提升中國文化軟實(shí)力的三個(gè)路徑

一是實(shí)現(xiàn)文化軟著陸。要用老百姓喜聞樂見的文化藝術(shù)形式表達(dá)中國文化理念，將看上去與西方文化存在深刻差異的中華文化理念，用西方民眾熟悉的方式和手法傳播出去，創(chuàng)建中國特色的文化品牌。因此，不僅要對(duì)外建立中國文化的傳播網(wǎng)，也要在國內(nèi)將觸角伸向千家萬戶，遍及社會(huì)各界。同時(shí)，還應(yīng)積極開發(fā)道德倫理領(lǐng)域中的資源，不斷提升中國文化的道德感召力，使之成為中國文化的資源。二是實(shí)現(xiàn)社會(huì)軟崛起。作為一個(gè)新興發(fā)展中大國，中國發(fā)展速度非?？欤瑖H社會(huì)難免會(huì)對(duì)此產(chǎn)生一定程度上的恐慌心理。但是，中國既不能因此而放慢發(fā)展速度，畏首畏尾，也不能對(duì)于此種顧慮毫不在乎，置之不理。妥帖的辦法是在硬實(shí)力充實(shí)的同時(shí)，重視發(fā)展軟實(shí)力，充分發(fā)揮人文交流的優(yōu)勢(shì)，通過大規(guī)模的社會(huì)交往和文化推廣取信于人，用心與心的對(duì)話感化世界，讓國際社會(huì)接受一個(gè)強(qiáng)大、繁榮和可信任的中國。三是實(shí)現(xiàn)國家軟驅(qū)動(dòng)。傳統(tǒng)上，驅(qū)動(dòng)一個(gè)國家對(duì)外行為的主要?jiǎng)恿κ抢婧蜋?quán)力，凡是有利于國家利益的事就做，不利于國家利益的事情就不做。然而，要想成為一個(gè)真正的大國，不僅要看重利益，還要看重價(jià)值，既要講原則，不惟利是圖，又要負(fù)責(zé)任，不文過飾非。同時(shí)，要把文化立國擺在突出重要的戰(zhàn)略位置，不僅要弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，還要?jiǎng)?chuàng)造新文化，以此獲取國際社會(huì)的尊重和信賴。（據(jù)趙可金 彭萍萍于《北京日?qǐng)?bào)》2012/10/29）

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展誤區(qū)是錯(cuò)把資源當(dāng)市場(chǎng)

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長、全球文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)聯(lián)盟主席范周在接受記者采訪時(shí)表示，目前中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，存在一種觀念上的誤區(qū)，就是錯(cuò)將資源當(dāng)市場(chǎng)、當(dāng)產(chǎn)業(yè)。

他指出，目前中國大陸很多地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)都輸在了觀念上，以致中部、西部、東部地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上呈現(xiàn)階梯式的差異，“這說明資源并不代表市場(chǎng)，地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵在于觀念。”熊貓、花木蘭都是中國的文化資源，卻被好萊塢挖掘并拍攝成《功夫熊貓》《花木蘭》等相當(dāng)賣座的電影；國內(nèi)很多地方為諸葛亮出生地的歸屬爭(zhēng)論不休，但并未出現(xiàn)具備實(shí)力的文化旅游產(chǎn)業(yè)；缺乏文化資源的深圳卻誕生了騰訊、方特主題公園等創(chuàng)新型企業(yè)。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要對(duì)資源有重新的認(rèn)識(shí)：有資源固然重要，但并非絕對(duì)。歸根結(jié)底，資源的開發(fā)最終還是文化內(nèi)涵的開發(fā)，慎重開發(fā)和充分開發(fā)地區(qū)文化內(nèi)涵并進(jìn)行資源的整合才能使資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，才能繁榮文化市場(chǎng)。文化也是一種資源，如果讓文化直接發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)，必然注定了它是低端產(chǎn)業(yè)，資源需要加上“創(chuàng)意”,才能使之成為真正的產(chǎn)業(yè)。（據(jù)夏毅于《中國新聞網(wǎng)》2012/10/16）

抵制新聞簡(jiǎn)單化和段子化的誘惑

信息海洋中，人們總希望能用最少的時(shí)間和最小的理解力去讀懂一個(gè)可能很復(fù)雜的事物，簡(jiǎn)單化便成了一種媒體追求。但很多時(shí)候，過度簡(jiǎn)單化的報(bào)道思維，會(huì)扭曲事實(shí)和真相。每天各大媒體生產(chǎn)的新聞中，充斥著類似簡(jiǎn)單化的敘述和段子化的處理。這種簡(jiǎn)單化已經(jīng)形成一種新聞敘事的模式：一個(gè)有著弱勢(shì)身份標(biāo)簽的受害者，一個(gè)無惡不作的壞人；或者是一個(gè)“跟我們一樣的底層人”，一個(gè)壟斷著各種資源的強(qiáng)者；或者是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的政府部門，一個(gè)求告無門的“受欺凌者”——這樣的簡(jiǎn)單新聞故事占據(jù)媒體報(bào)道的很大部分，很容易喚起一種共同的“受害”感覺，形成熱點(diǎn)。當(dāng)記者和評(píng)論員不是站在“事實(shí)高地”和“邏輯高地”，而是站在“道德高地”上激情澎湃地演講時(shí)，敘事的簡(jiǎn)單化，思維的簡(jiǎn)單化，加上判斷的簡(jiǎn)單化，便生產(chǎn)出一條條遠(yuǎn)離了事實(shí)真相的新聞。這些簡(jiǎn)單化的新聞和評(píng)論，雖然因?yàn)榉瞎姷钠诖⒂狭溯浾摰那榫w而廣為傳播，卻扭曲了事實(shí)，誤導(dǎo)了輿論，還會(huì)在消費(fèi)公眾情緒的同時(shí)醞釀著社會(huì)的戾氣。媒體人應(yīng)警惕這種簡(jiǎn)單化，簡(jiǎn)單化雖然方便敘述者，也方便傳播，方便形成熱點(diǎn)，方便沒有耐心的群眾接受和理解，方便滋養(yǎng)道學(xué)家的批判欲，各種方便——卻失去了新聞最核心的東西：真實(shí)。（據(jù)曹林于《中國青年報(bào)》2012/10/30）

電視劇的精品氣質(zhì)需要堅(jiān)持三個(gè)制作理念

一、堅(jiān)持主流價(jià)值觀，對(duì)主流價(jià)值觀有一個(gè)自覺的表現(xiàn)和歌頌。媚俗只會(huì)讓觀眾越來越遠(yuǎn)，隨波逐流只能加速死亡，要有自信不要應(yīng)和，不去諂媚觀眾。只有堅(jiān)持在創(chuàng)作過程中一直貫穿對(duì)信仰的追求，堅(jiān)持將制作理念與今天的價(jià)值體系實(shí)現(xiàn)對(duì)接才有利于推出更多的電視劇精品。二、把現(xiàn)實(shí)主義注入到作品當(dāng)中。以《北京愛情故事》為例，它網(wǎng)上點(diǎn)擊已經(jīng)過了27億，已經(jīng)被廣大觀眾所認(rèn)可。劇中三位主人公的設(shè)計(jì)符合目前大眾的定位，劇中的女主角各自有著各自的愛情觀，真正做到了以青年人的視角表達(dá)青年人的困惑和情感，由此也引起了廣大觀眾的共鳴，從而讓這部劇也成為了一部經(jīng)典的電視劇。三、堅(jiān)持創(chuàng)新的原則，作品沒有創(chuàng)新就是死亡。創(chuàng)新不僅僅是在題材上，在故事上、任務(wù)上、風(fēng)格上等多個(gè)方面都要進(jìn)行創(chuàng)新，一部新劇的完成不能是“閉門造車”。創(chuàng)新也不是完全天馬行空脫離實(shí)際的創(chuàng)新，必須立足在對(duì)這個(gè)社會(huì)有一定判斷，對(duì)觀眾的需求有一定了解的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。（據(jù)程祥于《中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》2012/10/12）

中國廣告年經(jīng)營額超三千億市場(chǎng)規(guī)模世界第三

中國工商總局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國廣告市場(chǎng)總規(guī)模已超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本。2006到2010年期間，中國廣告經(jīng)營額在高基數(shù)的情況下，仍保持著年均遞增10%以上的發(fā)展速度。與此同時(shí)，中國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)化程度明顯提高，廣告人才隊(duì)伍建設(shè)不斷加強(qiáng)。目前，中國的廣告經(jīng)營單位已達(dá)30萬戶、廣告從業(yè)人員近200萬人、年廣告經(jīng)營額超過3000億元人民幣。專家表示，廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反過來也成為引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的積極推動(dòng)力量。2005年至2010年期間，中國廣告經(jīng)營額每增長1個(gè)百分點(diǎn)，第二產(chǎn)業(yè)增加值增長1.62個(gè)百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)增加值增長1.94個(gè)百分點(diǎn)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長1.6個(gè)百分點(diǎn)。（消息來源：中國廣播網(wǎng)）

《新聞聯(lián)播》改版：或新增現(xiàn)場(chǎng)連線

《新聞聯(lián)播》將在今年年末到2013年上半年迎來一系列改版大動(dòng)作。首先，《新聞聯(lián)播》將新增現(xiàn)場(chǎng)連線環(huán)節(jié)，以增加節(jié)目的活力和時(shí)效性。這個(gè)環(huán)節(jié)的可行性目前來說是最大的，因?yàn)檫B線除了有硬件條件的支持外，節(jié)目主持人的軟實(shí)力也給連線環(huán)節(jié)增加了籌碼。其次，在去年就已經(jīng)嶄露頭角的“新聞短評(píng)”環(huán)節(jié)也將成為《新聞聯(lián)播》明年的重點(diǎn)之一。極有可能首次引入評(píng)論員機(jī)制，目前在央視其他新聞節(jié)目上已經(jīng)有評(píng)論員的環(huán)節(jié)。此外，除了《新聞聯(lián)播》，包括《朝聞天下》《午間新聞聯(lián)播》《晚間新聞》在內(nèi)的其他早午晚新聞欄目未來也都會(huì)聯(lián)動(dòng)發(fā)生大改版，這昭示著央視全新新聞模式的開始。（消息來源：《東方早報(bào)》）

12個(gè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市廣電企業(yè)獲電信業(yè)務(wù)許可

10月25日在“2012年前三季度工業(yè)通信業(yè)發(fā)展形勢(shì)報(bào)告會(huì)”上，工信部通信發(fā)展司司長張峰透露，目前三網(wǎng)融合快速推進(jìn)，截至9月底，工信部已向12個(gè)試點(diǎn)城市的廣電企業(yè)發(fā)放了業(yè)務(wù)許可；截至8月底，IPTV用戶超過1900萬戶，手機(jī)視頻用戶接近5000萬戶。（消息來源：慧聰網(wǎng)）

青海省三網(wǎng)融合IPTV項(xiàng)目三方協(xié)議正式簽約

2012年10月29日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)聯(lián)合青海廣播電視臺(tái)、中國電信股份有限公司青海分公司在北京正式簽署青海省三網(wǎng)融合IPTV項(xiàng)目三方協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，三方將在IPTV業(yè)務(wù)領(lǐng)域開展深度合作。據(jù)了解，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)自2009年開通云南IPTV業(yè)務(wù)以來，已陸續(xù)在四川、湖南、遼寧、廣東、北京、河北等地正式開展業(yè)務(wù)，用戶連續(xù)三年保持翻番增長。此次青海IPTV協(xié)議的簽署，將帶動(dòng)全國三網(wǎng)融合IPTV項(xiàng)目三方合作協(xié)議新一輪簽約高潮，對(duì)全國IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響，對(duì)于國家三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作的推進(jìn)，也將起到巨大的推動(dòng)作用。（消息來源：央視網(wǎng)）

前三季電影票房接近去年全年國產(chǎn)片僅占40%

近日，國家廣播電影電視總局發(fā)布了今年1—9月全國電影票房數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，前三季度全國票房達(dá)到121.8億元，距去年全年131.15億元的總票房只有一步之遙。但國產(chǎn)片的票房在總票房中占到40%出頭的比例，與上兩年全年占比超過50%存在差距。（消息來源：《北京商報(bào)》）

廈門衛(wèi)視與東南衛(wèi)視信號(hào)捆綁上星

10月18日上午，廈門廣播電視集團(tuán)與福建廣播影視集團(tuán)在福州正式簽訂了廈門衛(wèi)視與東南衛(wèi)視信號(hào)捆綁上傳中星6B衛(wèi)星的協(xié)議，這標(biāo)志著廈門衛(wèi)視全國九省市落地覆蓋工作邁出了關(guān)鍵步伐。廈門衛(wèi)視上傳中星6B后，將對(duì)中國大陸地區(qū)實(shí)現(xiàn)全覆蓋。按照國家廣電總局的批示，廈門衛(wèi)視先行可在北京、天津、山東、上海、江蘇、浙江、江西、福建和廣東九省市落地，屆時(shí)，廈門衛(wèi)視的落地覆蓋人群將達(dá)到近5億人，其中有線電視用戶9384萬戶，數(shù)字電視用戶5872萬戶，占中國大陸地區(qū)總用戶數(shù)的46.5%。（消息來源：《海西晨報(bào)》）

南昌廣播電視臺(tái)與香港衛(wèi)視舉行合作協(xié)議簽約

10月29日上午，南昌廣播電視臺(tái)與香港衛(wèi)視舉行友好合作協(xié)議簽約儀式。根據(jù)協(xié)議，南昌廣播電視臺(tái)將與香港衛(wèi)視國際傳媒集團(tuán)在電視采編、技術(shù)、管理、節(jié)目互換、節(jié)目開發(fā)、相互宣傳城市形象、推介媒體品牌以及人才培訓(xùn)等方面進(jìn)行廣泛合作。在談到雙方合作時(shí)，南昌廣播電視臺(tái)臺(tái)長張金潔表示：“南昌廣播電視臺(tái)將會(huì)與香港衛(wèi)視有一些互動(dòng)的合作，包括人員的培訓(xùn)、機(jī)制改革等方面，今天簽署的只是框架協(xié)議，合作內(nèi)容要看以后逐步地實(shí)施。總而言之，跟香港衛(wèi)視合作對(duì)南昌廣播電視臺(tái)來說是很好的機(jī)遇，我們將利用這個(gè)機(jī)遇使自己得到發(fā)展。”（消息來源：南昌新聞網(wǎng)）