溫暖平凡人生 展示“草根”夢(mèng)想——太原電視臺(tái)百姓頻道打造魅力大眾綜藝節(jié)目的實(shí)踐

□ 文/賈 菁

（作者是太原電視臺(tái)百姓頻道總監(jiān)）

編 輯 陳 芳 chenfang@xinhua.org

怎樣制作抵制三俗、雅俗共賞、百姓喜愛的綜藝節(jié)目呢？作為城市臺(tái)，面對(duì)上百個(gè)電視頻道擁擠在一個(gè)相對(duì)狹窄的時(shí)段和區(qū)域內(nèi)、同質(zhì)化嚴(yán)重、受眾注意力資源流失的生態(tài)環(huán)境，太原電視臺(tái)百姓頻道選擇了大眾文化為綜藝節(jié)目方向，堅(jiān)持大眾立場(chǎng)、樹立大眾視野、立足大眾需求。

帶著情感走基層 平民草根唱主角

從2007年起，全國(guó)一些衛(wèi)視推出以百姓為主角的綜藝節(jié)目，觀眾熱烈歡迎。從湖南衛(wèi)視的“超級(jí)女聲”，到2010年的東方衛(wèi)視的“中國(guó)達(dá)人秀”、中央電視臺(tái)“我要上春晚”等，在全國(guó)都開創(chuàng)了收視奇跡。作為城市電視臺(tái)，資金投入，明星資源與各大衛(wèi)視都有著不可比擬的劣勢(shì)，但是卻有著貼近本土的資源優(yōu)勢(shì)，太原電視臺(tái)百姓頻道幾年以來在深入基層、貼近百姓上做了很多有益實(shí)踐。百姓頻道以“百姓”為呼號(hào)，是山西省城媒體中獨(dú)家的都市生活頻道，一直秉承大民生、大服務(wù)的節(jié)目理念，面向百姓，在節(jié)目中推出眾多市民喜愛的“健康達(dá)人”“維權(quán)達(dá)人”“拍客達(dá)人”“生活竅門達(dá)人”“欄目劇明星達(dá)人”“魅力達(dá)人”。2007年起，百姓頻道在每晚九點(diǎn)檔，獨(dú)家在省會(huì)開辦了周一至周日的日播綜藝時(shí)段“百姓都來秀”，四年多來，一直堅(jiān)持走基層路線，堅(jiān)持百姓參與、草根舞臺(tái)的制作理念，力求打造一檔檔平民化的精品綜藝節(jié)目。以“魅力”為定位，相繼推出了季播類節(jié)目“魅力老爸老媽”“魅力紅歌賽”，周播類節(jié)目“向快樂出發(fā)”“超級(jí)票友”等，參加的人群涉及男女老少，內(nèi)容豐富多彩，都是面向“草根達(dá)人”，通過給予每個(gè)人的表演和表現(xiàn)機(jī)會(huì)，展示不平凡的魅力人生，體現(xiàn)對(duì)夢(mèng)想的尊重和鼓勵(lì)，強(qiáng)調(diào)擁有夢(mèng)想對(duì)生命的意義，傳遞樂觀積極的生活態(tài)度。市民們踴躍參加，四年多來，有數(shù)十萬百姓登上“魅力”舞臺(tái)，展示最真實(shí)的平民夢(mèng)想，溫暖最平凡但最真誠(chéng)的人生感動(dòng)，受到了觀眾熱烈歡迎和熱情追捧，掀起一輪又一輪的收視熱潮，也推出了眾多草根明星，真正成為了“咱老百姓自己的頻道”。

一個(gè)電視頻道及節(jié)目品牌的塑造，其意義與價(jià)值的核心在于文化屬性的精準(zhǔn)定位。從地緣特點(diǎn)和民生需要出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了電視人和草根百姓共同的魅力夢(mèng)想。太原電視臺(tái)百姓頻道舉辦了三季的“魅力老爸老媽”大賽，把視角聚焦到最需要關(guān)愛的龐大社會(huì)群體——中老年人，以500個(gè)街道社區(qū)為報(bào)名點(diǎn)，社區(qū)間你爭(zhēng)我趕，人聲鼎沸，有互相攙扶著的老夫妻，有聞?dòng)嵹s來的小青年，還有偷偷替好友報(bào)名的老哥們兒老姐們兒，有普通工人，有地道農(nóng)民，有戎馬一生的軍人，還有高級(jí)知識(shí)分子，百姓草根第一次登上了大賽的舞臺(tái)。從2007年到2010年，大賽舉辦了三季，共300場(chǎng)，近十萬人參與，年齡最小的45歲，最大的88歲。這些平日里含飴弄孫，操持家務(wù)的中老年朋友們紛紛走上舞臺(tái)，用豐厚的人生閱歷和積淀展現(xiàn)他們獨(dú)特的精神風(fēng)貌。

2011年，中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年，“唱響紅歌，感恩祖國(guó)”，太原電視臺(tái)百姓頻道“魅力紅歌賽”激情開幕。為了更加深入群眾，欄目強(qiáng)調(diào)節(jié)目生產(chǎn)全流程“接地氣”。創(chuàng)新“魅力閃星光，紅歌進(jìn)萬家”的節(jié)目理念，欄目組開啟了大篷車，走進(jìn)公園、商場(chǎng)、社區(qū)、學(xué)校、農(nóng)村、廠礦。在省會(huì)各個(gè)角落全面開花，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名海選，短短一個(gè)月，龍城太原掀起了一場(chǎng)紅色風(fēng)暴，引起強(qiáng)烈社會(huì)反響，包括來自晉中、陽泉、忻州、朔州等全省各地?cái)?shù)以萬計(jì)的城鄉(xiāng)群眾涌向“魅力紅歌賽”海選報(bào)名點(diǎn)，他們當(dāng)中年齡最小的4歲，最大的80歲，有賣豆腐出身的農(nóng)民、工礦企業(yè)的卡車司機(jī)，還有時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)紅人“口哨藍(lán)貓”、也有貧苦的農(nóng)民盲童，身患絕癥的三姐妹等。與此同時(shí)，節(jié)目組沒有停留在百姓層面的選秀上，為把“魅力紅歌賽”活動(dòng)引向深入，豐富群眾文化生活，廣泛發(fā)動(dòng)全市各界群眾積極參與，真正讓群眾唱主角，太原電視臺(tái)百姓頻道還面向社會(huì)，組織機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)，舉辦了“紅五月” 百場(chǎng)十萬名職工的《魅力紅歌合唱大賽》，高揚(yáng)紅色文化大旗，搭建了群眾文化的平臺(tái)，龍城大地回蕩著同一種聲音，凝聚著同一種精神，懷著一個(gè)共同的心愿，掀起了全市人民唱紅歌的“紅色文化”高潮，受到百姓熱烈歡迎。

因“魅力”而綻放 因“夢(mèng)想”而奇跡

百姓頻道創(chuàng)新開辦的綜藝節(jié)目，都是以“魅力”為定位，在強(qiáng)調(diào)開拓創(chuàng)新原創(chuàng)節(jié)目的同時(shí)，在比賽環(huán)節(jié)上充分體現(xiàn)本土化，打造出既體現(xiàn)當(dāng)前先進(jìn)的綜藝娛樂節(jié)目制作理念和流行的綜藝節(jié)目樣式，又符合太原觀眾的收視習(xí)慣和文化娛樂心理，具有強(qiáng)烈時(shí)代感，又有著獨(dú)特個(gè)性化風(fēng)格的綜藝娛樂節(jié)目，拒絕低俗、庸俗，做到“娛”樂大眾，而不是“愚”樂大眾，走出同質(zhì)，創(chuàng)新出彩，“魅力老爸老媽”除了精彩的才藝展示，還融入了“扮靚自己”“廚藝比拼”“理財(cái)巧手”環(huán)節(jié)和“化解家庭矛盾”的辯論環(huán)節(jié)，“幸福家庭”的真情告白環(huán)節(jié)，享受國(guó)務(wù)院特殊津貼的高級(jí)知識(shí)分子“四棵松組合”，平均年齡73歲，他們精湛的表演，儒雅的風(fēng)度，成為舞臺(tái)一道獨(dú)特風(fēng)景；下崗女工左玉梅微笑著面對(duì)困境，她和她的社區(qū)舞蹈隊(duì)，在這里找到了快樂和自信；教師王先蘭和她的銀發(fā)模特隊(duì)，退休干部趙水蓮和她的武術(shù)隊(duì)，他們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)上唱著，跳著，表演著，點(diǎn)燃了一片暮年的青春。

□ 太原電視臺(tái)百姓頻道部分熱門節(jié)目截圖

“魅力紅歌賽”設(shè)計(jì)了“家有紅寶”環(huán)節(jié)，選手傾情講述原汁原味的紅色故事，每個(gè)故事都催人淚下，感染者每一位觀眾，200多件紅色寶物，300多個(gè)紅色故事，有爺爺從日本鬼子手里繳獲的軍刺刀，還有父親的軍功章，還有奶奶的支援邊疆建設(shè)的證明，這一件件紅色寶物，不僅僅是個(gè)人的珍藏，也印記了一個(gè)國(guó)家的成長(zhǎng)。

這些普通百姓走上了魅力舞臺(tái)，以質(zhì)樸情感、動(dòng)人故事、動(dòng)聽歌聲，表達(dá)出屬于平凡人不平凡的情感和夢(mèng)想，綻放了自己的人生魅力。這些身份各異，長(zhǎng)期在媒體上“失聲”的老百姓，用或華麗或平常的才藝，展示他們靈魂最深處的夢(mèng)想，這種來自草根，源于靈魂的夢(mèng)想力量，引發(fā)了電視機(jī)前同樣平凡的廣大觀眾在情感上的震撼和共鳴。

百姓頻道推出的這些以草根百姓唱主角的綜藝節(jié)目，貼近了人民大眾的興趣所在、情感所需、利益所求，展示反映了基層群眾的幸福生活和對(duì)未來的美好期望，豐富了群眾的思想性、知識(shí)性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的的文化產(chǎn)品，受到人民群眾的歡迎和喜愛。無論是“魅力老爸老媽”大賽，還是“魅力紅歌賽”，都激發(fā)了百姓的青春活力，牽動(dòng)了家庭的積極參與，帶動(dòng)了社區(qū)的文化活動(dòng)。大賽中一人參賽，全家支持；一家參賽，鄰里相助；和睦了夫妻關(guān)系，和諧了鄰里情誼，通過大賽親情更濃了，友情更深了，感情更厚實(shí)了。家庭內(nèi)部，鄰里之間，社區(qū)大院都沉浸在健康歡樂、和諧相處、其樂融融的氛圍之中。

從魅力大賽舞臺(tái)上走下來的草根明星們，用他們的名人效應(yīng)，為群眾文化的豐富和發(fā)展貢獻(xiàn)著自己的一份力量。一位普通退休干部叫趙占友，因?yàn)椤镑攘习掷蠇尅贝筚愐慌诙t，從此歌唱成了他專注的事業(yè)，還帶動(dòng)了無數(shù)的老年人來唱，在公園，他可以說是成了群眾文化的引領(lǐng)者，他組成的“山西戰(zhàn)友紅歌合唱團(tuán)”赫赫有名，許多人慕名而來，由最初的320多人發(fā)展壯大到現(xiàn)在的一萬多人。“拉丁舞團(tuán)”“健身操團(tuán)”“模特表演團(tuán)”等等十多個(gè)文藝群眾團(tuán)體也都在草根明星的帶領(lǐng)下建立起來，更多百姓積極參加進(jìn)來

如今，“魅力老爸老媽”不僅成為全國(guó)知名品牌欄目，連創(chuàng)收視新高，還成為太原展示文明和諧的一張名片，紅遍了全國(guó)。2009年大年初四，中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”以近4分鐘的大篇幅對(duì)太原電視臺(tái)“魅力老爸老媽”大賽進(jìn)行了報(bào)道，并寄來了熱情洋溢的感謝信，感謝太原電視臺(tái)為節(jié)日中的新聞聯(lián)播增添了鮮活和亮色。國(guó)家廣電總局宣傳司領(lǐng)導(dǎo)也有高度評(píng)價(jià)。

群眾路線是媒體的生命線，平民化是電視媒體發(fā)展的需求，體現(xiàn)了“以人為本”電視傳播觀念，時(shí)代和社會(huì)賦予綜藝娛樂節(jié)目的使命就是要成為娛樂大眾的先鋒，而“走、轉(zhuǎn)、改”正是深入群眾生活，深入基層一線，展示最真實(shí)的平民夢(mèng)想，溫暖平凡人生，匯聚有價(jià)值的夢(mèng)想人群，成就實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想舞臺(tái)的最有意義的方式。