喀什西部明珠電影城位于新疆西南邊陲小鎮(zhèn)喀什縣，由于地處偏遠(yuǎn)，電影拷貝時有時無，當(dāng)?shù)厝丝磮鲭娪啊氨鹊翘爝€難”。在我國，這樣的影院并不在少數(shù)。無論是笨重的膠片拷貝，還是后來的數(shù)字硬盤，很多發(fā)行商迫于漫長的運(yùn)送時間和高昂的物流成本，不得不放棄這樣的影院和市場。

“很多時候，電影拷貝送達(dá)不及時，甚至根本就沒送，當(dāng)?shù)赜霸汉陀^眾只能‘望銀幕興嘆’?！痹撚霸贺?fù)責(zé)人喀什穆曾向記者訴苦。但這種情形在2011年得以改觀。這一年，喀什西部明珠電影城作為國家首批數(shù)字電影衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)試點(diǎn)影院，率先安裝了數(shù)字電影衛(wèi)星接收器，拷貝運(yùn)輸問題隨之得以解決。國內(nèi)不少有類似境遇的影院終于可以與一線城市影院同步放映新上映的影片。

2013年1月9日，時任國家廣電總局電影局局長童剛（現(xiàn)為國家廣電總局副局長）在國家廣電總局電影局新聞通氣會上指出，電影數(shù)字拷貝衛(wèi)星傳輸分發(fā)服務(wù)與管理體系的建立將是電影主管部門下一步的工作重點(diǎn)之一。

拷貝-衛(wèi)星-影院

電影數(shù)字拷貝的衛(wèi)星傳輸，在我國并非新課題。多年以前，國家農(nóng)村數(shù)字電影流動放映工程便已開始使用衛(wèi)星傳輸電影數(shù)字拷貝。該項(xiàng)目由國家廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心負(fù)責(zé)，利用廣電總局節(jié)目傳輸中心提供的亞洲3S衛(wèi)星36MHz傳輸通道，進(jìn)行衛(wèi)星上行傳輸。

同時，由中國電影科學(xué)技術(shù)研究所（以下簡稱電影科研所）研發(fā)的電影衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)也于2011年7月進(jìn)入實(shí)驗(yàn)階段。一年內(nèi)先后在北上廣，以及昆明、重慶、黑龍江、新疆、西藏等省區(qū)的200多家影院完成衛(wèi)星傳輸設(shè)備布點(diǎn)。2012年9月，中國電影科研所帶頭研發(fā)的“電影數(shù)字拷貝傳輸和播放技術(shù)研究與示范衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)”通過廣電總局科技司組織召開的技術(shù)鑒定，很快將進(jìn)入全面運(yùn)營階段。

該項(xiàng)目科研負(fù)責(zé)人、電影科研所副所長季平向記者介紹了電影數(shù)字拷貝的衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)工作原理，并表示：“經(jīng)過一到兩次補(bǔ)發(fā)之后，影院基本都能接收到完整數(shù)據(jù)?！?/p>

衛(wèi)星傳輸?shù)膬?yōu)勢

目前，電影數(shù)字拷貝普遍用人工快遞傳送。對交通便利的各大城市影院來說，人工快遞相對衛(wèi)星傳輸易操作，成本低。但像喀什西部明珠電影城這樣交通不便的邊遠(yuǎn)山區(qū)，人工快遞的時間與經(jīng)濟(jì)成本相當(dāng)高昂。

衛(wèi)星傳輸以一點(diǎn)對多點(diǎn)，且可以同時向遍布全國各地的影院傳輸，成本不會隨著影院數(shù)量的增加而上漲，而且對影院的地域分布沒有太大要求。季平介紹說，電影科研所租用的衛(wèi)星帶寬為54M，一部200G左右的影片，約5-7個小時即可完成傳輸。此外，發(fā)行商可以根據(jù)需要任意選擇傳輸影院的范圍和數(shù)量。隨著影院數(shù)量越來越多，分布越來越廣，衛(wèi)星傳輸相對于傳統(tǒng)物流的優(yōu)勢愈加明顯。“衛(wèi)星傳輸還可以減少大量數(shù)字硬盤與快遞外包裝的使用，以及對汽車、火車、飛機(jī)等各種高能耗交通工具的使用，在節(jié)源與環(huán)保方面具有相當(dāng)優(yōu)勢。”

除了硬盤快遞與衛(wèi)星傳輸，光纖網(wǎng)絡(luò)傳輸也是電影數(shù)字拷貝可選擇的傳輸方式之一。 辰星科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理孫曉斌指出：“現(xiàn)在一般用戶的帶寬名義上是10M-20M，但實(shí)際上根本無法達(dá)到這個流量。如果要接入一條獨(dú)享20M的光纖，一部200G影片的下載時間大概也要10-20個小時，而且月租金要6000元，還要算上下載設(shè)備的磨損費(fèi)和電費(fèi)。這個費(fèi)用與快遞和衛(wèi)星相比，并不劃算。”且網(wǎng)絡(luò)傳輸需要從中央平臺到各影院終端，都達(dá)到一定的帶寬水平，目前這在國內(nèi)顯然無法實(shí)現(xiàn)。

但季平同時指出，隨著NGB（Next Generation Broadcasting Network）即“中國下一代廣播電視網(wǎng)”的推進(jìn)，電影數(shù)字拷貝的網(wǎng)絡(luò)傳輸并非沒有可能。其運(yùn)營成本是否劃算主要取決于將來的網(wǎng)絡(luò)價格。

重建發(fā)行格局？

“雖然電影數(shù)字拷貝的衛(wèi)星傳輸只是一種技術(shù)手段，但它帶來的改變將不止是技術(shù)?！笔烂皹I(yè)投資管理有限公司總經(jīng)理劉明表示。

“目前數(shù)字電影的發(fā)行由制片方或發(fā)行方與中影數(shù)字電影發(fā)展（北京）有限公司（以下簡稱“中影數(shù)字”）對接，中影數(shù)字再和院線簽署發(fā)行放映合同。中影數(shù)字為片方提供數(shù)字拷貝的制作、技術(shù)鑒定、影院快遞等服務(wù)?！币晃徊辉竿嘎墩鎸?shí)姓名的資深電影發(fā)行人向記者透露。

目前國內(nèi)發(fā)行影片時，片方和發(fā)行公司需要把數(shù)字電影D5帶做成母盤，一般費(fèi)用在10萬元?！爸杏皵?shù)字再把母盤制作為數(shù)字硬盤（即數(shù)字拷貝），制作一塊300元，一部全國規(guī)模發(fā)行的影片需要制作1600—1700塊數(shù)字拷貝。中影數(shù)字雖不收這些數(shù)字拷貝的快遞費(fèi)用，但會在影片發(fā)行票房中提取3%左右的發(fā)行代理費(fèi)?！?/p>

“即使加上公司運(yùn)營成本和人工成本，中影數(shù)字收取的發(fā)行費(fèi)用與為制片方和發(fā)行方提供的服務(wù)相比，仍然偏高?！痹撡Y深發(fā)行人表示。對此，季平則認(rèn)為：“中影數(shù)字擁有遍布全國的成熟發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和物流體系，其優(yōu)勢難以取代?！?/p>

衛(wèi)星傳輸技術(shù)推出后，很多業(yè)內(nèi)人士特別是發(fā)行商均希望能夠借此打破以往的發(fā)行體系，降低發(fā)行成本?！澳芊駥?shí)現(xiàn)這一想法，關(guān)鍵在于衛(wèi)星傳輸?shù)倪\(yùn)營模式。”有業(yè)內(nèi)人士指出。據(jù)國家廣電總局電影局技術(shù)處王孝福介紹，目前廣電總局已經(jīng)委托電影數(shù)字節(jié)目管理中心起草衛(wèi)星傳輸運(yùn)營方案。數(shù)字節(jié)目管理中心主任李樞平則向記者表示：“方案尚未最終確定，目前不便透露?！?/p>

對此，季平指出，衛(wèi)星傳輸最有可能采取兩種方式運(yùn)營：一是由國家財(cái)政補(bǔ)貼，由數(shù)字節(jié)目管理中心負(fù)責(zé)運(yùn)營，具有半公益性質(zhì)；二是交給有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)行市場化運(yùn)作。季平向記者仔細(xì)核算衛(wèi)星傳輸體系的投資及運(yùn)營成本：按目前全國約3000多家影院需要衛(wèi)星傳輸拷貝，則總投資在1億元左右?！扒捌谕度爰s2億元，每年的運(yùn)營成本大概在2000多萬元?！奔酒窖a(bǔ)充說，“我個人更傾向于企業(yè)化運(yùn)營，因?yàn)槠髽I(yè)的效率更高，可以將這種新型傳輸方式盡早推行。”

但如果交給企業(yè)運(yùn)營，是否又會形成新的壟斷？對此劉明表示：“理想的狀態(tài)是同時授權(quán)給兩三家企業(yè)，形成公平競爭格局，以避免新的行業(yè)壟斷?！?/p>

降低發(fā)行成本

雖然衛(wèi)星傳輸體系的運(yùn)營模式尚未確定，但可以肯定的是，從長遠(yuǎn)效益考量，衛(wèi)星傳輸?shù)陌l(fā)行費(fèi)用必定低于物流運(yùn)輸。按照季平介紹的成本計(jì)算， 2012年上映的300部影片，衛(wèi)星傳輸投入運(yùn)營的前5年平均每部影片的發(fā)行成本只有20萬元。5年之后，每部影片的發(fā)行成本更要遠(yuǎn)低于這個數(shù)字，而且每年發(fā)行的影片數(shù)量也會遠(yuǎn)高于300部。加之影院數(shù)量未來幾年內(nèi)仍會保持較快增長，衛(wèi)星傳輸成本相應(yīng)也會大幅降低。

也有發(fā)行商表示，由于影院同樣參與票房分成，衛(wèi)星接收器的安裝成本可以由影院自主承擔(dān)?！皟r格不高，又可節(jié)省快遞費(fèi)用，我們對此并不反對?！庇浾卟稍L了數(shù)家影院負(fù)責(zé)人，均表示可以接受?！俺杀净厥掌诘?年內(nèi)，每部影片的發(fā)行成本甚至可以降低至13萬-14萬元，遠(yuǎn)低于目前單部影片在國內(nèi)的發(fā)行成本?！庇袠I(yè)界人士向記者分析道。當(dāng)然，傳輸成本只是一方面，最終的發(fā)行成本，還要取決于運(yùn)營模式的最終確立，以及經(jīng)營者的經(jīng)營思路。

此外，一些發(fā)行方表示，只要在合理范圍內(nèi)，也能夠接受以影片票房分成收取服務(wù)費(fèi)的方式。如果按照每部影片收取1%的票房分成計(jì)算，2012年全年總票房170億元，減去8%左右的營業(yè)稅和電影專項(xiàng)資金等，這部分收益在1.5億元左右。而且以當(dāng)前國內(nèi)電影業(yè)的發(fā)展勢頭，票房突破200億元，甚至300億元指日可待。如此，運(yùn)營方每年的收益十分可觀。據(jù)記者了解，不少公司已經(jīng)虎視眈眈地盯上了這塊“肥差”，但最終花落誰家還有待觀望。

助推院線轉(zhuǎn)型

不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，衛(wèi)星傳輸真正實(shí)現(xiàn)后，將是發(fā)行方——衛(wèi)星——影院三點(diǎn)一線的傳輸發(fā)行體系，彼時電影院線的功能何在？對此，北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛表示：“現(xiàn)在的物流發(fā)行已經(jīng)是中影數(shù)字直接快遞到影院，相對膠片時代，電影院線越來越向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，比如對影院的排片指導(dǎo)、宣傳物料發(fā)放、宣傳活動策劃執(zhí)行等。”

北京左岸風(fēng)影院投資管理有限公司華東區(qū)總經(jīng)理孫海峰指出，韓國和美國的電影市場基本被幾條資產(chǎn)連接十分穩(wěn)固的大院線壟斷。但中國不同，除了萬達(dá)、大地、金逸這類院線直接投資的影院外，還有很多企業(yè)甚至個人投資的眾多影院，比如耀萊影院、盧米埃影院、左岸影院、百老匯影院、UME影院等?！霸壕€制一旦消失，這些影院群龍無首，制片方和發(fā)行方也不可能與國內(nèi)3000多家影院一一對接影片的陣地宣傳物，營銷策劃及執(zhí)行，以及眾多影院見面會等事宜。所以電影院線在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用難以被取代?！?/p>

但毋庸置疑的是，隨著發(fā)行方式從膠片轉(zhuǎn)向數(shù)字，再發(fā)展到衛(wèi)星傳輸，電影院線的職能和運(yùn)行模式轉(zhuǎn)型勢在必行。此外，電影數(shù)字拷貝的衛(wèi)星傳輸對影院經(jīng)營也會產(chǎn)生新的影響——衛(wèi)星傳輸?shù)脑鲋捣?wù)，如對演唱會、體育賽事等節(jié)目實(shí)況轉(zhuǎn)播，將為影院創(chuàng)造新的利潤點(diǎn)。

不過，這一增值服務(wù)并不被國內(nèi)影院經(jīng)營者看好。北京左岸風(fēng)影院投資管理有限公司副總裁劉振華認(rèn)為：“轉(zhuǎn)播球賽或者演唱會等其他節(jié)目，勢必會占用放映場次，影院經(jīng)營者會對最終收益進(jìn)行權(quán)衡。畢竟目前國內(nèi)觀眾還沒有到影院觀看其他節(jié)目的習(xí)慣?！?/p>