企業(yè)體育贊助對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響

【摘要】對于企業(yè)而言，通過對奧運會等體育活動的贊助，可以提升企業(yè)知名度，樹立企業(yè)在社會公眾心目中的良好形象，從而實現(xiàn)自身產(chǎn)品與服務(wù)的社會認(rèn)可度的提升。此外，企業(yè)體育贊助亦可推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文在簡要探討企業(yè)體育贊助概念及構(gòu)成的基礎(chǔ)上，側(cè)重針對企業(yè)體育贊助對體育產(chǎn)業(yè)的影響進(jìn)行深入的探討。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)體育贊助 體育產(chǎn)業(yè) 影響

前言

隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的不斷提升，人們的生活水平日益提升，體育活動已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。傳統(tǒng)體育活動單純注重技巧與體力的較量轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢吒偧夹?、欣賞性、商業(yè)化等特點。在新時代，體育運動被市場賦予了新的內(nèi)涵和功能，其經(jīng)濟(jì)價值日漸被開發(fā)出來，并逐漸形成龐大的體育產(chǎn)業(yè)。在這樣的背景下，許多精明企業(yè)家瞄準(zhǔn)體育活動背后上級，開始借助體育賽事緊抓消費者目光，從而實現(xiàn)對提升自身產(chǎn)品知名度，打造品牌，提升企業(yè)銷售利潤和經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)等。此外，更加重要的是企業(yè)贊助對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的推動作用，不僅有利于體育精神及體育價值的宣傳發(fā)揚。時至今日，越來越多的企業(yè)參與到體育活動中來，對其進(jìn)行贊助，產(chǎn)生了極大的作用和影響。

一、概述

（一）體育贊助的概念

體育贊助是贊助方和被贊助方之間為了實現(xiàn)自己利益而進(jìn)行的某些合作和交換，其本質(zhì)就是贊助方和被贊助方之間的互相滿足，通過合作達(dá)到共贏的目的，它也屬于企業(yè)公關(guān)活動形式之一。企業(yè)通過對體育賽事的贊助從而展開一系列利于品牌營銷的活動，從而利于體育賽事的知名度而提高自身品牌知名度，以此來獲得社會各界的關(guān)注，為企業(yè)的發(fā)展和宣傳創(chuàng)造更好的環(huán)境。

體育贊助主要是企業(yè)通過對體育賽事，體育組織，體育運動員等提供贊助從而達(dá)到自己獲利的目的，根據(jù)此，可將體育贊助分為以下幾種情況：體育賽事贊助、體育明星贊助、體育館贊助、公益事業(yè)贊助等等。

（二）體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)是指以體育為核心而建立起來的從事體育生產(chǎn)、經(jīng)營和服務(wù)活動的產(chǎn)業(yè)部門，這些產(chǎn)業(yè)圍繞著體育和體育活動從而產(chǎn)生收益，主要包括以下幾個方面的含義：

第一，體育產(chǎn)業(yè)部僅僅專指體育行業(yè)的相關(guān)部門，還包括與體育產(chǎn)品，體育比賽等相關(guān)的其他部門，比如現(xiàn)代體育器材的開發(fā)，體育用品的生產(chǎn)等部門，同時還延伸到體育服裝業(yè)的發(fā)展，以及體育餐飲，旅游業(yè)的發(fā)展等部門都屬于體育行業(yè)相關(guān)部門。

第二，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和集群性。在市場經(jīng)濟(jì)的促動下，任何商品和事物都具有經(jīng)濟(jì)效益，都可以被開發(fā)和利用。只有少數(shù)企業(yè)經(jīng)營下的具有經(jīng)濟(jì)價值的產(chǎn)品不能稱之為產(chǎn)業(yè)，若該事物已形成了一定的規(guī)模，在市場經(jīng)濟(jì)下形成了一個產(chǎn)業(yè)市場，這才稱之為產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前我國體育市場已經(jīng)構(gòu)成了明確的產(chǎn)業(yè)概念，無論在企業(yè)參加數(shù)量還是企業(yè)對體育用品的投入生產(chǎn)、研發(fā)等領(lǐng)域都形成了國內(nèi)市場的產(chǎn)業(yè)化運作。

第三，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵并非單指具體的商業(yè)化運作，更多是指體育的開發(fā)和經(jīng)營?，F(xiàn)在社會的整體性分工越來越趨向于集中化，但是一個行業(yè)的內(nèi)部分工卻越來越趨向于細(xì)致化。我國當(dāng)前體育行業(yè)的運作已經(jīng)日益出現(xiàn)細(xì)致化分工，同時體育產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營也在形成產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了明確的開發(fā)和經(jīng)營，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)就是對體育產(chǎn)品的經(jīng)營研發(fā)，體育服裝，體育設(shè)施，體育旅游等環(huán)節(jié)的研究開發(fā)都在此領(lǐng)域，與此同時，對運動員的培養(yǎng)，體育賽事的組織和策劃也都形成了體育產(chǎn)業(yè)不可或缺的一環(huán)。

二、體育贊助的構(gòu)成

體育贊助當(dāng)前已經(jīng)不僅僅包括贊助方和被贊助方，隨著體育的產(chǎn)業(yè)化，還包括參與到體育贊助過程中的中介方和傳媒方，四方在體育贊助中的角色和利益休戚相關(guān)，以贏得大眾支持和實際參與為共同的目的，從而形成了穩(wěn)定的合作關(guān)系。

也有人認(rèn)為，體育贊助該劃為關(guān)系市場范疇，因為體育組織者掌握著體育賽事和運動員的人力資源和組織資源，而贊助方掌握的是資金資源，中介則是信息資源和管理協(xié)調(diào)資源，傳媒對宣傳條件和頻道的占有也是一項重要的資源，體育產(chǎn)業(yè)的四個部門要想與大眾有感情連接的機(jī)會，就必須四個部門相互協(xié)作，才能有效的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。沒有體育組織就喪失了體育賽事和運動員的資源并喪失了體育本身的魅力，沒有企業(yè)贊助方顯然就不能組織別開生面的大型活動，沒有傳媒的合作，就失去了舉行運動會的意義，傳媒也會因此而失去良好的新聞題材，因此，體育贊助是企業(yè)、體育組織、中介機(jī)構(gòu)和傳媒的共同任務(wù)，只有大家相互合作，精誠團(tuán)結(jié)，優(yōu)勢互補，按照市場規(guī)律辦事，才能夠共同完成計劃中預(yù)期的活動，各方的利益追求才能夠如愿以償。

三、企業(yè)體育贊助對體育產(chǎn)業(yè)的影響

（一）體育贊助的重要作用

在我國計劃經(jīng)濟(jì)的影響下，多年來我們一直把體育當(dāng)成是一種福利性事業(yè)，國家是唯一的投資者，完全承擔(dān)著我國體育事業(yè)發(fā)展壯大的責(zé)任。在對體育事業(yè)的看法上，我們依然認(rèn)為體育不能創(chuàng)造相關(guān)的經(jīng)濟(jì)價值，只是對經(jīng)濟(jì)的消耗，因此我們對體育事業(yè)也不夠重視，其實體育不僅僅能夠帶來經(jīng)濟(jì)價值，還能作為社會經(jīng)濟(jì)生活的重要一部分，同時還可以與各個企業(yè)合作，各個媒體合作帶來有效的經(jīng)濟(jì)效益，一些體育建筑也可以作為旅游資源供來供人們的休閑娛樂，弘揚社會的體育精神。

隨著人們生活水平的提高和休閑娛樂方式的增多，體育活動在人們生活中占的比例越來越大，體育贊助的魅力也越來越明顯，這不但給人們帶來了良好的體育效益，還給無數(shù)企業(yè)和贊助商帶來了商機(jī)，從而對我國體育賽事的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)的壯大提供了良好的基礎(chǔ)，可以說，體育贊助帶來的體育魅力及它給企業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益在我國人民的生產(chǎn)生活中的越來越重要。

（二）企業(yè)贊助對體育產(chǎn)業(yè)的影響

企業(yè)體育贊助不僅僅可以有效的為體育事業(yè)提供經(jīng)費來源，而且還可以提高企業(yè)自身的知名度，同時拉動體育競賽中體育用品市場的發(fā)展，刺激體育產(chǎn)品的消費水平，可以說企業(yè)體育贊助是體育產(chǎn)業(yè)活躍的一個重要因素，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用。其具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.擴(kuò)大體育財源。增強體育活力

企業(yè)對體育進(jìn)行贊助極大地彌補了體育經(jīng)費不足的問題，企業(yè)贊助費用構(gòu)成了體育經(jīng)費的重要來源，這極大的緩解了當(dāng)前體育界經(jīng)費不足的矛盾。據(jù)過去的調(diào)查結(jié)果顯示，企業(yè)對體育的贊助費用可以達(dá)到國家基金撥款費用的2.35倍之多，甚至在足球界更是達(dá)到了47倍的差距。企業(yè)對體育的贊助大大的增強了體育的活力，為國家體育事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

2.促進(jìn)體育賽事的群眾化。

企業(yè)對體育活動費用的滿足，也促進(jìn)了體育活動的群眾化，吸引了大量的群眾來參與到體育賽事的觀賞中去。

通過對各種體育賽事的激活，現(xiàn)在的體育比賽無論是比賽次數(shù)還是規(guī)模都出現(xiàn)了空前的狀況，這些賽事的舉辦大大的增加了觀眾人數(shù)。一方面觀眾的增加勢必導(dǎo)致票房收入的增加，促進(jìn)了競賽市場良好的發(fā)展勢頭，另一方面由于人們業(yè)余文化生活的豐富，更加的促進(jìn)了人們對體育事業(yè)的熱愛，增強了人們對體育的熱情，為全民體育提供了良好的基礎(chǔ)。

3.改善了體育部門的社會形象。

體育部門在群眾心中的形象和社會地位一直得不到應(yīng)有的重視，通過企業(yè)對體育賽事的投入，這就為體育賽事提供了更多的機(jī)會貼近群眾，貼近生活，無形中為體育賽事做了良好的宣傳，同時使體育部門上升為企業(yè)良好的合作伙伴，為企業(yè)的社會宣傳提供了又一個渠道，不但改善了企業(yè)形象，提高了企業(yè)知名度，同時也為體育部門社會形象和社會地位的提高創(chuàng)造了有利的前提條件。

4.體育贊助為體育俱樂部提供了充足的經(jīng)濟(jì)來源

我國大部分體育俱樂部的經(jīng)濟(jì)來源都來源于企業(yè)的體育贊助，最明顯的比如足球甲A俱樂部，為其冠名贊助的多達(dá)800—1200萬元，籃球甲A俱樂部的冠名贊助費用也平均多達(dá)380萬元，排球俱樂部的冠名贊助大約可以達(dá)到100—500萬元左右。這些費用大約可以占到俱樂部總收入的一半以上，由此可以看出體育贊助對體育俱樂部的重要性，可以毫不夸張的說，國內(nèi)大部分的俱樂部離了體育贊助費用基本就難以維持其生存。

5.體育贊助促進(jìn)了運動水平的提高

通過企業(yè)贊助大大的穩(wěn)定了體育項目的發(fā)展，一方面滿足了體育賽事的正常發(fā)展，另一方面也使參賽人員的水平有了很大程度的提高，這些在足球，籃球運動員身上尤為明顯，體育贊助不但促進(jìn)了體育事業(yè)的穩(wěn)定和發(fā)展，也為選拔年輕運動員刺激后備人才的成長提供了有利條件。

四、結(jié)語

體育贊助不但對體育贊助方有著巨大的利益優(yōu)勢，同時對體育的被贊助方的發(fā)展有著極大的提高作用，其自身的產(chǎn)值超過我們的想象。體育贊助不但拉動了運動競賽和體育用品市場的發(fā)展，同時刺激了整體體育消費水平的發(fā)展。為企業(yè)樹立健康的品牌形象，創(chuàng)造出適合企業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境提供了良好的土壤，對企業(yè)的宣傳和銷售業(yè)有著不可估量的作用。如果體育賽事能合理的選擇合作形式，堅持連續(xù)性和節(jié)奏性，在合作手段和宣傳手段上更進(jìn)一步的創(chuàng)新，一定能夠獲得更加良好的效果。

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（責(zé)任編輯：李敏）