李昕燁

2012年期刊營銷研究綜述

李昕燁

期刊營銷研究一直是期刊研究的熱點，本年度，關(guān)于期刊營銷亦涌現(xiàn)出了不少科研成果。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年發(fā)表于新聞出版專業(yè)報刊、高等院校學(xué)報、經(jīng)濟管理雜志等相關(guān)資料關(guān)于期刊營銷的研究論文已逾200篇，研究成果較之以往也愈發(fā)深化與拓展。經(jīng)筆者總結(jié)歸納，研究者們關(guān)于期刊營銷的研究重點仍然集中在新形勢下的期刊營銷創(chuàng)新研究、期刊市場定位與價格研究、期刊品牌建設(shè)研究以及期刊發(fā)行渠道研究四個方面，下面本文也將分別從這四個方面對本年度期刊營銷研究情況進行綜述。

一、關(guān)于新形勢下的期刊營銷創(chuàng)新研究

期刊營銷受著多種因素的影響，所以，研究者們首先對影響期刊營銷創(chuàng)新的因素進行了分析。

一是數(shù)字新媒體技術(shù)的發(fā)展對期刊營銷的影響。不少研究者認為，技術(shù)越進步，人們越依賴于數(shù)字媒體，特別是隨著數(shù)字移動終端的日益強大，其對印刷媒體產(chǎn)生的影響也是極為深刻的。如郭曉勇指出：“在新技術(shù)、新媒體的強烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體中的行業(yè)期刊生存空間受到了前所未有的擠壓和蠶食，這些緊靠某一行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的行業(yè)期刊在這樣一個全媒體時代，審時度勢，明確自身的優(yōu)劣，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈上的延伸經(jīng)營，在目前顯得尤為重要。”（行業(yè)期刊的產(chǎn)業(yè)延伸經(jīng)營.新聞傳播，2012.7.115）學(xué)者張艷萍在《營銷“4C”視域下的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營》一文中也認為：“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播加劇了期刊市場的競爭，在媒體形式和讀者的需求上，學(xué)術(shù)期刊面臨著較大的沖擊。因此，學(xué)術(shù)期刊必須重新審視當(dāng)前的經(jīng)營策略，積極應(yīng)對當(dāng)前的市場變化?！保ㄩL春工程學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2012.4.22～24）

二是國內(nèi)新聞出版體制改革對期刊營銷的影響。由于非時政類報刊轉(zhuǎn)制的逐步推進，學(xué)術(shù)期刊也被納入改制范圍，其受改制的影響是深遠的。在發(fā)表于《現(xiàn)代出版》2012年第3期的《基于準(zhǔn)公共品屬性的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展定位研究》一文中，張青指出：“非時政類報刊轉(zhuǎn)制已經(jīng)作為國家新聞出版體制改革的一項重要內(nèi)容在積極推進，學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)企改制已成為必然趨勢。”為此，他建議：“對于長期依靠國家財政撥款、事業(yè)單位編制的學(xué)術(shù)期刊來說，面臨政策環(huán)境的轉(zhuǎn)變，須積極調(diào)整自身的定位和經(jīng)營發(fā)展路徑……打造責(zé)任媒體，從而獲得可持續(xù)發(fā)展”。郭惠芳也表示：“新聞出版體制改革的不斷深化，進一步解放和發(fā)展了我國期刊出版市場的生產(chǎn)力，同時也對期刊個體帶來了巨大挑戰(zhàn)，催生了改革開放30多年來期刊市場中最劇烈的變化和競爭?！保〞r政類期刊市場競爭中的應(yīng)對策略.新聞愛好者，2012.1.39～40）

面對國內(nèi)社會的經(jīng)濟文化政治環(huán)境和科學(xué)技術(shù)等諸影響因素的發(fā)展變化，期刊營銷的理念與方法策略的創(chuàng)新自然成為研究者們關(guān)注的焦點。

對于期刊營銷理念的創(chuàng)新研究，一些學(xué)者強調(diào)應(yīng)樹立市場化營銷觀念。程忠良撰文提出：“媒介的發(fā)展需要遵行市場邏輯。產(chǎn)品與用戶是整個市場邏輯的核心，產(chǎn)品抓住用戶就抓住了經(jīng)營的根本?！保ㄈ襟w時代期刊業(yè)經(jīng)營分析.中國傳媒科技，2012.6.48～52）周華清、張艷萍也持類似意見，其在《基于4C營銷的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營策略》一文中說：“學(xué)術(shù)期刊須重新審視當(dāng)前的經(jīng)營策略，積極應(yīng)對當(dāng)前的市場變化，站在市場和受眾需求的角度，重新定位學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營模式，尋找更有效的經(jīng)營策略?！保ň庉嬛?，2012.12.43～44，102）

還有部分學(xué)者提到了廣告營銷的重要性。如肖宏通過對國際知名刊物Nature進行分析研究指出：“良好的廣告經(jīng)營既是對刊物本身特色和影響力的肯定，也為刊物贏得了更大的發(fā)展空間和持續(xù)進步的動力”，在其看來：“科技期刊依靠自己的知名度、學(xué)科特色、固定讀者、特定市場等吸引相關(guān)廣告，重視廣告經(jīng)營，不僅可以降低生產(chǎn)成本、獲得經(jīng)濟效益，還可提高稿酬、降低版面費，吸引更多的優(yōu)秀作者……由此形成良性循環(huán)，促進刊物的發(fā)展壯大?！保ㄕ勂诳霭鎰?chuàng)新理念——欄目、定價和廣告.科技與出版，2012.10.27～29）

關(guān)于期刊營銷方法的創(chuàng)新研究，研究者們多結(jié)合期刊營銷實際提出了相應(yīng)營銷策略，其中期刊的規(guī)?；癄I銷和數(shù)字化營銷較有一定代表性。

就期刊的規(guī)?；癄I銷而言，吳林在其《中國漫畫期刊的營銷策略與競爭力分析》一文中就談到：“單刊形式的發(fā)展方式無法滿足經(jīng)濟利潤，從而使得漫畫期刊產(chǎn)業(yè)無法在殘酷的市場競爭中占到一席之地。因此，及時提出規(guī)?；癄I銷這種競爭模式無疑一種時代發(fā)展的必然?！保ㄖ袊鴤髅娇萍?，2012.14.205～206）劉清海則從全媒體的角度對該問題進行了闡釋，他說：“產(chǎn)品出版與傳播時則應(yīng)注意全媒體協(xié)同傳播策略，營銷時則應(yīng)注意時間與空間的立體化配合與媒體類型的搭配策略?！保ㄈ襟w出版協(xié)同傳播立體化營銷對科技期刊的啟示.中國科技期刊研究，2012.5.859～862）

至于期刊的數(shù)字化營銷，朱曉云認為：“微博營銷作為一種自媒體營銷模式，有著自身的一些特點，主要體現(xiàn)在七方面：簡單便捷、傳播速度快、成本低廉、互動性強、針對性強、信息量大、覆蓋面廣等”，為此其建議：“學(xué)術(shù)期刊采用微博營銷，在實現(xiàn)微編輯、微出版、品牌塑造和推廣三方面具有顯著優(yōu)勢”。（學(xué)術(shù)期刊微博營銷問題及對策研究.中國出版，2012.18.11～14）姚楚珺則重點談到了電子期刊銷售，其在《論健康科普期刊營銷渠道創(chuàng)新——以<都市健康人>為例》一文中提出：“期刊可充分與網(wǎng)絡(luò)合作，發(fā)展網(wǎng)上營銷，將期刊紙質(zhì)版的內(nèi)容在網(wǎng)上發(fā)行，實行網(wǎng)絡(luò)同步出版，通過與其他科技閱讀網(wǎng)站聯(lián)合，在眾多網(wǎng)站設(shè)立鏈接，提高期刊的網(wǎng)上點擊率……在實現(xiàn)盈利的同時極大地提升期刊的市場影響力與知名度?！保ㄖ袊w經(jīng)濟，2012.16.91～92，194）

此外，張揚、朱拴成還提到了科技期刊的事件營銷，在他們看來：“借助有新聞價值的事件幫助企業(yè)進行策劃，或者在深入分析市場環(huán)境和企業(yè)訴求的基礎(chǔ)上利用多方面的元素策劃營銷事件，說服企業(yè)與科技期刊合作，甚至在原有基礎(chǔ)上進一步加大對科技期刊的宣傳投入，對于科技期刊的營銷來說，也許是一個更為有效的突破口。”（基于事件營銷的科技期刊多元素融合營銷策略.編輯學(xué)報，2012.4.358～360）

二、關(guān)于期刊市場定位及價格研究

準(zhǔn)確合理的市場定位則是期刊的生存空間和發(fā)展基礎(chǔ)，期刊定位的研究也一直是學(xué)者們關(guān)注的熱點。本年度研究者們較多地對期刊定位的必要性及如何科學(xué)的定位期刊進行了重點論述。

對于期刊定位的必要性，趙妍妍、任杰以女性時尚期刊為視角，分析指出：“在媒介融合時代，面對海量信息，受眾的主動性大大提高，將真正享有信息選擇權(quán)?！彼麄儚娬{(diào)：“作為期刊的傳播者首先要做到的就是依據(jù)受眾的動機、需要、欲望等諸方面的差異，細分受眾群，明確自身期刊的品牌定位”，并且表示“從一定程度上說，期刊定位是品牌期刊形成的基礎(chǔ)和前提，定位定得準(zhǔn)，期刊也就成功了一半”。（探析我國女性時尚期刊的品牌營銷.新聞知識，2012.9.62～64）

關(guān)于期刊定位的方法，能夠體現(xiàn)各刊特色的差異化戰(zhàn)略成為多數(shù)研究者關(guān)注的重點。郭惠芳結(jié)合時政類期刊的工作實際指出：“時政類期刊在市場立足的關(guān)鍵，就是利用出版周期的滯后特點，對新聞事件進行深度解讀，通過對硬新聞進行軟加工、深加工，找準(zhǔn)新聞事件報道、解讀的角度，符合期刊定位，突出自己的特色，避免報道同質(zhì)化沖擊，幫助讀者完成對新聞的二次消費?！保〞r政類期刊市場競爭中的應(yīng)對策略.新聞愛好者，2012.1.39～40）學(xué)者陳杰也持有相同觀點，他認為：“期刊在進行市場定位時，應(yīng)根據(jù)細分市場的特征，考慮目標(biāo)受眾的需求特征及收入情況、產(chǎn)品自身的情況以及競爭對手的情況，將自身產(chǎn)品的獨特性傳遞給受眾。”（試論時尚類期刊營銷策略選擇.現(xiàn)代營銷，2012.9.98～99）

對于期刊價格的研究，研究者們本年度關(guān)注的重點是期刊價格現(xiàn)狀及問題，以及今后改革與發(fā)展的方向。

就現(xiàn)行期刊價格的現(xiàn)狀與問題而言，研究者們把論述的焦點放在了科技期刊，認為此類期刊不但價格體系為單一，而且定價也相對較低。肖宏在《談期刊出版創(chuàng)新理念——欄目、定價和廣告》一文中分析稱：“我國大陸大部分科技期刊定價基本整齊劃一，不分讀者、不分地區(qū)，就是一個全年郵發(fā)價。缺少市場細分和受眾意識，缺乏期刊整體和系統(tǒng)經(jīng)營理念?！保萍寂c出版，2012.10.27～29）趙文義、王衛(wèi)勛在談及學(xué)術(shù)期刊的價格問題時說：“由于我國一直強調(diào)學(xué)術(shù)期刊的公共品屬性，學(xué)術(shù)期刊價格充當(dāng)了政府補貼杠桿和收入再分配工具的角色，被賦予了過多的責(zé)任，因此其價格遠遠低于出版成本，完全沒有起到調(diào)節(jié)學(xué)術(shù)期刊供求關(guān)系、合理分配學(xué)術(shù)期刊資源的作用?！保▽W(xué)術(shù)期刊市場化的邏輯與實現(xiàn)路徑.科技與出版，2012.2.28～30）

另外，朱蔚在分析我國科技期刊定價的特點時則指出：“我國期刊普遍注重紙版刊物的定價，電子版卻沒有定價權(quán)，大多數(shù)科技期刊的電子版通過CNKI、萬方、維普等機構(gòu)銷售，但刊物本身得到的收益卻較少。”（從需求價格彈性理論看科技期刊該如何定價.出版發(fā)行研究，2012.1.65～67）

對于科技期刊究竟該如何定價，劉輝、趙文義在其所著的《從公共品視角看我國學(xué)術(shù)期刊的定價問題》一文中對該問題進行了系統(tǒng)分析，提出學(xué)術(shù)期刊定價可以從以下三個方面考慮入手，即“逐步打破主管、主辦單位定價的模式；逐步改變政府購買性支出和轉(zhuǎn)移性支出的比例以及逐步改變學(xué)術(shù)期刊供給主體的模式。”（科技與出版，2012.5.33～34）

此外，還有不少學(xué)者從需求價格彈性理論的視角來談期刊的價格改革，如王澍分析稱：“大眾文摘類期刊，具有較低的價格彈性，通過合理提價，可以給雜志社帶來不錯的經(jīng)濟利潤。”（大眾文摘類期刊的需求價格彈性研究——兼論《特別關(guān)注》維持5元定價的經(jīng)營策略.新聞世界，2012.6.159～160）朱蔚在《從需求價格彈性理論看科技期刊該如何定價》一文中也談到了這個問題，其在總結(jié)十多年的科技期刊發(fā)行經(jīng)驗后發(fā)現(xiàn)，“科技期刊的價格變動并不能引起發(fā)行量的明顯變化”，換言之，“ 科技期刊的需求價格彈性小，發(fā)行量不會因為定價的變化而出現(xiàn)大幅度變化，科技期刊屬于缺乏價格彈性的商品”。（出版發(fā)行研究，2012.1.65～67）

三、關(guān)于期刊品牌建設(shè)研究

本年度，關(guān)于期刊品牌建設(shè)的研究更多的集中在品牌內(nèi)涵之探討、期刊品牌的打造以及品牌的拓展與延伸三個方面。

準(zhǔn)確把握期刊品牌的基本要義，是今后能夠科學(xué)打造期刊品牌的基礎(chǔ)和核心。對于該問題，研究者們也進行了不少有益探索。如向颯在其發(fā)表于《科技與出版》2012年第8期的《論文化大發(fā)展下期刊品牌策劃新模式的構(gòu)建》一文中就明確提出：“期刊品牌的核心內(nèi)涵包含四個方面：知名度、高品質(zhì)、獨特性以及認可度?！贝送猓瑢W(xué)者向飛對此也持有類似意見，他認為：“期刊品牌由期刊獨特的辦刊理念、良好的內(nèi)在品質(zhì)、獨到的經(jīng)營理念、鮮明的外在風(fēng)格等要素整合而成，是辦刊人精心創(chuàng)造的具有鮮明傳播風(fēng)格，并為特定的讀者群體廣泛認同的期刊的總體形象。”（技術(shù)類科技期刊品牌建設(shè)思路探討.中國科技期刊研究，2012.3.492～493）

就期刊品牌打造的具體措施，本年度研究者們較多地提到了品味一詞，認為高端的品味對于打造期刊品牌至關(guān)重要。學(xué)者陳新平，余子瑛就以期刊《南風(fēng)窗》為例談及了這一問題，在他們看來：“品牌期刊，首先應(yīng)是有品位的期刊。提高雜志品位，是創(chuàng)建品牌重要的基礎(chǔ)性工作，也是提升品牌價值的有效途徑”。（品牌力量拓展生存空間——從《南風(fēng)窗》看期刊的突圍之路.中國出版，2012.8.29～31）王磊，趙文義也撰文指出：“學(xué)術(shù)期刊品牌價值主要表現(xiàn)在學(xué)術(shù)品位的高低上……要做好學(xué)術(shù)期刊的品牌就必須在學(xué)術(shù)品位和特色欄目的建設(shè)這兩個方面雙管齊下。”（學(xué)術(shù)期刊的品牌與盈利模式分析.編輯之友，2012.2.60～62）

此外，韓軍艷提出的關(guān)于期刊品牌打造的對策也較有代表性，其在《新形勢下科技期刊品牌打造對策探討》一文中系統(tǒng)的論述了這一問題，并詳細提出了打造科技期刊品牌的五點意見，即“科學(xué)進行科技期刊定位；打造科技期刊特色欄目；打造科技期刊形象標(biāo)識；打造科技期刊品牌信譽；創(chuàng)新科技期刊出版模式”。（中國傳媒科技，2012.1.137～138）

本年度，期刊品牌的拓展與延伸這一議題同樣引起了學(xué)業(yè)兩界的高度關(guān)注。就期刊品牌延伸的意義而言，遼寧省新聞出版局的李世俊撰文指出：“一個有影響力的期刊品牌，因為具有很高的市場價值，一旦積極推行品牌的衍生和延伸戰(zhàn)略，不僅可以節(jié)省新品牌的宣傳投入，擴大現(xiàn)有品牌家族、產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，還能夠幾乎是立竿見影地提升經(jīng)濟效益，值得期刊界同仁探索和嘗試?！保ㄆ诳放平?jīng)營的衍生和延伸策略.理論界，2012.5.165～166）

然就如何進行期刊品牌延伸而言，研究者們見仁見智，各有不同。趙妍妍、任杰從女性時尚期刊出發(fā)，認為：“在利用原有品牌資源進行品牌延伸方面，女性時尚期刊可以在原有品牌基礎(chǔ)上，策劃一系列子刊和延伸刊物；也可以利用自己的品牌制作圖書、光盤；還可以建立網(wǎng)站，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版期刊，實現(xiàn)媒體互動；甚至可以投資影視傳媒和其他行業(yè)，形成跨行業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)價值鏈，帶動更多的價值創(chuàng)造”。（探析我國女性時尚期刊的品牌營銷.新聞知識，2012.9.62～64）王磊、趙文義則提出品牌延伸的學(xué)術(shù)期刊盈利手段主要有“重印或者合訂本銷售、增刊或特刊銷售、專題培訓(xùn)服務(wù)、新產(chǎn)品推介會以及咨詢服務(wù)”等。于此同時，同樣在此文當(dāng)中，他們還提到了品牌的延伸如若不恰當(dāng)，則很可能會出現(xiàn)負面影響。據(jù)其分析：“品牌的不恰當(dāng)延伸，會使品牌的品類度降低，也就增加了讀者的選擇成本，短期內(nèi)可能會獲得多元化經(jīng)營的收益，但從長期來看，可能會導(dǎo)致需求的萎縮。”作者最后強調(diào)：“學(xué)術(shù)期刊在進行品牌延伸的過程中，一定要小心謹慎，把握尺度，才能實現(xiàn)規(guī)模擴展和盈利增加的‘雙贏’局面?！保▽W(xué)術(shù)期刊的品牌與盈利模式分析.編輯之友，2012.2.60～62）

四、關(guān)于期刊發(fā)行渠道研究

期刊發(fā)行渠道的發(fā)展變化亦引起了多位研究者的關(guān)注， 同往年一樣，本年度的研究依然從我國實際出發(fā)，重點對期刊發(fā)行的現(xiàn)狀和發(fā)行渠道的建設(shè)這兩部分內(nèi)容進行了有益探討。

首先，研究者們分析了當(dāng)前我國期刊發(fā)行的現(xiàn)狀并指出了其中存在的一些問題。在周華清看來：“國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營者大多不重視發(fā)行工作，雖然采取的發(fā)行方式較多，但很少從發(fā)行上探索提升學(xué)術(shù)期刊競爭力，尤其是較少關(guān)注學(xué)術(shù)期刊的媒介特點、目標(biāo)受眾的需求與媒介接觸習(xí)慣，同時發(fā)行方式上也缺乏創(chuàng)新?！保▽W(xué)術(shù)期刊的受控發(fā)行模式研究.出版發(fā)行研究，2012.3.64～67）馮衛(wèi)、姜萍等學(xué)者則著重從紙質(zhì)農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)行量下降這一現(xiàn)象分析了其中的原因，其指出除了新興技術(shù)手段的競爭和宣傳力度不夠外，在發(fā)行工作方面主要是由郵局發(fā)行系統(tǒng)不健全所致，即“由于多方面的原因，農(nóng)村的郵寄投遞系統(tǒng)比以前更加薄弱，郵件只投遞到鄉(xiāng)鎮(zhèn)而不到村、戶，許多讀者訂刊不是收不到就是長時間才能收到……更有甚者，有些郵局（所）要求讀者領(lǐng)刊時要交一定的費用，這給讀者造成了不必要的負擔(dān)”。（紙質(zhì)農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)行量下降的原因與對策.科技與出版，2012.6.72～74）

其次，研究者們就如何加強發(fā)行渠道建設(shè)也積極建言獻策，雖然學(xué)者們提出的方案各有側(cè)重，但概括起來可以歸結(jié)為一點，即要對期刊的發(fā)行渠道實施多元化拓展，比如推廣期刊電子版發(fā)行、拓展海外發(fā)行渠道等。學(xué)者王謙就分析稱：“電子發(fā)行，最重要的特征是應(yīng)該有單獨的電子版本銷售，而且，最遲應(yīng)該在排好版后就直接發(fā)行，時效性要遠高于紙質(zhì)版本。”他建議：“推廣電子版本發(fā)行，可以借鑒大眾期刊的經(jīng)驗，一是針對紙質(zhì)版本的個人訂戶推銷，只需一定的優(yōu)惠價格，就可以疊加電子版本；二是可通過定向郵件推送，吸引潛在的客戶群體，直接發(fā)行電子版本的提要給他們?！贝送?，他還強調(diào)對于電子發(fā)行來說，電子版的版權(quán)保護也需要予以考慮。（試論學(xué)術(shù)期刊的電子發(fā)行.現(xiàn)代傳播，2012.8.150～151）王炳彥、董海原重點闡釋了海外發(fā)行策略，其在《我國醫(yī)學(xué)期刊發(fā)行策略之探討》一文中指出：“很多醫(yī)學(xué)期刊社在國外的發(fā)行渠道尚不暢通，對此，建議有實力的期刊，應(yīng)力爭進入國際權(quán)威檢索系統(tǒng)，期刊一經(jīng)出版，可主動與國外檢索機構(gòu)聯(lián)系，及時寄送，提高其國際知名度；或與國外的期刊社建立合作關(guān)系，利用其國際銷售網(wǎng)絡(luò)，擴展海外的發(fā)行渠道，以達到迅速融入國際社會的目的。”（中國科技期刊研究，2012.4.690～693）而郝景江、劉敏則較為全面地探析了零售模式下的期刊分銷渠道，他們認為“期刊發(fā)行主要包括訂閱和零售兩個部分，零售是發(fā)行主要的途徑，為期刊社創(chuàng)造了較大的收益”，并從超市、交通站點、書店、報刊亭以及其他消費場所分析了期刊零售渠道策略，例如“我國部分大城市的超市、便利店已逐步成為期刊零售的場所，可以將其經(jīng)驗推廣至全國，建立遍布各地的期刊銷售網(wǎng)點”，“和其他發(fā)行渠道相比，社區(qū)擁有渠道順暢、終端封閉、品牌專一等優(yōu)勢。雖然期刊在社區(qū)的銷售量暫時還無法與報刊亭相比，但銷售率卻比報刊亭高得多”等。（淺析零售模式下的期刊分銷渠道策略.出版科學(xué)，2012.2.79～82）

值得一提的是，在發(fā)行模式問題上，周華清還談到了學(xué)術(shù)期刊的受控發(fā)行。其在《出版發(fā)行研究》2012年第3期的一篇題為《學(xué)術(shù)期刊的受控發(fā)行模式研究》的文章中稱：“受控發(fā)行是國外期刊常用的發(fā)行手段，較適用于市場定位單一、讀者明確的學(xué)術(shù)期刊。經(jīng)過數(shù)十年的期刊發(fā)行實踐，受控發(fā)行能夠有效提高學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行效果，提升學(xué)術(shù)期刊的影響力”。他認為：“學(xué)術(shù)期刊受控發(fā)行經(jīng)營的基礎(chǔ)是市場細分、目標(biāo)人群的數(shù)量和質(zhì)量，以及所屬行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈等?！贝送猓髡哌€提出：“學(xué)術(shù)期刊的受控發(fā)行，應(yīng)不僅限于紙質(zhì)媒介，可以嘗試制作學(xué)術(shù)期刊的電子雜志，利用發(fā)行數(shù)據(jù)庫的讀者資源，作為紙質(zhì)期刊的補充發(fā)行?！?/p>

（作者單位：武漢大學(xué)信息管理學(xué)院出版發(fā)行系）