【摘要】當下的中國正處在社會轉型期，中國媒體的改革也正如火如荼地進行。“南方板塊”作為中國最具影響力的新聞評論陣地，其創(chuàng)新意識及發(fā)展壯大的路徑值得所有媒體學習與思考。本文主要從南方時評的角度簡要分析“南方板塊”的創(chuàng)新之道，通過分析其創(chuàng)新特色、角色定位、影響等方面歸結出值得借鑒的部分。
　　【關鍵詞】南方板塊；新聞評論；創(chuàng)新
　　眾所周知，珠三角地區(qū)是中國經濟發(fā)展的前沿地區(qū)，媒體作為社會文化發(fā)展的排頭兵，自然也走在了全國的前沿。僅廣州一地，就有南方報業(yè)傳媒集團、廣州日報報業(yè)集團和羊城晚報報業(yè)集團三大傳媒巨頭。南方傳媒的成功與其自身的理念、定位、內容、特色等緊密聯(lián)系，它們均有獨到的創(chuàng)新之處，值得全國新聞媒體學習與思考。
　　作為一家媒體，最能說明自己的，莫過于新聞評論，這代表了媒體的一種立場，一種身份，一種特色?！澳戏桨鍓K”就是指東南沿海一帶如《南方周末》、《南方都市報》、《南風窗》等全國著名的報紙期刊中的能代表自己立場的新聞評論集合。我們不能否認，“南方板塊”已經逐步形成了自己的特色，有了自己的創(chuàng)新之道，并在新時期逐漸擴大了自己的影響力。
　　一
　　在全國近2000家紙媒市場中，能以新聞評論獨領風騷的為數(shù)不多，能以創(chuàng)新改革推進新聞評論乃至紙媒發(fā)展的更不多見，而“南方板塊”里的新聞評論就以堅定的創(chuàng)新特色維護了自己的紙媒地位，簡要歸結為以下幾點：
　　以時政為主，時刻關注社會發(fā)展進程。在外國新聞史中，作為報紙典范的《紐約時報》就給我們提供了一個學習的思路，它雖是美國出版全球發(fā)行的報紙，但其世界影響力僅次于《泰晤士報》。它的新聞評論開通自由，主要以時政為主，時刻關注全球重大事件，因此《紐約時報》被稱作“歷史的忠實記錄者”、“檔案記錄報”。［1］
　　“南方板塊”在這方面與《紐約時報》評論版極其相似，不管在新聞評論的數(shù)量上還是質量上，都強于國內其他媒體。眾所周知，當下中國正處在歷史轉型期，是國家與社會在前進道路上的探索階段，不可避免地會出現(xiàn)各種各樣的問題。不管是國家領導，還是普通百姓，我們每個人都會成為這一歷史的見證者參與其中。因此，在這個轉型中，國家發(fā)展、社會民生等問題，都是我們積極關注的重要話題，而“南方板塊”正是基于此才得到讀者的認可和贊揚。
　　把握“公權力”，開創(chuàng)獨特的評論視角?！澳戏桨鍓K”在評論角度方面做得比較堅定，那就是以“公權力”的角度和“國際”視野，來關注社會公共領域?！澳戏桨鍓K”的新聞評論涉及法治、公權、民主等領域，秉持客觀、公正、公平、正義的原則對權力部門進行監(jiān)督。處在改革開放前沿的“南方板塊”也會在新聞評論中引入國外學者專家的觀點，以一種國際視野來看待中國發(fā)展進程中的各種問題。其關注的社會公共領域，重點是在民主法制建設方面，《南風窗》的獨家策劃就是個很好的證明，關注中國改革開放以來的民主建設、法制建設，以公眾根本利益為出發(fā)點，正如它的口號“關注社會現(xiàn)實，深入社會肌理，推動社會發(fā)展”。在這方面做得比較突出的是《南方都市報》的時評，“議論家國大事，絕非策論頌詞；訴求啟蒙公民，拒絕說教布道”［2］。
　　堅持新聞評論與新聞報道相結合的策略?！澳戏桨鍓K”新聞評論的創(chuàng)新特色還體現(xiàn)在新聞評論與新聞報道相結合、網絡與紙質相結合的策略上。
　　“南方板塊”的新聞評論不是簡簡單單的發(fā)表個人見解，而是與新聞報道相結合，特別是調查性報道，在給人以信服力的同時也造就了自己的輿論聲勢。例如《南方周末》，新聞評論版與新聞、經濟、時局等版積極互動，新聞報道與大眾評論相結合。在讀者來信一欄里，每期都有讀者來信評論各版的新聞報道。這既提高了讀者的參與熱情，又為《南方周末》提供了豐富的反饋信息，一舉兩得。隨著網絡的興起，各媒體逐步開通了自己的網絡版或電子版，以爭取在網絡世界中分一杯羹?！澳戏桨鍓K”在向網絡化方向發(fā)展的時候也別出心裁，在新聞報道和新聞評論的后面都留有讀者評論的板塊。
　　開創(chuàng)“以人為本，以公眾為先”的立場與風格。作為社會的公器，媒體應站在誰的立場上，一直是新聞界爭議的話題?！澳戏桨鍓K”在全國較早地把自己的立場定格在公眾一邊。而公眾立場、平民化的特色最主要的體現(xiàn)就在于新聞評論上?！澳戏桨鍓K”的新聞評論一改傳統(tǒng)媒體政黨新聞突出的一貫風格，將重大的公眾新聞提上來，以公眾所急、所需為根本出發(fā)點，以自己的聲音與公眾的聲音相結合的方式在全國做出了表率。2004年4月以后，《南方都市報》歷史性地將其時評版擴大至兩個整版，A疊封二版為“社論”版，代表報社立場和態(tài)度；A疊封三版或封四版為“來論”版（包括眾論和個論），開放為平民參與評論。2006年10月，《南方都市報》又進行了改版，A02版繼續(xù)刊登社論，表達本報立場；A1疊A30、A31版刊登個論和眾論，個論繼續(xù)由精英人士撰寫對社會熱點的個人見解，開展討論，百家爭鳴；全新設置的眾論版，為廣大市民提供了一個公共言論空間。［3］這樣，社論、眾論、個論構成了《南方都市報》的時評板塊，為公眾提供了一個表達自我的言論平臺。
　　打造“兼容百家、百家爭鳴”的突出風格。一個媒體在堅持自己的立場、特色的同時，能否以兼容并包的姿態(tài)與媒體外資源相結合是考量一個媒體發(fā)展?jié)摿εc受歡迎程度的重要標準?！澳戏桨鍓K”在這方面做得非常有特色。《南方周末》評論中的“自由談版”，主要是對時事的個人見解，如《公民巡視》、《一家之言》、《社會把脈》等，“評中評版”，主要是選取上周海內外報紙的精華評論，并給以點評?！赌戏蕉际袌蟆反_立的“推薦”欄目，主要介紹其他媒體刊登的精華文章，“來信或來論”欄目，把公眾評論中觀點性的部分做一個精粹化的呈現(xiàn)，其“個論”欄目，由精英知識分子撰寫對社會熱點的個人見解，開展討論，百家爭鳴?！澳戏桨鍓K”此舉不僅體現(xiàn)了媒體取長補短、兼容并包、百家爭鳴的特色，更顯示出媒體的多元化策略，為公眾提供不同的評論視角和觀點，供大家參考評析。
　　二
　　“南方板塊”的成功我們有目共睹，其創(chuàng)新之道也得到公眾及新聞界的認可，其中既有社會轉型期的發(fā)展需要，也有良好的社會生態(tài)環(huán)境作保障，開放先進的媒體理念也提供了強大的引導力，顯示出了新聞界的新氣象，為全國媒體的創(chuàng)新改革提供了借鑒。
　　監(jiān)督改革開放，推動社會發(fā)展。在我國改革開放的浪潮中，國家社會在前進道路上的探索需要隨時修正與補充，媒體的輿論監(jiān)督力度也在隨著社會整合功能變得越來越強大。處在轉型期中的媒體既要努力實現(xiàn)市場經濟體制的轉向，又要努力克服自身機制的復雜性、矛盾性，在這個過程中監(jiān)督與推動國家社會的改革發(fā)展，真正成為改革開放的排頭兵、瞭望者。
　　引導公眾輿論，承擔社會責任。從某種意義上說，“南方板塊”真正是媒體責任的兌現(xiàn)者。處在社會變革轉型期的媒體，應堅持正確的輿論導向，服務于公眾，推動社會發(fā)展。“南方板塊”的成員從定位到運作，從理念到實踐，無一不是在兌現(xiàn)媒體勇于承擔社會責任這一承諾。
　　1997年起秦朔擔任《南風窗》總編輯，實現(xiàn)了這份期刊向“有責任感的政經雜志”的轉型，以其堅守正義、呼喚良知、倡導理性的先進理念容納了政經評論、改革走向、民主法制等內容，結合社會主流文化引導公眾輿論，隨著后來的逐步清晰定位，漸漸成為全國最具影響力的政經雜志，也被公認為是媒體中的社會責任承擔者。
　　代表公眾說話，維護社會公正。傳統(tǒng)媒體由于政治、經濟等各種原因，在立場方面大多站在強勢群體一邊，在媒介話語權上未能實現(xiàn)社會公平公正。正如王志安所云：“媒體有‘偏見’并不可怕，可怕的是一個社會只有一種‘偏見’！”［4］“南方板塊”根據社會發(fā)展具體形勢及自身特色，打出了公眾立場的創(chuàng)新點，成為平衡國內媒體話語權的不可或缺的一員。
　　美國學者科恩曾說過，“報紙也許多數(shù)時候在告訴人們持什么觀點方面并不成功，而在告訴人們考慮什么問題方面卻驚人的成功”［5］。“南方板塊”在啟發(fā)大眾、引導大眾方面做出的努力和嘗試已經讓社會看到了社會公正之所在，正如《南方的立場》里的一句話：“媒體就是社會的聲音，聲音就是世界的希望，有存在就有聲音，有聲音就有一切，2008年最大的改變，就是聲音越來越響亮；2008年最大的進步，就是聲音越來越多元?！保?］
　　三
　　我們不可否認，“南方板塊”的創(chuàng)新特色及其成功具有歷史性意義，但伴隨著嘗試與探索，它也顯露出一些問題，這是它亟待改進的地方，也是全國媒體引以為戒的地方。
　　評論的可讀性問題。盡管“南方板塊”的新聞評論已經突出了公眾特色，但也不乏學術性、專業(yè)性太強的文章，讀起來有點難懂。這樣的文章，普通大眾難免會有些反感。
　　《南方都市報》時評部負責人李文凱這樣表述，“這顯然不應當是以某個職業(yè)為界限的劃分，而應當是一個以是否掌握系統(tǒng)的認知工具為界限的劃分?！駥懽鳌瘯r代，為數(shù)不少的人都有表達的欲望，也具備一定的表達能力，但這其中的許多發(fā)言，多是以知識的碎片為工具，論證的角度、過程與結論，也因此往往難有獨特價值。與此相對，那些具有系統(tǒng)經濟學、法學、政治學、社會學、歷史學、哲學等知識背景的研究人員與知識分子，以及具備豐富閱歷感知的經驗主義媒體人，則能夠有完整的知識架構”[6]。這些人因自身知識背景而成為《南方都市報》時評版的主要作者群體，而平民百姓的言論相對較少，平民平臺受到了一定限制。
　　創(chuàng)作隊伍結構不合理問題。“南方板塊”中的新聞評論專欄作家結構過于單一，這些作者一般都是知名專家學者，他們在知識的全面性上雖然有優(yōu)勢，但終究不能代表各方立場，因此作者隊伍有待進一步擴大，要吸納多方面的聲音，真正做到百家爭鳴。
　　大眾評論、來信的核實問題。大眾評論的設置，無疑得到了大眾2/TpM6g5YGtRG/6y9Q1Z8w==的歡迎，在得到大眾積極響應投稿評論的同時，也容易產生一些問題，比如信息核實的問題。很多讀者來信不光是對媒體評論的反映，更多的是讀者提供的新的新聞評論，其涉及的新聞事件一般不為媒體熟知，對這些信息進行有效核實就成為“南方板塊”比較棘手的重要問題。
　　公眾評論質量問題?！澳戏桨鍓K”所展現(xiàn)的公眾的評論，從一定意義上講，缺乏威力和沖擊力，從語言的犀利性、分析的深刻程度等方面都有相對意義上的不足，可以說“庸常評論”多。這與公眾定位、群眾基礎有一定的關系，他們與精英階層比起來無論是在思想深度還是在表達技巧方面都顯得軟弱。如何提高公眾隊伍的評論質量，成為“南方板塊”不得不思考的一大難題。
　　在中國轉型期誕生的“南方板塊”迎合時代發(fā)展潮流，引領全國風氣之先，在新聞評論方面打出了自己的品牌，做出了優(yōu)秀的成績，在全國乃至世界都產生了一定的影響?！澳戏桨鍓K”成功的真正意義不僅僅指自己的成功，更重要的是為全國做出了表率，是我國新聞傳播創(chuàng)新的一次成功的探索，值得所有媒體人學習和思考。
　　參考文獻：
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　?。?］李文凱，周筱赟.《南方的立場》·序[M].廣州：南方日報出版社，2008：4.
　?。?］顏廷昆.為公眾說話，讓公眾說話——淺析《南方都市報》時評之公眾平臺[J].青年記者，2009（9）：36.
　　［4］王志安.媒體可以有偏見嗎[J].青年記者，2008（10）：94.
　　［5］Maxwell Mccombs，Donald Shaw著，袁楊楊，譯.大眾傳播媒介的議題設置功能[M]張國良主編.20世紀傳播學經典文本.上海：復旦大學出版社，2003：410.
　?。?］南方都市報主編.熱言時代——南方都市報時評精選[M].廣州：南方日報出版社，2006.
　　（作者單位：山東大學文學與新聞傳播學院）
　　編校：鄭