龍?jiān)雌诳W(wǎng)絡(luò)傳播研究中心

2012期刊網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100排行總解讀

龍?jiān)雌诳W(wǎng)絡(luò)傳播研究中心

目前，全球數(shù)字出版行業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深刻變化，數(shù)字化、國際化的競爭進(jìn)一步加劇。中國期刊所幸的是由于像龍?jiān)吹葞准覕?shù)字出版企業(yè)的早期出發(fā)，目前我國比世界得天獨(dú)厚的是已經(jīng)形成了期刊的聚合平臺，為規(guī)?；癄I銷提供了基礎(chǔ)和條件。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。學(xué)會競爭，適者生存。如何深挖潛能、有效利用優(yōu)質(zhì)資源、進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)差異化競爭，是每一個(gè)期刊人應(yīng)該用心思考的大課題?？梢灶A(yù)見，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)應(yīng)用多元化發(fā)展的背景下，在龍?jiān)雌诳W(wǎng)等數(shù)字期刊運(yùn)營商以及眾多期刊內(nèi)容提供商的努力下，數(shù)字期刊產(chǎn)品和服務(wù)將不斷豐富，移動(dòng)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈也會更加開放化，商業(yè)模式也將一步步走向成熟。

在期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型這個(gè)漸進(jìn)的過程中，龍?jiān)雌诳W(wǎng)從2005年起，聯(lián)合中國新聞出版研究院，每年都向業(yè)界發(fā)布期刊網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100排行和相關(guān)數(shù)據(jù)分析報(bào)告。通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來了解讀者的閱讀取向和閱讀走勢，通過數(shù)據(jù)分析來研讀不同期刊內(nèi)容的受歡迎度，以此來省思和改進(jìn)期刊的編輯和營運(yùn)策劃，贏得了期刊群體的高度認(rèn)同。2012年度，龍?jiān)吹腡OP排行除了國內(nèi)和海外網(wǎng)絡(luò)閱讀TOP100之外，還增加了與三大運(yùn)營商合作的龍?jiān)雌诳苿?dòng)閱讀TOP100期刊、APP應(yīng)用商店龍?jiān)雌诳疶OP100、手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)移動(dòng)閱讀TOP100期刊等三個(gè)新設(shè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)的發(fā)布。

市場調(diào)查公司易觀國際的調(diào)查顯示，2011年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)4.3億。我們即將進(jìn)入一個(gè)智能手機(jī)和平板電腦的數(shù)量超過個(gè)人電腦的時(shí)代。據(jù)三大運(yùn)營商披露的最新數(shù)字，中國手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到10億規(guī)模。中國擁有全球最多的手機(jī)用戶，即使移動(dòng)閱讀用戶群只占其中一成，那也絕對是一個(gè)頗大的數(shù)字。數(shù)年前世界傳媒巨頭默多克就曾放言：“未來將是手機(jī)媒體的天下”，這一預(yù)言正在成為現(xiàn)實(shí)。隨著移動(dòng)商業(yè)模式和廣告機(jī)會在擴(kuò)展，雜志必然要將移動(dòng)市場當(dāng)做一個(gè)新的發(fā)行渠道和品牌增收來源。這也是為什么我們給今天的論壇賦予了“移動(dòng)閱讀”這個(gè)主題詞的主要原因。

一、手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)的移動(dòng)閱讀與三大運(yùn)營商移動(dòng)閱讀的差異性

2012年，對于傳統(tǒng)紙媒來說，是一個(gè)充滿了傳媒變局激烈演進(jìn)的年份。執(zhí)全球新聞?lì)愲s志牛耳的《新聞周刊》將在今年的12月31日出版完最后一期紙版后，完全轉(zhuǎn)向電子版的《新聞全球周刊》。同時(shí)，《金融時(shí)報(bào)》德國版也將告別傳統(tǒng)媒體的歷史舞臺。

可以說，報(bào)紙雜志類的生存環(huán)境正遭受著更大的挑戰(zhàn)。在媒體發(fā)達(dá)的美國和德國最近相繼有多份著名媒體關(guān)閉了平面媒體的出版，平面媒體的讀者也在大量流失，但是在移動(dòng)領(lǐng)域，報(bào)紙雜志移動(dòng)內(nèi)容閱讀用戶卻保持了高速增長態(tài)勢。根據(jù)全球知名市場調(diào)查公司Com Score的報(bào)告，美國報(bào)紙和雜志移動(dòng)閱讀用戶數(shù)，在過去一年間增長了60%。Com Score統(tǒng)計(jì)了移動(dòng)APP和移動(dòng)Web中的所有用戶，移動(dòng)閱讀用戶的增長除了電子書之外，移動(dòng)電子雜志也迎來了新的一波高增長。繼PC互聯(lián)網(wǎng)之后，移動(dòng)閱讀是期刊在數(shù)字閱讀中獲得的另外一個(gè)新的渠道，也必將成為重要的收入來源。刊社從移動(dòng)閱讀上收獲的影響力和收入將成正比發(fā)展。

如上介紹，龍?jiān)窗l(fā)布其中有三個(gè)榜單，一個(gè)是龍?jiān)磁c中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信三大運(yùn)營商合作，在他們的平臺上推廣營銷的龍?jiān)雌诳粋€(gè)是龍?jiān)匆揽孔陨淼募夹g(shù)創(chuàng)新于今年3月正式推出的手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)TOP100，再就是龍?jiān)丛贏PP蘋果商店開設(shè)的“龍?jiān)础辍币约笆褂谬堅(jiān)撮_發(fā)的客戶端的單刊應(yīng)用閱讀TOP100排行。

龍?jiān)磸?009年就開始了與三大運(yùn)營商的合作，目前龍?jiān)磁c之合作上線的有800余種雜志。2012移動(dòng)TOP100排行數(shù)據(jù)來自三大運(yùn)營商后臺服務(wù)器數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中包含了WAP 與客戶端PV，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來源是科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?/p>

從三大運(yùn)營商PV數(shù)據(jù)來看，中國移動(dòng)閱讀基地《新民周刊》《三聯(lián)生活周刊》《中國經(jīng)濟(jì)周刊》高居榜首，《上海故事》《IT經(jīng)理世界》《當(dāng)代體育.足球》《輕兵器》《民間故事選刊》《時(shí)尚內(nèi)衣》《天下美食》《戀愛婚姻家庭》等刊物躋身TOP10，數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)閱讀基地雜志閱讀用戶是以男性群體為主的中高端讀者。

聯(lián)通閱讀基地方面，《文明》《民間故事選刊》《戀愛婚姻家庭》躋身三甲，《山海經(jīng).故事奇聞》《家庭》《故事林》《文史天地》《章回小說》《短小說》《微型小說選刊》等小說類雜志進(jìn)入前10，數(shù)據(jù)顯示聯(lián)通閱讀基地的用戶閱讀的內(nèi)容多為故事文摘類期刊群體。

在中國電信閱讀基地，《環(huán)球?qū)氊悺贰赌隙紛蕵分芸贰稌r(shí)尚內(nèi)衣》獲前三名，《三聯(lián)生活周刊》《看天下》《故事大王》《民間故事選刊》《當(dāng)代體育.足球》《意林》《小小說月刊》《輕兵器》《優(yōu)雅》也在同類雜志中凸顯?？陀^數(shù)據(jù)反映電信閱讀基地用戶年齡偏低，愛時(shí)尚的年輕男性讀者居多。

從三大運(yùn)營商提供的數(shù)據(jù)來看，排除各個(gè)運(yùn)營商推廣、編輯方向側(cè)重點(diǎn)不同等因素。三大運(yùn)營商雜志閱讀用戶未有明顯太大區(qū)別，故事，文摘，情感綜合類雜志為主，男性讀者更為忠誠。

手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)是一個(gè)為移動(dòng)閱讀來優(yōu)化資源的網(wǎng)站。手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)支持HTML5，運(yùn)用該先進(jìn)技術(shù)，可帶來更好的閱讀體驗(yàn)。

龍?jiān)纯吹剑謾C(jī)智能化趨勢不可逆轉(zhuǎn)。隨著智能手機(jī)的逐漸普及，已經(jīng)進(jìn)入了“在旅途”(on the go)的閱讀環(huán)境的中青年一代， 顯示了為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容愿意付費(fèi)的意愿。為此，區(qū)別于三大電信商覆蓋所有手機(jī)終端，龍?jiān)淳W(wǎng)憑借自身強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源規(guī)模，將龍?jiān)匆苿?dòng)閱讀發(fā)展戰(zhàn)略定位于智能手機(jī)用戶，以差異化競爭策略定位，搶灘移動(dòng)閱讀市場。手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)經(jīng)過半年多的試運(yùn)營，在2012年5月19日正式上線以來，截至龍?jiān)?012年度TOP排行正式發(fā)布，短短的180多天時(shí)間里，手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)IP訪問量達(dá)31356657次，平均每天訪問量約有17多萬次。這些數(shù)據(jù)印證了目前我國手機(jī)閱讀快速發(fā)展這一現(xiàn)象，也從正面客觀肯定了手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)的定位的準(zhǔn)確性：朝著移動(dòng)閱讀、智能閱讀、個(gè)性化服務(wù)的方向走出自己的康莊大道。

手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)優(yōu)選內(nèi)容，精薦類別，重視閱讀體驗(yàn)，相對于中國移動(dòng)手機(jī)閱讀只能搜索圖書、聯(lián)通“沃閱讀”和中國電信天翼閱讀只能定位到刊，手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)編輯團(tuán)隊(duì)對首頁文章采取把關(guān)再加工，撰寫導(dǎo)語，修改標(biāo)題，深挖潛能，提升內(nèi)容價(jià)值。如2012年第45期《南都娛樂周刊》中的一篇文章，原文題目為《成名催人老》，在手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)中推送時(shí)，標(biāo)題被改為《暮光女，成名催人老》，由于該文章是講述《暮光之城》女主角的經(jīng)歷，改后的文章標(biāo)題借助《暮光之城》的“名人效應(yīng)”，更容易吸引讀者注意。又如2010年第11期《舊聞新知》中的一篇文章，原文題目為《張恨水題簽戲弄土肥原賢二》，改后標(biāo)題為《張恨水妙語戲“鬼子”》，不但更加短小，而且更能引起讀者興趣。編輯參與內(nèi)容推介，把金子碎片“優(yōu)秀的文章”和石頭碎片（時(shí)間碎片）成功地結(jié)合，幫助讀者達(dá)到了“點(diǎn)石成金”的效果。

在手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)TOP10期刊中，時(shí)政綜合類期刊占據(jù)了相當(dāng)大的比重，如《三聯(lián)生活周刊》《看天下》《南方人物周刊》等。《讀者》作為“中國人的心靈讀本”受到龍?jiān)吹奶貏e舉薦，也收獲了不錯(cuò)的比率。相比而言，三大運(yùn)營商綜合榜單TOP10期刊，類型則較為多樣，上榜更多的是故事文學(xué)類、生活情感類、娛樂時(shí)尚類，期刊內(nèi)容較為大眾化、平民化。

面對越來越激烈的競爭，擁有核心競爭力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。打造核心競爭力方法之一就是確定獨(dú)特的受眾定位、特定的讀者對象和市場空間，才能占領(lǐng)渠道，各得千秋。為了進(jìn)一步美好讀者的閱讀體驗(yàn)，考慮到智能手機(jī)用戶的中高端性，手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)首頁文章頭條最新推出新聞綜述，對當(dāng)日重大新聞萃取綜述，不是簡單的新聞匯編，還有獨(dú)具個(gè)性的專業(yè)評點(diǎn)，讓讀者既滿足了閱讀訴求，又了解了當(dāng)日的新聞時(shí)事。網(wǎng)站擁有的訂閱收藏功能也滿足了讀者利用碎片化時(shí)間的需要，可見網(wǎng)站對讀者服務(wù)的深度用心。

手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)采取“內(nèi)容流”的方式，打破了刊期的界限，由“讀刊”變?yōu)椤白x篇”，將內(nèi)容碎片化，形成任意組合的內(nèi)容版塊。如各個(gè)頻道文章的選擇，就是以篇為單位進(jìn)行推送?！傲鲀?nèi)容”是龍?jiān)雌诳偛脺痹诘谒膶脭?shù)字出版年會主論壇上提出的觀點(diǎn)，其主要特點(diǎn)是內(nèi)容碎片化、傳送即時(shí)性、匯聚成流的海量整體內(nèi)容以及以流媒體的方式進(jìn)行傳送的動(dòng)態(tài)出版，很好地解決了“單元內(nèi)容”的弊端。

位于手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)TOP100文章第1位的是《品味生活Life Sty1e》2010年第2期的《別樣江南風(fēng)》，作者是外國人。一本不知名的過刊，一位非本土作者，一篇講述江南精品酒店的窄眾文章，該篇文章的訪問量卻排在第1位，并且訪問量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第2位。雖說與“江南Sty1e”的走紅不無關(guān)聯(lián)，但手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)的搜索功能也在一定程度上起到了推動(dòng)作用。

二、移動(dòng)“深閱讀”崛起

在智能手機(jī)普及之前，國內(nèi)的移動(dòng)閱讀市場一直是“三低”（低年齡，低收入，低水平）讀者的天下。 隨著移動(dòng)閱讀從“三低”人員不斷向普通大眾以及高水平、高收入、高學(xué)歷的“三高”人群轉(zhuǎn)移，移動(dòng)“深閱讀”正在快速崛起，這是今年手機(jī)龍?jiān)淳W(wǎng)TOP100和龍?jiān)匆苿?dòng)閱讀TOP100榜單帶給我們的最大意義。

“深閱讀”是針對“淺閱讀”而言的，相對來說，深度閱讀的內(nèi)容更加具有思想性、話題性和傳統(tǒng)力。如排名前兩位的《新民周刊》和《三聯(lián)生活周刊》，就是深度新聞及深度內(nèi)容的典型代表。

對“深閱讀”的重視，對于刊社來說，無疑是一個(gè)極大的利好消息。因?yàn)槠诳@種形態(tài)，一向是以深度閱讀和話題性取勝的。但是當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨時(shí)，碎片化的快速閱讀方式，使得期刊面臨新聞網(wǎng)站及微博的巨大沖擊，龍?jiān)吹倪@一數(shù)據(jù)發(fā)布，無疑是傳統(tǒng)期刊的一劑強(qiáng)心針，為期刊在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域大有作為樹立了更多的信心。

當(dāng)然，“深閱讀”在期刊移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的崛起，并不意味著“淺閱讀”需求的消失。通過對移動(dòng)閱讀TOP100排行進(jìn)行簡單分析，“故事”“情感”兩個(gè)元素仍然是影響移動(dòng)閱讀受眾規(guī)模的重要因素。從移動(dòng)閱讀TOP10的榜單上我們就可以直觀地看到，僅以“故事”為刊名的雜志就有3種，占據(jù)了手機(jī)閱讀TOP10榜單的近3成，不論是《民間故事選刊》，還是《故事林》《上海故事》，傳統(tǒng)的故事類雜志稱為期刊移動(dòng)閱讀中受歡迎的一個(gè)類別。期刊網(wǎng)絡(luò)傳播排行榜中，故事類刊物在手機(jī)上表現(xiàn)出色的原因，與整個(gè)國內(nèi)手機(jī)閱讀的現(xiàn)狀是共通的——手機(jī)雜志中故事性內(nèi)容受到讀者歡迎的這一特點(diǎn)，也是整個(gè)手機(jī)閱讀的一個(gè)重要用戶特征。同樣，《環(huán)球?qū)氊悺返娜氚?，也證明相當(dāng)一部分讀者還存在比較低俗的閱讀需求。

可以說，刊社在移動(dòng)閱讀時(shí)代來臨的背景下，必須一手抓“淺閱讀”，一手抓“深閱讀”，深入淺出，深淺結(jié)合，才能在期刊移動(dòng)閱讀領(lǐng)域做到游刃有余。

三、平板雜志仍在探路期

2012年12月初，默多克的新聞集團(tuán)宣布，將關(guān)閉首份iPad電子報(bào)《The Dai1y》，而此時(shí)距離《The Dai1y》上市還不到兩年時(shí)間?！禩he Dai1y》是美國第一份專為iPad設(shè)計(jì)的綜合了新聞、體育、娛樂等信息的出版物。新聞集團(tuán)當(dāng)年在收視率極高的美國“超級碗”(Super Bow1)橄欖球賽的中場休息時(shí)段也播放過它的廣告?？梢娔嗫藢@個(gè)龐大媒體帝國的最新產(chǎn)品的寵愛。當(dāng)然，沒有免費(fèi)的午餐，在美國，《The Dai1y》應(yīng)用程序每周訂費(fèi)為99美分。當(dāng)時(shí)默多克表示，一定會有人愿意買這份電子報(bào)。

這份平板報(bào)紙的夭折，證明目前的平板閱讀仍然面臨很大的問題。但是，雖然互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電子終端（手機(jī)、平板電腦等）暫時(shí)還無法取代紙質(zhì)的書和報(bào)刊，但傳統(tǒng)的平面媒體已經(jīng)不可避免地走上了一條數(shù)字化道路。未來的數(shù)字化發(fā)展會怎樣發(fā)展，我們還很難一眼斷定，因?yàn)橹灰霈F(xiàn)一個(gè)新的劃時(shí)代介質(zhì)，就會有完全不一樣的局面。而iPad等平板雜志正是現(xiàn)在最具前沿性的媒介，在它的身上寄寓了傳統(tǒng)報(bào)刊數(shù)字化的新希望。

根據(jù)美國com Score在2012年8月份發(fā)布的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，37.1%的平板電腦用戶至少通過其平板電腦閱讀一次報(bào)紙，11.5%幾乎每天閱讀。其中，Kind1e Fire用戶表現(xiàn)最活躍，39.2%至少閱讀過一次，略高于蘋果iPad用戶的38.3%。閱讀頻率最高的是NOOK平板電腦用戶，13.4%幾乎每天閱讀。也就是說，雜志比報(bào)紙?jiān)趇Pad版上更受歡迎，39.6%的平板電腦閱讀了雜志。Kind1e Fire用戶再次領(lǐng)先，閱讀比例為43.9%，高于iPad用戶的40.3%。

龍?jiān)唇y(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國雜志平板閱讀用戶主要集中在“北上廣”地區(qū)，64.3%的用戶為男性，62.5%的年齡在25—34歲。這些都決定了App Store上的雜志類型較為高端。用戶更為高端，這是平板閱讀區(qū)別于手機(jī)閱讀的一個(gè)重要特征，當(dāng)然，這也跟平板電腦本身價(jià)格較貴、不是生活必需品的特征有關(guān)。加上iPad等平板雜志在移動(dòng)閱讀上獲取的收入規(guī)模尚小，可以說，目前的平板雜志仍然處在探路期。假以時(shí)日，平臺閱讀的讀者需求和商業(yè)模式爆發(fā)后，才能獲取更大的市場份額。

四、期刊數(shù)字閱讀數(shù)量持續(xù)增長，付費(fèi)閱讀正在走向成熟

為了給期刊界更多的信息，龍?jiān)雌诳W(wǎng)絡(luò)傳播中心還對2005—2012以來8年的TOP100的數(shù)據(jù)進(jìn)行了梳理分析，發(fā)現(xiàn)這么幾點(diǎn)：

1.2005 —2012年8年來，龍?jiān)垂矠楹献髦械?200種期刊提供數(shù)字發(fā)行服務(wù)。8年累計(jì)登上國內(nèi)TOP100期刊排行榜的期刊共302種、登上海外TOP100期刊排行榜的期刊共381種。以這兩個(gè)TOP100為例，可以看到期刊數(shù)字閱讀數(shù)量增長迅猛，呈逐年大幅遞增的趨勢，2012年TOP100閱讀量為40531160，比2011年增加了58%，是2005年的84倍之多；2012海外TOP100閱讀訪問量是18506181次，是2005年的333倍之多，這些實(shí)實(shí)在在的數(shù)字佐證了數(shù)字閱讀的成熟。

2.連續(xù)8年、7年、6年、5年等成為TOP100榜上期刊，一批期刊已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)影響力，其中既有成名大刊，也有窄眾小刊，2005—2012連續(xù)登上TOP100榜單8年的期刊有13種， 他們是《意林》《中國新聞周刊》《南風(fēng)窗》《輕兵器》等；其中比較獨(dú)特的是《南方人物周刊》在2011年和2012年排名均為第4，但閱讀量卻有很大變化，2012年閱讀量為1051330，2011年的閱讀量為759579，上升了38%之多。《南方人物周刊》年度TOP100文章，幾乎清一色都是“封面人物”。作為一本報(bào)道人物的刊物，讀者喜歡他們的“封面人物”欄目，可以說是名至實(shí)歸了吧； 《電腦愛好者》“特別話題”欄目的文章最受歡迎，訪問量很高，這表明了這個(gè)欄目編得好，調(diào)動(dòng)了讀者的閱讀興趣。

2005—2012年海外TOP100連續(xù)8年、7年登榜的分別有5種、10種?！懂?dāng)代》20 12年的閱讀訪問量是2011年的5.8倍、是2005年的將近19倍；《讀書》2012年是2011年的27倍、2005年的503倍；《輕兵器》2012年是2011年的278倍、2005年的208倍；《十月》2012年是2011年的9倍、2005年的33.84倍；《炎黃春秋》2012年則是2011年的17倍、2005年的236倍，除了刊社在內(nèi)容編輯上的著力外，龍?jiān)丛诜e極推動(dòng)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù)上也起到了重要作用。

從我們列舉的TOP100中8年在榜、7年在榜刊物的不同數(shù)據(jù)，一個(gè)事實(shí)清晰地呈現(xiàn)給我們：內(nèi)容好的刊物到網(wǎng)絡(luò)上也必將是好刊物，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)質(zhì)上延伸了期刊的品牌。同時(shí)，窄眾和小眾刊物通過網(wǎng)絡(luò)傳播，也可以大大提升受眾群體。

我們還確鑿地發(fā)現(xiàn)，一批傳統(tǒng)的平面紙質(zhì)期刊通過網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大了品牌自身的知名度，連續(xù)多年受到網(wǎng)絡(luò)受眾的追捧和認(rèn)可，成為活力持久的“常青藤”型品牌期刊， 這些市場地位穩(wěn)固的期刊群體正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的傳播和推廣，才進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大了自身的品牌價(jià)值，這從一個(gè)側(cè)面說明了網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)字化傳播之前，平面紙質(zhì)原刊的內(nèi)容生產(chǎn)和品牌構(gòu)建依然重要。也進(jìn)一步鞏固了品牌期刊作為文化精品和深度閱讀內(nèi)容產(chǎn)品的“長尾”效應(yīng)。

五、TOP排行年年新晉期刊成群，數(shù)字閱讀背后內(nèi)容競爭激烈

從2005年到2012年，TOP100期刊每年均有新上榜期刊，并且是與年俱增，尤其是近兩年。國內(nèi)榜2006—2011年新晉期刊分別有35、33、41、35、40、57、48種期刊、海外榜分別新晉37、34、35、70、47、57、59種期刊。

年度TOP100 排行出現(xiàn)如此大批新晉刊物這一事實(shí)，證明了網(wǎng)絡(luò)讀者數(shù)字閱讀的層面正在不斷拓寬，特別是在海外。同時(shí)，也說明只要注重傳播，大小刊物都會有機(jī)遇、有發(fā)展。我們由此還可以看到在TOP100排行的背后，期刊閱讀內(nèi)在的變化流速相當(dāng)湍急，透過排行榜可以看到刊與刊之間、篇與篇之間內(nèi)容的競爭是非常激烈的，促成這個(gè)變化最大的推手是讀者，最有效的能量是內(nèi)容，起決定作用的是內(nèi)容的可讀性：外在的是讀者的取舍，內(nèi)在的是期刊內(nèi)容的較量。

六、受眾構(gòu)成：數(shù)字閱讀與社會發(fā)展兩相對應(yīng)

龍?jiān)雌诳W(wǎng)2012年度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)數(shù)字化期刊的受眾，其年齡主要集中在20—49歲。首先，尤其是30—39歲這一年齡段的中青年受眾，是當(dāng)下期刊數(shù)字化閱讀的骨干和中堅(jiān)，所占比例為總數(shù)的33.92%。這部分人群，普遍年富力強(qiáng)，高素質(zhì)、有文化，社會和經(jīng)濟(jì)地位高，熟悉網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)用技術(shù)，他們是當(dāng)下社會最具有活力、實(shí)力和消費(fèi)能力的受眾群體。其次，是20—29歲的年輕網(wǎng)民，所占比例為26.18%。這部分人，年輕、熱情、時(shí)尚，接受新知識、新技術(shù)、新觀念相對較快，多數(shù)是各級各類在校學(xué)生、知識分子及受過較高教育剛剛參加社會工作的年輕一代。再次，就是40—49歲，年紀(jì)稍長的中年社會職業(yè)者，所占比例為19.22%。這部分人，家庭、事業(yè)普遍較為穩(wěn)定，知識水平、文化素質(zhì)比較高端，也是數(shù)字閱讀的重要受眾群體。接下來，10—19歲網(wǎng)民占13.54%，大部分是年紀(jì)更小的中小學(xué)生；還有少量50—59歲的大齡受眾，占到總數(shù)的4.62%，他們是網(wǎng)絡(luò)閱讀的配角。

從數(shù)字閱讀網(wǎng)絡(luò)受眾的職業(yè)構(gòu)成來看，根據(jù)龍?jiān)吹恼{(diào)查，占比最大的社會職業(yè)是“教育/學(xué)生”，為總數(shù)的56.56%；其次是IT占8.62%、建筑占5.40%、政府/公共服務(wù)占4.70%、營銷/公關(guān)占3.74%、金融/房產(chǎn)占3.39%、傳媒/娛樂占3.08%、醫(yī)療/保健占2.31%、服務(wù)占2.26%、電信/網(wǎng)絡(luò)占1.96%。

從龍?jiān)雌诳瘒鴥?nèi)網(wǎng)絡(luò)閱讀受眾的地域分布來看，數(shù)字化期刊的讀者主要分布在廣東、江蘇、北京、山東、浙江、河南、湖北、上海等經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平較高或人口數(shù)量質(zhì)量較好的省市。比如，廣東占據(jù)總數(shù)的9.41%，江蘇占7.97%、北京占7.49%、山東占6.68%、浙江占5.47%、河南占5.45%、湖北占4.79%、河北占4.72%，上海占3.74%，國內(nèi)其他省市共占44.45%。期刊閱讀網(wǎng)絡(luò)受眾的地域分布，基本和各地經(jīng)濟(jì)、文化、社會發(fā)展水平及人口數(shù)量和質(zhì)量成正比例關(guān)系。在海外網(wǎng)絡(luò)閱讀市場，同樣存在類似的情況。這也從另一個(gè)角度反向說明，隨著社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化和人的快速發(fā)展，數(shù)字出版和數(shù)字閱讀必將具有廣闊的市場前景和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（備注：登陸中國期刊協(xié)會網(wǎng)站可見《2005—2012龍?jiān)雌诳疶OP100排行總體分析報(bào)告》詳情）