本刊記者 | 孫永杰

NBA中國和中興手機(jī)近日宣布雙方達(dá)成長達(dá)三年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，未來中興手機(jī)將成為NBA中國官方手機(jī)合作伙伴，擁有NBA、NBA相關(guān)球隊(duì)和球星集體的知識產(chǎn)權(quán)，并將成為NBA在中國的首個(gè)NBA賽事首席合作伙伴。

中興手機(jī)轉(zhuǎn)型B2C 提升品牌知名度

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中興終端累計(jì)生產(chǎn)超過5億部手機(jī)，今年第二季度中興通訊全球智能手機(jī)銷量為1150萬部，市場份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5.3%，成為全球第四大智能手機(jī)廠商。而在美國預(yù)付費(fèi)市場，中興通訊約占17%，位列第三，整體手機(jī)銷售量也約占15%，位居全美第四。在2012年，中興手機(jī)在美國的銷售額已達(dá)10億美元，2013年第一季度在美國的銷售額激增85.7%。

盡管如此，但在普通用戶中，中興仍是一家電信設(shè)備提供商，這主要因?yàn)橹信d手機(jī)銷售采用運(yùn)營商定制渠道導(dǎo)致用戶認(rèn)知度低，品牌影響力不足。所以，此次中興通過與NBA的戰(zhàn)略合作就是在謀求加大全球社會化渠道建設(shè)，提升品牌知名度。

中興與NBA的結(jié)合，是希望能夠提升中興手機(jī)在美國、中國乃至全球的品牌知名度和美譽(yù)度，希望未來拉近與消費(fèi)者之間的距離，加速建立中興手機(jī)在消費(fèi)電子領(lǐng)域的品牌形象。這將是中興手機(jī)從走運(yùn)營商路線的B2B模式轉(zhuǎn)向消費(fèi)者市場，實(shí)現(xiàn)B2C品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要舉措。

“作為中興品牌升級的重要一步，與NBA的合作是個(gè)新的開始。下一階段，中興會專注產(chǎn)品體驗(yàn)、B2C轉(zhuǎn)型和國際化拓展，實(shí)現(xiàn)成為世界級卓越企業(yè)的愿景?！睂τ谶@場跨界聯(lián)姻的前景和預(yù)期，中興與NBA中國表示了同樣的信心與期待。這個(gè)世界上兩個(gè)領(lǐng)域的傳奇，將開啟一段全新的“大時(shí)代、大場面”的合作，這將全面啟動(dòng)中興手機(jī)在中國市場的品牌建設(shè)，也必將成為中興手機(jī)15年以來最具影響的一次體育營銷。

產(chǎn)品當(dāng)?shù)?體驗(yàn)為先

此次中興手機(jī)借NBA國際系列賽北京和上海站開賽之際，還同期發(fā)布了全新的中興Memo 5S大屏魔獸，這款手機(jī)是NBA官方指定大屏雙卡智能手機(jī)。全年免費(fèi)觀看NBA年度直播套餐應(yīng)用，通過這些定制化服務(wù)，更加方便用戶長時(shí)間觀看NBA聯(lián)賽等高清視頻，隨時(shí)感受到NBA比賽的激情震撼。值得一提的是,中興Memo5s大屏魔獸此次新推出的“智能分屏”功能，突破了之前手機(jī)只能在一個(gè)屏幕上顯示一個(gè)應(yīng)用，其他運(yùn)行軟件只能放在后臺的瓶頸。可以在手機(jī)上一邊看NBA，一邊網(wǎng)上聊天，看球評球兩不耽誤。

據(jù)悉，中興是業(yè)內(nèi)首家推出這種全業(yè)務(wù)分屏技術(shù)的手機(jī)廠商，這一突破性技術(shù)未來將廣泛應(yīng)用到中興手機(jī)的新產(chǎn)品上。而作為目前首個(gè)通過工信部“國家5級安全測試”的手機(jī)，Memo 5S還支持掌心管家、駕駛助手等智能應(yīng)用，為用戶提供了一站式定制服務(wù)。手機(jī)內(nèi)部預(yù)制了大量NBA主題的鈴聲、壁紙、精彩視頻，讓手機(jī)更加個(gè)性化。