陸彩榮

中國期刊國際化
Internationalization of Chinese Magazines

中國期刊國際化的實踐與探索

陸彩榮

對外傳播期刊要努力適應國家發(fā)展的需要，積極配合社會發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，深化體制和機制改革，加強全球化布局，大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進一步明確定位、目標和發(fā)展方向，進一步拓展對外傳播期刊的成長時空，進一步增強對外傳播的針對性、時效性和有效性，進一步滿足國外讀者受眾對中國信息的需求，努力實現(xiàn)更大更快更好的發(fā)展。

在當前的9000多種期刊中，有這樣一個成規(guī)模、成建制的期刊群體，從創(chuàng)立伊始，就以多語種語言文字活躍在對外傳播的戰(zhàn)線上，承擔著國家對外宣傳的職責，承載著向世界說明中國的歷史使命，為加強中國與世界的聯(lián)系默默奉獻。歷經(jīng)60多年的發(fā)展，這一期刊群體目前擁有五大系列、11種語言、26個版本的印刷版刊物，其中16種為外宣刊物——這就是中國外文局所屬，由《人民畫報》《北京周報》《今日中國》《人民中國》以及《中國報道》組成的中國外宣期刊方陣。如今，這些外宣期刊以中、英、法、俄、西、阿、德、韓、日以及世界語、藏文等多種文字，向世界出版多語種雜志，年總發(fā)行量達到500萬冊，發(fā)行到世界100多個國家和地區(qū)，成為加強中國與世界聯(lián)系的重要窗口和橋梁、紐帶。

一、與新中國一起成長，成就國家外宣期刊事業(yè)的一片藍天

1950年6月，毛澤東率先為正在籌辦中的《人民畫報》題寫刊名，鼓舞了士氣。7月，《人民畫報》正式創(chuàng)刊。同年，又創(chuàng)辦了《中國報道》；1952年創(chuàng)辦《中國建設》；1953年創(chuàng)辦《人民中國》；1958年創(chuàng)辦《北京周報》，而且每一個期刊都是多語種的。新中國對外宣傳的期刊群迅速集結(jié)，閃亮登場。

《中國建設》雜志是由周恩來總理于1950年提議，宋慶齡副主席在1952年親自創(chuàng)辦的，在向世界介紹新中國情況的過程中發(fā)揮了極為重要的作用。宋慶齡曾親自給雜志寫過30多篇致讀者的文章，以飽含深情的筆觸向海外讀者推介新中國的建設成就。1961年，毛主席在上海看望宋慶齡時，熱情地肯定了《中國建設》的辦刊方針。毛主席說：“《中國建設》用事實說話，對外宣傳就應該這樣做?！标愐阍獛浗o《中國建設》雜志題詞：“事實勝于雄辯……中國建設向世界各國朋友介紹真實情況，這是對世界和平的貢獻?！敝袊嗣袷煜さ耐鈬讶耍艿矫珴蓶|、鄧小平、江澤民、胡錦濤等黨和國家領導人親切接見的愛潑斯坦先生就曾長期擔任《中國建設》雜志的總編輯。在為《中國建設》題詞時，周恩來放眼中國外宣事業(yè)，希望對外宣傳“繼續(xù)做好同各國人民增進了解和友誼的工作”。

當年的英文雙月刊《中國建設》，改革開放后更名為《今日中國》。經(jīng)過60多年的發(fā)展，雜志目前已經(jīng)成長為擁有中、英、法、西、阿、德、土等多語種版本以及藏文《布達拉》雜志的國際化期刊，受到國際政要與讀者的歡迎和好評。進入新世紀后，雜志社大力改革創(chuàng)新，在墨西哥、秘魯、埃及等國家開設了分社或辦事處，成為中國出版走出去的先進單位。

北京周報社的老同志至今還清晰地記得1963年的那個春天，3月5日這天是《北京周報》創(chuàng)刊5周年紀念日。北京周報社在北京飯店舉行慶?；顒?，周總理和陳毅元帥等親自前來祝賀。他們和員工們歡聚一堂，開懷暢飲。興之所至，周總理高高地舉起酒杯，向北京周報社的同志們祝酒：“為人民的大團結(jié)干杯，為大家的健康干杯，為工作進步干杯！”多少感動的熱淚奪眶而出。人民的總理，百忙之中，還來關心一個小小的雜志5歲的生日。

不僅如此，在外文印刷出版困難，人手緊缺時，周總理親自出面協(xié)調(diào)，從上海抽調(diào)經(jīng)驗豐富的外文印刷工人前來北京，組建外文印刷廠，外文印刷廠第一任廠長的任命書就是由周總理親自簽發(fā)的。當時為了防止錯誤路線干擾新中國的對外形象宣傳，周總理從1970年5月至次年的一年多的時間里，親自為《人民畫報》雜志審稿，等于親自擔任了這本國家畫報的實際總編輯，確保了《人民畫報》正常出版。1972年，《人民畫報》年發(fā)行量突破100萬份，創(chuàng)造了中國期刊史上的新紀錄。

后來，鄧小平為人民畫報社創(chuàng)辦40周年題詞，江澤民為北京周報社題寫“中國之窗，世界之友”賀詞，希望《中國建設》更名為《今日中國》后“更好地為中國社會主義現(xiàn)代化服務，為世界和人類和平進步服務”。胡錦濤多次在《北京周報》上發(fā)表賀詞，擴大了這些外宣期刊的影響力，提升了外宣期刊的地位。

正是在共和國領袖們的關心與關懷下，中國外宣期刊得以伴隨新中國一起成長，也激勵了一代代的外宣期刊人立足崗位，為了國家的事業(yè)默默地無私奉獻，成就了今天國家外宣期刊事業(yè)的一片藍天。

60多年來，外宣期刊集群的工作者們，始終牢記黨和人民的重托，始終牢記歷史使命，深刻把握外文期刊的特點和規(guī)律，努力依靠專家，辦好雜志。在選調(diào)國內(nèi)優(yōu)秀外文人才參與辦刊的同時，一直不間斷地引進外國專家參與辦刊實踐，并且從內(nèi)容采編到設計裝幀，不斷擴大引進范圍。在這支隊伍中，涌現(xiàn)出了以愛潑斯坦、沙博理為代表的一批對華友好、志愿為中國服務的國際友人。他們與中國同事一起，在這個陣地上勤奮工作，讓一本本承載著新中國生命氣息與活力的外宣期刊按時呈現(xiàn)在外國各界人士的面前?！度嗣癞媹蟆贰度嗣裰袊贰督袢罩袊贰侗本┲軋蟆贰吨袊鴪蟮馈返绕诳惨圆煌绞饺脒x“中國期刊方陣”，獲得國家期刊大獎和走出去先進集體、“走、轉(zhuǎn)、改”示范單位。

二、面向新時代，適應新要求，推動對外傳播期刊發(fā)展進入新境界

進入21世紀，中央領導要求新聞戰(zhàn)線記者編輯們深入生活、深入基層、深入群眾，對外報道的記者編輯們要貼近外國讀者的需求，貼近外國讀者的感受，貼近外國讀者的接受習慣，以外國讀者愿意、喜歡接受的方式進行對外傳播，進一步明確了對外宣傳報道的方式方法，推進了對外傳播事業(yè)健康發(fā)展。到國外去辦刊，到外國讀者的本土去辦刊，編輯部前移，增強新聞的接近性、貼近性、時效性，就成為外宣期刊創(chuàng)新發(fā)展的新起點。

經(jīng)過60多年的發(fā)展，以中國外文局外宣期刊群為代表的中國外宣期刊又進入了新的發(fā)展階段。經(jīng)濟全球化、網(wǎng)絡地球化、科學技術信息化以及閱讀方式日趨移動化的新時代，對外宣期刊的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。在推進“國家富強、民族振興、人民幸?！钡默F(xiàn)代化大業(yè)，加快實現(xiàn)中國夢的新時期，對外宣工作提出了新的更高的要求。

面對新起點和新要求，中國外文局外宣期刊群體一馬當先，相繼在美國、俄羅斯、日本、墨西哥等國家實現(xiàn)了本土化出版，成為中國期刊走出去，實現(xiàn)國際化的開拓者。伴隨著中國現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展，伴隨著中國和平發(fā)展的加速推進，國家加強了國際傳播能力建設，外宣期刊隊伍不斷擴大，《人民日報海外版》、中國新聞社等國內(nèi)新聞單位紛紛創(chuàng)辦了新的外語期刊，豐富了中國外宣期刊內(nèi)容，拓展了省外宣期刊陣容，壯大了中國外宣期刊實力。而中國外文局所屬的五大期刊群依然是這支大軍中最閃亮的一群，發(fā)揮著難以取代的歷史功用。墨西哥有關調(diào)查機構(gòu)最近進行的一次調(diào)查顯示，《今日中國》雜志是當?shù)赜绊懥ψ畲?、最受歡迎的中國媒體。

20世紀末，中央領導曾明確提出：“北京周報應逐步向世界性的新聞周刊發(fā)展?！币源藶榧?，從21世紀初開始，中國外文局外宣期刊群開始探索外向型發(fā)展新路，進行本土化出版發(fā)行的創(chuàng)新實踐，實行開放辦刊，努力實現(xiàn)編輯出版前后方聯(lián)動，以增強外宣的針對性和有效性。外國專家發(fā)揮著越來越重要的作用，有的外國專家已經(jīng)進入本土化期刊的中層領導崗位，為外宣期刊的發(fā)展注入了新的活力。外國總統(tǒng)、總理等政要，名流名人也紛紛接受外宣期刊的采訪，或借雙邊關系重要時點，通過外宣期刊與中國領導人互致賀電，推動著外宣期刊的成長。

網(wǎng)絡技術與移動閱讀技術的飛速發(fā)展改變著人們的閱讀習慣與閱讀方式，適應時代變化，外宣期刊群也在努力跟上時代步伐，除了紛紛創(chuàng)辦網(wǎng)絡版，實現(xiàn)刊網(wǎng)互動外，以移動終端為新載體，創(chuàng)辦期刊移動版的實踐也在不斷推進。《北京周報》《人民畫報》iPad版本相繼上線，國內(nèi)第一家專門為iPad定制的中英雙語財經(jīng)電子雜志《中國文摘》上線一年多來，影響力不斷擴大，其他雜志的移動化改造也在積極推進中。

實現(xiàn)“國家富強、民族振興、人民幸?！钡闹袊鴫?，是中國人的現(xiàn)實追求，也是世界和平發(fā)展夢想在新時代的新拓展。習近平總書記在十八大結(jié)束后會見中外記者時說，中國需要更多地了解世界，世界也需要更多地了解中國。他希望記者朋友們今后要繼續(xù)為增進中國與世界各國的相互了解做出努力和貢獻。這也是新時代對外宣工作提出的新要求。

對外傳播期刊要努力適應國家發(fā)展的需要，積極配合社會發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，深化體制和機制改革，加強全球化布局，大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進一步明確定位、目標和發(fā)展方向，進一步拓展對外傳播期刊的成長時空，進一步增強對外傳播的針對性、時效性和有效性，進一步滿足國外讀者受眾對中國信息的需求，努力實現(xiàn)更快更好更大發(fā)展。在此基礎上，對外傳播期刊要立足中國，面向世界，積極促進中國與世界各國各地區(qū)友好人士的交流與合作，為國家發(fā)展開設更多更好的交流窗口，搭建更多更好的溝通平臺，履行對外傳播國家形象、維護國家利益、增強國際話語權的新使命，推動對外傳播期刊發(fā)展進入更新的境界、更高的層次。

（作者系中國外文局副局長、中國國際出版集團副總裁）