【摘要】“民生報道”這一特定轉(zhuǎn)型期的新聞命題，黨報到底應(yīng)把它放在什么位置？究竟該怎樣做民生新聞？作為黨的輿論宣傳主陣地，其宣傳報道不僅要讓黨委政府滿意，同時也要讓群眾滿意，只有這樣，才能使黨的方針政策更好地傳遞、更好地落實和執(zhí)行。從這個意義上講，黨報的民生新聞應(yīng)當與時政報道、經(jīng)濟報道三駕齊驅(qū)，使黨報充分扮演好“橋梁”“紐帶”之角色。同時，黨報民生報道要體現(xiàn)“大民生”，開闊視野，提升平臺，提高品位，不與都市報拼數(shù)量爭賣點。
　　【關(guān)鍵詞】黨報；民生；價值取向；開闊視野；提高品位
　　進入2000年以來，“民生新聞”漸漸成為新興媒體的重要競爭平臺，各都市報紛紛推出《民生新聞》專版，著力加大民生報道，廣泛爭取讀者。一些地方黨報也隨之效仿，與都市報爭打“民生”牌。綜觀這幾年不少地方黨報有關(guān)“民生報道”之價值取向，或搖擺不定，或思路不明晰，或認識不統(tǒng)一、不成熟。
　　那么，“民生報道”這一特定轉(zhuǎn)型時期的新聞命題，黨報到底應(yīng)把它放在什么位置，黨報究竟該怎樣做民生新聞，的確值得我們進一步思考和探討。
　　黨報應(yīng)當把民生報道放在重要位置，民生報道與時政報道、經(jīng)濟報道三駕齊驅(qū)，扮演好“橋梁”“紐帶”之角色
　　早在延安時期，毛澤東同志就提出“全黨辦報”、“群眾辦報”的方針。黨報既是黨和政府的喉舌，又是聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，因此，作為黨的輿論宣傳工具，其宣傳報道不僅要讓政府滿意，同時也要讓群眾滿意，只有這樣，才能使黨的方針政策更好地傳遞、更好地落實和執(zhí)行。從這個意義上講，黨報的民生新聞應(yīng)當與時政報道、經(jīng)濟報道三駕齊驅(qū)，使黨報充分扮演好“橋梁”“紐帶”之角色。因此，當前民生報道不僅不應(yīng)該削弱，而且應(yīng)該強化；民生報道的基調(diào)不應(yīng)該時有時無，而應(yīng)該始終如一。
　　強化新時期下的黨報民生報道，也是統(tǒng)一思想，凝聚人心，圍繞中心，服務(wù)大局的需要。在各類都市報多種價值取向多元化思維的沖擊下，發(fā)揮黨報主流媒體的作用，加強輿論引導，提高輿論引導水平，服務(wù)百姓，更有利于排除雜音，凝聚力量，促進和諧。在眾多民生觀點和信息中，發(fā)出主流媒體的聲音，這也是黨報的社會責任所在，更是黨報政治家辦報理念的體現(xiàn)。
　　對于黨報來說，搞好民生報道同樣是政治意識、責任意識和大局意識的具體體現(xiàn)。近年來，各級黨報紛紛把做好民生新聞當成吸引高端讀者的一種手段?！赌戏饺請蟆吩?003年率先提出了“黨報打造必讀的民生新聞”的口號，并開辟珠三角新聞版和都市新聞版等民生新聞板塊，努力探索黨報打造民生新聞精品的新路子。2006年7月，《河南日報》突破一般會議報道的常規(guī)，頭版以《用生命溫暖生命》為題報道了河南電視臺記者曹愛文現(xiàn)場積極搶救溺水兒童的感人事跡?！度嗣袢請蟆方陙硪膊粩喾糯竺裆侣勗谝劙娴囊妶箢l率和比重，如2007年7月29日《人民日報》以圖文并茂的形式在頭版頭條發(fā)表了《民生為先看南昌》的長篇通訊，從不同側(cè)面報道了南昌市解決民生的典型做法。2011年全國兩會前夕，《人民日報》推出系列文章大膽聚焦社會收入貧富懸殊這一熱點。在關(guān)注民生、反映民意方面，《人民日報》為各級黨報做出了典范。
　　綜觀全國重量級城市黨報《北京日報》、《解放日報》、《廣州日報》等，都將民生報道放在了突出位置，開辟專版和專欄，讓民眾的生存狀態(tài)和聲音上到重要版面。
　　黨報民生報道要體現(xiàn)“大民生”，開闊視野，提升平臺，提高品位，不與都市報拼數(shù)量爭賣點
　　毫無疑問，根據(jù)黨報的性質(zhì)、辦報理念和讀者對象，其民生報道應(yīng)有別于都市報，要大處著眼，體現(xiàn)“大民生”，將反映民生新聞的選題和素材放在時代的大背景下，避免瑣碎和低俗。民生報道應(yīng)涵蓋衣食住行，物價、教育、醫(yī)療、勞保、就業(yè)、關(guān)乎百姓生活的重大政策法規(guī)出臺等。民生報道的選題，尤其應(yīng)選取關(guān)乎百姓切身利益的熱點問題，而不是靠抓眼球、找賣點來取悅部分讀者。
　　近年來，《鄭州日報》放眼“大民生”，搞好重點策劃報道，這是黨報民生報道的一種有益嘗試。服務(wù)領(lǐng)域窗口行業(yè)是群眾熱議的焦點，也是政府抓行風評議的重點。2006年《鄭州日報》重磅策劃了《最滿意、最難乘的公交線路》評選活動，在每天兩個版的《鄭州新聞》開辟專欄，以市民反映、記者體驗等多種方式報道公交服務(wù)，最后分別由讀者評選出最差、最佳公交線路和最喜愛的公交車長。整個活動收到群眾來信達5000多封，短信3000條，創(chuàng)造了5年來《鄭州日報》熱線讀者互動的參與人數(shù)之最。
　　黨報與都市報的民生新聞相比，版面少、信息少、報道有一定限制等，但深度報道、權(quán)威報道又是其優(yōu)勢。因此在做民生新聞時，黨報應(yīng)該揚長避短，立足“大民生”，擯棄瑣碎雜亂，突出放大有價值的新聞事件，做足、做透、做深，做出聲勢，牢牢抓住主流讀者群，推出讓政府滿意、群眾滿意的鮮活報道。
　　黨報民生報道要有大局意識，緊扣時代脈搏，表現(xiàn)和諧主題，主動配合好黨和政府的中心工作
　　唱好主旋律，打好主動仗，是黨和政府對各級黨報宣傳工作的基本要求，同樣也可以理解為對民生報道的要求。每一個時期、每一個階段，各級黨委政府都有自己的工作重點，從中找到政府要做的和群眾關(guān)注的，找到政府施政的和群眾受益的新聞事件為切入點，也就找到了當下民生報道的最佳介入時機，找到了民生新聞的切口和落點。
　　2008年清明節(jié)，是我國將清明節(jié)確定為法定假日后的第一個清明節(jié)，圍繞首個清明節(jié)假日如何度過，媒體展開了明爭暗戰(zhàn)。《鄭州日報》和鄭州市民政局聯(lián)辦的以“創(chuàng)建文明城市 倡導文明祭祀”為主題的清明節(jié)系列活動，把倡導文明祭祀與目前我市的中心工作——創(chuàng)建文明城市結(jié)合起來，進一步提升了報道的高度，提高了輿論引導水平，有力地配合了黨委政府的中心工作。其間，還對鄭州市首次開展樹葬活動的進展情況，市民對文明殯葬的建議等報道及時跟進，先后在固定專欄里發(fā)了13期稿件。4月3日，《鄭州日報》推出了精心制作的“清明雨 綠色風 文明行”四個版的特刊，清新厚重大氣，成為省會媒體清明節(jié)報道的一大亮點，贏得了讀者的廣泛贊譽。
　　作為黨報進社區(qū)的一種有益嘗試，在2005年3月，《鄭州日報》開辟“進社區(qū)，訪百姓，聽心聲”專欄，并適時開展社區(qū)精神文明評選活動，先后刊發(fā)各類報道30余篇，促進社區(qū)精神文明建設(shè)和鄰里和睦友善，在社會上引起強烈反響，新華網(wǎng)等眾多媒體轉(zhuǎn)發(fā)了《鄭州日報》這一頗具創(chuàng)意的新聞。
　　2008年夏，《鄭州日報》曾在一版刊發(fā)了《一封寫給占道商販的信》的報道，從人文和諧的角度，揭開了城管和商販這對矛盾。文章以一位外地商販的口吻，說出了生活的艱辛，但又通過他對城管的觀察和逐步理解，態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，最終請大家參與創(chuàng)建支持創(chuàng)建。這種表現(xiàn)和諧主題的民生報道，黨報抓住契機作了突出處理，社會響應(yīng)很好。
　　2010年，由于地鐵全面施工、城中村大規(guī)模改造等原因，鄭州市區(qū)的道路交通擁堵嚴重，一時間市民意見很大，甚至影響到河南對外開放的形象。因此，省市領(lǐng)導下決心治理。為打好輿論主動仗，配合“暢通鄭州”工程，從7月5日起，《鄭州日報》強力推出“治理擁堵 暢通鄭州”專題報道，在一版和五版分別開設(shè)“治理擁堵 暢通鄭州”專欄和“紅綠燈下”專欄，通過加強正面引導、曝光不文明行為等方式，為“暢通鄭州”工程營造了良好的輿論氛圍，有力地配合了市委市政府的中心工作，黨報主陣地的作用凸顯。
　　特別是7月5日，一版主打稿件以《治理交通擁堵 鄭州在行動》為題，作突出報道，五版以《道路擁堵 鄭州正視現(xiàn)實》為題，推出“聚焦暢通鄭州”專版。此次報道行動快、聲勢大，成規(guī)模、抓得準，獲得了好評。7月9日，《鄭州日報》以《遭禁黑摩的仍在車站拉客》為題，重磅刊發(fā)一組監(jiān)督性報道，這組批評報道突破以往謹慎模式，放在一版頭題位置大膽處理。7月20日，鄭州警方開展集中整治公務(wù)車違法行動，次日，《鄭州日報》迅速作出反應(yīng)，一版刊發(fā)消息《公務(wù)車輛交通違法將被沒收》，尤其對被查處的兩輛公務(wù)車重點曝光，進一步加大了對交通違法的震懾力度。對此，市領(lǐng)導作出批示，充分肯定《鄭州日報》關(guān)于“治理擁堵、暢通鄭州”的報道，認為“主題明確，方向準確，社會效果好，充分體現(xiàn)了鄭州日報落實市委市政府的要求，理解深刻，執(zhí)行堅決”。
　　省委書記盧展工對省會媒體關(guān)注擁堵報道予以肯定，稱“這是媒體協(xié)力助民生的一次有效行動”，是輿論監(jiān)督也是正面報道的一次證明。
　　黨報民生報道要踐行“三貼近”原則，創(chuàng)新報道方式，加強與讀者互動，用“百姓視點”采寫讀者愛讀愛看的新聞
　　《廣州日報》2006年在全國城市黨報中率先開辦《社區(qū)》專版，在“三貼近”上做出了新嘗試。此后，一些黨報緊隨其后，也開辦了類似內(nèi)容的專版。2007年，《鄭州日報》在周刊社區(qū)版的基礎(chǔ)上，新推出了《區(qū)街新聞》版，開辟民生欄目，捕捉社區(qū)群眾身邊鮮活的新聞。2011年11月，《區(qū)街新聞》版特別開辟了《新社區(qū) 新生活》欄目，圖文并茂地反映了社區(qū)構(gòu)建和諧社會的經(jīng)驗和做法，連續(xù)刊發(fā)了《司法進社區(qū) 調(diào)解萬家事》、《苗圃花園社區(qū)巡回法庭積極探索訴訟新途徑》、《開展心理疏導 加強人文關(guān)懷 金水請專家給百姓解心結(jié)》等文章，受到基層群眾的廣泛好評。
　　《河南日報》的《焦點網(wǎng)談》專版，是曾榮獲中國新聞獎的名牌欄目。開辦幾年來，注重運用新的傳播方式，與讀者互動，增強了黨報的活力和新鮮度。黨報開展的網(wǎng)絡(luò)互動、博客、短信留言、讀者參與等多種形式的新聞報道，無疑增加了黨報民生報道的親和力和競爭力。
　　《鄭州日報》曾與鄭州人民廣播電臺、鄭州電視臺、河南交通廣播電臺等不同類型的媒體互動，還開通了短信平臺，讓讀者在平臺上發(fā)表意見，提供線索，起到了事半功倍的效果。借助短信平臺，《鄭州日報》還嘗試了一系列的新聞策劃。比如在清明節(jié)到來之際，利用平臺開展了文明祭祀《短信寄哀思 真情永留存》系列報道活動；與市月季花研究所聯(lián)合開展了專家教你養(yǎng)月季，評選首屆月季大王的活動；組織了短信話題《摩托車大限將至 禁還是不禁》、《摩托車該不該禁 引發(fā)廣泛關(guān)注》；組織市民代表與公交公司面對面《讓公交更便利 讓出行更溫馨》活動；與河南交通廣播聯(lián)手策劃了《邀市民評議十大最擁堵路段》活動，增強了與讀者的互動性，做到了新聞性和貼近性的較好結(jié)合。
　　2009年7月，鄭州市創(chuàng)建文明城市到了沖刺階段，上級新聞主管部門要求新聞單位加大報道力度和密度。黨報對這一老話題該如何報道？形式上怎樣創(chuàng)新？鄭州日報編委會集思廣益后，決定開設(shè)《衛(wèi)大叔逛綠城》欄目，以漫畫的形式解析各種不文明現(xiàn)象，再配以現(xiàn)場新聞，力爭在形式上做到活潑新穎，用趣味性引導讀者，用可讀性愉悅讀者，達到寓教于樂的目的。
　　《衛(wèi)大叔逛綠城》的“衛(wèi)”者，衛(wèi)生也。因為“創(chuàng)文”與衛(wèi)生密不可分，文明城又是衛(wèi)生城的延續(xù)，同時“衛(wèi)”的讀音也較為上口。于是一個年過中年、做事認真、酷愛城市創(chuàng)建工作、路見“不平”便要評說一番的“衛(wèi)大叔”就這樣“誕生”了。為了保持形象的統(tǒng)一、完整性，還特意讓美編設(shè)計了一個戴著眼鏡、幽默敦厚的卡通形象，每日巡游綠城，專挑毛病，勸導市民，共創(chuàng)文明。欄目推出后，《“路怒癥”患者 請悠著點兒》、《收錢找零 小夾子能當衛(wèi)生的家》、《街頭西瓜棚 莫唱空城計》、《遛狗也要講文明》、《菜市場里限塑難》等，一篇篇短小辛辣又不失風趣幽默、可讀性很強的稿件陸續(xù)見報，社會反響很好，《衛(wèi)大叔逛綠城》成為市民喜愛的欄目。
　　總之，黨報民生報道應(yīng)大處著眼，圍繞全局，本著急群眾所急，為百姓排憂解難，促進問題解決的原則，反映主流民意，為構(gòu)建和諧社會擔當起主流媒體的社會責任。
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　　編校：趙