跳出“小會計” 報道大社會——會計類專業(yè)報紙新聞寫作思路淺析

□ 文/卜海濤

（作者是《中國會計報》副主編）

會計領(lǐng)域給人的直觀印象是算來算去，刻板、枯燥。而新聞報道的特點是鮮活，能夠體現(xiàn)出文字的張力，兩者似乎是矛盾的。本文作者結(jié)合多年從事會計領(lǐng)域新聞報道的經(jīng)驗，“用講故事的方式寫新聞”，讓專業(yè)的問題通俗化，復(fù)雜的問題簡單化，枯燥的問題生動化。

曾經(jīng)很多次聽到有人說會計領(lǐng)域的新聞稿件不好寫，為什么不好寫？這其中的主要原因是會計工作涉及各種準(zhǔn)則制度、會計考試、會計科目，相對比較專業(yè)。結(jié)合我們長期從事會計領(lǐng)域新聞報道的體會來看，化解問題的思路就是善于“用講故事的方式寫新聞”，讓專業(yè)的問題通俗化，讓復(fù)雜的問題簡單化，讓枯燥的問題生動化，讓部門單位工作的宣傳需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者自身的閱讀需要。

寫什么——多渠道找選題

寫出好稿子，首先要解決一個新聞來源的問題。總體把握一個“新”字，可以是新近發(fā)生，也可以是新近發(fā)現(xiàn)，還可以采取跟蹤積累或主動策劃的思路。

1.新近發(fā)生

很多部門、單位召開會計領(lǐng)域的工作會議，發(fā)布最新的數(shù)據(jù)信息，頒布新的財會制度法規(guī)，都可以作為新聞線索進行報道。比如財政部企業(yè)司發(fā)布了一段時間的全國國有及國有控股企業(yè)經(jīng)濟運行情況，我們對其中的數(shù)據(jù)變動進行分析，約請專家點評，提出了“財務(wù)成本居高不下”“降本增效壓力由來已久”“顆?；芸爻杀尽钡扔^點，采寫了《2012，國企利潤緣何持續(xù)下降》的報道。解讀這些新信息，關(guān)鍵在于換位成讀者角度，報道讀者關(guān)心的話題。

2.新近發(fā)現(xiàn)

比如《中國會計報》記者在2012年5月參加財政部會計司的一項工作調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)江蘇省的會計代理記賬市場很有代表性，在做了大量一線采訪后。先后寫出了《會計“黑代”調(diào)查》《會計代賬市場蛋糕已達百億》等4篇不同角度的通訊，以記者視角，用大量一手素材向讀者展現(xiàn)了一個市場前景好但是亟需規(guī)范的特殊行業(yè)，為財政部后續(xù)出臺有關(guān)代理記賬行業(yè)的政策作了宣傳鋪墊。

3.對工作進行階段性分析和盤點

《中國會計報》在2011年7月對海南省權(quán)責(zé)發(fā)生制試點改革報道后，2012年5月又做了跟蹤追訪，推出了一篇《海南權(quán)責(zé)發(fā)生制改革試點取得階段性成果》的報道。

4.結(jié)合特殊的紀(jì)念日主動做新聞

《中國會計報》紀(jì)念香港回歸的報道中，在2010年7月的報紙上推出采訪香港會計師公會會長馮英偉的《將香港會計師的中介角色扮演到底》的報道，并約請香港德豪會計師事務(wù)所合伙人李家樑寫了《香港會計人正移師內(nèi)地》的稿件。在“編者按”中寫到：從只會發(fā)英文短信到可以熟練地發(fā)中文短信，這是香港回歸十多年來，一位香港會計人的細節(jié)變化。服務(wù)市場大舉從香港移師內(nèi)地，則是整個香港會計界的集體性轉(zhuǎn)變。香港會計師這個群體盡著最大努力，將其溝通內(nèi)地與國際的中介優(yōu)勢發(fā)揮到極致，同時也收獲了前所未有的榮譽與地位。

5.從會計小視角報道大社會

在2010年全國兩會報道中，《中國會計報》嘗試從“以會計把脈中國經(jīng)濟”角度報道社會熱點，重磅推出了24個版的“核算中國”主題特刊，分別涵蓋國家賬本、地方賬本、企業(yè)賬本三個特色鮮明的“賬本”，顯示出《中國會計報》報道角度在各類媒體中的獨特性。其中，國家賬本突出效益賬本和民生賬本，分別從預(yù)算報告解讀、降低行政成本、保障房、醫(yī)改等民生話題入手。地方賬本突出各地特色的提煉，比如山東的藍色賬本，安徽的民生賬本等。企業(yè)賬本突出知名企業(yè)家的面對面采訪，由他們闡述通貨膨脹環(huán)境下的理財策略、企業(yè)內(nèi)部管理的加法和減法等。此次報道可以說是主動拓寬報道領(lǐng)域、踐行“以會計把脈中國經(jīng)濟”辦報理念的一次大膽實踐。

6.選擇會計關(guān)心的人文話題做新聞

會計人不會是整天只干工作，也有茶余飯后，因此一些人文話題很容易引起讀者的興趣。比如在《深度對話：當(dāng)村官的會計系畢業(yè)生》的報道中，一個村官利用信息化知識排除了全村2200頭豬染病的風(fēng)險。

在富士康員工接連跳樓事件發(fā)生期間，我們針對會計人同樣面對的壓力問題，采訪了很多企業(yè)單位的一線財務(wù)人員，推出了《迷失在財務(wù)流水線上》的報道，呼吁建立會計人員的心理關(guān)懷機制。

怎么寫——好看且有用

稿件如何吸引讀者，總的來說就是兩個要求：一要好看；二要有用。

1.各類工作的報道

2009年，《中國會計報》與沈陽市財政局聯(lián)合舉辦了一場“新中國會計60年暨沈陽會計發(fā)展與改革歷程展覽”。報道的標(biāo)題是《一場搶救會計老物件的行動》，文章從一個普通的會計人入手，講述她親身經(jīng)歷的故事，見人見事，細節(jié)描述到位。

2.典型經(jīng)驗報道

2006年《中國會計報》記者到義烏小商品城采訪，發(fā)現(xiàn)浙江至誠會計師事務(wù)所的典型經(jīng)驗很值得學(xué)習(xí)借鑒。經(jīng)過扎實采訪，推出了《小商品城里一個事務(wù)所的大作為》的報道。報道中大量采用現(xiàn)場的元素，就像記者扛著攝像機，有聲音，有視覺沖擊，甚至有味道，給人身臨其境的感受。

3.行業(yè)重大事件的報道

記得當(dāng)時從義烏離開，記者直接到上海，參加我國最大會計師事務(wù)所之一的上海立信的合并儀式。通過合并，立信的員工達到2000人，注冊會計師超過600人，上市公司客戶達到140多家。《中國會計報》的主標(biāo)題是《本土第一大所直逼洋“四大”》，文章把立信品牌的做大放到了一個行業(yè)的歷史縱深中去作報道，給人以強烈的沖擊。

4.典型人物報道

寫人物，歸根到底是寫人物的故事。第一步，采訪時多發(fā)掘人物的故事。第二步，寫作時善于裁剪搭配。第三步，修改時舍得放棄，請同事朋友作第一讀者，提意見。

比如，《中國會計報》采訪財政部原部長項懷誠的報道《項懷誠的三部曲：收錢、分錢、賺錢》，描寫了他幼年對數(shù)字的恐懼。寫人物尤其是大人物，反而要用小詞，正面典型不能寫成神，高不可攀，其實他們也是普通人。

好新聞從哪里來

對于如何把握住好的新聞點，可以借鑒以下幾種思路。

一是廣泛閱讀，實時跟蹤業(yè)界動態(tài)。平時養(yǎng)成大量閱讀的習(xí)慣，經(jīng)常瀏覽各類網(wǎng)站和報刊，跟蹤相關(guān)信息和工作動態(tài)。

二是注重積累，隨時記錄靈感。比如在某個場合某領(lǐng)導(dǎo)講的一句話很精彩，就可以記下來。在基層采訪時，某個一線工作人員的一句話也可以記下來。這些精華內(nèi)容在適合的時機都可以作為新聞點。

三是廣泛建立信息源，拓展“眼線”。對于一個部門、單位或地區(qū)的工作新聞宣傳，要善于借助外力建立信息網(wǎng)絡(luò)，在有了這樣的“耳目”之后，對于最新的動態(tài)才能夠隨時知道。