng)經(jīng)濟(jì)難抵風(fēng)險(xiǎn)》，這篇新聞把一些重要的新聞要素分解出來，如菜農(nóng)之死、會開花的菜、飽和的市場、中間商的風(fēng)險(xiǎn)、“輻射”說雪上加霜等等，并在兩個(gè)頁面上呈現(xiàn)內(nèi)容，從側(cè)面更詳細(xì)地解釋了主題新聞。在新聞?wù)南路?，有相關(guān)專題《多地蔬菜滯銷》，還有相關(guān)閱讀《北京超市增大采購量“解決”滯銷蔬菜》、《河南中牟縣政府介入蔬菜交易 芹菜升至每斤一毛》、《商務(wù)部緊急下發(fā)通知緩解蔬菜滯銷 防菜賤傷農(nóng)》、《滬浙魯豫等多地蔬菜滯銷 北京油菜一度每斤5分》等其他相關(guān)閱讀。這些相關(guān)專題和相關(guān)閱讀的鏈接給受眾提供了更多更深入的信息，更好地滿足了不同受眾的閱讀需求。

五、新聞?wù)Z言的平民化趨向

由于網(wǎng)絡(luò)新聞的信息發(fā)布者與接受者之間互動性極大，網(wǎng)絡(luò)新聞必須具備可讀性、知識性、趣味性以及平民化，在語言表述上則要更為口語化、輕松活潑，才能具備極強(qiáng)的可讀性，才能吸引受眾閱讀。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的到來，博客、微博等新興技術(shù)的普及，使得受眾既可自由選擇信息，又可能隨時(shí)變成信息發(fā)布的主體。一個(gè)媒體、甚至一個(gè)人，只要是合法登載新聞，即可向世界發(fā)布他想發(fā)布的信息。這種自主性也使得網(wǎng)絡(luò)新聞在語言表達(dá)上要較傳統(tǒng)新聞更加隨意、更加直白、更加親切。

例如，中國新聞網(wǎng)2011年4月23日的一篇新聞《農(nóng)民35公斤玉米粒粘成雕塑 欲申報(bào)吉尼斯紀(jì)錄》中介紹，河南商丘市睢陽區(qū)閻集鄉(xiāng)農(nóng)民王洪均用35公斤玉米粒粘成高1.5米、寬1.3米的“商”字雕塑，規(guī)格之大，制作之精巧，非常罕見，并準(zhǔn)備為這個(gè)雕塑申請吉尼斯世界紀(jì)錄。新聞中直接引用記者和農(nóng)民王洪均以及鄰居王云芝的對話，“我在這個(gè)雕塑的表面，涂上了熒光粉，所以到晚上這個(gè)雕塑還會發(fā)光?！?、“這個(gè)雕塑真是漂亮！不過用恁小的玉米粒粘起來，得費(fèi)多少工夫呀！”、“這幾天得和工人們加班加點(diǎn)干，爭取‘五一’期間把做好的雕塑運(yùn)到市里，讓市民們看看?！钡鹊龋Z言表述顯得口語化、平民化、輕松活潑，具有很強(qiáng)的可讀性。

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作是一種全新的寫作模式，它綜合運(yùn)用文字、視頻、圖片等多種元素，在視覺、聽覺、感覺方面給受眾一個(gè)全新的感受。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作現(xiàn)狀，在前人的研究基礎(chǔ)上，本人將網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作技巧加以總結(jié)延伸，即在新聞寫作中精心制作標(biāo)題，制作便于檢索的導(dǎo)語和概要，把握正文的分層寫作和突出重點(diǎn)的新聞要素，合理鏈接相關(guān)背景和延伸性文章，新聞?wù)Z言表述平民化，注重新聞的視覺感。這些技巧以期更好地吸引受眾，推動網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞有其特有的優(yōu)勢和長處，受眾的心理和行為方式也在不斷的變化，我們要在今后的寫作中繼續(xù)總結(jié)研究，充分利用寫作技巧，使網(wǎng)絡(luò)新聞的作用得到充分發(fā)揮。

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