張誼

(湖南電視臺(tái)新聞中心，湖南長(zhǎng)沙，410000)

在當(dāng)今世界，占有中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)半數(shù)的中國(guó)婦女創(chuàng)造了深刻的社會(huì)變遷，但是在有著深厚男權(quán)傳統(tǒng)色彩的中國(guó)社會(huì)中，女性的話(huà)語(yǔ)權(quán)受到限制，傳媒對(duì)女性充滿(mǎn)了性別歧視，女性形象沒(méi)有得到真實(shí)全面的展現(xiàn)。在現(xiàn)在的生活中，女性的地位已經(jīng)日趨提高，并且在隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步, 女性自主意識(shí)日漸鮮明，社會(huì)上典型的性別歧視行為日趨減少，但是對(duì)于女性的性別歧視并沒(méi)有消失，而是一種以更為隱蔽的方式存在下來(lái)。

一、新聞歧視

新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)客觀性，真實(shí)性，但是作為社會(huì)公器的新聞報(bào)道中常常會(huì)被有意或無(wú)意摻雜個(gè)人情感。這種帶有個(gè)人主觀情緒的情感的加入，使新聞報(bào)道無(wú)法做到絕對(duì)客觀，而是帶有一定的主觀性，不能夠平等地對(duì)待分布于不同社會(huì)地位維度上的人群，對(duì)一部分的人造成歧視。

在新聞理論界，這種歧視被稱(chēng)為新聞歧視，又稱(chēng)新聞偏見(jiàn)，它是指?jìng)髅經(jīng)]有平等的對(duì)待不同社會(huì)群體的報(bào)道，特別是指歧視弱勢(shì)群體或處于社會(huì)邊緣的人群。而傳媒這種帶有主觀性的評(píng)價(jià)總是給報(bào)道客體或第三方帶來(lái)不同程度的負(fù)面影響。

在國(guó)外，對(duì)于媒介歧視的研究已經(jīng)有很多。著名傳播學(xué)者李普曼在1920年出版的《輿論學(xué)》是新聞?lì)I(lǐng)域中對(duì)于偏見(jiàn)現(xiàn)象（李普曼的表述是“成見(jiàn)”）的較早表述。他認(rèn)為“一篇報(bào)道是知情者和已知的事實(shí)的混合產(chǎn)物，觀察者在其中的作用總是帶選擇的，而且通常是帶想象的”。這是李普曼第一次提出了刻板印象的名稱(chēng)，刻板印象即李普曼所說(shuō)的“成見(jiàn)”，并在心理學(xué)和傳播學(xué)的后續(xù)研究中通俗化為內(nèi)心的偏見(jiàn)，這種內(nèi)心的偏見(jiàn)在傳播活動(dòng)中表現(xiàn)為媒介偏見(jiàn)。關(guān)于媒介偏見(jiàn)，格拉斯哥大學(xué)的媒介小組從1974年開(kāi)始，發(fā)表了一系列的著作，包括《壞新聞》（1976），《更多的壞新聞》（1980），《真正的壞新聞》（1982），得出的結(jié)論是“媒介并不總是像傳統(tǒng)新聞學(xué)聲稱(chēng)的那樣客觀，也并不總是站在政府對(duì)立的立場(chǎng)上來(lái)反映真實(shí)”[1]。1988年出版的《美國(guó)政治家與新聞?dòng)浾摺芬粫?shū)中，就已經(jīng)明確提出了“新聞媒介是否有偏見(jiàn)”的問(wèn)題。

有學(xué)者[2]對(duì)傳媒歧視做了全面的分析后，認(rèn)為傳媒歧視包括“傳媒資源分配的不平衡”“弱勢(shì)群體成為媒體的‘缺席者’和‘失語(yǔ)者’”以及對(duì)“對(duì)弱勢(shì)群體的誤讀和偏見(jiàn)”。同時(shí)，還有學(xué)者[3]認(rèn)為傳媒歧視“剝奪了一些人獲取信息和知識(shí)的平等權(quán)利和機(jī)會(huì)”,“放大了弱勢(shì)群體的負(fù)面形象”。

新聞報(bào)道中的歧視表現(xiàn)類(lèi)型有性別歧視、地域歧視、職業(yè)歧視、身份歧視以及年齡歧視、生理缺陷歧視等，比如稱(chēng)呼外來(lái)務(wù)工人員“農(nóng)民工”的職業(yè)歧視、物化女性為“人間胸器”的性別歧視以及稱(chēng)呼外來(lái)人士“鄉(xiāng)下人”的地域歧視等。

地域歧視、職業(yè)歧視、年齡歧視等歧視現(xiàn)象是發(fā)生在多數(shù)群體對(duì)少數(shù)群體的歧視，而在性別歧視中，被歧視對(duì)象為占總?cè)藬?shù)半數(shù)左右的女性，使性別歧視的現(xiàn)象更為普遍。

在新聞傳播系統(tǒng)中，女性作為信息源和傳媒受眾的一部分而存在。新聞傳媒卻因各種因素常常有意無(wú)意地忽視女性甚至歧視女性。比如近幾年在娛樂(lè)新聞中被經(jīng)常提及的“美腿女王”“美胸皇后”等將女性物化為某種器官載體的詞語(yǔ)，甚至包括在嚴(yán)肅新聞中被提及到的“女部長(zhǎng)”“女國(guó)務(wù)卿”等，都是在新聞報(bào)道中針對(duì)女性的歧視性語(yǔ)言，又比如網(wǎng)絡(luò)中大量用女性的性感部位圖片來(lái)搏眼球，大量強(qiáng)調(diào)美貌的女性形象充斥廣告也都是將女性物化消費(fèi)的真實(shí)存在。

這種歧視是隱蔽的，但是所形成的社會(huì)性的語(yǔ)言暴力和信息暴力的危害是巨大的，很容易給普通受眾的認(rèn)識(shí)指引一條錯(cuò)誤道路，甚至導(dǎo)致社會(huì)偏見(jiàn)、習(xí)慣性歧視。本文試圖就這些隱蔽存在的歧視進(jìn)行初步探討。

二、 新聞傳媒報(bào)道中的性別歧視

“性別歧視是歷史發(fā)展中婦女的作用、地位、形象在人們心理意識(shí)上的反映。很多性別歧視、成見(jiàn)并非媒體故意所為，它常常處于媒體對(duì)性別問(wèn)題的無(wú)意識(shí)，或是對(duì)傳統(tǒng)成見(jiàn)的‘自然’反映”[4]。

新聞報(bào)道中出現(xiàn)的性別歧視往往是隱蔽的，不易被察覺(jué)到的。大眾對(duì)在新聞報(bào)道中經(jīng)?？吹降?“弱女子”“婆婆媽媽”“女中豪杰”等詞語(yǔ)已經(jīng)司空見(jiàn)慣，并且包括女性在內(nèi)往往都不察覺(jué)其歧視意味。可是這些詞語(yǔ)所體現(xiàn)出的是社會(huì)對(duì)女性的刻板印象和性別歧視：女性只是男性的依附；軟弱、多舌、啰嗦是女人的本性；女性中杰出的人物才能像男人一樣。正是由于大眾對(duì)于社會(huì)中的一些帶有女性歧視意味的詞語(yǔ)的熟視無(wú)睹，造成了這些詞語(yǔ)更加頻繁地出現(xiàn)在媒體報(bào)道中，繼續(xù)潛移默化地侵蝕人們的平等意識(shí)。

有數(shù)據(jù)表明，“2005 年的全球媒體監(jiān)測(cè)有 76 個(gè)國(guó)家及地區(qū)參與，涉及報(bào)紙、廣播和電視新聞節(jié)目，該項(xiàng)目的監(jiān)測(cè)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，主要報(bào)道男性人物，反映男性關(guān)注的問(wèn)題和男性的觀點(diǎn)是全球新聞中普遍存在的問(wèn)題。女性人物僅占被監(jiān)測(cè)報(bào)道總數(shù)的21%，女性的觀點(diǎn)僅占 14% 到 36%；作為新聞人物，女性在很多職業(yè)領(lǐng)域得到的報(bào)道都與實(shí)際比例不符，出現(xiàn)在新聞中的專(zhuān)家和發(fā)言人大部分是男性(專(zhuān)家 83%，發(fā)言人86% )；將近一半的男性新聞主題所報(bào)道的男性年齡在50 歲以上,而出現(xiàn)在新聞中的女性將近3/4(72% )年齡不到 50 歲；但是，被描述為受害者的幾率，女性卻是是男性的2倍，此外女性以家庭身份出現(xiàn)在新聞中的幾率是男性的3倍，而且媒體更偏愛(ài)使用女性的形象,她們?cè)谡掌谐霈F(xiàn)的幾率(23% )大于男性(16% )”①。下面以網(wǎng)絡(luò)新聞為例來(lái)針對(duì)女性的新聞報(bào)道的現(xiàn)狀，以及由此觀察女性在新聞媒介中的形象。

根據(jù) Alexa網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)(http://www.alexa.com)2012年4月15日數(shù)據(jù)整理：中國(guó)女性專(zhuān)題網(wǎng)站最近三月排名前十名依次為：QQ女性、美麗說(shuō)、太平洋時(shí)尚女性、OnlyLady、新浪女性、搜狐女性、蘑菇街、網(wǎng)易女性、YOKA時(shí)尚網(wǎng)、鳳凰時(shí)尚。本文選取門(mén)戶(hù)網(wǎng)站女性頻道中的QQ女性、新浪女性2012年11月21日的版面分析女性網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置。

(1)頭條新聞 ①Q(mào)Q女性(http://lady.qq.com/)：a.情感研究室NO.21：感恩曾經(jīng)傷害過(guò)我的人；b.有圖有真相Vol27：時(shí)尚圈過(guò)冬忙搶“白菜價(jià)”大牌。②新浪女性(http://eladies.sina.com.cn/)：a.“湯唯不吃回鍋肉”被吐槽 裝13得講技巧；熟女10招增加床上自信；口述：老公半夜在我妹妹身上亂摸；b.那英李宇春撞衫 干練黑夾克PK誰(shuí)更霸氣；冬日豐滿(mǎn)女星示范遮肉魔法；趙薇濱崎步金喜善美背大PK ；c.從嘴唇到腳跟 無(wú)所不能的天造神物萬(wàn)用膏；秋冬必備8款大地色系眼影；學(xué)中外4大嫩星護(hù)膚秘訣；d.缺胳膊少腿三腋窩 2012時(shí)尚圈PS慘案；女星禮服失手 誰(shuí)比誰(shuí)更難看

(2)首頁(yè)焦點(diǎn)圖 ①Q(mào)Q女性(http://lady.qq.com/)的首頁(yè)焦點(diǎn)圖為：a.霸氣來(lái)襲，秋冬那些大氣配飾；b.韓國(guó)第一美人拼尺度，金喜善大片盡顯美背長(zhǎng)腿；c.彩妝有溫度，今冬刮起柔暖風(fēng)；d.小宋佳風(fēng)衣混搭溫暖給你看；e.靈魂娃娃與香氛的奇幻愛(ài)戀。 ②新浪女性（http://eladies.sina.com.cn/）的首頁(yè)焦點(diǎn)圖為：a.中日韓一姐集體大解放 趙薇濱崎步金喜善美背大PK；b.世界裸體小姐大賽落幕 36歲脫衣舞娘奪冠；c.情色時(shí)間 春宮表的奔放激情藝術(shù)。

由上可以看出，這些女性網(wǎng)站中的具體內(nèi)容大多涉及到社會(huì)主流觀念中作為女性理應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容，如時(shí)尚、情感、美容、娛樂(lè)、性愛(ài)等內(nèi)容，而對(duì)于文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、事業(yè)等新聞內(nèi)容缺乏。

綜合性女性網(wǎng)站傳達(dá)出這樣幾方面的信息：首先，以相關(guān)新聞量來(lái)說(shuō)，大量的時(shí)尚、美容資訊表達(dá)女性的外表美至關(guān)重要，漂亮的、具有性吸引力的時(shí)尚女性是多數(shù)女性網(wǎng)站對(duì)于成功女性的角色定位。其次，女性保持傳統(tǒng)性別角色毋庸置疑。在時(shí)尚、消費(fèi)信息之外的女性新聞中，多是指導(dǎo)女性如何料理家政，如何婆媳相處，怎樣學(xué)做妻子等成為“賢妻良母”的方法。

這些女性網(wǎng)站折射出整個(gè)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中對(duì)于時(shí)尚女性的看法：整天忙于奢華服飾、新型潮流、美容護(hù)膚、善于取悅男性。它們所構(gòu)建出的女性形象與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體、乃至整個(gè)大眾傳媒所塑造的女性形象也是基本一致的——具有性吸引力的、充滿(mǎn)了消費(fèi)欲望和能力的、被定型在私領(lǐng)域中的妻子或者母親。

三、新聞媒介女性歧視的語(yǔ)言特征

“媒介歧視”一詞國(guó)內(nèi)最早由樊葵[5]提出，此后媒介歧視的研究沿多方面展開(kāi)，有身份歧視、媒體語(yǔ)言中的歧視、媒體法制欄目體現(xiàn)的地域歧視等。

臺(tái)灣學(xué)者彭家發(fā)[6]曾在文章指出：“塞利諾將新聞媒介中的‘隱藏偏見(jiàn)’歸納為十二項(xiàng)，包括：新聞來(lái)源中的偏見(jiàn)；新聞選擇中的偏見(jiàn)；新聞省略中的偏見(jiàn)；訪(fǎng)問(wèn)中的偏見(jiàn)；刊載位置中的偏見(jiàn)；標(biāo)題中的偏見(jiàn)；新聞?dòng)谜Z(yǔ)的偏見(jiàn)；插圖說(shuō)明中的偏見(jiàn)；使用社論來(lái)歪曲事實(shí)?！毕旅嬗懻摰木褪切侣勚嗅槍?duì)女性的新聞?dòng)谜Z(yǔ)的偏見(jiàn)。

有學(xué)者[7]把國(guó)內(nèi)報(bào)紙新聞報(bào)道中的性別歧視問(wèn)題歸納為三個(gè)方面：“以陳腐的封建觀念貶損、侮辱女性的新聞報(bào)道”，“以時(shí)髦的消費(fèi)觀念關(guān)注、‘售賣(mài)’女性的新聞報(bào)道”,“新聞報(bào)道中‘失語(yǔ)’‘缺席’的中國(guó)女性”。

其中，關(guān)于新聞報(bào)道中針對(duì)女性的歧視性語(yǔ)言問(wèn)題，根據(jù)百度新聞 的搜索結(jié)果，針對(duì)女性的新聞報(bào)道中的歧視性語(yǔ)言主要分為：在新聞中突出女性外表，以外在形象來(lái)物化售賣(mài)女性；當(dāng)女性當(dāng)事人在新聞中處于強(qiáng)勢(shì)地位時(shí)，往往強(qiáng)調(diào)女性性別來(lái)差異女性；在熱點(diǎn)新聞中，為搏取眼球而標(biāo)簽女性。

1.物化售賣(mài)女性

這類(lèi)新聞報(bào)道中往往把女性作為視覺(jué)感官滿(mǎn)足的對(duì)象,觀賞價(jià)值是女性最重要的社會(huì)價(jià)值。有專(zhuān)家認(rèn)為：“在商業(yè)化的報(bào)道中,大眾媒介強(qiáng)調(diào)的是女性的觀賞價(jià)值。當(dāng)女性不被看作一個(gè)包含智力、勇氣等品質(zhì)的完整個(gè)體,僅僅成為被看對(duì)象時(shí),其觀賞性(或漂亮程度)的高低就決定了這個(gè)女性的價(jià)值?！盵8]

在百度新聞②中搜索關(guān)鍵詞“美女”找到相關(guān)新聞約13 500 000篇；搜索關(guān)鍵詞“女+教育”找到相關(guān)新聞約2 350 000篇。搜索關(guān)鍵詞“走光”找到相關(guān)新聞約354 000篇。搜索關(guān)鍵詞“胸器”找到相關(guān)新聞約41 600篇。搜索關(guān)鍵詞“美胸”找到相關(guān)新聞約145 000篇。搜索關(guān)鍵詞“美腿”找到相關(guān)新聞約 263 000篇。搜索關(guān)鍵詞“爆乳”找到相關(guān)新聞約172 000篇。而搜索關(guān)鍵詞“女+科研”只找到相關(guān)新聞 526篇。由此可以看出女性新聞已經(jīng)成為進(jìn)入了“外表新聞”的時(shí)期。相比于女性教育，媒體更關(guān)心“美女”問(wèn)題。相比女性科研成果，媒體的新聞報(bào)道中更喜歡使用“胸”“腿”“爆乳”等物化女性的詞語(yǔ)來(lái)贏得新聞爆點(diǎn)，搏取眼球。

女性新聞中引入了大量暴露女性身體的圖片作為吸引著受眾的注意與點(diǎn)擊的方式。女性被淪為供人觀賞的客體而不是具有自我思維和自我人格的主體。

2.差異女性

在女性處于強(qiáng)勢(shì)地位的新聞報(bào)道中，會(huì)特別強(qiáng)調(diào)女性的性別，而對(duì)男性性別不做強(qiáng)調(diào)。在百度新聞中，搜索關(guān)鍵詞“博士”找到相關(guān)新聞約1 170 000篇；同時(shí)，搜索關(guān)鍵詞“女博士”找到相關(guān)新聞約67 000篇。但是，搜索關(guān)鍵詞“男博士”卻只找到相關(guān)新聞 221篇。與此相同，搜索關(guān)鍵詞“部長(zhǎng)”，找到相關(guān)新聞約1 980 000篇；搜索關(guān)鍵詞“女部長(zhǎng)”，找到相關(guān)新聞約15 000篇；而搜索關(guān)鍵詞“男部長(zhǎng)”只找到相關(guān)新聞9篇。

懸殊的新聞數(shù)目對(duì)比可以看出，媒體已經(jīng)給予大眾強(qiáng)勢(shì)角色不做強(qiáng)調(diào)即為男性的觀點(diǎn)，所以對(duì)于“女博士”“女部長(zhǎng)”存在時(shí)，就需要特別強(qiáng)調(diào)女性性別。與此相同，在新聞報(bào)道中，代表有權(quán)力的、受人尊敬、人們向往的職業(yè)或社會(huì)地位如：皇帝、國(guó)王、主席、市長(zhǎng)、部長(zhǎng)、將軍等，如果是女性任職的話(huà)，則要在前面冠以“女”以顯示區(qū)別，如：女皇、女王、女主席、女市長(zhǎng)、女部長(zhǎng)、女處長(zhǎng)、女富豪等等。由此可見(jiàn)，在人們的意識(shí)中，已經(jīng)形成了這么一種思維定勢(shì)，即提到位高權(quán)重、受人尊崇、或者是處于強(qiáng)勢(shì)地位的職業(yè)或形象，就成了男性專(zhuān)屬。

同時(shí)，作為新生名詞和新聞熱點(diǎn)的“剩男剩女”話(huà)題折射出對(duì)女性的歧視?！笆Ｅ币辉~最早源于民間俗語(yǔ)“剩男不剩女”，意思是只有男性擔(dān)心找不到配偶，沒(méi)有女性嫁不出去的道理。作為新詞匯，“剩女”在2006年被收錄在教育部發(fā)布的《中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告》中。值得注意的是，相對(duì)于傳統(tǒng)習(xí)語(yǔ)中“剩女”——被別人挑剩的女性，現(xiàn)代“剩女”一般被解析為擁有高學(xué)歷、高收入、高智商的現(xiàn)代都市女性，因種種原因?qū)е禄橐錾系貌坏嚼硐霘w宿，而變成“剩女”的大齡女青年。

可是在對(duì)待大齡未婚青年的問(wèn)題中，社會(huì)對(duì)“剩男”和“剩女”問(wèn)題的關(guān)注程度是不同的。關(guān)于剩女而衍生出來(lái)的詞匯遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過(guò)剩男，比如“敗犬女”——30歲以上，高收入、高學(xué)歷、事業(yè)成功，但無(wú)感情歸宿的女性。這種說(shuō)法源自日本女作家酒井順子的散文集《敗犬的遠(yuǎn)吠》，認(rèn)定年過(guò)三十的未婚女性，無(wú)論事業(yè)上多有成就、在職場(chǎng)叱咤風(fēng)云，只要未婚就是人生戰(zhàn)場(chǎng)上的一只敗犬。這本書(shū)引發(fā)日本社會(huì)熱烈討論，“敗犬”一詞廣獲關(guān)注。“3S女”——Single（單身）、Seventies（大多數(shù)生于上世紀(jì)七十年代）、Stuck（被卡住了）——單身。更有“剩斗士”（圣斗士）、“必剩客”（必勝客）、“齊天大?！保R天大圣）則是各個(gè)年齡段的剩女的代稱(chēng)。這些五花八門(mén)的語(yǔ)匯都不同程度地帶有嘲弄或者負(fù)面的意味。在百度新聞中搜索關(guān)鍵詞“剩女”找到相關(guān)新聞約262 000篇。搜索關(guān)鍵詞“剩男”找到相關(guān)新聞約134 000篇。從這些現(xiàn)象可以看出在媒體對(duì)大眾的宣傳中，“剩女”問(wèn)題是遠(yuǎn)比“剩男”問(wèn)題嚴(yán)重的。

3.標(biāo)簽或矮化女性

從2011年開(kāi)始的“要不要扶老人過(guò)馬路”的新聞熱點(diǎn)中，老人的形象已經(jīng)不僅僅是慈祥，而是更多的被妖魔化起來(lái)。對(duì)當(dāng)今社會(huì)來(lái)說(shuō)，老人具有易于輕信、法律意識(shí)弱、知識(shí)辨別能力差以及可能訛人等不好的現(xiàn)象。但是相對(duì)于所有的老人來(lái)說(shuō)，“老太太”一詞被妖魔化更為明顯。

在百度新聞中，搜索關(guān)鍵詞“老人+騙”找到相關(guān)新聞約6 410 000篇，搜索關(guān)鍵詞“老太+騙”找到相關(guān)新聞約1 020 000篇，而搜索關(guān)鍵詞“老頭+騙”找到相關(guān)新聞 221篇。搜索關(guān)鍵詞“老人+扶”找到相關(guān)新聞約7 940 000篇。搜索關(guān)鍵詞“老太+扶”找到相關(guān)新聞約2 160 000篇。而搜索關(guān)鍵詞“老頭+扶”只找到相關(guān)新聞50篇。對(duì)比懸殊的新聞數(shù)量表明，在媒體所報(bào)道的形象中，老太太是比老頭更容易受騙的，并且大眾對(duì)于是否去扶老太太的問(wèn)題比是否去扶老頭的問(wèn)題存有更多的爭(zhēng)議。

一些封建思想或是矮化女性的內(nèi)容在當(dāng)今的新聞報(bào)道中也時(shí)有體現(xiàn)，比如“小三”“情婦”是新聞中容易引起關(guān)注的出現(xiàn)的高頻詞匯。又比如“女禍論”也是表現(xiàn)之一，一些媒體把官員腐敗歸結(jié)到官員家屬身上，人民網(wǎng)2012年9月21日?qǐng)?bào)道，“廣州四會(huì)市組織開(kāi)展了官員‘配偶廉政會(huì)’，會(huì)上‘官太太’每人獲一本廉政讀本，以便監(jiān)督配偶做好官。 現(xiàn)在社會(huì)在廣泛倡導(dǎo)官員廉政，然而很多案件的發(fā)生卻和‘貪內(nèi)助’脫不了干系”。肇慶市人民政府的官方網(wǎng)站也轉(zhuǎn)載了此新聞，新聞末尾還有這樣話(huà)語(yǔ)：“一個(gè)貪官的背后，往往站著一個(gè)貪婪的女人！”這樣的語(yǔ)言實(shí)際上變相地宣揚(yáng)了過(guò)去那種朝廷腐敗、民風(fēng)墮落歸罪女性的封建觀念，原本應(yīng)該是正面宣傳卻起到了負(fù)面效應(yīng)。

四、新聞傳媒中針對(duì)女性的歧視產(chǎn)生原因及其影響

美國(guó)學(xué)者塔奇曼認(rèn)為，受眾是媒介運(yùn)轉(zhuǎn)的必備條件，為了吸引更可能多的受眾，媒介必須反映社會(huì)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，因此新聞傳媒中所傳遞出來(lái)的女性形象其實(shí)是有著強(qiáng)大的市場(chǎng)需要的，它折射著整個(gè)社會(huì)對(duì)女性的看法。出現(xiàn)在新聞媒體中的這種針對(duì)女性的歧視產(chǎn)生原因是復(fù)雜的，歸納來(lái)說(shuō)，可以分為：文化影響、社會(huì)影響、媒介渲染等原因。

（一）文化影響

我國(guó)有著兩千多年的封建社會(huì)歷史，男尊女卑、男主女從、夫?yàn)槠蘧V等傳統(tǒng)觀念早已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，內(nèi)化成人們的道德觀、審美觀，積淀成一種心理定勢(shì)和潛在意識(shí)。社會(huì)對(duì)男女有著不同的規(guī)范和要求。對(duì)男子的期望是“光宗耀祖”“建功立業(yè)”“封妻蔭子”“大丈夫頂天立地”；而對(duì)女子則要求“女子無(wú)才便是德”“三從四德”“夫唱婦隨”。

“報(bào)紙新聞報(bào)道中體現(xiàn)出的女性歧視和價(jià)值偏向，在社會(huì)文化體系中并非獨(dú)立地存在，它與社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史等各方面因素均有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系?！盵9]媒體通過(guò)報(bào)道來(lái)呈現(xiàn)給受眾的擬態(tài)環(huán)境仍然是當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)實(shí)的一種延續(xù)和發(fā)展，在男權(quán)社會(huì)中對(duì)女性形象的塑造其中一個(gè)方面就是將女性形象物化，使新聞報(bào)道中的女性呈現(xiàn)出完美化和“性對(duì)象”化。在新聞報(bào)道中，女性身體各部位可以從整個(gè)身體中游離出來(lái)，成為新聞報(bào)道中女性所展示的重點(diǎn)，大幅圖片將男性對(duì)女性的關(guān)注集中在女性身體的各個(gè)部分上，頭發(fā)、眼睛、嘴唇、大腿……報(bào)道中的女性很少說(shuō)話(huà)，而是用更直觀的圖片被刻畫(huà)成“天使的臉蛋加魔鬼的身材”的完美形象。這些經(jīng)過(guò)處理的畫(huà)面所呈現(xiàn)的女性形象在更大程度上是男性所幻想的、所期待的女性形象。

（二）社會(huì)影響

中國(guó)社會(huì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的急速轉(zhuǎn)型造成了消費(fèi)主義觀念的盛行。波德里亞認(rèn)為,“消費(fèi)社會(huì)突出了社會(huì)形態(tài)從以生產(chǎn)為中心向以消費(fèi)為中心的模式的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)社會(huì)的理論范式強(qiáng)調(diào)欲望的文化、享樂(lè)主義的意識(shí)形態(tài)和都市的生活方式”[10]。

大眾傳媒的公眾性、趨眾性和通俗性的特點(diǎn)使之易于迎合大眾心理，傳播含有性別歧視的語(yǔ)言和信息。比如中國(guó)目前盛行的“美女經(jīng)濟(jì)”，不僅主辦方認(rèn)為是找到了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而且媒介也推波助瀾，最常見(jiàn)的有：報(bào)道車(chē)展，焦點(diǎn)集中在報(bào)道衣著暴露的車(chē)模；報(bào)道影展或者影視節(jié)，焦點(diǎn)集中在走紅毯的女星的服飾和身材。在這樣的女性新聞中往往將整體女性形象分解為部分器官特征加以強(qiáng)調(diào)突出，美胸、美腿、玉背這樣僅只強(qiáng)調(diào)女性某一器官的形容詞以對(duì)女性夸獎(jiǎng)的形象出現(xiàn)。但實(shí)質(zhì)上，這種唯美是用的女性報(bào)道是對(duì)男性權(quán)力的又一次確證，對(duì)美膚、美腿、美發(fā)的評(píng)選完成著一個(gè)又一個(gè)對(duì)女性身體具象化的制模。女性成為了受眾潛意識(shí)里供人欣賞的“美的載體”。女性的外在形象卻逐漸取代內(nèi)在特質(zhì)而成為標(biāo)準(zhǔn)化的性別符號(hào)，甚至成為判斷女性的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

（三）媒介渲染

一些新聞媒介中塑造了符合眾多男性審美的女性形象，并且通過(guò)種種煽惑性的宣傳，把美貌與成功、賢惠與幸福等聯(lián)系起來(lái)。這樣的新聞報(bào)道在潛移默化中使受眾形成這樣的觀點(diǎn)：女性就應(yīng)該出現(xiàn)在文藝表演中，用形體美愉悅觀眾，男性關(guān)注的都是政治、軍事，而作為對(duì)比的女性往往伴隨著偶像劇和娛樂(lè)新聞出現(xiàn)，而這卻是十分不公正并且片面的。而這種對(duì)于女性和男性明顯的差別待遇在報(bào)道中是司空見(jiàn)慣的。但是對(duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)，這也是受眾所習(xí)慣的報(bào)道方式，沒(méi)有或很少有人認(rèn)為這樣的報(bào)道方式和語(yǔ)言的使用是對(duì)女性的歧視。

大眾傳媒對(duì)現(xiàn)代社會(huì)生活有重大的影響，已經(jīng)成為人們信息接收和觀念形成的主要來(lái)源。而作為社會(huì)觀念層面的性別角色觀念，也同樣深受大眾傳媒的影響?，F(xiàn)實(shí)生活中，性別歧視和偏見(jiàn)正以各種形式滲透到我們社會(huì)生活的各個(gè)方面，而新聞媒體則在很大程度上充當(dāng)了這種性別歧視和偏見(jiàn)的傳播器。

在當(dāng)下新聞傳媒表現(xiàn)出的話(huà)語(yǔ)體系中，女性豐富的人性?xún)?nèi)涵被抽掉了，而淪為被物化成供人欣賞的商品和載體的形象，或者在眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代中成為注意力經(jīng)濟(jì)的手段。女性的外貌和私生活成為娛樂(lè)大眾的話(huà)題，而其領(lǐng)導(dǎo)才能、處事能力或者學(xué)習(xí)過(guò)程等方面的能力卻常常被淡化或忽略。

現(xiàn)代社會(huì)中，女性的自主能力和選擇性在經(jīng)濟(jì)自主的進(jìn)程中大大增強(qiáng)，逐漸獲得了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的女性,正一步步向著自主、自由的方向發(fā)展。但是，在大眾媒介所呈現(xiàn)出的媒介現(xiàn)實(shí)中，女性整體形象卻與這一進(jìn)步趨勢(shì)相悖，也與大眾傳媒理應(yīng)承擔(dān)起的社會(huì)責(zé)任不符。

“歧視性語(yǔ)言是一種語(yǔ)言暴力、信息暴力，一經(jīng)媒體刊出，傷害的就可能不是當(dāng)事者一兩個(gè)人，而是一個(gè)團(tuán)體、一個(gè)階層，也可能會(huì)造成惡劣的社會(huì)影響”[11]。性別歧視不僅僅是個(gè)簡(jiǎn)單的語(yǔ)言現(xiàn)象，也是一個(gè)社會(huì)文化現(xiàn)象。一個(gè)民族和社會(huì)的文明程度和語(yǔ)言性別歧視現(xiàn)象是成正相關(guān)的，因此我們可以通過(guò)打破傳統(tǒng)觀念和束縛、解放人們的頭腦來(lái)消除語(yǔ)言和社會(huì)上的性別歧視現(xiàn)象，而這仍是一個(gè)長(zhǎng)期艱巨的任務(wù)。

注釋?zhuān)?/p>

①全球媒介監(jiān)測(cè)項(xiàng)目由 WACC(The World As-sociation for Christian Communications)的女性項(xiàng)目發(fā)起, 旨在持續(xù)跟蹤新聞報(bào)道對(duì)兩性的刻畫(huà)與其中反映的性別意識(shí)變化, 分析全球新聞中女性的參與.全球媒介監(jiān)測(cè)項(xiàng)目是目前惟一在全球范圍內(nèi)系統(tǒng)地監(jiān)測(cè)新聞對(duì)女性和男性報(bào)道的項(xiàng)目.自 1995年以來(lái),每隔5年舉行一次.1995年1月18日,第一次全球媒介監(jiān)測(cè)項(xiàng)目有71個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與.2000年2月1日, 第二次全球媒介監(jiān)測(cè)項(xiàng)目有70個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與.2005年全球媒介監(jiān)測(cè)項(xiàng)目共收到了 76個(gè)國(guó)家的各個(gè)團(tuán)體提供的數(shù)據(jù), 總共監(jiān)測(cè)了電視、廣播和報(bào)紙的12 893條新聞.中國(guó)從1995年開(kāi)始參加這個(gè)全球媒介監(jiān)測(cè)項(xiàng)目.2005年全球媒介監(jiān)測(cè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)資料由來(lái)自數(shù)百個(gè)組織的志愿者收集而成.

②百度新聞的新聞源為新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等80家專(zhuān)業(yè)新聞網(wǎng)站和地方信息港, 和訊網(wǎng)、國(guó)研網(wǎng)等 84家專(zhuān)業(yè)及行業(yè)網(wǎng)站, 商務(wù)部、外交部等 47家政府及組織網(wǎng)站, 北京日?qǐng)?bào)、城市信報(bào)等187家報(bào)刊雜志及廣播電視媒體.

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