【摘要】讀圖時(shí)代，讀者希望能輕松高效地獲取各種信息，圖片以其直觀、細(xì)膩、高效、立體的特征適應(yīng)了這一要求。報(bào)紙的決策者和編輯要正確認(rèn)識(shí)圖片在讀圖時(shí)代版面設(shè)計(jì)中的重要作用，在制度改革和創(chuàng)新基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)報(bào)紙版面中的圖片、文字、色彩的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)質(zhì)量，使其更加符合讀者的閱讀需求。
　　【關(guān)鍵詞】讀圖時(shí)代；報(bào)紙；圖片；文字；版面設(shè)計(jì)
　　長(zhǎng)期以來(lái)，文字在報(bào)紙版面中一直起著主導(dǎo)作用，很多情況下，報(bào)紙都是由整版的文字組成，偶爾出現(xiàn)的圖片，也大多是在編輯“文不夠，圖來(lái)湊”和“照片對(duì)版面起修飾作用”的心態(tài)下選用的。但近年來(lái)隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，讀者對(duì)傳統(tǒng)的以文字為主的報(bào)紙逐漸失去耐心，他們希望能以輕松的方式獲取更多真實(shí)而表達(dá)生動(dòng)的信息，將娛樂和獲取信息結(jié)合起來(lái)。而圖片、圖表和漫畫以豐富、立體、細(xì)膩和直觀性、形象性強(qiáng)的特征起到了文字無(wú)法替代的作用，由于能夠適應(yīng)讀者報(bào)紙閱讀需求的變化，正在受到越來(lái)越多讀者的歡迎。這一變化，也將報(bào)紙由單一強(qiáng)調(diào)文字作用的“文字時(shí)代”帶入了圖文并重的“讀圖時(shí)代”。
　　在讀圖時(shí)代，報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)主要集中在能不能率先打破板起臉來(lái)寫新聞的傳統(tǒng)，結(jié)束文字當(dāng)家的新聞版面，將圖片和文字提高到同等重要的地位，做到圖文并重，相得益彰；能不能在新聞圖片的使用和排版上進(jìn)行創(chuàng)新，使圖片更簡(jiǎn)潔有趣和富有知識(shí)性，版面設(shè)計(jì)更加具有吸引力。那些敢于打破常規(guī)，在版面設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新的報(bào)紙，一定會(huì)在報(bào)紙傳媒的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，走在前列，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得讀者和市場(chǎng)。相反，如果墨守成規(guī)，在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)改革和創(chuàng)新方面裹足不前，就會(huì)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸失去讀者和市場(chǎng)。
　　讀圖時(shí)代版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新內(nèi)容分析
　　為了適應(yīng)讀圖時(shí)代讀者對(duì)報(bào)紙閱讀需求的提高，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)者必須對(duì)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，這種創(chuàng)新既要涵蓋圖片的內(nèi)容和形式，也要涵蓋色彩和文字的創(chuàng)新。
　　讀圖時(shí)代對(duì)報(bào)紙的版面進(jìn)行改革和創(chuàng)新的前提是能夠正確看待和把握?qǐng)D片在報(bào)紙版面中的地位和作用，正確處理報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中文字和圖片的關(guān)系，既要避免報(bào)紙整版都是干巴巴的文字，也要克服文字圖片兩張皮、互不相干的弊病。把文字和圖片提高到同樣的高度，使文字成為圖片的靈魂，使圖片成為文字的眼睛，二者互為補(bǔ)充，共同發(fā)揮作用，支撐起圖文并茂的報(bào)紙版面，真正實(shí)現(xiàn)文字、圖片“兩翼齊飛”的辦報(bào)思想。
　　一份報(bào)紙要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須能夠在讀者看到這份報(bào)紙的第一眼便吸引讀者，對(duì)讀者的視覺形成沖擊[1]，而圖片在提高報(bào)紙視覺沖擊力、增加報(bào)紙吸引力方面具有無(wú)可替代的作用。讓圖片在報(bào)紙版面中“挑大梁”，不僅能提高報(bào)紙版面的視覺沖擊力，還可以使報(bào)紙的可讀性和趣味性大大提高，有效避免讀者對(duì)單一文字為主的版面提不起興趣的情況，使讀者看到報(bào)紙的第一時(shí)間就被報(bào)紙所吸引和感染，越看越喜歡看，從而對(duì)報(bào)紙無(wú)法釋手。
　　但是，一份報(bào)紙要想吸引讀者、讓讀者喜歡，僅僅靠圖片也是不夠的，因?yàn)閳D片雖然有圖片的優(yōu)勢(shì)，但也存在劣勢(shì)，雖然圖片簡(jiǎn)潔易懂，但容易使人養(yǎng)成不愿意深入思考的閱讀習(xí)慣。而文字可以通過(guò)分析、引導(dǎo)，使讀者進(jìn)行深層次的分析，改變讀者淺嘗輒止的閱讀習(xí)慣，加深讀者對(duì)報(bào)紙的喜愛程度。因此，在讀圖時(shí)代，一份報(bào)紙無(wú)論缺失了文字和圖片兩個(gè)中的任何一個(gè)，都不可能成為一份讀者喜愛的好報(bào)紙。對(duì)于文字的創(chuàng)新也十分必要，這種創(chuàng)新既包括在內(nèi)容方面的創(chuàng)新，也包括對(duì)字體形式的創(chuàng)新。
　　同時(shí)，還要認(rèn)識(shí)到隨著科技的發(fā)展，新聞已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)有色時(shí)代，就視覺傳媒來(lái)說(shuō)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)還是電視都能夠提供彩色新聞，這就對(duì)報(bào)紙?zhí)岢隽艘粋€(gè)新的要求，那就是必須在版式色彩方面進(jìn)行創(chuàng)新，逐漸讓報(bào)紙走出黑白時(shí)代，讓彩色新聞取代黑白新聞，從而讓報(bào)紙也進(jìn)入彩色時(shí)代。
　　報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中圖片的創(chuàng)新
　　認(rèn)識(shí)和制度創(chuàng)新。要對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，辦報(bào)者必須對(duì)創(chuàng)新的重要性有足夠認(rèn)識(shí)，在制度設(shè)計(jì)上進(jìn)行改革，為版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供土壤和環(huán)境，讓創(chuàng)新成為每個(gè)辦報(bào)人的習(xí)慣。首先，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的決策者要對(duì)創(chuàng)新給予足夠重視。報(bào)紙的決策者往往是制度的制定者、制度實(shí)施的監(jiān)督者和最高管理者。決策者不但可以通過(guò)制度的制定和日常的監(jiān)督管理來(lái)保證報(bào)紙的質(zhì)量，同時(shí)還可以引導(dǎo)一份報(bào)紙的發(fā)展方向。因此，只有決策者重視圖片在報(bào)紙中的重要作用，才能在管理制度的制定上給予政策支持，在圖片的拍攝、加工、使用上提供經(jīng)費(fèi)保障，在激勵(lì)制度上對(duì)圖片制作人員給予重視，才能夠使參與辦報(bào)的所有員工重視圖片的作用，愿意花力氣在圖片上，也才能保證高質(zhì)量的圖片能夠應(yīng)用到報(bào)紙上，保證用在報(bào)紙上的都是高質(zhì)量的圖片。其次，報(bào)紙采編人員要認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要作用。采編人員作為辦報(bào)政策的落實(shí)者，辦報(bào)思想的日常貫徹者，他們通過(guò)采訪、攝像、寫作、編輯及制作直接影響著報(bào)紙的質(zhì)量，也影響著決策者的辦報(bào)思路。采編人員應(yīng)改變過(guò)去“圖片是文字配角”的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)到圖片新聞和文字新聞都是信息載體，各具優(yōu)勢(shì)，不存在主次與輕重之分，兩者有著互補(bǔ)和相融的關(guān)系。在采訪報(bào)道時(shí)，宜圖則圖、宜文則文。在版面布局上，要考慮新聞圖片的位置，不能以文擠圖或以文代圖。對(duì)于新聞價(jià)值大、視覺效果好的新聞圖片要敢于上頭版頭條，讓新聞圖片充分發(fā)揮作用，為報(bào)紙?zhí)聿?。只有這樣，采編人員才能真正認(rèn)識(shí)到圖片在辦報(bào)中的重要性，在新聞采訪過(guò)程中不惜花大力氣去獲取第一手的圖片資料，在圖片的加工上一絲不茍，在寫作和編輯過(guò)程中將圖片和文字放到同等地位去考慮和應(yīng)用，才有可能辦出圖文并茂、獨(dú)特新穎的報(bào)紙。在讀圖時(shí)代，雖然圖片對(duì)于報(bào)紙的成功發(fā)揮著重要作用，但必須認(rèn)識(shí)到粗制濫造的圖片不但不能提高報(bào)紙的質(zhì)量，反而會(huì)使報(bào)紙的質(zhì)量下降。而保證圖片質(zhì)量的關(guān)鍵是圖片的選用和創(chuàng)新，只有把握好圖片的選用關(guān)，做到寧缺勿濫，并對(duì)圖片從內(nèi)容到形式等進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，才能使圖片真正發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。
　　圖片選用創(chuàng)新。在圖片的選用方面，首先要做到的是圖片要切題。所謂切題，是指圖片要凝練地反映報(bào)道主題，并具有高度的新聞性。在過(guò)去的報(bào)紙版面安排中，由于不重視圖片的作用，拼湊圖片的情況十分常見，用來(lái)湊數(shù)的圖片有時(shí)不僅沒有新聞價(jià)值，甚至與文字報(bào)道內(nèi)容也毫不相干。但近年來(lái)，隨著報(bào)紙讀者對(duì)報(bào)紙圖片閱讀需求的提高，辦報(bào)人對(duì)報(bào)紙圖片的重視程度也在加強(qiáng)，這一過(guò)程中，一些高質(zhì)量的新聞圖片正不斷地通過(guò)報(bào)紙媒體呈現(xiàn)給讀者。從伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)到印尼海嘯，從海地大地震到非洲動(dòng)蕩，從汶川大地震到東京核泄漏，高質(zhì)量的新聞圖片第一時(shí)間將災(zāi)難新聞現(xiàn)場(chǎng)帶給讀者，給讀者帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺沖擊和心靈震撼，對(duì)救災(zāi)賑災(zāi)起到了積極作用；再?gòu)闹袊?guó)成功加入世界貿(mào)易組織到“神舟六號(hào)”飛船上天，從成功舉辦奧運(yùn)會(huì)到成功舉辦世博會(huì)，新聞圖片又以其精準(zhǔn)性和現(xiàn)場(chǎng)性帶給我們無(wú)數(shù)的驚喜。這些效果都是文字報(bào)道所不能達(dá)到的，而圖片報(bào)道之所以取得成功，原因在于圖片與新聞主題具有高度的一致性，圖片都是緊密圍繞報(bào)道主題展開的，他們和文字相互補(bǔ)充，使整個(gè)新聞更加立體和生動(dòng)，使報(bào)紙更具吸引力。其次，在圖片的選用上要“廣來(lái)源，精挑選”。從傳統(tǒng)上講，報(bào)紙新聞圖片的來(lái)源主要有現(xiàn)場(chǎng)采拍、其他媒體供稿、網(wǎng)絡(luò)下載或者掃描。不同來(lái)源獲取的圖片，在質(zhì)量和新聞時(shí)效性上都各不相同。例如，現(xiàn)場(chǎng)采拍的圖片往往質(zhì)量好，新聞時(shí)效性強(qiáng)，而其他媒體供稿的由于是二手資料，時(shí)效性和新聞性就差一些。但是，由于經(jīng)濟(jì)條件和客觀條件限制，不是所有的新聞都能獲取一手拍攝資料，有些報(bào)道因?yàn)闊o(wú)法獲取一手的現(xiàn)場(chǎng)資料，而不得不采用其他來(lái)源的圖片，在這種情況下，為了保證圖片的質(zhì)量，一定要擴(kuò)大圖片的來(lái)源渠道，同一條新聞不能滿足于某一個(gè)渠道獲得的圖片，而要從各個(gè)渠道廣泛地獲取圖片，然后通過(guò)比較，優(yōu)中選優(yōu)，將質(zhì)量最好的圖片應(yīng)用到報(bào)道中，提高圖片報(bào)道的效果。
　　圖片加工創(chuàng)新。首先，在讀圖時(shí)代僅僅有好的圖片是不夠的，還應(yīng)該在此基礎(chǔ)上對(duì)圖片進(jìn)行從形式到內(nèi)容的全面創(chuàng)新。在讀圖時(shí)代，如果不對(duì)圖片進(jìn)行創(chuàng)新，不但會(huì)使報(bào)紙版面設(shè)計(jì)陷入圖片不足的窘境，同時(shí)，也會(huì)阻礙報(bào)紙新聞性和趣味性的提高。因此，要對(duì)新聞圖片進(jìn)行形式上的創(chuàng)新，報(bào)紙圖片不僅可以是現(xiàn)場(chǎng)攝制圖片，也可以是新聞圖表或者新聞漫畫等。新聞漫畫、新聞圖表嫁接了電子傳媒的傳播手段[2]，又集美術(shù)、攝影、線條、色塊、文字、數(shù)據(jù)于一體，簡(jiǎn)明、直觀、準(zhǔn)確、形象，能夠凸顯視覺強(qiáng)勢(shì)，擴(kuò)大信息張力，大大提高了新聞的趣味性和可讀性。如一些專業(yè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，如果僅僅提供一堆數(shù)字，讓人讀起來(lái)難免味同嚼蠟，但如果通過(guò)一些柱狀圖表來(lái)說(shuō)明，則會(huì)變得通俗易懂；再如，一些報(bào)紙將新聞漫畫化，通過(guò)一組漫畫和文字說(shuō)明，就能很生動(dòng)地將新聞傳達(dá)出來(lái)，既簡(jiǎn)潔直觀，又詼諧生動(dòng)，讓人在獲取新聞的同時(shí)也放松了身心。其次，對(duì)圖片內(nèi)容要進(jìn)行創(chuàng)新，一方面要深挖圖片的深層次內(nèi)涵，另一方面要拓展圖片的外延，使圖片傳遞的信息豐富和立體。
　　報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新
　　注重發(fā)揮圖片在報(bào)紙中的作用，讓文字與圖片兩翼齊飛是讀圖時(shí)代對(duì)報(bào)紙的基本要求。而要真正發(fā)揮圖片在報(bào)紙中的重要作用，增加報(bào)紙的吸引力，還要注重報(bào)紙版面設(shè)計(jì)和文字及色彩的創(chuàng)新，在不斷創(chuàng)新中保持報(bào)紙的活力。
　　版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新。對(duì)圖片的版面設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)圖片進(jìn)行合理的布局和包裝，使圖片的視覺功能和新聞功能更好地得到發(fā)揮。在讀圖時(shí)代，圖片已成為人們打開報(bào)紙后的“第一視點(diǎn)”。圖片的功能也從過(guò)去一種簡(jiǎn)單的新聞形式和版面美化手段，上升為爭(zhēng)取讀者注意力、提高報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感和貼近性的一個(gè)“亮點(diǎn)”，成為增強(qiáng)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的一大要素。發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)紙編輯在組版時(shí)，往往是先確定好照片的位置，然后才考慮文字稿。我們的編輯也不妨借鑒一下，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，首先確定一張或一組新聞性、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，有較大視覺沖擊力的新聞圖片作為版面的“視覺沖擊中心”，然后再根據(jù)人們閱報(bào)時(shí)的視覺中心和視覺移動(dòng)規(guī)律，安排其他新聞圖片和文字稿件在版面中的位置，使它們?cè)诎婷嫔吓c大照片形成依存和呼應(yīng)關(guān)系，維持版面的平衡和協(xié)調(diào)。
　　文字設(shè)計(jì)創(chuàng)新。報(bào)紙離不開文字，文字內(nèi)容和形式創(chuàng)新也十分必要。在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中，要對(duì)圖片進(jìn)行“包裝”，也就是要給圖片精心制作標(biāo)題和說(shuō)明，做好圖片的修飾，標(biāo)題和說(shuō)明或提示新聞事實(shí)的內(nèi)容、或揭示新聞?wù)掌囊饬x、或評(píng)論新聞事實(shí)，直接影響到新聞圖片的表達(dá)和傳播效果。事實(shí)證明，信息量大、簡(jiǎn)明醒目、形象生動(dòng)、口語(yǔ)化的標(biāo)題和說(shuō)明，往往更能吸引讀者，收到畫龍點(diǎn)睛的奇效。同時(shí)，文字的大小、字體樣式也在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中占有重要地位，報(bào)紙中的文字要注重和圖片協(xié)調(diào)搭配，增強(qiáng)新聞感染力。
　　版面色彩設(shè)計(jì)創(chuàng)新。事實(shí)證明，彩色版面更容易打動(dòng)人，信息量更大，也更受讀者歡迎。在眾多視覺媒體彩色化的今天，加快報(bào)紙色彩設(shè)計(jì)創(chuàng)新、使報(bào)紙彩色化，已經(jīng)是大勢(shì)所趨。在報(bào)紙色彩設(shè)計(jì)創(chuàng)新中，要注意不同色彩的渲染效果是不同的，例如紅色往往容易傳遞出喜慶、歡樂、積極向上的情緒，而黑色往往讓人覺得深沉和莊重，黃色則讓人覺得年輕活潑等。因此可以用不同的顏色搭配，來(lái)達(dá)到對(duì)比、烘托、渲染的效果，也使報(bào)紙的版面更加和諧統(tǒng)一，增強(qiáng)報(bào)紙的新聞感染力。
　　結(jié) 語(yǔ)
　　讀圖時(shí)代的到來(lái)，要求辦報(bào)人認(rèn)識(shí)到改革的重要性，從制度上進(jìn)行改革和創(chuàng)新，為版面設(shè)計(jì)改革創(chuàng)新提供保證。版面設(shè)計(jì)不同于設(shè)計(jì)一般意義上的藝術(shù)品，報(bào)紙承載和傳播信息的功能從根本上決定了報(bào)紙版面優(yōu)化的方向，版面的視覺沖擊力必須與新聞本身相得益彰。[3]從圖片、色彩、文字等方面對(duì)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，使報(bào)紙版面更加符合時(shí)代要求。在這一過(guò)程中，既要敢于大膽嘗試，又要善于借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]呂錦鳳．淺談報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的“視覺沖擊”[J]．設(shè)計(jì)藝術(shù)，2010(1).
　　[2]陳力．設(shè)計(jì)獨(dú)有特色的報(bào)紙版面[J]．新聞傳播，2010(4).
　　[3]陳妍.報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)因素[J].新聞愛好者，2010（10上）.
　　（作者單位：河南工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）
　　編校：董