上海期刊創(chuàng)新實(shí)踐調(diào)研課題組

創(chuàng)新：期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的原動(dòng)力和必然選擇
——上海期刊創(chuàng)新實(shí)踐調(diào)研報(bào)告

上海期刊創(chuàng)新實(shí)踐調(diào)研課題組

目前，我國(guó)正在進(jìn)入文化大發(fā)展大繁榮的新時(shí)代。隨著文化體制的深入改革，我國(guó)的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)也正在形成“兩輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。近年來，由于上海期刊努力推進(jìn)體制改革，不斷實(shí)踐創(chuàng)新；重視領(lǐng)軍人物作用，提升品牌質(zhì)量；加速數(shù)字轉(zhuǎn)型，實(shí)施刊網(wǎng)融合；以及開拓國(guó)際合作之路，實(shí)施請(qǐng)進(jìn)來走出去并重策略，上海期刊克服了國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，速度減緩，紙質(zhì)媒體讀者下降的困難，取得了減跌止損，穩(wěn)中求進(jìn)的成績(jī)。同時(shí)，發(fā)展的形勢(shì)和面臨的挑戰(zhàn)也引起了上海期刊界的深層次思考：

——上海的期刊業(yè)如何適應(yīng)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，融入文化大發(fā)展大繁榮的時(shí)代進(jìn)程中？

——上海期刊業(yè)在國(guó)際文化大都市的建設(shè)中，如何發(fā)揮應(yīng)有的作用？

——上海期刊業(yè)面對(duì)第三次工業(yè)革命的興起，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)和新媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，如何轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和發(fā)展？

為此，上海市期刊協(xié)會(huì)受上海市新聞出版局委托，組織專家學(xué)者和期刊工作者在本市期刊界進(jìn)行了為時(shí)半年多關(guān)于期刊創(chuàng)新實(shí)踐的調(diào)研，并征集和總結(jié)了全市期刊行業(yè)近年來在管理創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、欄目創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、活動(dòng)創(chuàng)新等方面的案例。在此基礎(chǔ)上，形成了本報(bào)告。

一、上海期刊運(yùn)行、經(jīng)營(yíng)基本情況

上海作為全國(guó)期刊的重鎮(zhèn)，共有期刊622種，約占全國(guó)期刊的6.3%。在科學(xué)發(fā)展觀的引領(lǐng)下，上海期刊界主動(dòng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)，扎實(shí)工作，2011年全年共計(jì)出版5975期，與2010年基本持平；總印數(shù)18162.54萬冊(cè)，遏制了下滑趨勢(shì)，同比增加1001.35萬冊(cè)，增長(zhǎng)5.83%；總印張940859.46千印張，同比增加36798.27千印張，上升4.07%；總發(fā)行數(shù)17826.74萬冊(cè)，同比增加543.16萬冊(cè)，上升2.9%；期刊定價(jià)總金額為116700.61萬元，同比增加4674.52萬元，增長(zhǎng)4%；期刊經(jīng)營(yíng)總收入178087.24萬元，同比增長(zhǎng)46.25%；發(fā)行收入50404.15萬元，同比增長(zhǎng)9.31%；廣告收入總額78799.69萬元，同比增長(zhǎng)25.51%；新媒體收入334.4萬元，同比增長(zhǎng)28.96%。上海期刊業(yè)的總印數(shù)、總發(fā)行數(shù)、定價(jià)總金額、發(fā)行收入等關(guān)鍵指標(biāo)較2010年都有上升。

由于大膽創(chuàng)新探索，上海期刊在全國(guó)已有較高的地位。在中國(guó)出版界最高級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)出版政府獎(jiǎng)2011年度獲獎(jiǎng)名單中，上海期刊《低壓電器》和《收獲》名列其中。《細(xì)胞研究》《化學(xué)學(xué)報(bào)》《故事會(huì)》《社會(huì)》等期刊獲中國(guó)出版政府獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，占39種獲獎(jiǎng)期刊的1/10強(qiáng)，在全國(guó)各省市自治區(qū)中位居榜首。

上海部分高端科技期刊已躋身國(guó)際一流期刊行列，國(guó)際影響力正在不斷提升。截至2011年12月底統(tǒng)計(jì)，世界上最有影響的科技期刊收錄系統(tǒng)——美國(guó)《科學(xué)引文索引》（網(wǎng)絡(luò)版）（簡(jiǎn)稱SCIE）收錄中國(guó)期刊114種（含臺(tái)灣地區(qū)），上海科技期刊有13種入選，占11.40%。其中，《細(xì)胞研究》的影響因子從2002年的1.958躍升至9.417，連續(xù)數(shù)年蟬聯(lián)全國(guó)乃至亞洲期刊冠首。

上海期刊也克服了經(jīng)濟(jì)速度減退帶來的困難。2011年，上海期刊平均期印數(shù)在10萬冊(cè)以上的共有17種，較2010年增加4種，其中：《故事會(huì)》發(fā)行量達(dá)到192.58萬冊(cè)，已連續(xù)多年突破百萬冊(cè)大關(guān)；發(fā)行量在20萬～40萬冊(cè)的有4種，包括《上海故事》《壹周》《上海服飾》《上海市人民政府公報(bào)》；發(fā)行量在10萬～20萬冊(cè)的有12種，包括《上海支部生活》《家庭用藥》《兒童時(shí)代》《世界時(shí)裝之苑——ELLE》《大眾醫(yī)學(xué)》《大江南北》《第一財(cái)經(jīng)周刊》《萌芽》《新讀寫》《健康娃娃》《故事大王》《中文自修》。

雖然上海期刊發(fā)行收入在總收入中的占比持續(xù)下降，廣告收入占比呈現(xiàn)降幅，但是包括版權(quán)轉(zhuǎn)讓、新媒體收入在內(nèi)的其他收入占比大幅提升。這顯示上海期刊經(jīng)營(yíng)從廣告、發(fā)行兩駕馬車驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為廣告、發(fā)行、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、新媒體等多元化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這是一個(gè)可喜的變化！綜觀這些變化和成績(jī)，與上海期刊界將創(chuàng)新作為期刊發(fā)展的原動(dòng)力，將創(chuàng)新作為期刊發(fā)展的必然選擇是分不開的。

二、上海期刊創(chuàng)新探索綜述

（一）體制創(chuàng)新，增強(qiáng)活力

長(zhǎng)期以來，雖然上海是全國(guó)期刊出版的重鎮(zhèn)，但是由于期刊的經(jīng)營(yíng)體制難以適應(yīng)日益發(fā)展的期刊業(yè)需要，發(fā)展的動(dòng)力不足。2011年，上海世紀(jì)出版集團(tuán)針對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需要和融合新媒體的發(fā)展要求，首先由事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)集團(tuán)，對(duì)期刊的結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作機(jī)制作了重要調(diào)整。目前，上海世紀(jì)出版集團(tuán)擁有71種期刊（與上海文藝出版（集團(tuán)）有限公司合并后），進(jìn)一步凸顯了大型出版集團(tuán)的綜合優(yōu)勢(shì)?！睹妊俊贰峨娛澜纭贰稒C(jī)械制造》《國(guó)際服裝動(dòng)態(tài)》《美化生活》也進(jìn)行了轉(zhuǎn)企改制。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)在轉(zhuǎn)制的過程中，還對(duì)期刊進(jìn)行了梳理和整合，創(chuàng)辦了《講刊》等新刊。經(jīng)過積極努力，至2012年上半年，上海期刊已有90家進(jìn)行了轉(zhuǎn)制。

為了提高綜合實(shí)力和應(yīng)對(duì)能力，上海期刊紛紛組建期刊群，發(fā)揮群體優(yōu)勢(shì)。如擁有12種期刊的上海社會(huì)科學(xué)院、擁有9種期刊的上海文化廣播影視集團(tuán)、擁有4種期刊的上海社聯(lián)，都已組建了期刊群。上海文化廣播影視集團(tuán)還將電視、網(wǎng)絡(luò)等與紙質(zhì)媒體結(jié)合，創(chuàng)辦了《第一財(cái)經(jīng)周刊》?！兜谝回?cái)經(jīng)周刊》將雜志與手機(jī)結(jié)合起來，創(chuàng)辦了該刊的手機(jī)版，手機(jī)版目前已有數(shù)萬用戶?，F(xiàn)上海世紀(jì)出版集團(tuán)、上海文化廣播影視集團(tuán)、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)四大集團(tuán)共擁有92種期刊，占宣傳系統(tǒng)期刊的73%。

期刊的集團(tuán)化管理與運(yùn)營(yíng)，帶來業(yè)績(jī)的快速提升。2011年，上海世紀(jì)出版股份有限公司、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、上海文藝出版總社等前5家單位占宣傳系統(tǒng)廣告總額的99.35%，占上海期刊廣告總額的52.70%。上海文化廣播影視集團(tuán)、上海文藝出版總社和上海世紀(jì)出版股份有限公司三家單位所屬期刊利潤(rùn)高居前三甲，占上海期刊總利潤(rùn)的54.60%。

上海不少期刊，尤其是期刊種數(shù)較多的出版單位基本實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化發(fā)展、集約化管理。如中科院上海生命科學(xué)信息中心擁有細(xì)胞、生化、生理、神經(jīng)等生命科學(xué)共11種學(xué)術(shù)期刊，目前11種期刊已經(jīng)成立了中科院上海生命科學(xué)信息中心期刊社。期刊社堅(jiān)持國(guó)際化辦刊理念，借鑒國(guó)際科技期刊發(fā)展模式，引進(jìn)和培養(yǎng)高水平編輯人才，組建國(guó)際化的編委會(huì)，開展廣泛的國(guó)際合作。中科院上海生命科學(xué)信息中心還積極開展期刊品種結(jié)構(gòu)的調(diào)整，先后將5種期刊改為英文版，進(jìn)行國(guó)際化辦刊嘗試?，F(xiàn)在5種英文刊全部進(jìn)入世界一流科技期刊行列。已有3種英文期刊SCI影響影子（IF）達(dá)到5以上，成為本領(lǐng)域國(guó)際權(quán)威期刊。2種英文期刊IF達(dá)到2～3，成為本領(lǐng)域亞洲領(lǐng)先期刊。

上海大學(xué)期刊社現(xiàn)有10種期刊，期刊集群后，上海大學(xué)期刊社實(shí)行集約化管理，組建專家學(xué)者智庫(kù)，并將有關(guān)專家分別任命為各刊的主編，實(shí)施錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新辦刊。10種期刊經(jīng)過重組后，已有多種期刊獲得國(guó)家、上海市的獎(jiǎng)勵(lì)，并被SCI等國(guó)際著名數(shù)據(jù)庫(kù)收錄，影響力逐步提升。

讀者人數(shù)下降，是期刊普遍面臨的一大問題。特別是對(duì)一些具有行業(yè)色彩，發(fā)行量逐年萎縮的期刊來說，更存在生存問題。如《租售情報(bào)》的前身是《生產(chǎn)資料價(jià)格信息》，該刊是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的產(chǎn)物。伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各類物資價(jià)格瞬息萬變，刊物原有的渠道優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性喪失殆盡，最終發(fā)行量跌到幾百本，?？诩?。在這種情況下，主管主辦單位果斷對(duì)原刊進(jìn)行體制改革，革新用人機(jī)制，實(shí)行企業(yè)化管理，對(duì)內(nèi)容重新定位和改版。通過探索與創(chuàng)新，改名后的《租售情報(bào)》經(jīng)歷了“內(nèi)容為王”“服務(wù)為王”“終端為王”的理念轉(zhuǎn)變，并實(shí)現(xiàn)了平面媒體、網(wǎng)站、聲訊電話呼叫中心、手機(jī)報(bào)四位一體的經(jīng)營(yíng)模式，成為上海期刊出版行業(yè)中的佼佼者。

（二）品牌延伸，固本強(qiáng)體

一般而言，一個(gè)期刊的品牌包含兩個(gè)層次，分別是期刊的品牌，以及期刊社或出版社的品牌。評(píng)價(jià)其品牌形象力上升的指標(biāo)通常有兩個(gè)：一是品牌知名度，二是品牌美譽(yù)度。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)水平的第一因素，有時(shí)不是有形資產(chǎn)的大小，而是無形資產(chǎn)的多少。

《故事會(huì)》是目前上海唯一單期發(fā)行量超過百萬份的期刊，2011年單期發(fā)行量達(dá)到192.58萬冊(cè)。多年以來，《故事會(huì)》一直致力于開拓創(chuàng)新，為品牌維護(hù)和產(chǎn)品延伸做出了大量努力?！豆适聲?huì)》每年都要策劃、推出新欄目，并免費(fèi)舉辦了15屆“故事理論培訓(xùn)班”，培養(yǎng)了大批讀者和作者。

在編輯雜志的同時(shí)，《故事會(huì)》雜志社還積極參與和雜志定位相匹配的圖書出版市場(chǎng)。在出版實(shí)踐中，《故事會(huì)》雜志社探索了“書刊互動(dòng)”，借期刊品牌進(jìn)軍圖書市場(chǎng)，成功打造暢銷書《話說中國(guó)》。在完成紙質(zhì)媒體布局后，《故事會(huì)》所在公司建立了新媒體編輯部，大力進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域，相繼開通了“故事中國(guó)網(wǎng)”“旅游天地網(wǎng)”等4家網(wǎng)站，并推出了《故事會(huì)》的手機(jī)終端產(chǎn)品二維碼。

《咬文嚼字》從外觀上來看，是名副其實(shí)的“小不點(diǎn)”——32開本，每期56頁(yè)，一本薄冊(cè)子。但是經(jīng)過單點(diǎn)突破，全面干涉社會(huì)中的語(yǔ)言文字不正規(guī)現(xiàn)象，在一定程度上影響著中國(guó)當(dāng)代語(yǔ)文生活的走向，成為一個(gè)期刊品牌，受到社會(huì)各階層的關(guān)注。中宣部部長(zhǎng)劉云山也曾專門作出批示 ，要求有關(guān)部門學(xué)習(xí)《咬文嚼字》的辦刊經(jīng)驗(yàn)。

在此基礎(chǔ)上，《咬文嚼字》在品牌延伸上做文章。如該刊圍繞語(yǔ)言文字規(guī)范性打造出一條由雜志、圖書、培訓(xùn)、檢測(cè)等環(huán)節(jié)構(gòu)成的產(chǎn)品鏈條，出版了20余部“咬文嚼字文庫(kù)”系列叢書，開辦了13期“咬文嚼字講習(xí)所”，承擔(dān)了新聞出版總署、上海市新聞出版局委托的書報(bào)刊編校質(zhì)量檢測(cè)工作，還擔(dān)負(fù)起了中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)文字質(zhì)量檢測(cè)的任務(wù)。

創(chuàng)刊于1957年的《收獲》，是新中國(guó)最早創(chuàng)辦的大型純文學(xué)期刊，被譽(yù)為“中國(guó)當(dāng)代文學(xué)史的簡(jiǎn)寫本”。然而，隨著出版領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，特別是互聯(lián)網(wǎng)興起對(duì)傳統(tǒng)閱讀方式帶來的巨大沖擊，包括《收獲》在內(nèi)的純文學(xué)期刊首當(dāng)其沖。在這種背景下，《收獲》面臨著堅(jiān)持辦純文學(xué)雜志與跟風(fēng)辦文化時(shí)尚刊物的抉擇。經(jīng)過一番思索與爭(zhēng)論，《收獲》最終明確了自身在新時(shí)期的定位：始終以作品的質(zhì)量說話，積極提高作家和作品的品位，以此在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中謀得生存發(fā)展空間。同時(shí)，《收獲》也積極推動(dòng)新文體探索，使雜志始終保持創(chuàng)新的動(dòng)力。近年來，《收獲》的發(fā)行量在國(guó)內(nèi)同類期刊中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，并連續(xù)兩屆獲得國(guó)家級(jí)出版大獎(jiǎng)?？梢姡虾５钠诳缭谄放频拇蛟熘?，匠心別具。在維護(hù)品牌的創(chuàng)新和延伸時(shí)，不一定體現(xiàn)在大刀闊斧上；期刊發(fā)展的必然選擇時(shí)一點(diǎn)“微創(chuàng)新”，也會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。

《學(xué)術(shù)月刊》自2006年以來，編輯部就開始實(shí)施為期6年的組精品文章、創(chuàng)精品欄目、辦精品期刊的“精品工程”計(jì)劃，通過對(duì)刊物進(jìn)行內(nèi)容、欄目和裝幀等方面的革新，打破了以往封閉的辦刊模式和與其他學(xué)術(shù)期刊雷同化的局面，從而使《學(xué)術(shù)月刊》在學(xué)術(shù)活力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力方面得到大幅度提升，所刊文章被國(guó)內(nèi)各主要媒體轉(zhuǎn)載、或摘要轉(zhuǎn)載達(dá)200篇（次），位居全國(guó)理論期刊之首。至2011年，該刊已第六次位居第一，也是全國(guó)唯一一家連續(xù)6年位居第一的學(xué)術(shù)理論期刊。

《低壓電器》是專業(yè)科技期刊中一本知名的雜志，其名稱和商標(biāo)已經(jīng)被業(yè)內(nèi)知曉。然而他們看到隨著時(shí)代的發(fā)展和人們閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是當(dāng)代社會(huì)的主流媒體，增長(zhǎng)幅度和未來前景遠(yuǎn)超各類傳統(tǒng)媒體。于是適時(shí)創(chuàng)辦LVA《低壓電器》，將之作為《低壓電器》品牌延伸的電子刊。這樣《低壓電器》紙質(zhì)雜志主要強(qiáng)調(diào)專業(yè)化的技術(shù)信息，LVA《低壓電器》在線主要強(qiáng)調(diào)“低壓電氣”行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)信息和技術(shù)信息。通過互聯(lián)網(wǎng)載體，LVA《低壓電器》數(shù)字化內(nèi)容能夠被桌面電腦、平板電腦、各類電子閱讀器以及手機(jī)訪問和閱讀，大大豐富了瀏覽的方式，不受時(shí)間和地域限制。這樣不僅使品牌得到延伸，而且爭(zhēng)取了更多的讀者。

（三）刊網(wǎng)融合，順應(yīng)趨勢(shì)

近年來，新媒體發(fā)展迅猛。從“第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”的結(jié)果來看，人們的閱讀習(xí)慣正從“紙質(zhì)閱讀”向“電子閱讀”快速轉(zhuǎn)變。為順應(yīng)數(shù)字化出版迅猛發(fā)展的形勢(shì)，上海期刊主動(dòng)地開展了各類數(shù)字化創(chuàng)新活動(dòng)。

高端財(cái)經(jīng)類雜志《理財(cái)周刊》，從2001年創(chuàng)刊之初就非常重視信息化工作，近年來更是在刊網(wǎng)互動(dòng)等方面取得了很好的成果。在創(chuàng)刊2年后，《理財(cái)周刊》為了適應(yīng)雜志發(fā)展需要，創(chuàng)建了第一理財(cái)網(wǎng)，該網(wǎng)成為國(guó)內(nèi)第一家服務(wù)于個(gè)人和家庭的專業(yè)門戶網(wǎng)站。在成功實(shí)現(xiàn)刊網(wǎng)互動(dòng)之后，《理財(cái)周刊》還將自身打造成為一個(gè)集傳統(tǒng)雜志、新媒體網(wǎng)絡(luò)手段、無線手段于一體的綜合媒體。通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行稿件傳送，內(nèi)容于第一時(shí)間在網(wǎng)站發(fā)布，編者讀者通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，雜志記者在網(wǎng)站值班……這些渠道和機(jī)制的建立，為打造雜志的綜合化采編、呈現(xiàn)方式提供了平臺(tái)。此外，《理財(cái)周刊》還開發(fā)了手機(jī)報(bào)和iPad終端應(yīng)用軟件，其中手機(jī)報(bào)的訂戶達(dá)到20萬左右，iPad終端應(yīng)用軟件的下載量在中文財(cái)務(wù)類程序中排名前三。

《中國(guó)激光》雜志社自主建設(shè)的中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)已成為我國(guó)光學(xué)研究領(lǐng)域的門戶網(wǎng)站，集成了國(guó)內(nèi)43種優(yōu)秀光學(xué)期刊資源。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，《中國(guó)激光》雜志社建設(shè)起了可供50～300種期刊同時(shí)穩(wěn)定在線辦公的數(shù)字化出版平臺(tái)。

《旅行者》致力于為中國(guó)新興中產(chǎn)階層提供全面、新鮮、系統(tǒng)的出境游資訊服務(wù)，為此它圍繞新興中產(chǎn)階層“休閑度假、深入體驗(yàn)、商務(wù)旅行、開拓視野”這四大出國(guó)旅游方式，為讀者量身定制出國(guó)旅行解決方案。為了做到這一點(diǎn)，從2011年1月開始，《旅行者》打破傳統(tǒng)旅游雜志“大雜燴”的格局，形成每期聚焦一城一地作深入報(bào)道的特有風(fēng)格。每期以TOP100旅游地為主，專題打造，特派記者實(shí)地采訪帶回獨(dú)家報(bào)道。為了給出行在外的讀者提供即時(shí)攻略，《旅行者》還結(jié)合雜志內(nèi)容開發(fā)了“旅行者全攻略”系列手機(jī)指南應(yīng)用程序，做到一城一攻略，一城一應(yīng)用。

早在2007年11月，《中西醫(yī)結(jié)合學(xué)報(bào)》雜志就與CrossRef簽署了加盟協(xié)議，《中西醫(yī)結(jié)合學(xué)報(bào)》雜志作為獨(dú)立出版者成為CrossRef的會(huì)員。雖然CrossRef只存儲(chǔ)原始的英文資源的DOI元數(shù)據(jù)，但《中西醫(yī)結(jié)合學(xué)報(bào)》通過英文網(wǎng)站的建設(shè)，利用CrossRef的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了與CrossRef其他2萬多種成員期刊的跨平臺(tái)鏈接。現(xiàn)在《中西醫(yī)結(jié)合學(xué)報(bào)》是與CrossRef成員期刊實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)鏈接的第一種中文期刊?！吨形麽t(yī)結(jié)合學(xué)報(bào)》雜志已為創(chuàng)刊以來發(fā)表的全部論文注冊(cè)了DOI號(hào)，并為每一篇論文的電子版建立了參考文獻(xiàn)鏈接。

《大眾醫(yī)學(xué)》隨著國(guó)內(nèi)下載通道的日趨豐富和活躍，截至2012年5月，雜志已開通了20多個(gè)下載通道，并仍在繼續(xù)拓展。手機(jī)版下載量呈穩(wěn)步攀升態(tài)勢(shì)。目前，《大眾醫(yī)學(xué)》手機(jī)版上線近半年，下載量近6萬，并有望在重點(diǎn)營(yíng)銷展開后，繼續(xù)獲得大幅提升。其中，《大眾醫(yī)學(xué)》手機(jī)版因應(yīng)用品質(zhì)、日下載數(shù)、用戶活躍程度等優(yōu)秀表現(xiàn)，獲得移動(dòng)MM商城（中國(guó)移動(dòng)的應(yīng)用商場(chǎng)）免費(fèi)推薦到其首頁(yè)的資格。在推薦當(dāng)日，即2012年5月10 日，《大眾醫(yī)學(xué)》手機(jī)版在移動(dòng)MM商城的單日下載量達(dá)1.7萬。

（四）微博營(yíng)銷，嶄露頭角

隨著微博的迅猛發(fā)展，上海期刊已經(jīng)將其運(yùn)用到期刊的發(fā)行上去了。近年來，不少上海期刊也紛紛嘗試“微博營(yíng)銷”。《自然與科技》自2010年10月注冊(cè)官方微博以來，微博營(yíng)銷成為其提升雜志影響力的重要手段，在微博平臺(tái)上策劃和實(shí)施了多項(xiàng)公益性活動(dòng)。通過官方微博，《自然與科技》發(fā)動(dòng)“粉絲”投票、設(shè)置有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、舉辦同城活動(dòng)，使刊物的影響力、覆蓋面、活躍度迅速提升。

《中華消化雜志》則以傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊的身份擁抱微博新媒體，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展?！吨腥A消化雜志》選擇丁香園而非新浪、騰訊開設(shè)官方微博，主要是因?yàn)槎∠銏@作為生物醫(yī)學(xué)專業(yè)網(wǎng)站，匯聚了近300萬名醫(yī)學(xué)、藥學(xué)和生命科學(xué)的專業(yè)工作者。通過開設(shè)微博，《中華消化雜志》不僅拓展了讀者群，更是大大擴(kuò)充了作者隊(duì)伍。

由中科院上海硅酸鹽研究所主辦的《無機(jī)材料學(xué)報(bào)》，在部分學(xué)術(shù)期刊紛紛改為雙語(yǔ)刊、英文刊的時(shí)候，堅(jiān)持以推動(dòng)創(chuàng)新謀求中文學(xué)術(shù)期刊的良性發(fā)展。通過“研究快報(bào)”“網(wǎng)絡(luò)預(yù)發(fā)表”“國(guó)際開放平臺(tái)獲取”等流程創(chuàng)新，《無機(jī)材料學(xué)報(bào)》確保了與國(guó)際著名出版商在出版速度和傳播范圍上大致相當(dāng)，從而增加了對(duì)作者和讀者的吸引力。截至2012年5月，《無機(jī)材料學(xué)報(bào)》已經(jīng)發(fā)表80篇論文，發(fā)表周期均只有兩三個(gè)月，單篇下載次數(shù)超過200次。

《檢察風(fēng)云》在已有網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步利用微博、博客、數(shù)字期刊網(wǎng)站進(jìn)行刊網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，追求新聞宣傳的疊加效應(yīng)。例如，從2012年開始，《檢察風(fēng)云》雜志與上海市人民檢察院宣傳處合作，從上海市檢察機(jī)關(guān)查處的經(jīng)典案例中，不定期選取社會(huì)影響較大、具有普遍警示意義的案件，與電視欄目《檢察風(fēng)云》和《法治中國(guó)》進(jìn)行互動(dòng)報(bào)道。

目前，《檢察風(fēng)云》雜志以期刊為中心，同時(shí)通過網(wǎng)站、微博、博客及數(shù)字期刊網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及電視欄目進(jìn)行同步以及更大范圍的傳送，實(shí)現(xiàn)多媒體的輻射和覆蓋，大大加強(qiáng)了期刊的傳播影響力，有效推動(dòng)了《檢察風(fēng)云》品牌的“立體化”打造。

（五）活動(dòng)創(chuàng)新，服務(wù)公眾

近年來上海期刊創(chuàng)新的一個(gè)顯著特點(diǎn)是活動(dòng)創(chuàng)新，服務(wù)公眾。上海教育報(bào)刊總社在不斷提高期刊質(zhì)量的同時(shí)，積極開展各類活動(dòng)。2006年起，由《上海教育》牽頭，舉辦長(zhǎng)三角校長(zhǎng)高峰論壇，探討中國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)教育改革前沿話題，而且力求論壇每年有新創(chuàng)意，較好地實(shí)踐了“出思想、出經(jīng)驗(yàn)、出典型”的辦刊理念?！懂?dāng)代學(xué)生》每年推出中學(xué)生時(shí)事政治與中學(xué)生古詩(shī)文大賽，受到中學(xué)生的歡迎，為傳承中華文化、推進(jìn)素質(zhì)教育作出了積極貢獻(xiàn)。《上海托幼》充分利用辦刊資源，每年與市優(yōu)秀幼兒園合作舉辦“親子嘉年華”活動(dòng)，向社會(huì)傳播科學(xué)育兒知識(shí)。

《滬港經(jīng)濟(jì)》的主要讀者是企業(yè)家。該刊每年舉辦十多次活動(dòng)，滬港企業(yè)家峰會(huì)、滬港金融合作與發(fā)展研討會(huì)等。該刊還利用在信息、人脈等方面的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)做了大量咨詢和中介服務(wù)工作。由于《滬港經(jīng)濟(jì)》對(duì)企業(yè)家的貼心服務(wù)，使得企業(yè)家都把雜志視為知心朋友，有些香港企業(yè)家甚至把來滬看病就醫(yī)，參觀世博會(huì)等“私事”也托交雜志社辦理，而《滬港經(jīng)濟(jì)》總是竭盡所能為朋友服務(wù)好。

“萌芽c1ub”是《萌芽》在雜志之外與讀者互動(dòng)的一個(gè)管道，每年舉行數(shù)次活動(dòng)?；顒?dòng)包括作者見面會(huì)、作品朗誦會(huì)，等等，或是采用編輯、作者、讀者共飲下午茶等更加輕松的形式。每次活動(dòng)圍繞一兩個(gè)主題展開，重在創(chuàng)造一種文學(xué)進(jìn)入生活的氛圍。活動(dòng)也會(huì)以照片和文字報(bào)道的形式在萌芽的網(wǎng)站和微博上發(fā)布，通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大影響力。

“萌動(dòng)60分”是由萌芽雜志社與上海故事廣播FM107.2合作創(chuàng)辦的上海唯一一檔面向中學(xué)生的青春廣播節(jié)目，以“青春透口氣，萌動(dòng)60分”為口號(hào)，“萌動(dòng)60分”節(jié)目每周六、周日晚8點(diǎn)在FM107.2播出，時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)。除了有脫口秀節(jié)目討論中學(xué)生日常生活中的熱點(diǎn)話題以外，也有精選《萌芽》雜志提供的青春文學(xué)作品，以多媒體廣播劇的形式進(jìn)行播讀。通過潛移默化，使刊物所面向的讀者群體可以把他們的生活與“萌芽”這個(gè)品牌聯(lián)系起來，增加“萌芽”品牌在中學(xué)生當(dāng)中的熟悉度和認(rèn)同度。

《中文自修》有著名的“三個(gè)平臺(tái)”。一是“上海市中學(xué)生作文競(jìng)賽”至今已歷25屆。每年有80萬左右中學(xué)生參加，數(shù)百名學(xué)生得獎(jiǎng)，每次頒獎(jiǎng)大會(huì)已經(jīng)成為全市中學(xué)生的“盛宴”。二是“上海市語(yǔ)文大講堂”活動(dòng)已連續(xù)舉辦5年，每年推出一批具有榜樣力量的年青教師，已成為上海中學(xué)語(yǔ)文教科研的交流窗口和培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)語(yǔ)文教育人才的舞臺(tái)。三是每年召開“語(yǔ)文教育與高考研討會(huì)”和“語(yǔ)文教育與中考研討會(huì)”。把教、考、研各路專家、命題者、審題者、閱卷負(fù)責(zé)人以及中學(xué)語(yǔ)文教材的主編、一線教師等方方面面的代表召集在一起，圍繞學(xué)生、家長(zhǎng)、教師都關(guān)心的高考、中考主題展開討論，共同探討中高考試卷的成敗得失。

《中文自修》的這三個(gè)活動(dòng)平臺(tái)，不僅在文化品位上起到了引領(lǐng)的作用，將高品位的、經(jīng)典的東西介紹給學(xué)生，并結(jié)合中學(xué)生學(xué)習(xí)和考試中遇到的難點(diǎn)、熱點(diǎn)提供交流的平臺(tái)，提出有效的意見，又為老師的教學(xué)提供參考和意見，更是以高校的學(xué)術(shù)視野指導(dǎo)語(yǔ)文教學(xué)和運(yùn)用，這樣就大大擴(kuò)大了《中文自修》在廣大中學(xué)師生中的影響，期刊發(fā)行量和經(jīng)營(yíng)收入也“水漲船高”。再如《成才與就業(yè)》，在上海市教委的支持下每年都舉行教育博覽會(huì)，每年參加活動(dòng)的民眾少達(dá)數(shù)萬，最多達(dá)十多萬人次。盡管期刊社為此花費(fèi)了大量的精力，但無疑，這些活動(dòng)大大密切了期刊與讀者的關(guān)系，為期刊發(fā)展提供了豐富的來自市場(chǎng)的信息，同時(shí)也拓展了期刊自身的空間。

（六）重視國(guó)際合作，“進(jìn)”“出”并重

作為國(guó)際化大都市，上海在期刊出版的國(guó)際化創(chuàng)新合作中一直走在全國(guó)前列，并在這一領(lǐng)域取得了諸多成果。

《世界時(shí)裝之苑——ELLE》是國(guó)際合作的產(chǎn)物，2011年平均期印數(shù)已達(dá)14.67萬冊(cè)。該刊創(chuàng)刊以來，就將國(guó)際化合作創(chuàng)新放在重要位置。尤其是近年來，更是將合作創(chuàng)新作為期刊的生命。2009年，該刊由百分之百本土團(tuán)隊(duì)拍攝制作的6月刊國(guó)際超模Nata1ia Vodianova封面及相關(guān)文字，第一次被法國(guó)版ELLE購(gòu)買，這也是ELLE國(guó)際版本第一次向中國(guó)購(gòu)買圖文版權(quán)，象征著中國(guó)本土力量已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際一流水準(zhǔn)；2010年，第一個(gè)在國(guó)內(nèi)建立起平面、網(wǎng)站、APP、信用卡、網(wǎng)絡(luò)電視ELLEITV等360度全方位多媒體平臺(tái)；2012年3月，在國(guó)內(nèi)同類高檔時(shí)尚雜志中第一個(gè)改為半月刊，同時(shí)也成為ELLE全球44個(gè)版本中的第一本半月刊。2008年，適逢《世界時(shí)裝之苑——ELLE》創(chuàng)刊20周年，該刊首次將ELLE風(fēng)尚大典引入中國(guó)內(nèi)地，一舉獲得成功。來自海內(nèi)外的眾多國(guó)際級(jí)明星與近千位時(shí)尚名流嘉賓齊聚一堂，共頒出16項(xiàng)時(shí)尚界頂級(jí)大獎(jiǎng)，同時(shí)吸引了近百家平面、電視及網(wǎng)絡(luò)媒體到場(chǎng)采訪。這一大典被媒體譽(yù)為中國(guó)“時(shí)尚界的奧斯卡”。從這一年開始，《世界時(shí)裝之苑——ELLE》打破了ELLE STYLE AWARDS在英國(guó)之外，每年不同國(guó)家或地區(qū)輪流舉辦的慣例，成為雜志一年一度最重要的時(shí)尚慶典活動(dòng)。

《細(xì)胞研究》（Ce11Research）學(xué)術(shù)地位的不斷提升，與2006年年初從海外引進(jìn)時(shí)任美國(guó)Ce11雜志副主編李黨生博士有著密切的關(guān)系。李黨生有著深厚的分子細(xì)胞生物學(xué)專業(yè)背景知識(shí)，精通英語(yǔ)，同時(shí)擁有豐富的世界頂級(jí)期刊的編輯經(jīng)驗(yàn)。受邀擔(dān)任《細(xì)胞研究》（Ce11Research）常務(wù)副主編后，他致力于建立國(guó)際化編委會(huì)、國(guó)際化的檢索數(shù)據(jù)庫(kù)及期刊電子版的發(fā)布機(jī)制、國(guó)際化的出版發(fā)行渠道、國(guó)際化編輯人才培養(yǎng)機(jī)制。在一系列瞄準(zhǔn)國(guó)際化的創(chuàng)新舉措推動(dòng)下，《細(xì)胞研究》（Ce11 Research）的影響因子在他就任的第二年就突破了3和4，2008年即達(dá)到8.151，持續(xù)快速發(fā)展至今。

上海期刊出版行業(yè)還積極通過版權(quán)合作等形式，引進(jìn)國(guó)際成熟、高端品牌，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白。如通過國(guó)際化創(chuàng)新合作，上海文藝出版總社引進(jìn)了高端科普期刊《新發(fā)現(xiàn)》，重點(diǎn)突出了“新發(fā)現(xiàn)”之“新”，同時(shí)提出“科學(xué)人文”理念，在“短、淺、快”的速食閱讀潮流中逆市而上，有意識(shí)地與網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)手段和閱讀傾向拉開距離，充分開掘傳統(tǒng)雜志深度報(bào)道、圖文并茂和視覺沖擊力上的優(yōu)勢(shì)。在欄目設(shè)置上，《新發(fā)現(xiàn)》打破傳統(tǒng)科普雜志以學(xué)科劃分欄目的做法，根據(jù)選題的影響力和意義設(shè)置欄目。目前，《新發(fā)現(xiàn)》的期發(fā)行數(shù)達(dá)到近4萬份，長(zhǎng)期訂戶大幅增加，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)同類雜志中的領(lǐng)先品牌。

三、對(duì)上海期刊業(yè)在新一輪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)新探索的思考

在新一輪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，上海期刊業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和孕育著發(fā)展的正能量。挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在：國(guó)際國(guó)內(nèi)期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；新媒體發(fā)展速度加快，期刊讀者分流越來越明顯；期刊體制和運(yùn)行機(jī)制不能適應(yīng)國(guó)際發(fā)展潮流和新一輪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。正能量主要體現(xiàn)在：上海期刊經(jīng)過初步整合，形成了集群優(yōu)勢(shì)；上海期刊已經(jīng)開始步入數(shù)字化的進(jìn)程，政府和期刊正在協(xié)力打造數(shù)字平臺(tái)；上海期刊的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，正在根據(jù)國(guó)情和新媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行著品牌的創(chuàng)新與延伸。

（一）進(jìn)一步深化體制改革創(chuàng)新，釋放活力，形成合力

上海期刊業(yè)需要進(jìn)一步深化體制改革方面的創(chuàng)新實(shí)踐，通過轉(zhuǎn)企改制，確立期刊單位獨(dú)立的市場(chǎng)主體地位，大大增強(qiáng)期刊的市場(chǎng)意識(shí)、危機(jī)意識(shí)和以用戶需求為中心的理念。已經(jīng)完成轉(zhuǎn)企的期刊單位，如上海世紀(jì)出版集團(tuán)的期刊等，應(yīng)該在改制方面進(jìn)一步深化，建立健全、科學(xué)、合理、有效的約束、激勵(lì)機(jī)制和考核機(jī)制，以釋放活力，做大做強(qiáng)。

面對(duì)文化大發(fā)展大繁榮的走勢(shì)，上海期刊業(yè)還須以資源為平臺(tái)進(jìn)行整合，以媒體為平臺(tái)來打造產(chǎn)業(yè)鏈；通過期刊編輯部的聯(lián)合重組，形成多元經(jīng)營(yíng)性企業(yè)、內(nèi)容的資源平臺(tái)或期刊群；通過報(bào)刊資源結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展，包括組建綜合性報(bào)刊集團(tuán)，以專業(yè)資源和學(xué)術(shù)資源為紐帶組建期刊集團(tuán)或較為松散的期刊聯(lián)盟，以加強(qiáng)出版單位的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

對(duì)下一步將要推行的期刊編輯部的轉(zhuǎn)企改制工作，現(xiàn)在的“頂層設(shè)計(jì)”方案尚比較原則，期刊行業(yè)從業(yè)人員有不少不同意見。因此對(duì)期刊編輯部轉(zhuǎn)企改制既要積極落實(shí)，又要分門別類，穩(wěn)妥進(jìn)行，不能搞一刀切。

在期刊編輯部的轉(zhuǎn)企改制問題上，特別要注意調(diào)查研究，創(chuàng)新思路，走出一條有利于事業(yè)發(fā)展、有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、有利于廣大期刊工作者利益的改革創(chuàng)新之路。

此外，還有必要進(jìn)一步創(chuàng)新政府的扶持和激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)上海期刊出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。反過來，也要通過一定的倒逼機(jī)制，如貫徹好新聞出版總署目前正在實(shí)行的“期刊退出機(jī)制”，迫使一些不適應(yīng)市場(chǎng)變化和讀者需求的期刊淘汰出局， 騰出一批刊號(hào)用于創(chuàng)辦亟需辦、有條件辦、有能力辦好的刊物。

(二)通過與新媒體相融合，打造數(shù)字時(shí)代的期刊品牌和進(jìn)行品牌延伸、創(chuàng)新

近年來，上海期刊出現(xiàn)了不少品牌，《收獲》等期刊在全國(guó)，乃至在世界，具有重要影響。但是這些品牌期刊多為紙質(zhì)媒體，品牌延伸也主要是出書和增刊或建立網(wǎng)站。而數(shù)字時(shí)代的期刊品牌不是紙質(zhì)媒體的疊加，或是向一兩種媒體延伸，而是多種媒體的互動(dòng)、融合和延伸。所以，打造期刊品牌，首先要具有數(shù)字時(shí)代的思維。為此，上海期刊需要抓住機(jī)遇，通過與新媒體相融合，打造數(shù)字時(shí)代的期刊品牌和不斷運(yùn)用新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行品牌延伸、創(chuàng)新，使期刊品牌發(fā)展成立體經(jīng)營(yíng)，形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群。同時(shí)在期刊由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)的過程中政府部門要注意對(duì)期刊品牌的塑造、維護(hù)和衍生產(chǎn)品予以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。要集中人力物力財(cái)力建造有發(fā)展前景的期刊平臺(tái)。同時(shí)要按照上海整體發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)期刊進(jìn)行重新布局，重點(diǎn)辦好高科技期刊、經(jīng)濟(jì)期刊和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)期刊。

上海既需要鼓勵(lì)單一期刊適應(yīng)新媒體時(shí)代的產(chǎn)業(yè)特征，實(shí)現(xiàn)跨媒體發(fā)展，也需要加強(qiáng)行業(yè)合作，聯(lián)合開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟化創(chuàng)新。不斷探索期刊各種新傳媒途徑。

在推進(jìn)上海期刊行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程中，政府部門有必要樹立一批數(shù)字化發(fā)展比較好的示范單位；同時(shí)，建立起一套期刊行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)傳統(tǒng)期刊加快與新媒體的融合，不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，不斷提升品牌價(jià)值。

（三）打造智力資源高地，加強(qiáng)人才、尤其是領(lǐng)軍人才的培養(yǎng)，提升期刊的吸引力

近年來，上海期刊產(chǎn)業(yè)從業(yè)隊(duì)伍規(guī)模不斷擴(kuò)大，學(xué)歷層次和職稱結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，為上海期刊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定了較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其中，一些領(lǐng)軍人物的領(lǐng)導(dǎo)作用和示范效應(yīng)，是上海期刊取得豐碩創(chuàng)新成果的重要原因。然而從整個(gè)行業(yè)來看，目前上海期刊出版行業(yè)的領(lǐng)軍人物依然非常稀缺。此外，相比于金融、貿(mào)易等行業(yè)，期刊行業(yè)對(duì)優(yōu)秀人才、青年人才的吸引力還有一定的差距。因此，有必要進(jìn)一步打造人力資源高地，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，提升期刊業(yè)對(duì)青年人才、優(yōu)秀人才的吸引力。

政府需要加強(qiáng)政策和資金的扶持力度，為期刊行業(yè)更廣泛地引進(jìn)和培養(yǎng)領(lǐng)軍人物，以及培養(yǎng)和留住優(yōu)秀中青年人才提供便利。還應(yīng)該借鑒外國(guó)期刊經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，允許各種資本介入期刊的發(fā)展，提升行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

要建立適應(yīng)期刊特點(diǎn)的職稱晉升制度，改變目前職稱評(píng)審中重圖書輕期刊、重論文輕實(shí)踐、重專門技術(shù)輕綜合管理能力的傾向。要大量吸收一批既懂編輯業(yè)務(wù)知識(shí)，又擅長(zhǎng)新媒體操作技術(shù)的年輕編輯從事期刊工作。對(duì)這些同志的職稱評(píng)定可以參照其他行業(yè)（如工程師）的職稱標(biāo)準(zhǔn)。

（四）建立適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求的質(zhì)量追蹤和考核制度，鼓勵(lì)期刊業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新方面大膽探索

新媒體時(shí)代的來臨，使得包括期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的生存形式、發(fā)展空間受到了巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)期刊的編輯理念，以及質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不完全適應(yīng)期刊發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，為此需要不斷修訂。尤其是在《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》文件發(fā)布后，新聞出版業(yè)會(huì)有許多創(chuàng)新思路和創(chuàng)新實(shí)踐，期刊業(yè)在編輯理念、內(nèi)容傳承、形式表現(xiàn)上也會(huì)有所創(chuàng)新，對(duì)這些創(chuàng)新思路和創(chuàng)新實(shí)踐需要分析研究，予以鼓勵(lì)支持和科學(xué)評(píng)判。有關(guān)部門應(yīng)積極探索，為期刊的質(zhì)量管理提供一個(gè)較為全面、完備的指標(biāo)，并適時(shí)地予以調(diào)整和充實(shí)，以適應(yīng)期刊業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需要。

今年是新聞出版總署在2010年下發(fā)的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的第三年，規(guī)劃要求到“十二五”末期，實(shí)現(xiàn)我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，形成8～10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國(guó)家數(shù)字出版基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，傳統(tǒng)出版單位到2020年基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，把數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)打造成新聞出版的支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)規(guī)劃，上海期刊業(yè)任務(wù)艱巨而光榮。我們相信，只要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，通過我們的積極努力，上海期刊業(yè)一定能在這一宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)中率先完成規(guī)劃的要求，為國(guó)家這一宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)作出上海期刊人應(yīng)有的貢獻(xiàn)。