關(guān)于團購網(wǎng)站收入確認問題的探討

【摘要】團購的興起成為現(xiàn)代消費領(lǐng)域的新亮點，團購營業(yè)額與日俱增。但是，傳統(tǒng)的會計核算準則已經(jīng)不適應(yīng)這種新興的消費模式。目前，國內(nèi)的團購網(wǎng)站在收入確認方面的模式不盡相同，從而產(chǎn)生了諸多不便。如何規(guī)范和統(tǒng)一團購網(wǎng)站的收入確認問題成為當務(wù)之急。本文通過兩種不同收入確認的方法的對比，試圖尋找統(tǒng)一的收入核算方法。

【關(guān)鍵詞】團購 收入確認 會計準則

一、團購的概念及其營銷模式簡介

我國的團購業(yè)主要受美國的團購網(wǎng)站Groupon的啟發(fā)。目前，我國的團購網(wǎng)站數(shù)量高達上千家，平均每天都會誕生數(shù)家新團購網(wǎng)站，其中以糯米網(wǎng)、嘀嗒團、窩窩團等最為著名。

團購網(wǎng)站受生產(chǎn)者之托在其網(wǎng)站上發(fā)布生產(chǎn)者所提供的標準化產(chǎn)品，這種產(chǎn)品的價格往往比市場價格低得多——一般以四至七折為主，有時甚至可以低至一折。消費者通過訪問團購網(wǎng)站瀏覽商品形成消費意向，并通過第三方，即網(wǎng)銀、支付寶等方式付款，初步完成交易。然而付款環(huán)節(jié)并不等同于交易完成，根據(jù)團購網(wǎng)站所提供的商品的不同，后續(xù)交易主要分為兩種。一種是實物形式的商品，在消費者付款之后，團購網(wǎng)站即通知生產(chǎn)者發(fā)貨，待消費者確認收貨時，交易才算真正完成。另外一種是服務(wù)型商品，主要涉及美容美發(fā)、餐飲娛樂消費等領(lǐng)域。消費者完成付款后，團購網(wǎng)站通過手機短息方式把標準化商品的訂單號、密碼或二維碼發(fā)至指定手機，消費者憑借短信去指定實體店完成消費，由實體店確定訂單的消費完成，從而最終完成交易?？梢钥闯?，團購在本質(zhì)上與傳統(tǒng)的電子商務(wù)是一脈相承的，其差別主要在于形式。

二、團購網(wǎng)站收入確認與現(xiàn)行會計核算準則的適用性分析

我國現(xiàn)行會計準則為傳統(tǒng)企業(yè)提供了公允性的收入確認標準。目前，傳統(tǒng)企業(yè)的收入確認主要參照《企業(yè)會計準則第14 號——收入》的相關(guān)規(guī)定，即“公司銷售商品取得的收入，在下列條件均能滿足時予以確認：

（1）公司已將商品所有權(quán)上的主要風險和報酬轉(zhuǎn)移給購貨方；

（2）公司既沒有保留通常與所有權(quán)相聯(lián)系的繼續(xù)管理權(quán)，也沒有對已售出的商品實施控制；

（3）收入的金額能夠可靠的計量；相關(guān)的經(jīng)濟利益很可能流入公司；

（4）相關(guān)已發(fā)生或?qū)l(fā)生的成本能夠可靠計量?！?/p>

而公司銷售主要分為三種方式，即自營（包含直營、聯(lián)營）、代理、批發(fā)，這三種方式下銷售收入的確認方法分別為：

（1）直營系公司通過購置或租賃的旗艦店或?qū)Ｙu店進行的零售，在產(chǎn)品已交付予顧客并收取貨款時確認銷售收入。

（2）聯(lián)營系公司通過百貨商場店中店進行的零售，公司根據(jù)與百貨商場簽訂的協(xié)議，由百貨商場在產(chǎn)品交付予顧客時統(tǒng)一向顧客收取全部款項，公司于約定結(jié)算期間（一般為1 個月）按百貨商場收取的全部款項扣除百貨商場應(yīng)得分成后的余額確認銷售收入。

（3）代理和批發(fā)在產(chǎn)品已交付予客戶且客戶已簽收確認，公司已經(jīng)收款或取得索取貨款依據(jù)時確認銷售收入。

眾所周知，傳統(tǒng)企業(yè)的銷售環(huán)節(jié)與團購大為不同，主要表現(xiàn)在團購的出現(xiàn)大大簡化了傳統(tǒng)銷售的過多銷售環(huán)節(jié)，即簽訂合同、預(yù)付定金、交付商品、收款并開出票據(jù)等環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)商品銷售收入的實現(xiàn)需要以相關(guān)合同等契約作為保障。而團購則不然，收入的實現(xiàn)過程中除了付消費者和生產(chǎn)者之外，還引入了第三方，即用于資金支付的網(wǎng)上銀行平臺。團購網(wǎng)站只有在消費者最終完成交易時才能得到生產(chǎn)者支付的傭金。團購網(wǎng)站的收入涉及消費者收到商品后因不滿意等原因而退款（實物型商品），或者在指定的時間內(nèi)未完成交易而退款（服務(wù)性商品），從而使團購網(wǎng)站的收入確認的復(fù)雜性增加。而且團購網(wǎng)站顯然無法滿足《企業(yè)會計準則第14 號——收入》規(guī)定的確認收入的四個條件?？梢?，現(xiàn)行的會計準則沒有適用于團購網(wǎng)站情況的條款，使得團購網(wǎng)站的收入確認無法得到統(tǒng)一，產(chǎn)生了諸多收入核算上的分歧。

三、國內(nèi)外團購網(wǎng)站收入確認方式的對比

本文主要以美國的Groupon和我國的糯米團為例進行收入確認方式的對比。Groupon的收入確認方式為，當訂購用戶的數(shù)量超過由公司與商家簽訂的協(xié)議中預(yù)先設(shè)定的門檻時，收入予以確認。收入主要由從團購收款的款項、抵減基于歷史經(jīng)驗的預(yù)估客戶退回。公司將代金券在其發(fā)行作為收入的抵減項。而糯米網(wǎng)收入確認以公司將從糯米用戶收到的款項與付給對應(yīng)第三方商家這兩部分的抵減后的凈額作為收入確認的金額。此收入必須滿足參與訂購用戶達到團購最低要求、已付款給公司、公司已就預(yù)定的折扣價格發(fā)放電子券給訂購用戶等三個條件。

通過對比可以看出兩種收入確認方式的差別。在收入確認的金額方面，Groupon以團購項目產(chǎn)生的毛收入，即以用戶訂購的團購項目收到的款項扣除預(yù)估退訂和預(yù)估使用代金券作為收入確認的金額，而糯米網(wǎng)是以消費者所付款項與支付給生產(chǎn)者的款項這兩部分抵減后的凈額作為收入確認的金額。從兩者收入確認的方式來看，糯米網(wǎng)是把自身作為一個代理公司，而Groupon是把自身作為亞馬遜、京東等類似B2C模式的網(wǎng)上商城。在關(guān)于退訂的考慮方面，對退訂人數(shù)依據(jù)歷史經(jīng)驗予以預(yù)估，而糯米網(wǎng)由于是客戶消費后才確認收入，因此也就在收入確認時不需要預(yù)估退訂的人。

四、對團購網(wǎng)站收入確認核算的建議

對于團購網(wǎng)站來說，我國現(xiàn)行的會計收入核算準則已經(jīng)不適用于其銷售收入的確認。為了統(tǒng)一團購網(wǎng)站的收入核算體系，我國現(xiàn)行的會計準則需要做一定程度的修整。筆者認為，既然我國團購網(wǎng)站的理念來自于Groupon，其關(guān)于收入確認方面的核算也可在一定程度上參照Groupon的方式。畢竟Groupon建立時間更長，在會計核算上的經(jīng)驗相對更為豐富。我國團購網(wǎng)站可以適度的學習、借鑒，同時聯(lián)系我國團購網(wǎng)站在運行中的特點做一些調(diào)整，從而找到一種比較統(tǒng)一、適用于我國各個團購網(wǎng)站收入確認核算準則。

參考文獻

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作者簡介：黃海慶（1980-），男，漢族，江蘇，學士學位，現(xiàn)為立信會計師事務(wù)所業(yè)務(wù)經(jīng)理。

（責任編輯：陳岑）