趙卓飛：完美世界影視文化公司電影營銷中心營銷總監(jiān)

何為批片？

于波：首先引進(jìn)大片分兩種，一種是分賬大片，另外一部分就是批片。如果說引進(jìn)片，批片的份額肯定是算在這里面。好萊塢大片現(xiàn)在允許引進(jìn)34部，這點(diǎn)大家都清楚。批片則比較混亂，市場(chǎng)上有兩種說法，一種是20部，一種是30部，比較好界定的分水嶺是，大致來說，不是好萊塢六大公司出品、被國內(nèi)發(fā)行方全權(quán)買斷的院線放映的海外電影，都叫批片。而如果真正去看這種形式每年實(shí)際上映的片子的話，數(shù)目都不一樣，因?yàn)橛行┛赡苁?011年拿了批片名額、指標(biāo)，但是2012年才上映。所以具體的數(shù)字不確定，一般來講是20部到30部之間。其實(shí)有時(shí)候好萊塢的一些電影，在用完了34個(gè)名額之后，也會(huì)被當(dāng)作批片來進(jìn)口，所以市場(chǎng)上沒有具體的劃分標(biāo)準(zhǔn)，但基本上，我們是說好萊塢“六大”出的片子，叫分賬片，剩下獨(dú)立片商出品的海外電影是批片。

于波：樂視網(wǎng)版權(quán)及資源合作部/海外版權(quán)經(jīng)理

趙卓飛：于波是從版權(quán)角度，劃分了六大制片公司的這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在同意他這個(gè)觀點(diǎn)基礎(chǔ)上，我覺得在談?wù)撆埃鋵?shí)更應(yīng)該把批片和分賬片的概念定義，重新明確一下，再來討論。批片指什么？指的是一次性買斷，也就是所有形式的放映，包括版權(quán)等等全部歸購買人所有。分賬片從某種意義上講，是以代理的形式來運(yùn)作，就是它后期所有的盈利還是要跟這些片商去分賬的，這是它們兩個(gè)的差別。知道了這樣的一個(gè)差異后，就更好劃分，就像于波說的那樣，每年可能有一些“六大”的片子，因?yàn)橛猛炅俗约旱倪M(jìn)口片指標(biāo)之后，會(huì)有一、兩部去涉足批片指標(biāo)，來確保能夠引進(jìn)、上映。大家都知道的一個(gè)片子，《鋼鐵俠3》，這就是挺成熟的一個(gè)批片，走的是批片指標(biāo)。

于波：《鋼鐵俠3》背后有一個(gè)原因，是因?yàn)樗胱龀芍忻篮吓?，想享受合拍的比例，合拍不行了才做的批片。這是DMG跟迪斯尼的一次嘗試。所以行業(yè)內(nèi)的人，要想知道這個(gè)電影是不是批片，其實(shí)也得知道很多背景，我們很難光看它的出品公司去判斷它是否是分賬片還是批片，分賬比列是看不出來的。

MOIVE：是不是除了34部之外的引進(jìn)片都算是批片？

趙卓飛：不能這么理解，要看購買形式，包括可能很多國產(chǎn)片也是有分賬的，但是批片是買斷的形式。

于波：我個(gè)人認(rèn)為，院線上的外片跟分賬大片按照現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)則及實(shí)際操作情況加在一起，一年也差不多就80部左右吧（2012年全年77部）。

趙卓飛：差不多。有一些會(huì)存在推遲，看是哪年拿的片子，批片有時(shí)候可能未必拿了立刻就能上。

MOIVE：批片這種形式大概是從什么時(shí)候開始的？

趙卓飛：準(zhǔn)確說90年代就已經(jīng)有批片在市場(chǎng)上流通了。其實(shí)是在1994年的時(shí)候，進(jìn)口片迎來一個(gè)春天，才有大舉進(jìn)口片的開放（編者注：1994年，廣電部出臺(tái)的348號(hào)文件決定，自1995年起，由中影公司每年以分賬發(fā)行的方式進(jìn)口十部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果和當(dāng)代電影藝術(shù)、技術(shù)成就”的“好電影”，也就是后來被稱為為“大片”的十部進(jìn)口影片。）在這之前，是批片形式的進(jìn)口片在充斥市場(chǎng)。

MOIVE：可不可以這么理解，以前說進(jìn)口片就等于批片，在沒有確立分賬大片形式之前？

對(duì)話時(shí)間：2013年8月29日

對(duì)話地點(diǎn)：中國電影資料館

統(tǒng)籌整理：康妮

攝影/攝像：李海峰

錄音整理：李九如

趙卓飛：準(zhǔn)確地說，以前是劃分形式?jīng)]有這么清晰明確。因?yàn)檎嬲f批片到底什么時(shí)候有的，是在1981年、82年，這沒有一個(gè)明確的概念來界定，只能說在1994年之前它們就已經(jīng)出現(xiàn)了，因?yàn)闆]有這么明顯的界定，當(dāng)時(shí)并沒有說是進(jìn)口分賬還是批片，全稱為外片，兩種形式混在一起。

上哪兒批片？

MOIVE：一般上哪兒批這些片子？

于波：初期如果想買片的話，基本是去電影節(jié)，海外的電影節(jié)都會(huì)配一個(gè)電影交易市場(chǎng)，但是比較主要的是每年5月份戛納電影節(jié)的交易市場(chǎng)，是一個(gè)比較重大的得到新片消息的地方，很多電影會(huì)選擇先在那里當(dāng)作第一次發(fā)布消息的地方。除了這個(gè)市場(chǎng)之外，還有一個(gè)專業(yè)的市場(chǎng)就是AFM，每年11月份在美國舉行，這兩個(gè)是比較主力的挑片子的市場(chǎng)。但現(xiàn)在市場(chǎng)越來越多，比如柏林電影節(jié)配的是歐洲電影交易市場(chǎng)，還有多倫多電影節(jié)，它的份量也越來越重，以及釜山、東京電影節(jié)都有交易市場(chǎng)。但當(dāng)你做熟了之后，慢慢就變成直接跟片方之間的溝通，有的時(shí)候不用去電影節(jié)交易市場(chǎng)，片方也會(huì)有第一手的消息告訴你。

趙卓飛：專門有這樣一批精通外語、了解國外市場(chǎng)的片商，由他們來做中介，由他們來購買、囤積，包括推薦給國內(nèi)的這些發(fā)行公司，再賣給他們，最后由國內(nèi)發(fā)行公司進(jìn)行國內(nèi)發(fā)行，就是一個(gè)完整的渠道。

于波：拋開好萊塢六大公司，在國際市場(chǎng)上，中國人買片，也無非就是那十幾個(gè)公司，比如說法國，大家都知道有歐羅巴，有一個(gè)Wild Bunch。但現(xiàn)在歐羅巴已經(jīng)跟基美影業(yè)合作了，Wild Bunch已經(jīng)跟太合合作了。美國的批片市場(chǎng)，比如說獅門、頂峰、Nu image都是比較大的能夠出好片的公司，韓國就是希杰，它在國內(nèi)有自己的公司。

MOIVE：一般會(huì)批哪一類的電影？

于波：什么類型都有。但政治上比較敏感的，或者尺度上敏感的會(huì)稍微差一點(diǎn)，但是現(xiàn)在尺度方面會(huì)比以前好很多，因?yàn)殡S著我們電影市場(chǎng)越來越開放，會(huì)越來越好，但是政治上可能不會(huì)去選擇，其它什么類型都會(huì)選，但是我相信，雖然文藝片的質(zhì)量高，但還是商業(yè)片的價(jià)值更大。

MOIVE：除了好萊塢之外的，全球其它國家的電影都會(huì)買嗎，有沒有特殊喜好？

于波：其實(shí)都會(huì)買。主要還是集中于美國跟歐洲多一點(diǎn)，其次是韓國，你去看每年的批片，這三個(gè)地方出大多數(shù)。比如說咱們也提到了《一次別離》那種片子，它可能就屬于其它的了，但是那種片子，要真的是獲獎(jiǎng)，美譽(yù)在身，才會(huì)有人去做。日本片現(xiàn)在少了。

趙卓飛：也會(huì)有菲律賓片，但韓國片的確會(huì)多一些，去年有《入侵鐵線蟲》，再往前有《漢江怪物》，都算是不錯(cuò)的。

于波：基本上還是爭(zhēng)取找一些商業(yè)價(jià)值高的。北美的獨(dú)立片商制作的電影在走指標(biāo)的時(shí)候，可能就要走其他國家的指標(biāo)，因?yàn)楸泵乐笜?biāo)相對(duì)難拿一些，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

MOIVE：是說想要買北美的一些片子，會(huì)用其它出產(chǎn)地的指標(biāo)嗎？

于波：因?yàn)橛袝r(shí)一部電影，會(huì)涉及到三個(gè)地方拍攝地，或者是幾個(gè)國家的合拍片，像美國和加拿大的合拍，就可以做成加拿大指標(biāo)，也就是“非美”指標(biāo)。有時(shí)候這個(gè)電影不是“六大”出品，也可以從中分賬，各種形式都有。我們說批片有指標(biāo)，但它的指標(biāo)也是跟著國籍走。

趙卓飛：如果是合拍國中有美國的，就比較敏感，是做成分賬還是批片？這個(gè)可能比較難拿捏，它有美國的基因。但一般大家會(huì)做成“非美”，報(bào)的時(shí)候以合拍國，比如英國或者是意大利去報(bào)批，以此獲得“非美”指標(biāo)。

批片流程是什么？

MOIVE：批片一般的流程是什么？

趙卓飛：批片的流程，如果要說它有什么與眾不同，其實(shí)也沒有，和正常采購任何一部影片的流程是一樣的。先去買片，審片，最后定檔期。和其它國產(chǎn)片唯一一個(gè)不同，它需要一個(gè)指標(biāo)，因?yàn)橛羞@個(gè)原因，就變成了四個(gè)環(huán)節(jié)，買片，搞定指標(biāo)，然后審片，定檔期，如果你不能很快拿到一個(gè)批片指標(biāo)的話，會(huì)影響到后面的兩個(gè)環(huán)節(jié)。

于波：對(duì)。因?yàn)榕瑢儆谥杏斑M(jìn)出口公司管，你要去向中影進(jìn)出口報(bào)批，報(bào)批完會(huì)審核。過審了之后，還有廣電總局的審核，審過之后會(huì)返給你，返給你的時(shí)候，你就可以跟中影進(jìn)出口簽合同，簽完合同就要寄素材，國內(nèi)的發(fā)行是中影進(jìn)出口做還是華夏做，誰做就要寄給誰。你素材要過技審，技審?fù)ㄟ^了之后，要做譯配等等，這些都完成了，就是等一個(gè)檔期。整個(gè)流程下來是這樣的，因?yàn)榕吘故菭砍兜胶Ｍ馄谈袊l(fā)行方，就會(huì)時(shí)間拖的很長，有可能這個(gè)片子2011年報(bào)的審，整個(gè)流程做完已經(jīng)是2012年了。

MOIVE：這也說明為什么很多片子是國外都上映一、兩年之后，才能在國內(nèi)上映，原來不是引進(jìn)片子慢，而是中間這個(gè)流程很慢。

于波：其實(shí)批片現(xiàn)在上映的時(shí)間也在逐漸的縮短，《敢死隊(duì)1》是批片，但也只是滯后了北美院線一周而已，主要還是看公司的專業(yè)程度，操作很成熟的話，必然會(huì)節(jié)省時(shí)間。而且現(xiàn)在在海外買片的時(shí)候，有些片子都沒拍，我們就買了。

MOIVE：批片的審查很嚴(yán)格嗎？都審些什么方面呢？

于波：我們只能說審核是很不確定性的東西。

MOIVE：不確定性包括什么？

于波：我相信是在內(nèi)容審核上。因?yàn)樵诤竺婕紝彿矫妫瑹o論有任何問題，都是可以解決的問題，但是內(nèi)容上，因?yàn)椴煌瑖业奈幕?，包括不同國家?duì)事情的看法，會(huì)有很大出入。所以為什么說商業(yè)片比較好做，因?yàn)樯虡I(yè)片簡(jiǎn)單，直接。如果你涉及到一些所謂的藝術(shù)片，它里面包含了很多東西，包括不同國家的文化，甚至宗教信仰等等都會(huì)有，那個(gè)審核下來就會(huì)很敏感，時(shí)間會(huì)很長。

趙卓飛：再有一個(gè)就是國內(nèi)的分級(jí)制，就是中國的分級(jí)制度沒有國外那么明確。無論是批片還是分賬片，在進(jìn)入國內(nèi)的時(shí)候，進(jìn)出口公司也會(huì)有一個(gè)嚴(yán)格的甄選，因?yàn)槠渲泻芏嘤诓ㄕf的宗教、政治的內(nèi)容，還有一些是因?yàn)榉旨?jí)的緣故，有一些不能給未成年人看的鏡頭，都會(huì)是我們審核的對(duì)象。

MOIVE：會(huì)被剪掉。

趙卓飛：有些不影響情節(jié)的是會(huì)剪掉的，但是有一些影片的類型，本身就是這樣一個(gè)類型，如果拿來剪的話，整個(gè)影片的節(jié)奏、故事情節(jié)都會(huì)被剪散了，也就沒法再讓它上映了。所以這些就可能過不了審，上不了映。

于波：合同里必須要有再剪輯權(quán)，只不過不能更改內(nèi)容，不能改整個(gè)故事。

趙卓飛：你跟賣方協(xié)商要求他幫你剪，也會(huì)有同意的。

于波：只不過有一些合同，比如大公司、大導(dǎo)演的片子，會(huì)嚴(yán)苛一點(diǎn)，會(huì)說每次剪要先得到我的書面證明，允許剪才能剪。這要看跟賣方溝通的技巧，還有努力的程度。

MOIVE：沒過審可以退回去嗎？

趙卓飛：不行，這就要追溯到批片這種形式的本身。之所以稱之為批片，就像我們買產(chǎn)品一樣，假設(shè)我們?nèi)ジ粋€(gè)做批片的影片商人去交易市場(chǎng)上買，我們買斷的是它之后所有相關(guān)的版權(quán)、相關(guān)的內(nèi)容，自負(fù)盈虧。特別像義烏小商品市場(chǎng)批發(fā)，我批發(fā)10塊的東西，賣到10000，賺了。如果批發(fā)10塊的東西賣不出去，砸手里了，那也是自己承擔(dān)，所以沒辦法再跟人家講沒過審，我要退回給你，人家賣方也不會(huì)接納這個(gè)要求的。

于波：在我剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，早期在英文合同里面還會(huì)有一個(gè)條款叫censorship term，就是說如果片子在國內(nèi)沒有過審，還能退片。但因?yàn)椤陡宜狸?duì)》出來之后，現(xiàn)在已經(jīng)沒有了，就要靠眼光。

MOVIE：所以購買批片還是有風(fēng)險(xiǎn)的。

于波：這要從兩方面看，第一，一定要讀劇本，早期會(huì)有很多人光看卡司陣容就決定，但是現(xiàn)在還要看劇本。另一個(gè)方面就是在合同上自己注意風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)楫吘箍吹氖莿”?，但電影很可能?huì)改，卡司也還會(huì)改，要提前注意到這些風(fēng)險(xiǎn)，剩下的就看你自己的挑片眼光了，不一定是大尺度的片子就沒有機(jī)會(huì)上院線，也會(huì)有。所以批片一般都是打包買，因?yàn)閷彶槭怯酗L(fēng)險(xiǎn)的。一年只買一個(gè)片子，沒過審，就結(jié)束了。一年買8個(gè)片子，5個(gè)沒過審，3個(gè)過審了，最起碼可以靠那兩個(gè)把我的成本均攤掉。

MOVIE：但是批片也要翻譯，翻譯歸誰？

于波：一般來講，都是發(fā)行公司中影或者華夏去翻譯，你自己想怎么翻可不行。

批片如何選擇檔期？

MOIVE：批片是不是在上映檔期上也有講究呢？

于波：當(dāng)然了。我覺得大家對(duì)批片的理解有誤，批片對(duì)檔期的挑選更專業(yè)。某種意義上批片靠的就是檔期，靠的就是選中的這個(gè)檔期的第一個(gè)周末，好就好了，不好，可能未來就很難。很難看到像《瘋狂原始人》這樣的，就是口碑效應(yīng)極好的批片，因?yàn)樗膲勖芏獭！动偪裨既恕?、《鋼鐵俠3》，都是一種衍生的新的合作模式，跟批片已經(jīng)不一樣了?！动偪裨既恕繁旧硎菛|方夢(mèng)工廠，是咱們這邊跟夢(mèng)工廠合辦的公司做的電影，所以它是另外一回事，一般的批片不能跟它比。

趙卓飛：其實(shí)任何片子的檔期，換句話說，就是每一個(gè)片子作為一個(gè)產(chǎn)品，都像片商的一個(gè)孩子，是要靠它去盈利的，所以大家都會(huì)對(duì)這個(gè)檔期有一個(gè)非常認(rèn)真的挑選和甄選?！度荡篝[寶萊塢》其實(shí)是挺典型的，因?yàn)檫@個(gè)片子國外上完已經(jīng)都快一年了，國內(nèi)才上，就是趕了一個(gè)好檔期，如果檔期不好的話，像這種片子進(jìn)入到市場(chǎng)分分鐘就被淹了。大片云集的時(shí)候，沒有人會(huì)來看這樣的片子，這是“非美”指標(biāo)，成本又低，片子也很老了，還能夠在國內(nèi)有一些收益，不論多少，它是盈利了，這就是一個(gè)很好的檔期的例子。定檔期還要看這個(gè)時(shí)間段，打聽其他家有沒有要上的片子，看看消息、口風(fēng)等，而且最好去跟院線溝通。

于波：對(duì)市場(chǎng)的把握也很重要。今年有一部電影叫《逆世界》（Upside Down），7000多萬票房，很高啊，一個(gè)批片，專門為國內(nèi)做了3D，全世界哪兒都不放。我覺得這是一個(gè)很了不起的舉動(dòng)，其實(shí)這些片子在海外都放了很久了，但是他們國內(nèi)票房依然很不錯(cuò)，我個(gè)人不知道成本，但這個(gè)片子的成本應(yīng)該不會(huì)很高，包括去年發(fā)《饑餓游戲》，票房也很好，也是批片。

MOVIE：批片不怎么營銷，不做宣傳，是嗎？現(xiàn)在批片都是這樣嗎？

趙卓飛：以前是，現(xiàn)在越來越不是了。

于波：現(xiàn)在會(huì)多一點(diǎn)，但是整個(gè)宣傳的量級(jí)，還是比不了國內(nèi)的電影跟進(jìn)口分賬大片。

趙卓飛：也真是不怪不營銷或者聲音少，批片本身就是一個(gè)買斷形式，在你買斷之后，就屬于自負(fù)盈虧的階段，片商也沒有義務(wù)幫助你拿片花、剪素材，這些東西都要靠買或者去爭(zhēng)取，或是跟人家對(duì)接等等這些細(xì)節(jié)的環(huán)節(jié)。

于波：對(duì)。而且發(fā)行是華夏或者是中影進(jìn)出口，不給你投的錢，你自己能掏出多少錢宣傳？比如現(xiàn)在馬上要上的批片有《穿越火線》。如果不是圈里人的話，你在馬路上看到過《穿越火線》的宣傳嗎？很少，其實(shí)片方也很努力，但是總體還是和國內(nèi)的電影宣傳有一定的差距。當(dāng)年發(fā)《太極》的時(shí)候，全中國人民都知道有一個(gè)電影叫《太極》，這就是不一樣的宣傳。

趙卓飛：作為發(fā)行方來講，不是不想宣傳，這個(gè)我必須要證明一下，是你真的沒法宣傳，什么時(shí)候能上，你自己說了不算，不像國產(chǎn)片。就算假設(shè)10月中旬要上，但是在運(yùn)作過程中，出現(xiàn)指標(biāo)的問題、審查問題，包括這個(gè)檔期片子密的問題，都是決定我不敢宣傳的很重要的原因。再加上還會(huì)有國外的素材不好拿到，所以不是不想宣傳，很多是你沒有條件或能力像國產(chǎn)片那樣做。

批片如何盈利？

MOIVE：這兩年批片的興起，肯定是因?yàn)槟苡?，到底它的收益有多少?/p>

趙卓飛：版權(quán)的盈利可以讓于波來談?wù)?，院線的盈利，舉一個(gè)例子《敢死隊(duì)》，《敢死隊(duì)1》的時(shí)候，買片成本50萬美金，人民幣300多萬，最終是2億的票房，總的來說，盈利的金額肯定是翻倍的，所以說這就是一個(gè)以小搏大，以50萬美金贏了2億票房的活生生的例子。所以《敢死隊(duì)2》的時(shí)候，買片的成本50萬美金變成了300萬美金，但后面也是掙了錢的，這就是掙錢的好片子。也有不掙錢的，我記得2009年有一個(gè)阿牛參演的片子，叫《初戀紅豆冰》，挺文藝的一個(gè)片子，我看了，質(zhì)量還是很不錯(cuò)的，但是實(shí)際上票房也就一二百萬，用我們常說的一句話叫賠了個(gè)底掉。因?yàn)橐话闱闆r下批片的成本，包括買片的成本、發(fā)行的成本都算上，怎么也得有個(gè)300多萬，票房要到1000萬才能掙錢。

MOIVE：一個(gè)批片拿下來，比如剛才說的《敢死隊(duì)》，它拿到兩個(gè)億，誰在分這兩個(gè)億呢？

趙卓飛：這就要看買片的渠道是什么，談的時(shí)候是怎么談的。一次性買斷，只收成本費(fèi)。如果是從國外賣片交易市場(chǎng)買的再賣給我，他買的時(shí)候是50萬美金，中間的差價(jià)500萬賣給我都是他自己賺的。分賬是誰來分呢？就是片方和院線在分的。

MOIVE：這個(gè)比例是怎樣的？

趙卓飛：這個(gè)具體要看簽訂了，進(jìn)口分賬大片的分賬比例應(yīng)該是43：57的比例，片方是43，放映方是57。發(fā)行算是分43的那部分，具體的代理費(fèi)用由發(fā)行公司自己來商定。

于波：進(jìn)口分賬大片和批片，就是跟中影分賬，因?yàn)樗麄兪钦嬲陌l(fā)行方，進(jìn)口分賬大片現(xiàn)在已經(jīng)調(diào)到23%，就是片子票房的23%，這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，只能拿到23%。批片以前會(huì)高一點(diǎn)，但是批片現(xiàn)在基本很難拿到20%?！陡宜狸?duì)》是對(duì)這個(gè)行業(yè)很重要的一個(gè)片子，2億的票房在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，就以30%算，也是可以拿到7000萬的分成，買片的成本不高，而且批片很少宣傳，利潤非常高。其實(shí)我們?cè)诤Ｍ飧藤I片的時(shí)候分為兩種商業(yè)模式，一種叫做一次性買斷，買斷之后跟你沒有關(guān)系，一種叫做Revenue share，就是給你保底價(jià)格，超出一定票房再分賬。現(xiàn)在在海外，稍微有點(diǎn)賣相的片子，都會(huì)跟你簽保底分成。但是現(xiàn)在這些年過來之后，很多片子批片的成本，已經(jīng)不知道是多少錢了，《敢死隊(duì)》應(yīng)該是在2010年的時(shí)候跟一家叫千禧年的公司買的，從這個(gè)片子的國內(nèi)票房反饋到海外市場(chǎng)的兩年期間，批片的價(jià)格可以說翻了至少三四倍，甚至現(xiàn)在會(huì)有1000萬美金的批片出來，但是現(xiàn)在批片的整個(gè)分賬比例是下調(diào)了，不會(huì)再像以前有30%的可能性了，現(xiàn)在超過20%都很難，除非是非常好的片子。

MOIVE：下調(diào)是市場(chǎng)行為還是其他原因？

于波：政策調(diào)控，有很多明文規(guī)定，比如以前做20部進(jìn)口分賬大片的分賬比例，好萊塢那邊是17%，現(xiàn)在因?yàn)榇蠹叶贾赖恼?，增加了特種片，增加了3D、IMAX，到了34部，分賬比例也上調(diào)到23%。這也就是為什么你會(huì)覺得《了不起的蓋茨比》，在北美上了很久，但還是愿意來國內(nèi)上分賬片，就是因?yàn)楸纫郧澳玫腻X更多了，就算隨便上個(gè)院線，也能分到不少錢。

MOIVE：什么樣的片子會(huì)批到上千萬呢？

于波：比如一些獅門等大公司出的年度大片，雖然不能透露明確的數(shù)字，但是這些片子的叫價(jià)就超過一千萬美金了。最主要的，批片還有一個(gè)方面為我們忽略掉的，因?yàn)榕I的是All Rights，不只是院線的權(quán)利，還有新媒體的權(quán)利，還有電視的權(quán)利，這些都能夠產(chǎn)生價(jià)值。當(dāng)然電視的權(quán)利產(chǎn)生價(jià)值會(huì)比較小，因?yàn)槲覀儑鴥?nèi)的電視買家到現(xiàn)在為止只有CCTV6，最多再賣給上海東方電影頻道，當(dāng)然前一陣江蘇衛(wèi)視買了《西游降魔篇》，這是個(gè)非常利好的消息。但是前兩年開始新媒體市場(chǎng)就很火，有的片商會(huì)算賬，就是說如果拿幾百萬出來拍一部電影，跟直接買一個(gè)現(xiàn)成的電影回來賣相比的話，就算在上映時(shí)跟院線打個(gè)平手，但是批片后面的錢，包括電視的、新媒體的都是自己干掙的。這就是批片這兩年還是很吸引人的原因，但是現(xiàn)在批片很貴了。MOVIE：批片買回來能不能發(fā)DVD呢？

趙卓飛：這還要看你買什么權(quán)限。

于波：如果你買的全權(quán)，又有人買單，那就做吧，但是那個(gè)數(shù)字太小了，可以忽略，因?yàn)镈VD市場(chǎng)本身在國內(nèi)也不是很好，現(xiàn)在大家都看藍(lán)光了。

趙卓飛：還存在一個(gè)問題，就是買進(jìn)來和能上映，是有很長一個(gè)時(shí)間段，就會(huì)有盜版。所以也不會(huì)有人說大規(guī)模做DVD，這一塊利潤特別少，已經(jīng)不值得去做這件事了。

于波：再加上視頻網(wǎng)站現(xiàn)在也有點(diǎn)播服務(wù)，大家可能花錢就會(huì)上網(wǎng)看了，誰還去買DVD。只能說中國的電影市場(chǎng)，在短期內(nèi)發(fā)展得太迅速了，所以出現(xiàn)了很多問題。在國外DVD市場(chǎng)還是有的，已經(jīng)有這種消費(fèi)習(xí)慣的用戶了，就可以還有，但是中國就很少，DVD，藍(lán)光，包括網(wǎng)上高清，發(fā)展速度很快，那么很多不具備優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，就沒有辦法生存了。

MOVIE：批片肯定要比原來上映的時(shí)間要晚，并且看電影的渠道這么多，盜版對(duì)批片的影響有多大？

于波：說實(shí)話，這兩年我們的電影市場(chǎng)越來越好之后，其實(shí)盜版對(duì)院線的影響比以前小了，很多人有了去電影院看電影的消費(fèi)習(xí)慣。另外一方面，有一些批片是3D的，就算是網(wǎng)上能夠下載到，其實(shí)成本還是挺高的。要下一個(gè)左眼文件、右眼文件合成，可以在視覺方面滿足你，但聽覺呢？我相信這個(gè)人家里又能看3D，又能買得起高端音像設(shè)備，應(yīng)該不會(huì)買盜版。

趙卓飛：我覺得對(duì)這種有要求的人，肯定第一時(shí)間會(huì)在電影院看這個(gè)片子。不僅僅是視覺效果，包括氣氛都會(huì)特別好?！端俣扰c激情6》，北美上映都已經(jīng)都快半年了，但我去看的時(shí)候，那天晚上也挺晚了，上座率80%，大家都會(huì)等著，甚至說要去看一個(gè)影院版的，要感受一下刺激。

于波：市場(chǎng)在越來越好，如果真是盜版的危害無限擴(kuò)大，《泰囧》怎么可能會(huì)有12億票房，上映兩三天，網(wǎng)上就已經(jīng)有盜版了，大家還是愿意去電影院看，我覺得這個(gè)沒問題。

批片會(huì)消失嗎？

MOVIE：現(xiàn)在專門做批片的公司多嗎？

于波：以前多，現(xiàn)在做批片的公司只不過格局變了，現(xiàn)在華誼也在做了，DMG也會(huì)去做，包括博納。以前一些專業(yè)的批片公司，在巨大的資本面前，不足以跟他們?nèi)タ购?，這種情況下，以前很多批片公司，現(xiàn)在也逐漸向一些有資本背景的公司靠攏?，F(xiàn)在很多大公司，不斷去改變自己的經(jīng)營思路，不是做批片，而是嘗試做合拍。比如華誼，我們都知道華誼又投了布拉德·皮特的新片，不是引進(jìn)片子，而是投錢成為制作方，也包括DMG投《鋼鐵俠3》。所以，我相信以后合拍模式會(huì)越來越多，因?yàn)榇蠹叶际菍I(yè)人，會(huì)想在中國的電影市場(chǎng)下，怎么去生存，還希望能夠得到合拍片的待遇，那才是大家的重要目的。未來的批片，可能大的項(xiàng)目，都會(huì)希望做這種合拍的模式。

MOVIE：現(xiàn)在有一種聲音，也是市場(chǎng)的隱憂，就是批片不太好做了。

于波：我覺得批片市場(chǎng)未來的話，當(dāng)然政府行為很重要了，但是比如說大資本的注入，包括資本運(yùn)作方面都會(huì)把批片這個(gè)模式慢慢改變掉，把它從一個(gè)稍微窘迫的環(huán)境拉升出來。可能我做這個(gè)行業(yè)久了，批片在我眼里的意義就無限寬泛，有很多片子，可以只買一個(gè)新媒體版權(quán)，拿回來就賣新媒體版權(quán)，這是不是也批片？我覺得也算批片。

MOVIE：這樣買要花多少錢？

趙卓飛：這個(gè)成本就跟買全權(quán)的成本無法比了，而且可能現(xiàn)在我們新媒體的市場(chǎng)上對(duì)于電影還沒有一個(gè)太明確的審核標(biāo)準(zhǔn)，大家都知道新媒體的容量是無限大的，所以說這是一個(gè)發(fā)展契機(jī)。

于波：新媒體的電影市場(chǎng)是活躍的，但是它的盈利性沒有國產(chǎn)電視劇那么高，因?yàn)楫吘箛鴥?nèi)新媒體市場(chǎng)的大部分還是靠廣告收入，作為一個(gè)半小時(shí)的內(nèi)容，是不太夠養(yǎng)廣告的，更多的未來還是要靠付費(fèi)，但是這種習(xí)慣，我們需要一段時(shí)間養(yǎng)成。目前的電影市場(chǎng)是不完善的，電影只是通過院線表現(xiàn)來為整個(gè)資金回流，我們的電視市場(chǎng)現(xiàn)在是零，音像市場(chǎng)也沒有了，新媒體市場(chǎng)在電影方面也在回落。不像好萊塢，好萊塢拍一部電影，票房收入只是整個(gè)回報(bào)的20%，會(huì)有真正的電視的收入、有付費(fèi)電視的收入，包括它的音像還是能存活的，還有新媒體市場(chǎng)，不一樣。

趙卓飛：其實(shí)這個(gè)話題本身是個(gè)開放性話題，我始終覺得這個(gè)東西之所以存在，肯定是有存在的道理，包括那么長時(shí)間經(jīng)久不衰，包括經(jīng)歷了國產(chǎn)片的保護(hù)月、分賬片的沖擊，還沒有消亡，說明它肯定是有存在的意義和價(jià)值。也的確有很多小片商從中盈利，就像于波講的，可能拍不起上千萬的片子，也沒有能力進(jìn)行拍、發(fā)，那怎么辦？花幾百萬做批片，比如說在影院開天窗或者在檔期大片少，撐不起來的情況下，上一下，那也是以小博大盈利很多的。這也是為什么批片還存在的一個(gè)實(shí)際性的原因，當(dāng)然更多的就是購買的這些片商，他也發(fā)現(xiàn)了其中這些奧秘，甚至他可能會(huì)覺得有些批片質(zhì)量是非常好的，比如說之前可能要上的一部片子叫《極速風(fēng)流》（“RUSH”），本身質(zhì)量非常好，只是拿的是一個(gè)批片的指標(biāo)，這種情況下，精耕細(xì)作、進(jìn)行加工，按照正常的進(jìn)口片去推銷、宣傳、包裝，讓大家廣泛的喜歡它，接受它，不管是不是批片，都會(huì)有一個(gè)好的收成，我相信是這樣的。

于波：而且小公司做批片還能生存，是因?yàn)橛猩娴穆贰１热缬幸恍┢訉ｉT送央視，央視放的外國片不是每部都上過院線的，可以專門做電視權(quán)利的買賣，或者專門做新媒體的權(quán)利，每年也會(huì)掙一些錢，他們有他們生存的方式。