周國清 王小椒

30余年農(nóng)業(yè)科普期刊研究述要

周國清 王小椒

農(nóng)業(yè)科普期刊是向農(nóng)民傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)，普及農(nóng)業(yè)科技知識的有效載體，是農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的橋梁和中介，對于提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)，推動農(nóng)村經(jīng)濟快速平穩(wěn)發(fā)展，構(gòu)建城鄉(xiāng)和諧格局和建設(shè)社會主義新農(nóng)村，培養(yǎng)現(xiàn)代化新型農(nóng)民等具有十分重要的意義。30余年來，從業(yè)界到學(xué)界不少研究者整體上對其進行了多方面的研究。

筆者2012年2月19日在中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中以題名作為選擇域，輸入關(guān)鍵詞“農(nóng)業(yè)科普期刊”，從1979年到2011年，33年共得到246條記錄。粗略統(tǒng)計，除去諸多的會議報道、參閱性資料等方面的內(nèi)容，1979—1990年專門研究農(nóng)業(yè)科普期刊的文章約4篇，1991—2000年約24篇，2001—2011年約70篇?？傮w看來呈現(xiàn)這樣一些特點：第一，論文數(shù)量不多，33年約98篇，平均每年2.97篇，可見其關(guān)注度之低；第二，縱向布局上呈遞增態(tài)勢，各界對農(nóng)業(yè)科普期刊在農(nóng)村社會發(fā)展中的功能和作用的認(rèn)識逐步提升；第三，內(nèi)容比較零散，缺少系統(tǒng)、深入的集中研究，沒有形成專題效應(yīng)；第四，研究者多來自一線編輯，學(xué)界的參與度不高，因而經(jīng)驗性闡述較多；第五，個案研究的內(nèi)容與對象局限于幾家發(fā)行量比較大的農(nóng)業(yè)科普期刊，對其發(fā)展困境與失敗的教訓(xùn)缺少理論總結(jié)。

本文以中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中30余年來各界研究農(nóng)業(yè)科普期刊的近100篇論文為考察對象，以時間為主要線索，對農(nóng)業(yè)科普期刊的研究狀況作一概括性梳理與綜合性分析，試圖總結(jié)其取得的成就與存在的不足，從更深層次認(rèn)識農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展方向，更好地服務(wù)于農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)，擔(dān)當(dāng)起培養(yǎng)現(xiàn)代化新型農(nóng)民的重任，推動農(nóng)村經(jīng)濟社會高效優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

真正開始對農(nóng)業(yè)科普期刊的研究是在20世紀(jì)70年代末期，至今已有30余年，根據(jù)我國改革開放的時代特征和農(nóng)村社會發(fā)展的基本軌跡，筆者將農(nóng)業(yè)科普期刊的研究大致分為3個階段。

一、第1階段：20世紀(jì)70年代末到90年代初期

隨著改革開放的實行和逐步深入，農(nóng)村聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制使農(nóng)民擁有自己的田地，成為真正的主人，實現(xiàn)了一分耕耘一分收獲，“一靠政策，二靠科學(xué)”的致富理念使農(nóng)民對學(xué)科技、用科技、科學(xué)種田的熱情空前高漲，農(nóng)業(yè)科普期刊一時成了農(nóng)民手中的“香餑餑”。加之計劃經(jīng)濟時代期刊管理和發(fā)行體制的特殊性，出版經(jīng)費由政府補貼，公費訂閱期刊，動輒幾十萬乃至上百萬的發(fā)行量讓農(nóng)業(yè)科普期刊“衣食無憂”。

這一時期研究農(nóng)業(yè)科普期刊的文章很少。在中國期刊全文數(shù)據(jù)庫顯示的4篇論文中，鐘天明關(guān)于農(nóng)業(yè)科普期刊如何提高可讀性的論析值得重視。他從作為農(nóng)業(yè)科普期刊可讀性內(nèi)涵的科學(xué)性、時效性、知識性、趣味性等方面作了分析，指出造成農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)行困難的原因，除了農(nóng)村還需繼續(xù)進行科學(xué)啟蒙等因素外，關(guān)鍵在于刊物“征服讀者本領(lǐng)的大小”，也就是可讀性的問題?？梢姡?dāng)時所謂的“發(fā)行困難”并不是發(fā)行渠道和發(fā)行方式的問題，而是農(nóng)民的科學(xué)素質(zhì)不高，期刊的內(nèi)容提供難于切合農(nóng)民讀者的需求和農(nóng)村發(fā)展的實際，脫離了服務(wù)對象，基本上是編什么農(nóng)民就看什么。這也從另一層面說明對農(nóng)民讀者的閱讀需求有了一定的認(rèn)識，意識到作為服務(wù)對象的讀者對期刊的作用和影響，較早提出了農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展中的讀者問題。

二、第2階段：20世紀(jì)90年代初到2000年

隨著社會主義市場經(jīng)濟的確立，農(nóng)業(yè)科普期刊也融入市場競爭的大潮，面向市場、自負盈虧等新問題促使其尋求新的發(fā)展路徑；因而，農(nóng)業(yè)科普期刊如何在市場中重新定位并尋求發(fā)展等問題引起了研究者的極大關(guān)注。陳妙貞提出，農(nóng)業(yè)科普期刊面對市場的挑戰(zhàn)，要解放思想，更新觀念，提高期刊質(zhì)量，增強市場競爭力，重視經(jīng)濟效益。這些舉措結(jié)合農(nóng)業(yè)科普期刊的實際和市場對期刊的新要求，體現(xiàn)了時代性特征?？破掌诳谧呦蚴袌觥⒆灾\生路以后，面臨著激烈的競爭，諸如質(zhì)量競爭、讀者競爭、稿源競爭、人才競爭等；因此，農(nóng)業(yè)科普期刊必須適應(yīng)市場，拓寬業(yè)務(wù)范圍，搞活相關(guān)經(jīng)營，辦活刊物，從市場尋求發(fā)展之路，尤其是在市場定位問題上要充分了解讀者的需求，了解同類期刊的情況，了解自己的長處，增強核心競爭力。

這一階段有2個重點值得關(guān)注。

一是科教興農(nóng)對農(nóng)業(yè)科普期刊研究的推進。1991年11月29日黨的十三屆八中全會通過的《中共中央關(guān)于進一步加強農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作的決定》指出，“推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，必須堅持科技、教育興農(nóng)的發(fā)展戰(zhàn)略”，開始把科教興農(nóng)作為我國農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展的重要戰(zhàn)略。而農(nóng)業(yè)科普期刊以服務(wù)農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)為職能，在面對市場化挑戰(zhàn)的同時，理應(yīng)發(fā)揮科教興農(nóng)的獨特作用。正如有的論者所指出的：作為科教興農(nóng)的有效中介和橋梁，推廣農(nóng)業(yè)科技成果是農(nóng)業(yè)科普期刊的“本職”工作；“在實施科教興農(nóng)的戰(zhàn)略中，以推廣和普及農(nóng)業(yè)科技成果與先進實用技術(shù)為己任，以廣大農(nóng)民和基層農(nóng)技人員為服務(wù)對象，以推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)持續(xù)、快速發(fā)展為目標(biāo)的農(nóng)業(yè)科普期刊，具有不可替代的獨特作用”。面對農(nóng)村發(fā)展的新形勢和市場的挑戰(zhàn)，必須不斷凝練刊物特色，大力健全發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，努力推進學(xué)刊用刊。這時農(nóng)業(yè)科普期刊在我國社會發(fā)展中的作用進一步凸顯，其社會關(guān)注度提升。二是社會信息化對農(nóng)業(yè)科普期刊及其研究的影響。20世紀(jì)末，社會信息化步伐加快，“農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展影響著農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的耕作方式及種養(yǎng)模式，擴展了農(nóng)業(yè)科技信息的傳播形式，同時對農(nóng)業(yè)科普期刊這一信息傳播媒介形成影響和提出挑戰(zhàn)”。農(nóng)業(yè)信息化以其時效性和針對性改變著傳統(tǒng)種養(yǎng)方式和傳統(tǒng)接受信息的渠道和方式，也改變了“下情上達”的聯(lián)系模式，影響農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展和市場開拓；因此，應(yīng)該提高信息質(zhì)量，更好地服務(wù)讀者，應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，出版電子期刊，等等，使農(nóng)業(yè)科普期刊在農(nóng)業(yè)信息化中進一步發(fā)揮應(yīng)有的作用。

正因為如此，這一時期的一些研究者對農(nóng)業(yè)科普期刊的功能和屬性有了更深的認(rèn)識，結(jié)合農(nóng)村社會實際和農(nóng)民生產(chǎn)生活的需求，拓展了研究空間，細化了研究內(nèi)容。鐘天明提出農(nóng)業(yè)科普期刊在選題決策中應(yīng)遵循科學(xué)性原則、服務(wù)性原則、效用性原則、時間性原則、地域性原則?？梢钥隙?，科學(xué)性作為其最為基本的屬性，在科技興農(nóng)和服務(wù)信息社會中處于第一重要的位置；但現(xiàn)實中或是編輯人員把關(guān)不嚴(yán)，或是作者創(chuàng)作缺乏嚴(yán)肅性，或是經(jīng)濟利益的誘惑，使得農(nóng)業(yè)科普期刊難免出現(xiàn)不科學(xué)的內(nèi)容，必須加強報刊社的建設(shè)，加強對報刊廣告的管理，加強對科學(xué)思想、科學(xué)方法的宣傳，確保內(nèi)容的科學(xué)性，并在此基礎(chǔ)上增強農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展活力。有研究者對此提出了頗有啟發(fā)的思路，認(rèn)為增強農(nóng)業(yè)科普期刊的生命力，“必須從‘清、新、活’3個方面下工夫，即要辦刊思路清晰，內(nèi)容形式新鮮，服務(wù)靈活多樣”，“使文章具有實用性、短小性、典型性、時代性、總結(jié)性”，全力服務(wù)于農(nóng)民生活需求和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際，多出精品力作。

隨著21世紀(jì)的到來，我國農(nóng)村社會更加開放，城鄉(xiāng)之間人口流動加速，農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的特點，農(nóng)業(yè)科普期刊的讀者結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，從而影響農(nóng)業(yè)科普期刊的運行機制?！稗r(nóng)民涉足的領(lǐng)域，不再單純是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，還有服務(wù)業(yè)、運輸業(yè)、建筑業(yè)、加工業(yè)和其他鄉(xiāng)村工業(yè)等”，因此，必須進一步更新觀念，以新的內(nèi)容和形式適應(yīng)農(nóng)村讀者結(jié)構(gòu)的變化。翁志輝評析了臺灣農(nóng)業(yè)科普期刊的編輯出版特點：內(nèi)容豐富，版面活潑；圖文并茂，印刷精美；廣告業(yè)務(wù)發(fā)達；期刊發(fā)行面廣。在比照中對大陸農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展提出了2條建議：重視其在普及農(nóng)業(yè)教育和成果推廣中的應(yīng)用；增強期刊經(jīng)營觀念，進一步提高其社會和經(jīng)濟效益。該文切入點獨特，是30余年來唯一專門研究我國大陸以外地區(qū)農(nóng)業(yè)科普期刊從而為大陸農(nóng)業(yè)科普期刊提供經(jīng)驗借鑒的文章，為農(nóng)業(yè)科普期刊及其研究者提供了新的思考空間。

三、第3階段:2001年到2011年

2001年我國加入WTO，傳統(tǒng)的期刊出版理念遇到了新的挑戰(zhàn)。2002年11月，黨的十六大報告提出“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，“根據(jù)社會主義精神文明建設(shè)的特點和規(guī)律，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的要求，推進文化體制改革”。與之相應(yīng)，期刊管理體制逐步完善，農(nóng)業(yè)科普期刊全面步入市場經(jīng)濟軌道，加之農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，城鎮(zhèn)化速度加快，出版產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化出版時代到來，農(nóng)業(yè)科普期刊面臨種種新的問題，有的還遭遇了困境，各界的關(guān)注度提高，研究不斷拓展和深化。這些研究或討論主要集中在以下5個方面。

（一）農(nóng)業(yè)科普期刊如何應(yīng)對激烈的市場競爭

這是期刊發(fā)展中一個普遍而又現(xiàn)實的問題。農(nóng)業(yè)科普期刊走向市場必定面臨更激烈的競爭：一是農(nóng)業(yè)科普期刊內(nèi)部的競爭；二是非農(nóng)業(yè)科普期刊參與農(nóng)村雜志發(fā)行市場的競爭。要在市場經(jīng)濟條件下求生存圖發(fā)展，就要樹立期刊是特殊商品的觀念，強化期刊的效益觀念，增強競爭觀念，順應(yīng)市場經(jīng)濟需求；要樹立精品意識，打造品牌，包括“欄目、選題要精心策劃，文章內(nèi)容要具有前瞻性、指導(dǎo)性、時效性和可讀性，同時進行精細的編輯加工和文字校對”，從內(nèi)容到形式給讀者美的感覺，取得較大的社會效益和經(jīng)濟效益；要在積極爭取主辦單位給予政策扶持和經(jīng)費補貼的基礎(chǔ)上，深化改革期刊社管理機制，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，建立健全崗位責(zé)任制，同時提高期刊的可讀性，根據(jù)不同讀者群合理設(shè)定欄目，內(nèi)容體現(xiàn)新、實、廣、活、美的特點?？梢?，面對社會經(jīng)濟環(huán)境的變化，農(nóng)業(yè)科普期刊必須從內(nèi)容、形式和管理體制等各方面進行全面的改革，不斷優(yōu)化自我生長的能力。

（二）農(nóng)業(yè)科普期刊如何在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮作用

2005年10月，黨的十六屆五中全會通過《“十一五”規(guī)劃綱要建議》，提出按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的要求，扎實推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)。以農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)為主要服務(wù)對象的農(nóng)業(yè)科普期刊承擔(dān)著支農(nóng)惠農(nóng)信息傳播的重任，在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中責(zé)任重大，功能獨特，應(yīng)著重從找準(zhǔn)定位、凸現(xiàn)個性和加強服務(wù)意識等方面入手，把辦好農(nóng)業(yè)科普期刊的理念與建設(shè)社會主義新農(nóng)村有機結(jié)合起來，積極宣傳黨的支農(nóng)惠農(nóng)政策為農(nóng)民生產(chǎn)生活提供保障，及時刊發(fā)真實信息為農(nóng)民致富增收保駕護航，關(guān)心農(nóng)業(yè)生產(chǎn)難題為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供科技支撐，關(guān)注民生民情協(xié)助農(nóng)村精神文明建設(shè)，宣傳成功經(jīng)驗及典型人物為新農(nóng)村建設(shè)營造良好輿論氛圍。同時在以下幾個方面下工夫：其一，有效創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科普期刊在新農(nóng)村建設(shè)中的運作方式和服務(wù)模式，如“首席專家示范基地”服務(wù)模式，“專家大院”模式，“村科技合作總社+專業(yè)產(chǎn)業(yè)合作服務(wù)社+鄉(xiāng)鎮(zhèn)科技聯(lián)社+科技分社+產(chǎn)業(yè)基地+農(nóng)戶”的網(wǎng)絡(luò)模式，“特派員制度”模式，“農(nóng)民俱樂部”模式，“農(nóng)村遠程教育及科技信息服務(wù)模式”等，從而為農(nóng)業(yè)科普期刊的實際運作提供參考。其二，符合農(nóng)民和農(nóng)村生活生產(chǎn)實際。堅持貼近性，做到說農(nóng)村事，道農(nóng)民情；把握實用性，做到一看便知，一學(xué)就會；文章短、精、多，內(nèi)容實、新、巧；提倡多樣性，做到內(nèi)容多彩，信息進村；打造互動性，編讀互動，真心實意為農(nóng)民服務(wù)。其三，以特色服務(wù)“三農(nóng)”，特別是欄目設(shè)置個性化，并且隨著形勢的變化有針對性地創(chuàng)辦專門性農(nóng)業(yè)科普期刊，從真正意義上拓寬讀者面。

（三）農(nóng)業(yè)科普期刊為何陷入困境

把握農(nóng)業(yè)科普期刊在新形勢下遭遇的困境，是助力其可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)科普期刊面臨的挑戰(zhàn)和危機，主要表現(xiàn)在3個方面：其一，一方面，服務(wù)對象發(fā)生變化，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科普期刊難于適應(yīng)，即農(nóng)業(yè)科普期刊屬性的重心發(fā)生了變化，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù)發(fā)生了變化，刊物讀者的層次產(chǎn)生了分化；另一方面是農(nóng)業(yè)的地域性、季節(jié)性、退守性和農(nóng)村的偏遠性、農(nóng)民的弱勢性導(dǎo)致的深層次矛盾，是其行業(yè)性的根本原因。依此，農(nóng)業(yè)科普期刊或是其編輯方針無法適應(yīng)農(nóng)村生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變和農(nóng)民從業(yè)分化的背景，無法適應(yīng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地域性、季節(jié)性要求；或是面對新的服務(wù)對象讀者再定位偏差，不能適應(yīng)農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)變化，盈利手段單一。同時，農(nóng)村商業(yè)的發(fā)展和進城務(wù)工人數(shù)的增長，導(dǎo)致單純的農(nóng)業(yè)收益低下，農(nóng)民減少對科技知識的投入，而且經(jīng)濟社會飛速發(fā)展減弱了農(nóng)業(yè)科普期刊的功能，農(nóng)村人口向城市轉(zhuǎn)移分流了主要讀者群。各種因素的綜合作用，使農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展艱難。其二，外在因素的影響。體制變革的沖擊、同類媒體的競爭、傳統(tǒng)觀念的束縛和新興媒體的沖擊等，辦刊經(jīng)費緊張、管理體制陳舊、地位邊緣化、市場競爭處于弱勢地位等，均給農(nóng)業(yè)科普期刊帶來影響。特別是在新媒介環(huán)境和多元話語背景下，農(nóng)民獲取信息渠道的多樣化等，使讀者群進一步分化，農(nóng)村有知識勞動力轉(zhuǎn)移使農(nóng)業(yè)科普期刊讀者流失，農(nóng)業(yè)收益低下導(dǎo)致對科技知識的投入減少，在辦刊資金流和讀者流上均帶來了新的挑戰(zhàn)。此外，郵局的不平等政策截流部分讀者資源，日益下降的投遞質(zhì)量挫傷讀者積極性；農(nóng)村城鎮(zhèn)化對農(nóng)業(yè)科普期刊也產(chǎn)生了沖擊。因此，必須協(xié)調(diào)各方面的因素，為農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展打通道路。其三，農(nóng)業(yè)科普期刊自身的原因。如服務(wù)主體二元化、盲目追求印刷質(zhì)量和欄目設(shè)置死板等；又如大眾化的讀者定位、“大農(nóng)業(yè)”概念的內(nèi)容定位、風(fēng)格雷同特色難覓、讀者地處偏僻發(fā)行難度大、宣傳力度不夠等；還有更名轉(zhuǎn)型、刊物質(zhì)量難以提高、缺乏高質(zhì)量的稿件等；再如期刊缺乏獨到性、權(quán)威性、實用性，知識更新較慢、內(nèi)容綜合等，加之同類期刊競爭嚴(yán)重、發(fā)行方式單一。這些都有賴農(nóng)業(yè)科普期刊編輯主體的不斷創(chuàng)新與超越。

（四）農(nóng)業(yè)科普期刊如何走出困境

主要集中在如下幾個方面：其一，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科普期刊的辦刊理念。應(yīng)從服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)轉(zhuǎn)變，從服務(wù)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向服務(wù)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，從獨立經(jīng)營向合力經(jīng)營轉(zhuǎn)變，從自我關(guān)門辦刊向社會開放辦刊轉(zhuǎn)變等。應(yīng)針對其在農(nóng)村發(fā)展中的實際作用，樹立看準(zhǔn)農(nóng)村的實際理念，講求農(nóng)家的時效理念，關(guān)心農(nóng)民的效益理念。先進的辦刊理念具有導(dǎo)向作用，是農(nóng)業(yè)科普期刊適應(yīng)新的發(fā)展形勢的第一步。其二，提高農(nóng)業(yè)科普期刊的辦刊質(zhì)量，樹立個性特色。農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)該技術(shù)內(nèi)容創(chuàng)新化、報道范圍拓寬化、欄目設(shè)置多樣化，努力提高發(fā)行量、拓展廣告業(yè)務(wù)、打造雜志精品。要進一步明確辦刊方向，通過提高編輯質(zhì)量、轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路、加強與各個方面的聯(lián)系等方式提高其綜合質(zhì)量。其三，了解、適應(yīng)和貼近讀者需求。鐘天明圍繞讀者需求提出了應(yīng)正確處理的6個關(guān)系：正確適應(yīng)讀者需求與堅持辦刊宗旨的關(guān)系，拓寬讀者面與辦出期刊特色的關(guān)系，報道高新科技成果與切合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際的關(guān)系，堅持期刊的適用性與擴大發(fā)行范圍的關(guān)系，精心辦刊與擴大發(fā)行量的關(guān)系，擴大廣告經(jīng)營與維護讀者利益的關(guān)系。張向紅則認(rèn)為農(nóng)業(yè)科普期刊要研究市場需求，適時調(diào)整期刊定位；把握讀者心理需求，提高期刊的內(nèi)容質(zhì)量；滿足差異性需求，強化期刊品牌的服務(wù)能力，從而在市場競爭中立于不敗之地。易定紅提出了8條發(fā)行對策，其中把“語言、文本、內(nèi)容必須讓農(nóng)民看得懂、學(xué)得會、用得上”列為第一條。其四，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科普期刊的辦刊體制。例如：爭取國家的政策扶助，拓寬新的發(fā)行渠道，擴大廣告收入和搞好經(jīng)營創(chuàng)收；將農(nóng)業(yè)科普期刊納入公益性文化事業(yè)管理，“納入到繁榮農(nóng)村文化事業(yè)中去，納入到農(nóng)村公共服務(wù)體系中去。賦予農(nóng)業(yè)科普期刊傳播科技知識、進行農(nóng)民技能培訓(xùn)、提高農(nóng)民文化素質(zhì)的職能，參與文化進村、科技入戶等富民工程”。還有研究者從社會環(huán)境和系統(tǒng)環(huán)境2個層面分析農(nóng)業(yè)科普期刊的出版環(huán)境，提出“以全面納入公益性事業(yè)管理體制(公益型)、劃屬科協(xié)機構(gòu)主管(半公益型)、尋求體制外戰(zhàn)略合作(經(jīng)營型)等3種方式實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科普期刊可持續(xù)發(fā)展”，真正服務(wù)于“三農(nóng)”。其五，面對農(nóng)業(yè)科普期刊在數(shù)字化出版時代存在的問題，應(yīng)調(diào)整思路，應(yīng)對新的出版形式，適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)農(nóng)民讀者對數(shù)字產(chǎn)品的需求。

(五)如何加強農(nóng)業(yè)科普期刊自身建設(shè)

有的對農(nóng)業(yè)科普期刊的封面設(shè)計進行分析，認(rèn)為農(nóng)業(yè)科普期刊封面設(shè)計應(yīng)規(guī)范化，保持相對穩(wěn)定格局，維護自身的風(fēng)格和特色，體現(xiàn)農(nóng)民讀者的審美需求。有的對農(nóng)業(yè)科普期刊的編輯加工作了探討，認(rèn)為要忠于原稿主題，保持原作風(fēng)格及特點，防范稿件中的政治性差錯和科學(xué)性差錯，規(guī)范期刊的編排。有的則對農(nóng)業(yè)科普期刊增強新聞性的必要性及其措施進行了探討，認(rèn)為編輯要多途徑捕捉合適的“新聞”，與專家交朋友，關(guān)注行業(yè)發(fā)展動態(tài)，加強選題策劃，挖掘同一信息的不同“價值”，增強其新聞性。有的針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活的地域性差異，就如何辦好地方性農(nóng)業(yè)科普期刊進行了探討，對于農(nóng)業(yè)科普期刊內(nèi)容定位的差異化和讀者結(jié)構(gòu)的形成等頗具啟發(fā)。在這些研究中，還有不少文章是對農(nóng)業(yè)科普期刊進行個案研究，總結(jié)辦刊經(jīng)驗，從辦刊實踐中提升理念。

四、結(jié)束語

梳理、概括30余年來農(nóng)業(yè)科普期刊的研究狀況，可見其整體研究呈現(xiàn)明顯的時代特征，與我國農(nóng)村社會經(jīng)濟的發(fā)展同步，伴隨黨和政府在不同時期的農(nóng)村政策，特別是隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，農(nóng)業(yè)科普期刊在“三農(nóng)”中的作用日益凸顯，其研究也不斷拓展和深化，在不同時期取得了具有特點的研究成果。第3階段由于各界對農(nóng)業(yè)科普期刊的關(guān)注提升，研究者逐漸增多，取得了豐碩的成果，相關(guān)問題的研究比較透徹；但細而言之，對農(nóng)業(yè)科普期刊遭遇困境的原因及發(fā)展對策等的研究比較零散，缺乏系統(tǒng)的專題研究和宏觀的理論駕馭。同時，其他領(lǐng)域也存在很大的研究空間，如農(nóng)業(yè)科普期刊究竟具有怎樣的功能和特性？如何在解決自身困難的同時在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮作用，擔(dān)負起培養(yǎng)現(xiàn)代化新型農(nóng)民的重任？如何迎接數(shù)字出版時代的挑戰(zhàn)，尋求跨媒體合作，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代出版的結(jié)合？還有農(nóng)民讀者究竟有怎樣的閱讀心理、興趣及廣闊的農(nóng)村市場的開拓，農(nóng)業(yè)科普期刊如何細分市場由綜合性刊物向?qū)I(yè)化期刊轉(zhuǎn)化，農(nóng)業(yè)科普期刊公共文化產(chǎn)品屬性的探討，進而爭取國家政策、資金扶助，國外類似期刊成功辦刊經(jīng)驗的引進及借鑒等，需要更多的關(guān)注，并提升到理論高度，形成規(guī)律性的結(jié)論。

（文章來源：《編輯學(xué)報》）