【摘 要】本文整合了日照市濱海、民俗文化等旅游資源，從旅游發(fā)展管理學(xué)的角度出發(fā)，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等學(xué)科理論，以實(shí)地考察為基礎(chǔ)，并對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，全面了解日照旅游資源的數(shù)量、質(zhì)量、地域分布及差異性，找出目前日照市旅游資源的“軟肋”，對(duì)未來(lái)旅游資源的整合及后續(xù)開(kāi)發(fā)提出展望，并探索出適合日照市可持續(xù)發(fā)展的新模式，帶動(dòng)整個(gè)日照經(jīng)濟(jì)文化的蓬勃發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】日照 旅游資源 發(fā)展 優(yōu)勢(shì) 對(duì)策
　　旅游是和平的使者，友誼的橋梁，是一個(gè)國(guó)家歷史文明與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要窗口。旅游業(yè)，在國(guó)際上被譽(yù)為“無(wú)煙工業(yè)”，永不衰落的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。日照旅游業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，到現(xiàn)在已有30余年的歷史，也經(jīng)歷了由小到大、從弱到強(qiáng)的發(fā)展過(guò)程，逐漸成為支撐日照市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大支柱。
　　一 日照旅游資源的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
　　日照依山傍海，風(fēng)景秀麗，氣候宜人，具有豐富的自然景觀(guān)和人文資源，在旅游界，有“蓬萊看仙，威?？礊常鄭u看山，日照看灘”之說(shuō)。
　　1.擁有優(yōu)良的濱海旅游資源
　　日照市是中國(guó)唯一擁有“3S”全面優(yōu)勢(shì)的海濱旅游城市，以“藍(lán)天、碧海、金沙灘”聞名于世，優(yōu)良的濱海旅游資源是日照最重要的戰(zhàn)略資源，也是全市人民引以為豪的城市品牌。作為新興的濱海旅游城市，日照市風(fēng)景秀麗，氣候宜人，60多千米的金色沙灘水清、沙細(xì)、灘平，有“中國(guó)第一金灘”的美譽(yù)。適宜開(kāi)辟優(yōu)質(zhì)海水浴場(chǎng)的面積在15平方千米以上。海灘容量按每人10平方米，夏日可浴時(shí)間每日10小時(shí)，每人每次平均3個(gè)小時(shí)計(jì)算，日照海灘最大容量可達(dá)500萬(wàn)人次/每天。日照的六大浴場(chǎng)，三個(gè)呈東南向，三個(gè)呈偏東南向，沙黃如金，細(xì)勻潔凈。浴場(chǎng)水底平緩，坡度在1/50左右，波浪和緩，累年平易波高0.5～0.6米。
　　2.文化底蘊(yùn)豐厚
　　日照依山傍海，歷史悠久，具有豐富的自然景觀(guān)和人文資源。境內(nèi)陵陽(yáng)河遺址發(fā)掘的原始陶文早于甲骨文一千多年，為我國(guó)文字始祖。龍山文化的典型代表兩城遺址被譽(yù)為“亞洲最早的城市”。北部和西部獨(dú)特的自然風(fēng)光賦予了山峰的鐘靈毓秀，五蓮山、九仙山、浮來(lái)山、河山、阿掖山、磴山，不一樣的青山帶給人不一樣的情懷；這里歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，是文字始祖原始陶文、華夏文明之瑰寶黑陶和亞洲最早城市的發(fā)源地。
　　3.旅游商品資源和農(nóng)業(yè)資源豐富
　　日照素有魚(yú)米之鄉(xiāng)的美譽(yù)，是山東省糧食、花生、茶葉、水產(chǎn)品、蠶繭、烤煙、果品、蔬菜、畜牧、中藥材等的重要產(chǎn)地。林木資源種類(lèi)較多，林木蓄積量195萬(wàn)立方米，森林覆蓋率達(dá)到26.9%。有馳名中外的日照海產(chǎn)品：烏魚(yú)蛋、文蛤、對(duì)蝦、海米等；有著名的農(nóng)民畫(huà)、石雕等藝術(shù)品；有在國(guó)際市場(chǎng)上倍受青睞的日照旅游“三寶lWJA66ZQK0mTKBZggNY6Qw==”，以及抽紗、刺繡、工藝屏風(fēng)等；日照酒、京冬菜也獨(dú)具特色，久負(fù)盛名。日照的綠茶具有“葉片厚、滋味濃、香氣高、耐沖泡”的特點(diǎn)，素有“江北第一茶”之美譽(yù)。據(jù)臺(tái)灣的《山東文獻(xiàn)》記載：黃鯽子魚(yú)煎餅，為日照食品之一絕，久食不厭，食用方便，便于保存。
　　二 日照旅游資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題
　　目前，日照已開(kāi)發(fā)和建設(shè)了一大批具有地方特色的風(fēng)景旅游區(qū)和旅游服務(wù)設(shè)施，重點(diǎn)建設(shè)了萬(wàn)平口、燈塔、劉家灣趕海園等景點(diǎn)，構(gòu)建了以萬(wàn)平口生態(tài)旅游為龍頭的沿海旅游線(xiàn)路。但在旅游資源開(kāi)發(fā)取得了一定成績(jī)的同時(shí)，仍有幾點(diǎn)不足。
　　1.旅游服務(wù)意識(shí)淡薄
　　在日照旅游起步較晚，作為一個(gè)新興的行業(yè)，在許多觀(guān)念轉(zhuǎn)變上還存在一定的弊端，尤其是靠新政策發(fā)展起來(lái)的景點(diǎn)，只知道發(fā)展旅游能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)，但不知道怎樣才能更好地促進(jìn)旅游的發(fā)展，還有部分人認(rèn)為這是服務(wù)人的職業(yè)而不屑一顧。
　　2.宣傳力度不夠
　　日照有豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，但開(kāi)掘的深度不夠，一些風(fēng)景區(qū)由于宣傳不到位，一直鮮為人知，造成了旅游資源的閑置和旅游發(fā)展速度上的緩慢。如兩城遺址已具有兩千多年的歷史，山東大學(xué)曾對(duì)此進(jìn)行了多次考古挖掘，但除了當(dāng)?shù)厝送猓渌酥赖牟欢唷?br/>　　三 開(kāi)發(fā)日照旅游資源的對(duì)策建議
　　針對(duì)日照旅游資源的特征及開(kāi)發(fā)管理中存在的問(wèn)題，本文提出以下建議，以供參考。
　　1.加強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用
　　旅游業(yè)是一個(gè)綜合性的行業(yè)，由于投資主體的多元化和所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)的多頭歸屬，使旅游業(yè)已由原來(lái)的系統(tǒng)管理轉(zhuǎn)化成了社會(huì)化的行業(yè)管理，這就必然要求政府在旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮更大的作用。
　　第一，政策主導(dǎo)。對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，既意味著要爭(zhēng)取有利于旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，又意味著要廢除或解除-些阻礙旅游業(yè)發(fā)展的限制性政策。市政府應(yīng)制定出臺(tái)這樣的政策。
　　第二，資金引導(dǎo)。目前全世界年平均用于國(guó)際旅游的宣傳促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)，按游客人數(shù)已達(dá)到人均2.5～4美元，促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)總額已占到旅游總收入的0.4%。山東省政府1999年用于旅游促銷(xiāo)的專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)達(dá)300萬(wàn)元，2000年增加到500萬(wàn)元。日照市政府應(yīng)把宣傳促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)列入財(cái)政預(yù)算并逐年增長(zhǎng)。
　　2.規(guī)范化建設(shè)
　　要興建能強(qiáng)烈吸引游客的旅游景區(qū)，針對(duì)游客的心理需求，從總體布局，到每一座建筑、雕塑、庭園、小徑，以至石柱、小商亭、休息椅、電話(huà)亭、垃圾箱、洗手間和花草樹(shù)木，都要精心設(shè)計(jì)，精雕細(xì)琢。在造型、色彩和材料的選用上，都力求同景區(qū)的主體渾然一體，使人感到他們是在悉心追求產(chǎn)品的整體和諧與休閑中營(yíng)造一種愉悅游客身心的氛圍，它正是高品位的旅游吸引物不可或缺的。
　　3.培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游人才
　　現(xiàn)代旅游業(yè)已不再是傳統(tǒng)的概念，居民消費(fèi)理念上的變化，交通、條件的改善賦予了旅游業(yè)新的內(nèi)涵。要加快旅游業(yè)發(fā)展，就需要大批具有較強(qiáng)綜合素質(zhì)的各類(lèi)旅游人才，包括旅游企業(yè)管理、行業(yè)管理人才、旅游服務(wù)人員及宣傳促銷(xiāo)、形象策劃的人才等。因而應(yīng)大力支持各類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，實(shí)行“企業(yè)化與院校式”結(jié)合的管理運(yùn)作模式，為旅游人材培養(yǎng)“直通車(chē)”鋪路架橋，密切院校與業(yè)界的聯(lián)系，保證理論功底深厚、實(shí)踐技能熟悉的旅游人才的來(lái)源與出路通暢。
　　4.實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
　　可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)永恒的主題，對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，它有三層含義。一是環(huán)境的保護(hù)和優(yōu)化。人類(lèi)的生存和發(fā)展離不開(kāi)環(huán)境，旅游更與環(huán)境關(guān)系密切，山、海、天是日照環(huán)境優(yōu)良的名片，這種優(yōu)良的環(huán)境應(yīng)注重保護(hù)和優(yōu)化。二是資源利用的代際平等。由于社會(huì)發(fā)展水平的限制，不可能使所有的開(kāi)發(fā)活動(dòng)都一步到位，幾十年不落后，這就更要求我們要為后代人留下足夠的資源財(cái)富和預(yù)留空間，以便他們的開(kāi)發(fā)和利用。三是不斷開(kāi)發(fā)替代性產(chǎn)品。任何一種產(chǎn)品都是有生命周期的，旅游本身又是一種時(shí)髦活動(dòng)，最講究時(shí)尚。因此，旅游業(yè)要持續(xù)發(fā)展，還必須不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新或升級(jí)換代，保持永久的吸引力。
　　四 結(jié)束語(yǔ)
　　日照旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓，成為決策者和管理者一個(gè)全新的課題。至此，日照旅游發(fā)展的藍(lán)圖已經(jīng)明晰，發(fā)展壯大旅游經(jīng)濟(jì)的新目標(biāo)呼之欲出，打造日照具有創(chuàng)造性、標(biāo)志性、代表性、高品質(zhì)旅游業(yè)的大手筆、大氣魄畫(huà)卷已經(jīng)展開(kāi)。不久的將來(lái)，有著陽(yáng)光海岸休閑度假旅游帶、北國(guó)江南休閑旅游帶、南部濱海休閑旅游區(qū)、山岳生態(tài)旅游區(qū)、莒文化旅游區(qū)的城市旅游中心——“陽(yáng)光海岸，生態(tài)日照”將不僅僅是日照的旅游形象，更是日照的真實(shí)寫(xiě)照。
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