王畢生

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊傳播方式的變革及因應(yīng)策略

王畢生

目前，人類社會(huì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了傳播史上一個(gè)嶄新的時(shí)代，即數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。1998年5月，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)正式提出了“第四媒體”的概念，進(jìn)一步表明了這一新的媒介形態(tài)的劃時(shí)代意義。在新的媒介時(shí)代，在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，學(xué)術(shù)期刊的生存環(huán)境發(fā)生了重大變化，其傳播方式也發(fā)生了一系列重大變革，給期刊人提出了一系列的問題與挑戰(zhàn)。李仲先的《數(shù)字化出版：綜合類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的新起點(diǎn)》(《科技與出版》，2011年第3期)全面介紹了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)特征；苗凌、劉楊、趙大良的《學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)審稿機(jī)制與網(wǎng)絡(luò)化審稿機(jī)制的比較分析》(《編輯學(xué)報(bào)》，2011年第4期)與巢乃鵬、胡菲的《學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)同行評(píng)議》(《中國(guó)編輯》，2010年第6期)重點(diǎn)探討了在新的傳播環(huán)境中學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的評(píng)價(jià)問題；虞曉駿的《網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊出版模式探析》(《淮陰師范學(xué)院學(xué)報(bào)》，2009年第6期)主要探討了新的媒介時(shí)代學(xué)術(shù)出版的新模式；付志剛的《“學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化傳播與版權(quán)保護(hù)”論壇綜述》(《四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)》，2011年第1期)對(duì)近年來(lái)備受人們關(guān)注的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的版權(quán)問題進(jìn)行了探討；宋悅、陳蕊的《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊編輯的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新》(《編輯之友》，2010年第6期)對(duì)新的媒介環(huán)境下編輯主體必須面對(duì)的一些問題進(jìn)行了論說(shuō)；而黃曉薇的《網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊出版讀者需求及對(duì)策分析》(《科教文匯》，2008年第1期)則從市場(chǎng)細(xì)分的視角對(duì)學(xué)術(shù)期刊的讀者需求進(jìn)行了研究。本文在借鑒現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，欲系統(tǒng)、深入地研究和探討數(shù)字網(wǎng)絡(luò)這一新的傳媒對(duì)學(xué)術(shù)期刊傳播的多方面影響，特別是對(duì)學(xué)術(shù)期刊傳播模式和內(nèi)在質(zhì)量的干擾和影響，找出其發(fā)展局限，探究克服其發(fā)展局限、促進(jìn)其健康發(fā)展的因應(yīng)策略。

一、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊出版模式的變革

關(guān)于數(shù)字出版，目前有多種多樣的表述，如出版數(shù)字化、數(shù)字化出版等。所謂出版數(shù)字化，一般是指將已經(jīng)出版的傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物加以數(shù)字化，在網(wǎng)上重新發(fā)布出版，或打包成數(shù)據(jù)庫(kù)出售。而數(shù)字化出版則是指以數(shù)字化的方式所進(jìn)行的出版行為。它的整個(gè)流程(包括策劃、組稿、審稿、編輯加工、出版發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié))都是在網(wǎng)上完成的，是一種真正的數(shù)字出版。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊，就是利用數(shù)字技術(shù)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容進(jìn)行編輯加工，并利用網(wǎng)絡(luò)傳媒傳播其數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，它又可被稱為網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊。

(一)國(guó)外幾種網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊出版理論模式

多年來(lái)，國(guó)外學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊出版進(jìn)行了深入的分析和研究，提出了多種出版理論模式。

2.單一學(xué)科的網(wǎng)絡(luò)電子期刊出版模式。該模式是美國(guó)物理學(xué)會(huì)在《2020年電子出版展望》報(bào)告中提出的物理學(xué)科信息交流系統(tǒng)模式。在這一模式中，物理學(xué)科的期刊社將其出版物以超媒體文稿的形式提交到國(guó)家物理數(shù)據(jù)庫(kù)中，所有的編輯工作都通過(guò)電子交流的方式進(jìn)行。電子預(yù)印本和公眾對(duì)文章的評(píng)論也包括在數(shù)據(jù)庫(kù)中。與跨學(xué)科學(xué)術(shù)交流系統(tǒng)不同，該模式系統(tǒng)依靠各出版商提供信息，因此每種期刊仍會(huì)繼續(xù)存在，但系統(tǒng)會(huì)導(dǎo)致文章本身的重要性越來(lái)越大，而其原期刊本身的重要性越來(lái)越小。另外該系統(tǒng)也會(huì)導(dǎo)致信息壟斷，這是因?yàn)樗鼘?shí)際上操縱了這個(gè)領(lǐng)域里的期刊的整個(gè)編輯方針、信息的獲取方式以及其他關(guān)鍵的出版活動(dòng)。

3.期刊的分解出版模式。1999年，John W.T.Smith提出了一種全新的網(wǎng)絡(luò)電子期刊出版模式——期刊的分解出版模式。該模式的關(guān)鍵是建立一個(gè)主題焦點(diǎn)(The Subject Foca1 Point)系統(tǒng)。論文作者將自己所撰寫的文章提交至一個(gè)服務(wù)器，由一個(gè)或多個(gè)評(píng)審機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行評(píng)審，然后根據(jù)評(píng)審結(jié)果對(duì)文章進(jìn)行修改，直至通過(guò)評(píng)審，最后尋找一個(gè)或多個(gè)相關(guān)的主題焦點(diǎn)系統(tǒng)提出收錄申請(qǐng)。在該系統(tǒng)中，文章內(nèi)容的質(zhì)量控制由一個(gè)獨(dú)立的文章質(zhì)量評(píng)估組織來(lái)實(shí)施和完成，其他編輯工作由主題焦點(diǎn)的組織者負(fù)責(zé)完成。期刊的權(quán)威性取決于主題焦點(diǎn)系統(tǒng)的服務(wù)水平和論文質(zhì)量評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的質(zhì)量控制。期刊尤其是一些在某個(gè)學(xué)科領(lǐng)域里具有權(quán)威性的學(xué)術(shù)期刊，無(wú)疑在主題焦點(diǎn)的策劃經(jīng)驗(yàn)和學(xué)術(shù)話語(yǔ)專業(yè)性上具有明顯的優(yōu)勢(shì)，并可依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)成為主題焦點(diǎn)系統(tǒng)的組織者。

4.開放存取(OA)的出版模式。開放存取出版模式，是由美國(guó)科學(xué)公共圖書館(PLoS)所倡導(dǎo)的，其理念和主張?bào)w現(xiàn)在《布達(dá)佩斯開放存取倡議》《百斯達(dá)聲明》和《柏林宣言》中。所謂開放存取，亦即開放共享、開放訪問、開放閱覽。它是指“文獻(xiàn)可通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)獲取，即允許任何用戶閱讀、下載、復(fù)制、傳播、打印、檢索論文的全文，或者對(duì)論文的全文進(jìn)行鏈接、為論文建立索引、將論文作為素材編人軟件，或者對(duì)論文進(jìn)行任何其他出于合法目的的使用，而不受經(jīng)濟(jì)、法律和技術(shù)方面的任何限制”。開放存取這一模式，在出版成本的經(jīng)濟(jì)性、信息傳播的時(shí)效性、獲取使用的便捷性、成果擴(kuò)展的廣泛性等諸多方面具有優(yōu)勢(shì)，這就使得這一網(wǎng)絡(luò)出版模式得到了世界各國(guó)的廣泛認(rèn)同和諸多研究人員的推崇。

(二)我國(guó)三大學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版模式

1.加入權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)。目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版方式，主要是通過(guò)加入大型數(shù)據(jù)庫(kù)，如加入中國(guó)期刊網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)等，也就是人們常說(shuō)的期刊上網(wǎng)。這種期刊上網(wǎng)從實(shí)質(zhì)上講并不是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)出版，而僅僅是學(xué)術(shù)期刊印刷版在網(wǎng)絡(luò)上的復(fù)制，上網(wǎng)的內(nèi)容也只是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊刊載內(nèi)容經(jīng)數(shù)字化處理后嫁接到網(wǎng)絡(luò)上。

2.自建網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)。學(xué)術(shù)期刊的讀者群和作者群基本重合，與大眾化期刊相比，學(xué)術(shù)期刊的細(xì)分市場(chǎng)和定位更準(zhǔn)確，對(duì)特定讀者群的服務(wù)設(shè)計(jì)更容易做到位，讀者群相對(duì)穩(wěn)定，忠誠(chéng)度也高。學(xué)術(shù)期刊自建網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，可以針對(duì)自己受眾的特點(diǎn)，為他們量身定做一些更為有價(jià)值的欄目，提供更周到的服務(wù)。但自建網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)需要大量的專業(yè)技術(shù)人員和制作團(tuán)隊(duì)以及專用服務(wù)器和其他設(shè)備，比較費(fèi)時(shí)和費(fèi)力。

3.創(chuàng)建同行專業(yè)學(xué)術(shù)期刊權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)。這是學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的一種新模式。有研究認(rèn)為，目前以上兩種學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版模式都存在各自不同的弊端，而由業(yè)內(nèi)公認(rèn)的核心期刊牽頭作為主要股東，與業(yè)內(nèi)同類型的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊共同組建同行專業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)，既可以融合以上兩種學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又可以克服其不足?！安煌跁r(shí)下流行的綜合性權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)一網(wǎng)打盡的泛橫向聯(lián)合方式，同類型的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊共同組建專業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)，是一種窄眾化的、有一定專業(yè)深度的橫向聯(lián)合。它在兼具集群建站的經(jīng)濟(jì)性和集約化效應(yīng)的同時(shí)，專業(yè)內(nèi)容更豐富，界面更具專業(yè)特點(diǎn)，內(nèi)容更細(xì)化，頻道及論壇主持人也更專業(yè)，更方便專業(yè)讀者檢索，并能提供針對(duì)論文的業(yè)內(nèi)權(quán)威統(tǒng)計(jì)和分類排行?！薄斑@種同行專業(yè)學(xué)術(shù)期刊權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)……是最權(quán)威、最全面的同行期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)與國(guó)外同行學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)相鏈接，資源優(yōu)勢(shì)最大化；提供專業(yè)化的服務(wù)，使用更便捷；專家群共享；讀者群共享；作者群共享；各期刊專賣店與專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)超市相結(jié)合。”

(三)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)與學(xué)術(shù)期刊編輯工作的創(chuàng)新

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版，極大地改變了學(xué)術(shù)期刊的生存環(huán)境，為學(xué)術(shù)期刊的深度開發(fā)和更大發(fā)展提供了契機(jī)。第一，它由傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊的文字傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化傳播，融語(yǔ)義信息、聽覺信息、視覺信息、行為信息、符號(hào)信息于一體，徹底改變了信息的傳遞、接收和儲(chǔ)存方式，實(shí)現(xiàn)了信息形態(tài)的革命性變革。這種信息存在形態(tài)的變革對(duì)今后人類生存發(fā)展的意義和作用是怎么估計(jì)都不過(guò)分的。第二，學(xué)術(shù)信息的傳播由封閉式轉(zhuǎn)向開放式，致使相對(duì)“小眾化”的學(xué)術(shù)信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)使千百萬(wàn)人所共享。第三，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、便捷性、交互性，和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的集群性、資源共享性、操作簡(jiǎn)便性，不僅極大地提高了學(xué)術(shù)期刊的影響力，而且從根本上改變了學(xué)術(shù)創(chuàng)作的研究環(huán)境，使原來(lái)耗時(shí)費(fèi)力的信息搜集變得彈指間即可完成。第四，網(wǎng)絡(luò)傳遞和印刷邊際成本無(wú)限趨近于零，使得學(xué)術(shù)期刊由大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橛嗛喪絺鞑ィ瑯O大地提高了學(xué)術(shù)期刊的個(gè)性化服務(wù)水平。第五，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和大型數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，以及其對(duì)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的重新分類、鏈接和整合，不僅極大地提高了學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的使用效率，而且還使得優(yōu)質(zhì)資源不斷得到深度發(fā)掘，從而有力地促進(jìn)了社會(huì)文化的發(fā)展。

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版，在極大地改變了學(xué)術(shù)期刊生存大環(huán)境的同時(shí)，也給學(xué)術(shù)期刊編輯工作的微觀運(yùn)作機(jī)制增添了新的活力，給編輯工作的改革與創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)，提供了動(dòng)力。

第一，選題策劃的變革與創(chuàng)新。優(yōu)化選題既是學(xué)術(shù)期刊編輯流程的起點(diǎn)，也是推出名作、打造名刊的前提和基礎(chǔ)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊選題策劃，主要是靠編輯個(gè)人對(duì)社會(huì)文化發(fā)展的規(guī)律性認(rèn)識(shí)和對(duì)社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)問題的跟蹤與把握，以及對(duì)最新學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和學(xué)科發(fā)展趨勢(shì)的了解，來(lái)開展多方面的調(diào)查和論證，從而捕捉新的選題生長(zhǎng)點(diǎn)的。這既要花費(fèi)編輯大量的時(shí)間，又由于沒有或者很少相關(guān)的參照，因此很難保證選題策劃的成功。而在網(wǎng)絡(luò)這一新的傳媒平臺(tái)上，編輯主體可以將自己思考成熟的有關(guān)選題通過(guò)搜索引擎和一個(gè)個(gè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行查找，了解最新的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，建立相關(guān)參照，從而依據(jù)最新的學(xué)術(shù)資訊和廣泛研究成果，策劃出更加準(zhǔn)確和更具價(jià)值的選題。

第二，審稿方式的變革與創(chuàng)新。由于人的三大局限(時(shí)間局限、空間局限和知識(shí)局限)在每個(gè)編輯身上顯得更為明顯和突出，因此在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊編輯審稿過(guò)程中，難免會(huì)出現(xiàn)對(duì)信息的把握不準(zhǔn)、不足而出現(xiàn)誤用和漏選的現(xiàn)象。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，編輯主體可以充分利用網(wǎng)絡(luò)檢索系統(tǒng)和大型數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)對(duì)文章的題目、關(guān)鍵詞的相關(guān)檢索，查閱和研究與該文相近或相關(guān)的文獻(xiàn)和信息，甚至查閱作者研究方向、有關(guān)成果，以及社會(huì)評(píng)價(jià)等信息，來(lái)彌補(bǔ)編輯主體自身的不足，從而對(duì)所審稿件做出迅速而相對(duì)準(zhǔn)確的判斷。

第三，編輯加工和排版校對(duì)的變革與創(chuàng)新。編輯加工就是對(duì)文稿進(jìn)行格式規(guī)范、潤(rùn)色提高、資料核對(duì)、引文校訂，以及是非辨別，以消滅差錯(cuò)，完善文獻(xiàn)，提高質(zhì)量。稿件的編輯加工和校對(duì)是一項(xiàng)繁雜的工作，其中有許多細(xì)瑣的事項(xiàng)需要編輯逐一認(rèn)真地加以完成。特別是在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊編輯加工過(guò)程中，手寫的文稿本身就存在著相當(dāng)一些差錯(cuò)，再經(jīng)過(guò)排版環(huán)節(jié)又會(huì)生出諸多問題，編輯往往需要翻閱和查找大量的文獻(xiàn)資料，既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。而在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，編輯所接收的大都是電子稿件，省去了錄入環(huán)節(jié)，大大降低了差錯(cuò)率，并且編輯主體還可以充分利用各種搜索引擎海量的信息資源和各種數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)文章中一些不確定性因素和易錯(cuò)的地方進(jìn)行核實(shí)、確證，從而大大降低了編輯的工作量和勞動(dòng)強(qiáng)度。加之一般編輯的加工和校對(duì)普遍采用“人機(jī)結(jié)合”的辦法，機(jī)器校對(duì)有利于打破編輯主體的思維定勢(shì)和對(duì)稿件審讀過(guò)程中所形成的閱讀習(xí)慣(這種思維定勢(shì)和閱讀習(xí)慣是校對(duì)的大敵，它會(huì)導(dǎo)致主體傾向“趨同”，而對(duì)差錯(cuò)卻視而不見，“得意忘形”)，為稿件的準(zhǔn)確加工和校對(duì)奠定了基礎(chǔ)。

第四，信息反饋方式的變革與創(chuàng)新。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯與作者之間的溝通，信息的流動(dòng)是單向的、不經(jīng)濟(jì)的，這在很大意義上阻礙了二者之間的交流與溝通。而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，編輯與作者之間不僅可以利用電子郵件等網(wǎng)絡(luò)通訊工具比較方便地進(jìn)行聯(lián)系和溝通，而且還可以基于一個(gè)共同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)交流與溝通。在這個(gè)平臺(tái)上，編輯不僅可以隨時(shí)發(fā)布選題、征尋稿件、回答作者的問題，而且還可以就某一具體文稿展開交流，將編輯意圖告知作者，與作者進(jìn)行“面對(duì)面”的信息溝通和思想交鋒，將編輯思想融入作者的創(chuàng)作構(gòu)思之中；同時(shí)還可以更深刻地了解作者和文稿，使編輯更深刻、更準(zhǔn)確地把握作品，進(jìn)而提出一些切實(shí)可行的修改建議，使作品更加完美。

第五，期刊評(píng)價(jià)方式的變革與創(chuàng)新。從根本上講，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的評(píng)定屬于主觀評(píng)價(jià)法，即由幾個(gè)專家說(shuō)了算，憑感覺、憑印象、憑關(guān)系。這種評(píng)價(jià)方式簡(jiǎn)單、易操作，有其合理性。但是，它的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是模糊的，其結(jié)果長(zhǎng)期不變，缺乏應(yīng)有的變動(dòng)性，因而也就缺少應(yīng)有的激勵(lì)作用。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，極大地推動(dòng)了學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)系統(tǒng)的建立和發(fā)展。中國(guó)知網(wǎng)“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)”所推出的“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)評(píng)價(jià)統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)”；南京大學(xué)社科評(píng)價(jià)中心的《中國(guó)社會(huì)科學(xué)計(jì)量指標(biāo)》；維普資訊所設(shè)“期刊評(píng)價(jià)”欄目等，都可以很方便地查詢到中國(guó)學(xué)術(shù)期刊總體和期刊自身的評(píng)價(jià)統(tǒng)計(jì)狀況，包括訪問用戶來(lái)源統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)傳播情況統(tǒng)計(jì)、學(xué)科和單篇文獻(xiàn)引用情況統(tǒng)計(jì)，等等。由于它是對(duì)學(xué)術(shù)期刊和具體文獻(xiàn)客觀狀況的具體統(tǒng)計(jì)，因此不僅比較客觀和公正，而且對(duì)其發(fā)展變化也能做出比較及時(shí)的反應(yīng)。

第六，出版發(fā)行方式的變革與創(chuàng)新。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版不僅浪費(fèi)自然資源，而且還嚴(yán)重污染環(huán)境；環(huán)節(jié)多，投人大；選題重復(fù)，信息滯后；交易方式表現(xiàn)為物流的形式，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。同時(shí)，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊讀者面窄，發(fā)行量難以預(yù)先確定，容易造成產(chǎn)品積壓或斷檔，更不能滿足眾多讀者的個(gè)性化需要。而數(shù)字網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊卻能很好地解決這些問題：無(wú)紙化出版，節(jié)約資源，低碳環(huán)保；網(wǎng)絡(luò)出版省卻諸多環(huán)節(jié)，省時(shí)省力；按需出版不僅解決了產(chǎn)品積壓或斷檔問題，而且還能夠根據(jù)每一個(gè)讀者的需要，開展讀者和出版者之間的互動(dòng)，組織個(gè)性化出版，更好地滿足每個(gè)人的具體需要。

二、網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊傳播存在的問題

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版，給學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來(lái)了巨大的變革，但同時(shí)也帶來(lái)了一系列的問題與挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

(一)依托權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)上網(wǎng)，學(xué)術(shù)期刊的主體性喪失

1.“搭載”方式湮滅了學(xué)術(shù)期刊的個(gè)性化品位與審美旨趣。目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版大多是采取“搭載方式”上網(wǎng)，即在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊印刷出版的同時(shí)將電子文本轉(zhuǎn)交中國(guó)期刊網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，或中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)等大型數(shù)據(jù)庫(kù)，然后再由這些數(shù)據(jù)系統(tǒng)發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)。這種“搭載”式的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版方式在初期發(fā)展階段極大地減少了其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和管理的成本與麻煩，但同時(shí)也湮滅了不同品質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的個(gè)性化特征與審美旨趣。（1）這是因?yàn)槿魏我患覍W(xué)術(shù)期刊，在這些數(shù)據(jù)庫(kù)中都不再是以獨(dú)立“期刊”的形式而存在，其整體的文化品位和編輯思想已蕩然無(wú)存，剩下的只是一篇篇形單影只被拆分于各個(gè)專題庫(kù)中的文獻(xiàn)，成為海量信息的一個(gè)部分。從期刊文化發(fā)展的視角看，“這樣的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)讀者閱讀方式的改變，已不僅僅是介質(zhì)上的——紙本的還是電子的，而且，更是實(shí)質(zhì)上的——期刊不見了，因期刊而存在的刊物特色、編輯思想、編排風(fēng)格、專欄結(jié)構(gòu)、各專欄問的呼應(yīng)對(duì)話統(tǒng)統(tǒng)不見了”。（2）期刊這一獨(dú)立存在的個(gè)體已迷失在網(wǎng)絡(luò)的海洋之中。

2.“讀庫(kù)的越來(lái)越多，讀刊的越來(lái)越少”，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量下滑。由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，改變了大多數(shù)讀者的傳統(tǒng)閱讀方式，加之市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，價(jià)值法則的泛化，以及人們閱讀的功利性和短期化行為的影響，現(xiàn)在讀“庫(kù)”的人越來(lái)越多，而讀刊的人則越來(lái)越少，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量不斷下滑，進(jìn)一步削弱了其在人們心目中的地位。

3.學(xué)術(shù)期刊與數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)商之間的利益矛盾浮出水面。本來(lái)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中作為內(nèi)容提供者的學(xué)術(shù)期刊具有版權(quán)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)提供商具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商具有渠道優(yōu)勢(shì)，但是，在現(xiàn)實(shí)之中，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈并沒有形成合理的利益分配機(jī)制。目前，具有渠道優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和技術(shù)提供商主導(dǎo)著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，它們壟斷產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)，成為利益鏈條中的最大贏家。而對(duì)學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，作為內(nèi)容提供商加入權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)的回報(bào)卻很低。這不僅進(jìn)一步降低了學(xué)術(shù)期刊的主體地位，而且學(xué)術(shù)期刊與數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)商之間的利益矛盾也逐漸浮出水面。

(二)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)版發(fā)展空間受到局限

依托權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)的期刊網(wǎng)絡(luò)版發(fā)展空間受到局限，如依托中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)建立了相應(yīng)的期刊網(wǎng)絡(luò)版，其優(yōu)勢(shì)是能夠在網(wǎng)絡(luò)上提供印刷版的預(yù)印本，預(yù)印本比其印刷版提前3～6個(gè)月出版，從而提高了其時(shí)效性，擴(kuò)大了期刊的影響。但是，其網(wǎng)絡(luò)版功能比較簡(jiǎn)單，除了預(yù)印本完成了紙質(zhì)期刊上網(wǎng)外，其他的功能很少。此外，該期刊網(wǎng)絡(luò)版是和中國(guó)知網(wǎng)綁定在一起的，在網(wǎng)絡(luò)版上只能查看文章的題目和摘要，若是需要查看全文則需要按使用中國(guó)知網(wǎng)資源方式付費(fèi)，這就大大限制了期刊網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展空間，制約了期刊網(wǎng)絡(luò)版的進(jìn)一步發(fā)展。另外，以在線投稿為主的網(wǎng)絡(luò)版服務(wù)平臺(tái)，與期刊相關(guān)的其他信息和功能則很少，不能使用戶了解更多的行業(yè)動(dòng)態(tài)，同時(shí)缺少雙向交流空間。

目前，我國(guó)各類學(xué)術(shù)期刊近萬(wàn)種，期刊作為學(xué)術(shù)成果的重要載體承載著推動(dòng)科技文化創(chuàng)新、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、締構(gòu)和諧社會(huì)文化的重要使命。網(wǎng)絡(luò)出版的興起極大地推動(dòng)了我國(guó)學(xué)術(shù)出版格局和體制的新變化。在這一傳播時(shí)代的重大變革中，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊如果依舊停留在“期刊上網(wǎng)”的觀念層面，不思尋求根本變革，就完全有可能丟掉網(wǎng)絡(luò)出版的話語(yǔ)權(quán)，而遭遇被洗牌出局的尷尬與危險(xiǎn)。

(三)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升存在三大瓶頸制約

1.數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，內(nèi)容積聚的特殊偏好以及法律制度的不完善和價(jià)值法則泛化，導(dǎo)致學(xué)術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力不足，從而形成對(duì)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)在質(zhì)量提升的瓶頸制約?！靶畔r(shí)代內(nèi)容為王”，但是，在新的媒介革命性變革的今天，內(nèi)容為王又有其自身的特殊含義。內(nèi)容為王在一般人看來(lái)在很大程度上是指海量信息的聚合，即誰(shuí)對(duì)信息資源具有更強(qiáng)大的積聚整合能力，誰(shuí)就有對(duì)讀者的更大吸引力和市場(chǎng)控制力，進(jìn)而成為內(nèi)容之王。然而，信息的集聚與整合盡管其規(guī)?？梢允蔷薮蟮模踔潦呛Ａ康模吘惯€不是內(nèi)容的創(chuàng)新，它與內(nèi)容的創(chuàng)新有著根本的區(qū)別。并且，由于法律制度的不健全，和新的媒介環(huán)境下信息獲得和復(fù)制的便利，加之急功近利社會(huì)大環(huán)境的影響，使得學(xué)界浮躁之風(fēng)盛行，人們醉心于對(duì)內(nèi)容集聚的特殊偏好，以及對(duì)信息的簡(jiǎn)單復(fù)制、拆分與整合，而不愿意做那些耗時(shí)費(fèi)力的真正的學(xué)術(shù)探索。這種不斷的復(fù)制與攢合，又進(jìn)一步耗散了人們學(xué)術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)能，使得人云亦云、平庸之作汗牛充棟，而具有較大學(xué)術(shù)價(jià)值的上乘之作卻如鳳毛麟角。由此，形成數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升的瓶頸制約。

2.數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的反向利用，學(xué)術(shù)腐敗成本降低，從而導(dǎo)致對(duì)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)在質(zhì)量提升的瓶頸制約。網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展，海量信息的集聚，和一個(gè)個(gè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)的建成，極大地降低了人們對(duì)信息的搜索成本，提高了人們從事科學(xué)研究的效率，但同時(shí)，由于一些人對(duì)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的反向利用也大大降低了學(xué)術(shù)腐敗的機(jī)會(huì)成本，加劇了學(xué)術(shù)腐敗的發(fā)生。論文創(chuàng)作中的剽竊、攢合早已不是個(gè)別現(xiàn)象，更讓人難以接受的是，現(xiàn)在只要輕敲鍵盤，那些“代寫網(wǎng)”“代寫代發(fā)論文”的網(wǎng)站就會(huì)躍入人們的眼簾，一向高雅的論文創(chuàng)作成了簡(jiǎn)單的復(fù)制和粘貼。的確，當(dāng)下盛行的學(xué)術(shù)腐敗有其更深層次的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)根源，但是，網(wǎng)絡(luò)傳媒這新一技術(shù)的應(yīng)用在對(duì)我們的社會(huì)文化發(fā)展提供便利的同時(shí)，也給文章的造假帶來(lái)了極大的便利，從而極大地降低了學(xué)術(shù)腐敗的成本，加劇了學(xué)術(shù)腐敗的更大泛濫，成為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升的新的瓶頸制約。

3.數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，國(guó)際范圍內(nèi)“馬太效應(yīng)”的加劇，高質(zhì)量學(xué)術(shù)文稿向國(guó)際核心期刊集中，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量文稿的短缺，形成對(duì)國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升的瓶頸制約。被譽(yù)為世界學(xué)術(shù)界兩大頂級(jí)雜志的《科學(xué)》(Science)和《自然))(Nature)，它們不僅在出版其傳統(tǒng)期刊(即印刷版)的同時(shí)出版電子版，而且還開辦網(wǎng)站詳細(xì)推介其有關(guān)信息。如它們利用網(wǎng)站發(fā)布投稿信息，利用在線投稿，極力疏通和擴(kuò)大投稿渠道。這樣不僅擴(kuò)大了其自身的影響，而且還有效地吸引了稿源，將大量具有創(chuàng)新價(jià)值的優(yōu)質(zhì)文稿源源不斷地吸引到自己周圍，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)大量?jī)?yōu)質(zhì)稿源的流失，形成對(duì)國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升的又一瓶頸制約。

(四)技術(shù)、管理方面的制約

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，給人們帶來(lái)了一個(gè)個(gè)驚喜，但它在技術(shù)和管理方面仍然存在許多漏洞和不足之處，這就給學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展帶來(lái)了諸多不利的影響。第一，數(shù)字化建設(shè)沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前，我國(guó)幾個(gè)規(guī)模較大的學(xué)術(shù)出版單位中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普公司等，無(wú)論是期刊的上網(wǎng)格式還是知識(shí)信息的檢索手段都各自執(zhí)行自己的標(biāo)準(zhǔn)，既沒有全國(guó)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，更沒有與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相銜接，因此無(wú)法實(shí)現(xiàn)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊知識(shí)信息資源的共享。第二，數(shù)字化出版各自為政，缺乏應(yīng)有的質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制。第三，學(xué)術(shù)期刊管理體制面臨新的選擇的困境。在現(xiàn)行管理體制下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊擁有正式刊號(hào)、主管主辦單位和相應(yīng)的法人身份，社會(huì)對(duì)其有一套成熟的管理辦法和管理思路，因此，其出版質(zhì)量相對(duì)來(lái)說(shuō)是有保障的，并能得到社會(huì)(升學(xué)、晉職、晉級(jí)等)的認(rèn)可。而數(shù)字網(wǎng)絡(luò)期刊則既無(wú)正式刊號(hào)，又無(wú)嚴(yán)格的質(zhì)量控制機(jī)制，社會(huì)對(duì)其也沒有一套成熟的管理辦法和管理思路，當(dāng)然也就很難得到社會(huì)的承認(rèn)。這就給真正的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)期刊的發(fā)展造成了巨大障礙。第四，信息安全問題。網(wǎng)絡(luò)出版面臨眾多安全問題。一是秘密信息的泄露，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版直接面對(duì)世界文化交流市場(chǎng)，稍有不慎就可能導(dǎo)致秘密信息的泄漏；二是黑客入侵、病毒的破壞；三是信息的污染。所有這些都可能導(dǎo)致數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的重大失誤，給國(guó)家和社會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的政治、經(jīng)濟(jì)等損失。

(五)版權(quán)制約

由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和數(shù)字作品的易傳播、易復(fù)制性，使得對(duì)其內(nèi)容的審核、版權(quán)的保護(hù)更加困難，侵權(quán)取證和版權(quán)保護(hù)難度加大。同時(shí)，由于各國(guó)法律制度迥異，國(guó)際條約的局限性以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下版權(quán)的跨國(guó)保護(hù)問題更為棘手。目前，網(wǎng)絡(luò)出版作品的版權(quán)得不到有效的保護(hù)，著作權(quán)人的權(quán)益沒有保障。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這無(wú)論對(duì)于作者、期刊社還是讀者，都會(huì)帶來(lái)不利的影響，對(duì)社會(huì)文化的健康傳播與發(fā)展也是極為不利的。我國(guó)現(xiàn)行的《著作權(quán)法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版物還沒有明確的條款，2000年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》和2002年制定的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，這兩部法律也已不能適應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的需要，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的判定尚沒有具體的法律依據(jù)。然而，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展，其版權(quán)問題是一個(gè)繞不過(guò)的門檻，從根本上說(shuō)，它關(guān)系到期刊數(shù)字化的生存問題。我國(guó)現(xiàn)行法規(guī)嚴(yán)重制約了數(shù)字出版的發(fā)展，期刊數(shù)字版權(quán)問題成了傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的最大瓶頸。

(六)贏利模式制約

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版是未來(lái)學(xué)術(shù)出版發(fā)展的方向，是出版產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但是，由于目前我國(guó)數(shù)字出版的贏利模式單一，多數(shù)數(shù)字出版企業(yè)還未形成有效的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和贏利模式，其贏利能力十分有限。學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版就更是如此。

從社會(huì)再生產(chǎn)的角度看，一個(gè)完整的數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)鏈需要由內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容集成、傳播渠道、接收終端等多方面組成。所謂接收終端其實(shí)就是社會(huì)產(chǎn)品的消費(fèi)，同時(shí)也就是產(chǎn)品成本和利潤(rùn)的回收，如果不能很好地處理接收終端的問題，遲早會(huì)影響到學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版問題。

再?gòu)漠a(chǎn)品價(jià)值的角度看，由于學(xué)術(shù)期刊的消費(fèi)者無(wú)法直接觀察到該產(chǎn)品數(shù)字出版前期的高制作成本，因此很難判斷其內(nèi)在價(jià)值；而數(shù)字出版后期低成本復(fù)制散發(fā)、無(wú)損耗使用(其邊際成本幾乎為零)的特點(diǎn)，又常常使消費(fèi)者低估其內(nèi)在價(jià)值，從而支付意愿低于甚至嚴(yán)重低于產(chǎn)品本身的內(nèi)在價(jià)值和生產(chǎn)成本。這就使得學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的贏利更為困難，從而成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的又一瓶頸。

三、因應(yīng)策略

學(xué)術(shù)期刊生存與發(fā)展的根本是創(chuàng)新，特別是作為連續(xù)性出版物，其創(chuàng)新程度如何關(guān)系到其自身的生死存亡。為了更好地適應(yīng)不斷變革的新環(huán)境，在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化浪潮中不斷提高學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該制定切實(shí)有效的應(yīng)對(duì)策略，抓住一切機(jī)遇，不斷實(shí)現(xiàn)自身的變革與創(chuàng)新。

(一)努力實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊編輯觀念的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)向：由期刊上網(wǎng)向網(wǎng)絡(luò)期刊轉(zhuǎn)化

學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展即由期刊上網(wǎng)向網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)化已是大勢(shì)所趨，它已不僅僅是一種傳播介質(zhì)的改變，而且是學(xué)術(shù)期刊生存方式和存在狀態(tài)的革命性變革。它將從根本上改變學(xué)術(shù)期刊的生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式，從更深層次的文化樣態(tài)上給人們的生活以深刻的影響。只有樹立了更富革命性和創(chuàng)新精神的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)和理念，才能做一個(gè)真正的網(wǎng)絡(luò)出版者，數(shù)字時(shí)代的弄潮兒。因此，學(xué)術(shù)期刊的編輯理念就不能局限于創(chuàng)辦期刊的網(wǎng)絡(luò)版或局限于紙本期刊上網(wǎng)，而應(yīng)有更廣闊的視野與全新的理念，進(jìn)一步深化網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊出版模式，創(chuàng)辦真正的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)期刊，“建構(gòu)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站群，打破搜索引擎所帶來(lái)的純技術(shù)、呆板、平面化的局限，要確立原創(chuàng)理念、問題理念、時(shí)效理念、反饋理念，創(chuàng)造出廣域、快速、活躍、主體化的網(wǎng)絡(luò)交流空間與平臺(tái)，使創(chuàng)新的思想能脫穎而出，從而推動(dòng)學(xué)術(shù)的進(jìn)步與繁榮”。

(二)優(yōu)化學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制，促進(jìn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新

學(xué)術(shù)出版的本質(zhì)就是創(chuàng)新，學(xué)術(shù)創(chuàng)新、“內(nèi)容為王”既是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的根本，也是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊的生命。在任何社會(huì)形態(tài)下，技術(shù)創(chuàng)新都只能是手段，內(nèi)容創(chuàng)新才是關(guān)鍵，誰(shuí)掌握了內(nèi)容——具有創(chuàng)新價(jià)值的內(nèi)容，誰(shuí)就掌握了出版競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。成功的網(wǎng)絡(luò)出版依然遵循學(xué)術(shù)創(chuàng)新、“內(nèi)容為王”的鐵律。提高學(xué)術(shù)質(zhì)量，突出期刊特色是學(xué)術(shù)期刊永恒的主題。然而，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，價(jià)值法則的泛化，學(xué)術(shù)傳媒的網(wǎng)絡(luò)化，逐漸形成了一種浮躁的學(xué)風(fēng)和急功近利的學(xué)術(shù)心態(tài)。要想改變這種浮躁的學(xué)風(fēng)和泡沫學(xué)術(shù)文化現(xiàn)象，就必須優(yōu)化學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制，大力促進(jìn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新。1.對(duì)學(xué)術(shù)論文的選擇和評(píng)審實(shí)行論文公開、評(píng)審過(guò)程公開和評(píng)審結(jié)果公開。即依據(jù)強(qiáng)大的數(shù)字化信息平臺(tái)，建立一個(gè)跨學(xué)科的學(xué)術(shù)交流系統(tǒng)用于學(xué)術(shù)稿件的審理。第一步，將通過(guò)編輯初審的論文(包括初審意見)放入該系統(tǒng)，聽取讀者的評(píng)論，了解學(xué)術(shù)界對(duì)這些論文的反饋信息(在這一過(guò)程中作者可以即時(shí)性地進(jìn)行修改、完善)；第二步，在第一步的基礎(chǔ)上將經(jīng)過(guò)作者及時(shí)修改完善后的文稿由有關(guān)專家進(jìn)行二審，同時(shí)公布二審專家及二審結(jié)論，繼續(xù)聽取讀者的意見及有關(guān)反饋信息；第三步，主編終審，公布終審結(jié)論。2.對(duì)優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果和各種科研項(xiàng)目的評(píng)定，實(shí)行陽(yáng)光工程，即評(píng)審專家公開、專家評(píng)語(yǔ)公開、評(píng)審結(jié)果公開，以及參評(píng)作者有關(guān)學(xué)術(shù)信息公開。3.對(duì)各種優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊的評(píng)定進(jìn)一步透明化。

新的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制的最顯著特征有兩點(diǎn)：一是強(qiáng)調(diào)信息的公開、透明；二是強(qiáng)調(diào)權(quán)力擁有者(專家、評(píng)委等)的責(zé)任意識(shí)，并且第一點(diǎn)是更為根本的。這是因?yàn)橹挥袑?shí)現(xiàn)了信息的公開、透明，才能使權(quán)力擁有者具有責(zé)任意識(shí)。在信息公開、透明的環(huán)境中，權(quán)力者的任何責(zé)任意識(shí)的缺失都是要付出代價(jià)的——不利的社會(huì)輿論和自己的學(xué)術(shù)聲譽(yù)。

新的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制的另一個(gè)特點(diǎn)是評(píng)價(jià)過(guò)程由原來(lái)的“小眾化”評(píng)價(jià)逐步向“大眾化”評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)化。“小眾化”評(píng)價(jià)的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)便易行，其不足一是無(wú)法保障學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)的科學(xué)性(少數(shù)專家的知識(shí)局限)；二是難以保障學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)的公正性?！靶”娀痹u(píng)價(jià)缺乏透明度和公信力，必然產(chǎn)生腐敗。只有真正的“大眾化”評(píng)價(jià)才能保障評(píng)價(jià)過(guò)程的公開、透明，才能保證評(píng)價(jià)結(jié)果的科學(xué)與公正。然而所有這一切在傳統(tǒng)媒介時(shí)代是不可能真正實(shí)現(xiàn)的，只有在當(dāng)今數(shù)字網(wǎng)絡(luò)這一嶄新的傳媒時(shí)代，借助網(wǎng)絡(luò)這一交流平臺(tái)，才能真正實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)由“小眾化”評(píng)價(jià)向“大眾化”評(píng)價(jià)的歷史性轉(zhuǎn)變，才能最大限度地實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)的客觀性、科學(xué)性和公正性，也才能在廣闊的范圍內(nèi)激勵(lì)學(xué)術(shù)研究，促進(jìn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新。

(三)創(chuàng)辦自己的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站，建構(gòu)各種模式的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)站群

目前“搭載式”的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版模式，在減少學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)管理成本與麻煩的同時(shí)，也湮滅了學(xué)術(shù)期刊的文化品位和個(gè)性化特色。一本優(yōu)秀的學(xué)術(shù)期刊往往是多年生植物，有些更是經(jīng)過(guò)幾代人的努力，貫穿幾代編輯人的文化追求才形成的。因此，要完整地保持學(xué)術(shù)期刊的文化品位和文化傳承，最好的方式就是在加入大型數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上，利用各種形式逐步創(chuàng)辦自己的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)。具體來(lái)講有如下幾種方式：第一，自辦學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站。學(xué)術(shù)期刊首先要?jiǎng)?chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站，將期刊的編輯平臺(tái)、質(zhì)量評(píng)價(jià)體系等植入到網(wǎng)站中，將網(wǎng)站打造成為期刊發(fā)展的復(fù)合型平臺(tái)：建立在線投稿、在線審稿、編輯加工、期刊查詢(過(guò)刊、預(yù)印本以及其他信息)、出版、營(yíng)銷等一體化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多渠道的發(fā)布、傳播與交流，使期刊編輯、作者、讀者、審稿專家可以即時(shí)地登入該系統(tǒng)平臺(tái)，查看、收取、閱讀、評(píng)審或處理稿件，實(shí)現(xiàn)多方的即時(shí)交流與互動(dòng)。第二，建構(gòu)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)站群。在建立自己學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的基礎(chǔ)之上，還應(yīng)多家聯(lián)合組建自己的網(wǎng)絡(luò)站群，讓分散的網(wǎng)站集結(jié)組合成為一個(gè)學(xué)術(shù)站群系統(tǒng)，從而結(jié)束各自為戰(zhàn)的學(xué)術(shù)期刊的數(shù)據(jù)孤島狀況，使在線搜索成為可能。第三，創(chuàng)建同行專業(yè)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)。由業(yè)內(nèi)公認(rèn)的權(quán)威核心期刊牽頭，同類型的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊共同組建同行專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。它不同于一般綜合性權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)一網(wǎng)打盡的泛橫向聯(lián)合方式，同行專業(yè)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)是一種“窄眾化”的(只限于同行)、有一定專業(yè)深度的橫向聯(lián)合體。它在兼具集群建站的經(jīng)濟(jì)性和集約化效應(yīng)的同時(shí)，專業(yè)內(nèi)容更豐富，界面更專業(yè)，內(nèi)容更細(xì)化、更權(quán)威、更全面。

(四)加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性，傳播范圍的廣闊性，傳播方式的多樣性、交互性，使得學(xué)術(shù)編輯的“把關(guān)人”功能不僅沒有虛化反而有所加強(qiáng)，同時(shí)被賦予了全新的內(nèi)涵。首先，網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊編輯必須具有較強(qiáng)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)意識(shí)。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，只有整個(gè)編輯出版過(guò)程全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，才是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊，才能真正發(fā)揮期刊數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)。目前，學(xué)術(shù)期刊編輯大都缺乏數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的維護(hù)人員又往往缺乏專業(yè)學(xué)術(shù)修養(yǎng)，這樣不利于網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊的進(jìn)一步發(fā)展，因此應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化編輯主體的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)意識(shí)。其次，要強(qiáng)化編輯主體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的存在不僅是海量的，而且是龐雜的，并且由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的大范圍和高速度使得其傳播的效果被千萬(wàn)倍地放大和增強(qiáng)，在這種情況下，編輯主體的某些疏漏和失誤就可能產(chǎn)生極為不利的影響和廣域范圍內(nèi)的負(fù)面效應(yīng)。因此，編輯主體必須具有很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，以強(qiáng)化對(duì)信息的過(guò)濾和篩選。再次，具有一定的名編意識(shí)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分利用當(dāng)代傳媒優(yōu)勢(shì)，探索并建立起“名編輯”制度，培養(yǎng)并推出自己的“名編”。利用“名編”“建立名編輯博客，依托期刊這個(gè)大平臺(tái)，以名編輯為核心，緊密聯(lián)系作者、讀者群，形成聚能效應(yīng)”，以提升期刊的質(zhì)量，擴(kuò)大期刊的社會(huì)影響。最后，終身學(xué)習(xí)意識(shí)。學(xué)術(shù)編輯是社會(huì)文化締構(gòu)的“守門員”，學(xué)術(shù)成果的“把關(guān)人”，其自身的學(xué)識(shí)水平和知識(shí)結(jié)構(gòu)直接影響到學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)在質(zhì)量。目前，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息流動(dòng)的加快，各學(xué)科之間的分工越來(lái)越細(xì)，不同學(xué)科之間的交叉、滲透越來(lái)越多，邊緣學(xué)科和交叉學(xué)科不斷涌現(xiàn)。在這種社會(huì)急速發(fā)展的信息時(shí)代，編輯主體要想適應(yīng)不斷變革的需要，就必須不斷更新自己的觀念，調(diào)整和完善自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，而要做到這一切，唯一的途徑就是終身學(xué)習(xí)。

(五)加強(qiáng)各類法規(guī)制度建設(shè)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊的健康發(fā)展

不同的網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊出版模式存在著不同的版權(quán)問題，網(wǎng)絡(luò)出版的版權(quán)問題不僅是困擾學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的重要問題，而且也是制約整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。為此必須注意做好以下幾點(diǎn)：第一，要提高全體公民的著作權(quán)保護(hù)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)，通過(guò)維權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，凈化網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊的成長(zhǎng)環(huán)境。第二，要建立廣泛覆蓋的有效率的監(jiān)控平臺(tái)，對(duì)各種違反著作權(quán)的現(xiàn)象和行為進(jìn)行監(jiān)控和取證。第三，構(gòu)建一個(gè)高效率、低成本、形式多樣、簡(jiǎn)便易行的版權(quán)授權(quán)通道和版權(quán)有償使用機(jī)制，以解決海量作品的授權(quán)問題和有償使用問題。第四，建立網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊社會(huì)身份確認(rèn)機(jī)制。第五，加快數(shù)字傳播立法，建立配套、全面的著作權(quán)法律體系。原有的法律體系已經(jīng)不能滿足現(xiàn)實(shí)數(shù)字傳播的需要，應(yīng)加強(qiáng)各項(xiàng)法律體系的制定，完善數(shù)字傳播立法，為數(shù)字傳播、網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊的更大發(fā)展保駕護(hù)航。

網(wǎng)絡(luò)出版系統(tǒng)。1990年，Sharon Rogers和Char1ene Hurt提出建立一個(gè)跨學(xué)科的學(xué)術(shù)交流系統(tǒng)用于網(wǎng)絡(luò)電子期刊的出版。在最初的階段里(6個(gè)月內(nèi))，該系統(tǒng)將自動(dòng)記錄文章被引用和使用的情況，以及讀者的評(píng)論。之后，作者可以根據(jù)文章的反饋信息對(duì)其進(jìn)行修改，然后由一個(gè)評(píng)審委員會(huì)審稿，決定是否留用。該系統(tǒng)為用戶提供了一個(gè)集成的信息倉(cāng)庫(kù)、一個(gè)對(duì)不同對(duì)象進(jìn)行操作的統(tǒng)一用戶界面，并對(duì)所有相關(guān)信息的鏈接以及使用情況進(jìn)行全面統(tǒng)計(jì)。

王華生(1957—)，河南大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部編審)