網(wǎng)絡媒體對體育文化傳播發(fā)展的策略分析

2008年北京奧運會的舉辦帶來了全國性的“體育熱”。在人們越來越講求生活質(zhì)量的今天，運動健身儼然成為了一種必然的生活方式。當前，體育文化的傳播對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、豐富群眾體育生活、促進我國由體育大國向體育強國的轉(zhuǎn)變具有重要意義。

網(wǎng)絡成為體育文化傳播的重要媒體

中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）在2009年2月和3月先后配合冬奧會、“兩會”等重要賽事、活動進行了成功報道，全程通過新聞、視頻、在線活動等為網(wǎng)民提供全方位的展示、互動平臺。如往屆冬奧會在國內(nèi)關(guān)注度并不高，而本屆溫哥華冬奧會，由于中國網(wǎng)絡電視臺完成了在大陸地區(qū)的首次新媒體權(quán)威轉(zhuǎn)播，17天的轉(zhuǎn)播中就吸引網(wǎng)民3298萬人次。又如搜狐體育頻道2007年播出的火箭對陣雄鹿的比賽，直播同時在線觀看人數(shù)高達130萬，總觀看人數(shù)達到700萬，這是中國互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的最高紀錄。從這兩組數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)絡體育媒體已經(jīng)成為網(wǎng)民觀看賽事、重大活動及親身參與到體育重大事件中的一個重要渠道。

中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前互聯(lián)網(wǎng)已成為體育信息傳播的重要傳播渠道。以北京奧運會為例，知道奧運門票開始預訂信息的被訪者中，有四成的被訪者得知該消息的渠道是通過互聯(lián)網(wǎng)，即網(wǎng)絡體育媒體。通過電視媒介知道該消息的人數(shù)比例也接近四成，其他方式的比例遠遠低于這兩種方式。相關(guān)數(shù)據(jù)也表明，超過2億網(wǎng)民在網(wǎng)上關(guān)注北京奧運會，互聯(lián)網(wǎng)已成為最多網(wǎng)民獲取奧運信息的渠道，其信息獲取量大大超過了電視渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)體育賽事報道日趨成熟，網(wǎng)民已經(jīng)習慣于通過網(wǎng)絡獲取賽事信息，不知不覺中，網(wǎng)絡已成為體育傳播的重要媒體。

網(wǎng)絡媒體在體育文化傳播發(fā)展中的策略

第一，整合不同的網(wǎng)絡平臺。隨著受眾接觸網(wǎng)絡所依賴的介質(zhì)和渠道日趨多樣化，用戶在網(wǎng)絡上活動的時間越來越多。而互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容傳播方式較之以往也有了很大的改變，以往更多地是圖文類型的新聞傳播和專題傳播，現(xiàn)在則增加了視頻、博客等更多圖文并茂的媒介。為了吸引體育用戶更深入地參與體育賽事，進行分享溝通，可有效利用體育視頻傳播、體育博客傳播、體育播客（視頻分享）傳播和微博傳播等方式。在賽事報道之外，對體育賽事的理解和對體育精神的解讀也是體育傳播的重點。以世界杯為例，通過對用戶的深入觀察發(fā)現(xiàn)，世界杯足球賽觀眾的需求已經(jīng)發(fā)生了變化，突破了傳統(tǒng)意義上足球的限制。大家認為世界杯足球賽是一個節(jié)日，對這個比賽賦予了很深的感情，體育傳播不僅僅只是報道，還要賦予體育比賽感情和靈魂。網(wǎng)民通過體育博客傳播、體育播客（視頻分享）傳播和微博傳播能表達看法、發(fā)泄情感，所有這一切都為網(wǎng)絡體育的傳播創(chuàng)造了非常有利的條件。

對于大型的網(wǎng)絡媒體來說，隨著這幾年的快速發(fā)展，在體育報道方面積累了豐富的經(jīng)驗，新聞策劃能力得到提高。特別是近幾年頻繁的大型體育賽事，促成了新的積累、新的產(chǎn)品、新的互動模式，足以使之從全新的視角對未來的體育傳播進行深度解讀和挖掘。網(wǎng)絡媒體可以投入大量精力整合不同內(nèi)容的傳播平臺，邀請比較受歡迎的體育名人參與策劃、制作世界杯、NBA、歐洲杯等賽事的互動視頻節(jié)目，整理專題、博客、微博等內(nèi)容并提高技術(shù)手段，提升平臺的傳播效果增加用戶體驗，其中微博在世界杯、奧運會等賽事的資訊傳播和互動溝通中發(fā)揮巨大的作用。體育網(wǎng)絡媒體可以用多元化的方式報道各大體育賽事，從多角度展示體育精神，最大限度地彰顯體育媒體網(wǎng)站的特點，最終“以體育頻道為核心和根本，各頻道的內(nèi)容與體育頻道形成補充，擴張體育賽事的相關(guān)內(nèi)容”，把獨特的看點和利益點帶給每一個網(wǎng)民。

第二，充分利用移動網(wǎng)絡優(yōu)勢。隨著體育運動的發(fā)展、體育盛會的舉辦，越來越多地高科技的技術(shù)運用到體育信息管理中。由于體育運動的臨時性、運動性、長距性，必須要求與之配合的網(wǎng)絡系統(tǒng)具備可移動、無線長距連接等特點。

北京舉辦的第21屆世界大學生運動會是中國歷史上第一次舉辦世界性的大型綜合運動會，時值北京成功申請2008年奧運會舉辦權(quán)，世人才將目光開始投向中國。為實現(xiàn)北京“要把第21屆世界大學生運動會辦成最好的一屆大運會”的承諾，同時也向世人展示中國完全具備成功舉辦奧運會的能力，組委會在技術(shù)給予了很大的支持。11M無線網(wǎng)絡技術(shù)的出現(xiàn)完美地與體育運動結(jié)合，成為新世紀體育網(wǎng)絡信息傳播建設(shè)的新方向。

在移動網(wǎng)絡寬頻化的大趨勢下，手機與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系已密不可分，而移動互聯(lián)網(wǎng)的世界也變成個人的消費娛樂中心。移動網(wǎng)絡具有可以隨時隨地欣賞體育賽事、瀏覽體育新聞的優(yōu)勢。需注意的是，移動體育媒體網(wǎng)站內(nèi)容也必須具有流動性，讓用戶隨時隨地都可接收豐富新鮮的資訊。并且要增加信息的實用性、趣味性，如CitizenSports移動體育網(wǎng)站可以核對比賽中的實時比分、瀏覽體育新聞、觀看趣味體育游戲等。只有不斷地更新內(nèi)容，才能吸引用戶的注意力，達到體育傳播的目的。

在網(wǎng)絡中，網(wǎng)民既是信息發(fā)布者，又是信息的接受者，移動網(wǎng)絡因其快捷、方便衍生出更多的體育信息傳播者與接受者。移動網(wǎng)絡在體育傳播中的應用給體育事業(yè)的發(fā)展帶來了更多的幫助。

從2008年世界杯至今，在等待的四年里，互聯(lián)網(wǎng)沒有放慢創(chuàng)新的腳步，它的傳播手段發(fā)生了巨大變化。過去用PC機、筆記本上網(wǎng)，而現(xiàn)在用手機等各種移動終端上網(wǎng)，借助視頻、博客、微博等工具，網(wǎng)絡溝通的互動性也大大增強。體育網(wǎng)絡傳播要跟上時代的腳步，通過門戶平臺以及視頻、博客、微博等產(chǎn)品，為體育用戶的深度溝通創(chuàng)造機會；利用移動網(wǎng)絡優(yōu)勢，為體育用戶提供更便捷的服務，只有站在服務用戶的角度進行網(wǎng)絡體育傳播，才能真正實現(xiàn)體育傳播的目的。

參考文獻：

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編校：武 瓊