黃志堅(jiān)　羅瀟　陳文杰

縣級(jí)臺(tái)受到人力、物力、財(cái)力的影響，節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目質(zhì)量一直處于較低水平，除了本地新聞節(jié)目之外，其他節(jié)目少之又少。但僅做好新聞節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，開(kāi)辦一些貼近群眾生活、電視觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)節(jié)目很有必要。筆者所在的宜豐廣播電視臺(tái)自2009年以來(lái)開(kāi)辦了《開(kāi)心百分百》《音為有你》《步步為贏》等多檔觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)節(jié)目。筆者認(rèn)為縣級(jí)臺(tái)開(kāi)辦娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)從以下幾點(diǎn)著手。

以贊助招商奠定節(jié)目開(kāi)辦基礎(chǔ)

眾所周知，開(kāi)辦一檔娛樂(lè)性欄目首先是要考慮到制作費(fèi)用。費(fèi)用來(lái)源主要是靠欄目贊助招商，而縣級(jí)臺(tái)的贊助招商一直沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，為了能順利找到資金，宜豐廣播電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)由廣告部工作人員對(duì)贊助商進(jìn)行了細(xì)分，針對(duì)縣城內(nèi)有實(shí)力的經(jīng)濟(jì)體開(kāi)展欄目招商推薦會(huì)，主攻通信、房地產(chǎn)等縣內(nèi)大型企業(yè)。在推薦會(huì)上，讓各企業(yè)負(fù)責(zé)人觀看以往電視臺(tái)開(kāi)辦的各檔欄目、大型活動(dòng)，使他們對(duì)電視臺(tái)開(kāi)辦的欄目?jī)?nèi)容有所了解。

贊助商關(guān)心的是欄目的收視率、群眾的關(guān)注度高不高，因此欄目的群眾參與性顯得十分重要。三年來(lái)，宜豐廣播電視臺(tái)開(kāi)辦的多檔欄目均以貼近百姓、吸引群眾參與為特點(diǎn)。2010年，《音為有你》歌手大賽第一季，主冠名贊助4萬(wàn)元，加上協(xié)辦商、獎(jiǎng)品贊助等總共贊助6萬(wàn)元。2011年《音為有你》歌手大賽第二季主冠名贊助8萬(wàn)元，加上協(xié)辦商、獎(jiǎng)品贊助等總共贊助10萬(wàn)元。

為了使贊助商的廣告效應(yīng)最大化，欄目組將娛樂(lè)節(jié)目的拍攝地點(diǎn)選在贊助商的營(yíng)業(yè)點(diǎn)門(mén)前?！堕_(kāi)心百分百》欄目拍攝地點(diǎn)選取了縣移動(dòng)公司營(yíng)業(yè)大廳、步行街、獎(jiǎng)品贊助商家門(mén)前等地，《音為有你》兩季歌手大賽的海選賽地點(diǎn)在主贊助商房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的售樓部。這樣一來(lái)，實(shí)現(xiàn)了廣告宣傳和品牌欄目的雙贏，兩者相互促進(jìn)，良性循環(huán)。

吸引群眾參與提高節(jié)目人氣

低門(mén)檻吸引觀眾廣泛參與。節(jié)目參與門(mén)檻太高，勢(shì)必會(huì)阻礙更多的群眾參與到欄目中來(lái)。因而，欄目必須將參與者的年齡、職業(yè)等條件放寬，積極吸引觀眾參與?！堕_(kāi)心百分百》是一檔通過(guò)答題闖關(guān)、游戲競(jìng)技贏取獎(jiǎng)金的益智娛樂(lè)節(jié)目。為了吸引更多群眾參與，檔目組沒(méi)有設(shè)定年齡限制，也沒(méi)有職業(yè)限定。此外，欄目組特地將欄目拍攝地選在了超市、步行街、廣場(chǎng)、學(xué)校、社區(qū)、工廠等流動(dòng)人口多和人員密集地段，這就使參與欄目和現(xiàn)場(chǎng)觀看欄目的人非常多?！兑魹橛心恪穬杉靖枋执筚惞参x手參加海選，觀看電視播出海選、晉級(jí)賽、總決賽的電視觀眾累計(jì)達(dá)十五萬(wàn)余人次。

適度獎(jiǎng)金刺激觀眾參與。要讓開(kāi)辦的欄目有人氣，一方面要盡力提升欄目質(zhì)量，另一方面也需要適度的獎(jiǎng)金刺激。有了一定的獎(jiǎng)金，必然會(huì)有更多的觀眾參與到欄目中來(lái)。2009年開(kāi)辦的《開(kāi)心百分百》欄目，選手通過(guò)玩游戲取得勝利就有機(jī)會(huì)抽到10元至100元不等的紅包。2010年和2011年開(kāi)辦的《音為有你》電視歌手大賽設(shè)置的獎(jiǎng)金都頗為豐厚。

合理利用資源完成節(jié)目拍攝制作

開(kāi)辦一檔娛樂(lè)欄目，需要編導(dǎo)、攝像、制作、包裝、后勤等工作人員，開(kāi)辦一個(gè)欄目至少需要6個(gè)人。縣級(jí)電視臺(tái)的專(zhuān)題部大都只有三四個(gè)人，如何來(lái)完成需要多個(gè)人的欄目制作？我們的做法是：

第一，培養(yǎng)一專(zhuān)多能的工作人員。宜豐廣播電視臺(tái)專(zhuān)題部自2009年以來(lái)靠?jī)H有的4名工作人員開(kāi)辦了多檔娛樂(lè)節(jié)目。這些工作人員身兼多職，欄目在做前期策劃的時(shí)候，他們是欄目的編導(dǎo)；在欄目拍攝時(shí)，他們成為了攝像師，負(fù)責(zé)各自的機(jī)位；在后期制作包裝編輯時(shí)，他們又成為包裝和后期編輯。

第二，整合設(shè)備資源完成欄目拍攝制作?？h級(jí)臺(tái)受到財(cái)力的制約，攝像機(jī)和非編電腦都非常有限。宜豐臺(tái)共有6臺(tái)攝像機(jī)，除保證新聞拍攝的5臺(tái)攝像機(jī)之外，僅有一臺(tái)攝像機(jī)用于欄目拍攝。一般拍攝一檔娛樂(lè)性欄目，攝像機(jī)機(jī)位至少需要3個(gè)。為了能將更多的攝像機(jī)用于娛樂(lè)欄目、大型晚會(huì)的拍攝，欄目編導(dǎo)通常會(huì)將節(jié)目的錄制時(shí)間定在下午、晚上，或者是周六、周日這些新聞拍攝較閑的時(shí)間。這樣做既不影響新聞拍攝，又能滿足娛樂(lè)節(jié)目多機(jī)位拍攝的需求。

（作者單位：宜豐廣播電視臺(tái)）