□文/徐劍鋒

浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了前所未有的困難局面。如何推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，成為浙江經(jīng)濟穩(wěn)定較快發(fā)展的重中之重

多年來，在勞動力、土地、資金等要素成本持續(xù)上升，人民幣匯率升值，環(huán)境保護壓力加大，中西部地區(qū)崛起、國內(nèi)外市場競爭加劇的多重擠壓下，浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷向省外與海外轉(zhuǎn)移，整體上出現(xiàn)了前所未有的困難局面。鑒于浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在工業(yè)中的重要地位，如何推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，將成為浙江經(jīng)濟穩(wěn)定較快發(fā)展的重中之重。

在較長時間內(nèi)，浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級主要重在抓好“四大提升”工程，即產(chǎn)品鏈提升、產(chǎn)品提升、品牌提升、專業(yè)市場提升。

一是產(chǎn)品鏈提升。重在推進龍頭企業(yè)“讓出中央、占領(lǐng)兩廂”，將產(chǎn)品加工生產(chǎn)通過外包方式由配套中小企業(yè)完成，將重點向新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、品牌營銷、物流配送兩端轉(zhuǎn)移；對于龍頭企業(yè)缺乏的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，可以通過政府適當投入、發(fā)揮行業(yè)商會協(xié)會作用，引導重要企業(yè)建立股份制的產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)研發(fā)中心。

要充分發(fā)揮大企業(yè)的主導作用，加大研發(fā)投入。2007年韓國企業(yè)在研發(fā)投入中的比重超過75%，在前五名的大企業(yè)又占84%。浙江要以大企業(yè)為龍頭，以產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新與知識創(chuàng)新為抓手，推進企業(yè)加大研發(fā)投入，提高研發(fā)效率。同時，政府高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護，為研發(fā)企業(yè)的權(quán)益提供有力的法律保障。

二是產(chǎn)品提升。目的在于提高產(chǎn)品的增加值比率。產(chǎn)品升級的重點在于提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，減少產(chǎn)品單位價值的資源消耗與資本投入。這就需要通過加快新產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化生產(chǎn)、減少產(chǎn)品的市場競爭、力爭提高產(chǎn)品的新穎度與檔次。十多年來，浙江制造業(yè)的工藝創(chuàng)新指標上升較快，而產(chǎn)品創(chuàng)新與知識創(chuàng)新兩項指標徘徊不前，成為制約整體技術(shù)創(chuàng)新進步不快的重要原因。加強產(chǎn)品研發(fā)，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提高產(chǎn)品功能與品質(zhì)，應成為未來浙江產(chǎn)品提升的中心任務。

三是品牌提升。長期以來，浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不注重品牌建設(shè)，嚴重制約了浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值提升，制約了企業(yè)效益提高，阻礙了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。品牌提升的目的在于建立產(chǎn)品的良好公眾形象，提高產(chǎn)品的銷售利潤率。其關(guān)鍵在于推進龍頭企業(yè)品牌的提升。通過龍頭企業(yè)商品與服務的營銷模式、流通模式的創(chuàng)新，加強產(chǎn)品的市場細分，開發(fā)合適的產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的質(zhì)量，提高售后服務，通過多種營銷手段建立起良好的品牌印象，實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化營銷。另一方面，對于地域性突出的產(chǎn)業(yè)集群，應通過建立集群產(chǎn)品生產(chǎn)與質(zhì)量標準，培育與提升區(qū)域的共有品牌。

四是專業(yè)市場提升。浙江的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)往往與專業(yè)市場有著共生與互補的關(guān)系。近年來，浙江一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的衰落，影響了專業(yè)市場的發(fā)展。而隨著品牌營銷模式的轉(zhuǎn)變，使一些專業(yè)市場衰變，削弱了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的活力。未來浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群必須加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新，在業(yè)態(tài)上必須從場內(nèi)交易走向場內(nèi)交易與電子商務并重，從現(xiàn)貨交易走向現(xiàn)貨交易與遠期交易并重，從產(chǎn)品交易走向產(chǎn)品交易與產(chǎn)品、技術(shù)、服務、信息綜合交易并重，從地域性市場走向國內(nèi)外專業(yè)貿(mào)易市場。